Strategier for å beskytte nettstedet ditt mot negativ SEO

I den dynamiske verden av nettkonkurranse kjemper bedrifter for å sikre seg topplasseringer på SERP-er. Å oppnå en høyere rangering er ikke bare et spørsmål om synlighet, men ofte en avgjørende faktor for suksess i det digitale riket. 

I kampen om topprangeringer saboterer negativ SEO, en skyggefull taktikk fra digital markedsføring, konkurrenter på nettet. I denne utforskningen avslører vi den mørke siden av negativ SEO, og avslører metodene, motivene og skadene på nettsteder og virksomheter.

Bli med oss ​​mens vi avdekker den mørke siden av digital konkurranse og lærer hvordan du kan beskytte oss mot potensielt ødeleggende konsekvenser.

Hva er negativ SEO?

La oss avklare én ting på forhånd:

Negativ SEO innebærer ikke mye optimalisering, i motsetning til moderne SEO. I stedet involverer det uetiske organiske rangeringstaktikker brukt av konkurrenter for å redusere din søkemotorrangeringer.

I hovedsak bruker en konkurrent negativ SEO for å målrette trafikken din for å forbedre sin posisjon. Effektene av et negativt SEO-angrep blir vanligvis tydelig når et nettsted opplever fall i rangeringer og innkommende trafikk.

Et slikt angrep involverer taktikk primært fokusert på aktiviteter utenfor siden, for eksempel å lage unaturlige tilbakekoblinger eller duplisere nettstedinnhold, for å negativt påvirke søkerangeringene dine (vi skal fordype oss i dette snart).

Noen ganger kan negative SEO-angrep involvere taktikk på siden som hacking for å endre innhold for å skade rangeringen din. De kan til og med legge til lenker fra nettstedet ditt til domenet sitt for å styrke rangeringene deres.

6 typer negative SEO-angrep

en. Lage falske sosiale medieprofiler

Du kjenner det gamle ordtaket: "Imitasjon er den høyeste formen for smiger?" Vel, det gjelder ikke i dette tilfellet.

I dette scenariet oppretter konkurrenter falske sosiale medier-profiler ved å bruke navnet ditt for å spre skadelig innhold og falsk informasjon. Vanligvis oppnår de dette ved å bruke roboter fordi manuell administrering av flere falske kontoer er for tidkrevende for uetiske aktører.

b. Å få nettstedet ditt hacket

Som negativ SEO taktikk, innebærer hacking av nettstedet ditt å gjøre endringer i koden i bakenden av nettsidene dine (uten at du vet det) eller å endre robots.txt-filen.

Denne filen er ansvarlig for å veilede webroboter, for eksempel søkemotorer, om hvordan du navigerer og indekserer nettstedet ditt. Hackere kan manipulere denne filen for å lede søkemotorer til å overse de mest vellykkede sidene dine eller et helt nettsted.

c. Falske anmeldelser

Konkurrenter starter angrep på et nettsted ved å legge ut dusinvis eller til og med hundrevis av forfalskede anmeldelser på Google.

I en alder av online anmeldelser, plattformer som Tripadvisor kan raskt øke eller skade en bedrift. Falske negative anmeldelser kan også ha en skadelig effekt.

d. Duplikatinnhold / innholdsskraping

Innholdsforfattere overalt står overfor en vanlig plage kjent som innholdsskraping. Innholdsskraping skjer når noen replikerer den nøye utformede teksten din og publiserer den på et annet nettsted.

Typisk er individet som driver med innholdstyveri primært drevet av et ønske om gratis innhold. De har generelt ikke til hensikt å skade nettstedet ditt, i hvert fall ikke med vilje. Dette er imidlertid ikke å si at utilsiktede konsekvenser ikke kan oppstå.

Når Google finner duplikatinnhold på nettet, må den velge hvilket som skal prioriteres topp søkeresultater.

Selv om du har skrevet det originale innholdet, er det en god sjanse for at det ikke er det topprangerte resultatet. Følgelig kan noen andre lede trafikk bort fra nettstedet ditt og høste fruktene av din iherdige innsats.

e. Forespørsler om å fjerne falske lenker

Konkurrenter kan utgi seg for deg og sende e-post til nettsteder med din verdifulle tilbakekoblinger, ber om fjerning. Disse e-postene bruker vanligvis en enkel og ukomplisert tilnærming, som ligner eksemplet nedenfor:

Kjære webansvarlig,

Vi har mottatt en forespørsel fra vår klient om å avbryte lenkene som kobler deres nettside til din. Nylige endringer i Googles algoritme har gjort disse koblingene unødvendige.

