SEO Copywriting: twórz treści, które rankingują i konwertują

Jesteś we właściwym miejscu, jeśli chcesz oczaruj swoją publiczność i zmień ich z pasywnych przeglądarek w lojalnych klientów. Każda sekcja tego artykułu ma na celu wyposażenie Cię w narzędzia i wiedzę potrzebną do udoskonalenia procesu copywritingu SEO.

Pod koniec tej lektury w pełni zrozumiesz, jak skutecznie łączyć techniki SEO z kreatywnym pisaniem. Otrzymasz także praktyczne spostrzeżenia i praktyczne przykłady, które pomogą Ci ulepszyć strategię dotyczącą treści, zapewniając dobrą pozycję w rankingach, zaangażowanie i konwersję Twoich treści.

Przejdźmy do tego.

7 kroków do tworzenia treści, które plasują się i konwertują w wyszukiwarkach

W tym przewodniku znajdziesz 7 kroków, które pozwolą Ci połączyć SEO z fascynującą historią, dzięki czemu Twoje treści będą przyciągać i angażować skutecznie.

1. Zrozum i dopasuj zamiar wyszukiwania

Tworzenie wysokiej jakości treści wymaga dbałości o szczegóły i głębokiego zrozumienia odbiorców. Zanim zaczniesz pisać, określ intencje słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Zamiar wyszukiwania może być czterech typów: 

• Informacyjna
• Nawigacyjny
• Nieruchomości Komercyjne
• Transakcyjny

Twórz treści tak, aby odpowiadały konkretnym potrzebom lub pytaniom użytkowników wpisując słowa kluczowe w wyszukiwarce. Oto jak zrozumieć i dopasować treść do zamiarów wyszukiwania: 

Typ zamiaru wyszukiwania	Opis	Przykład zamiaru wyszukiwania	Jak dopasować treść
Intencja informacyjna	Osoby poszukujące informacji, odpowiedzi na pytania lub chcące się czegoś dowiedzieć.	„Co to jest SEO?” lub „Jak upiec ciasto czekoladowe”.	Twórz informacyjne posty na blogu, przewodniki, często zadawane pytania, artykuły instruktażowe i filmy edukacyjne. Upewnij się, że treść jest wyczerpująca i bezpośrednio odpowiada na pytania.
Intencja nawigacyjna	Wyszukiwacze próbujące dotrzeć do określonej witryny lub strony w mediach społecznościowych.	„YouTube” lub „Logowanie przez Facebook”	Zoptymalizuj strony docelowe pod kątem SEO, upewnij się, że nawigacja w witrynie jest przejrzysta i dołącz bezpośrednie linki do ważnych