Fjern linken til [DITT DOMENE] fra denne siden: [LINK TIL RELEVANT SIDE]

Takk skal du ha,

John Smith

(Tilfeldig SEO-bedriftsnavn)

f. Spammy Link Building

Dette er den vanligste negative SEO-metoden, der gråhatt SEO-tjenester skaper mange tilbakekoblinger av lav kvalitet for et nettsted, som lover forbedret rangering og domeneautoritet.

I nesten alle tilfeller blir bedrifter som kjøper slike koblinger utsatt for strenge straffer pålagt av Googles søkealgoritme.

Den plutselige og betydelige tilstrømningen av tilbakekoblinger fra nettsteder av lav kvalitet hever et skarpt rødt flagg, noe som ber om en grundig undersøkelse av det impliserte domenet.

Hvis algoritmen oppdager feilbehandling, vil organiske rangeringer oppleve en nedgang og vil ikke gjenopprettes før tilbakekoblingene med spam er fjernet fra domenets lenkeprofil.

Black-hat-skuespillere kan utnytte dette systemet, opprinnelig designet for å hindre selskaper fra kjøp av tilbakekoblinger, som et middel til å utføre negative SEO-angrep.

I stedet for å dirigere disse koblingene til nettstedet deres for å manipulere systemet, velger de å målrette mot en konkurrent, i håp om å utløse en Google-straff mot dem.

Proaktive tiltak mot negative SEO-angrep

Noen ganger kan uventede angrep ramme uten forvarsel, og gjøre deg sårbar, uavhengig av forberedelsesnivået ditt.

Likevel er det klokt å være klar for slike scenarier, siden denne proaktive tilnærmingen kan redusere risikoen for hacking eller angrep betydelig.

Her er en liste over viktige trinn for å styrke sikkerheten din:

a. Hold deg informert: Hold deg oppdatert på den siste utviklingen ved å rådføre deg med spesialister, holde deg oppdatert med bransjenyheter og delta i nettbaserte fellesskap for nettredaktører. 

Kunnskap er ditt beste forsvar. Du trenger ikke å bli koder eller hacker, men det er viktig å ha grunnleggende informasjon om potensielle angrepsvektorer og passende svar.

b. Sikre tilgangspunkter: Begynn med å sikre vertsmiljøet ditt, begrense tilgangen til filene dine. Deretter styrker du den administrative delen av nettstedet ditt. 

Bruk brukernavn og passord som er praktisk talt umulige for utenforstående å gjette. Bytt passord regelmessig for å redusere risikoen for oppdagelse, tenkning eller interne lekkasjer. 

Hvis du bruker WordPress, bør du vurdere å endre standard databaseprefiks "wp_" til et tilfeldig, noe som gjør det utfordrende, om ikke umulig, for eksterne enheter å gjette. 

I tillegg avstå fra å sende innloggingstilgangsdetaljer via e-post, da e-postkontoer også kan bli kompromittert.

c. Hold CMS oppdatert: Sørg for at innholdsstyringssystemet ditt (CMS), enten det er WordPress eller en annen plattform, oppdateres regelmessig for å adressere feil og sårbarheter, og forhindre potensielle utnyttelser og hacks. 

Selv om tilpassede CMS-oppdateringer kan ha en kostnad, er de en klok investering sammenlignet med utgiftene forbundet med å komme seg etter et negativt SEO-angrep.

Hvis du bruker plugins med CMS, oppdater dem regelmessig og begrense bruken til pålitelige kilder. Kontroller ektheten til disse pluginene og installer kun skript fra anerkjente selskaper.

d. Overvåk nettverkssikkerhet: Vurder regelmessig sikkerheten til alle datamaskiner på kontoret ditt, spesielt de med direkte tilgang til server- og nettstedsskriptene dine. Sørg for at de er riktig oppdatert og gjennomgår periodiske sikkerhetskontroller. 

Før du kobler en enhet til kontornettverket, søk grundig etter skadelig programvare og fortsett rutinesjekker for alle enheter. Implementer en kryptert SSL-protokoll for nettstedet ditt for å forbedre sikkerheten.

e. Bekreft indeksering: Undersøk med jevne mellomrom nettstedets søkemotorrangering ved å bruke verktøy som Rank Tracker, som kan planlegges for å utføre regelmessige verifikasjoner.

Hvis du merker en plutselig nedgang i søkemotorresultater, må du handle umiddelbart, da det kan indikere et problem.

f. Vurder lastehastighet: Hvis nettstedet ditt opplever en uventet nedgang og økte lastetider uten å legge til nye plugins, kontakt vertsleverandøren din.

Selv om problemet ikke er relatert til vertstjenester, kan de gi innsikt i problemets kilde og potensielle løsninger. 

Selv om det kan være utfordrende å undersøke hver serverfil, kan det å vite hvor du skal lete fremskynde oppdagelsen av ondsinnede skript hvis de eksisterer.

Hva sier Google om negativ SEO?

I 2012 sjokkerte Google Webmasters erkjennelse av negativ SEO nettsamfunnet.

Googles Matt Cutts beroliget og sa: "Mange snakker om negativ SEO, men få prøver, og færre lykkes».

Cutts la til at små bedrifter ikke trenger å bekymre seg, siden det hovedsakelig sees i nisjemarkeder innen konkurrerende bransjer.

Iverksetter Google tiltak mot negativ SEO?

Faktisk jobber Google aktivt bak kulissene for å løse dette problemet. 

De kan imidlertid ikke avsløre spesifikasjonene for hver oppdatering, da avsløring av slik informasjon potensielt kan gjøre det mulig for spammere å utnytte nye algoritmer.

For å møte bekymringer om negativ SEO, introduserte Google "lenke avvise”-innslag i oktober 2012.

Dette verktøyet fungerer som Googles offentlige svar på problemet, og varsler webansvarlige om manuell spam-aktivitet og unaturlige lenker, samtidig som det gir muligheten til å avvise tilbakekoblinger som peker til nettstedet og/eller domenet deres.

Ved å takle problemet ved kilden gjennom en enkel tekstfil som inneholder URL-oppføringer, forenkler Google prosessen med å overvåke uredelig aktivitet.

Ikke desto mindre ønsker Google å innpode tillit til sin evne til å belønne anerkjente nettsteder og straffe de som driver med feilbehandling. De presiserer at "de fleste nettsteder trenger ikke å bruke dette verktøyet».

Final Thoughts

I det stadig utviklende digitale landskapet står konseptet med negativ SEO som en sterk påminnelse om de potensielle truslene som lurer under overflaten.

Når vi avslutter vår utforskning av denne mørke underlivet av nettkonkurranse, blir det helt klart at den skadelige virkningen den kan ha ikke skal undervurderes.

Negativ SEO-taktikk, alt fra opprettelse av falske sosiale profiler til snikende manipulering av tilbakekoblinger og innhold på nettsider, utgjør reelle og betydelige risikoer for bedrifter og nettstedeiere.

Kunnskap er imidlertid makt, og vår reise gjennom dette emnet har kastet lys over disse ondskapsfulle taktikkene.

Ved å forstå metodene som brukes av ondsinnede aktører, utstyrer vi oss med verktøyene som trengs for å forsvare oss mot slike angrep. 

Årvåkenhet, proaktive sikkerhetstiltak og en urokkelig forpliktelse til etisk nettpraksis er vårt skjold mot de skadelige konsekvensene av negativ SEO.

I en verden der det digitale landskapet er i stadig utvikling, fortsetter kampen om overherredømme på nettet. 

Når vi navigerer på dette intrikate nettet, er det avgjørende at vi forblir årvåkne og robuste i vår innsats for å beskytte våre nettressurser. 

Ved å gjøre det kan vi styrke vårt digitale forsvar, ivareta omdømmet vårt og sikre at det enorme potensialet til internett forblir en kraft for innovasjon og positiv endring.

Ofte Stilte Spørsmål

en. Hva er negative SEO-søkeord?

Negative SEO-søkeord filtrerer ut annonsene dine når spesifikke ord eller setninger er i et søk, og forhindrer dem i å vises til brukere som inkluderer disse setningene i søkene sine. Denne praksisen er også anerkjent som en negativ match.

b. Er negativ SEO ulovlig?

Negativ SEO er ikke ulovlig, men anses som svært uetisk og mot Googles prinsipper. Webmastere bør proaktivt beskytte nettsidene sine for å unngå ufortjente straffer eller konsekvenser.

c. Hva er konsekvensene av negativ SEO?

En person med negative SEO-intensjoner kan påføre nettstedet ditt betydelig skade, ofte før du blir klar over det. De kan manipulere innholdet ditt på måter som negativt påvirker rangeringen din på Google eller sette inn skadelige lenker som undergraver SEO-innsatsen din. I tillegg kan de tukle med robots.txt-filen din, noe som forverrer situasjonen ytterligere.

d. Hva er negative tilbakekoblinger?

Det er fem kategorier av uønskede tilbakekoblinger som du bør unngå. Tilbakekoblinger av høy kvalitet stammer vanligvis fra nettsteder som tilbyr verdifullt innhold til publikum. Omvendt blir skadelige tilbakekoblinger flagget av søkemotorer og skader søkemotorrangeringene dine. Disse tilbakekoblingene er ofte kunstige, tvungne eller irrelevante for nettstedets innhold og formål.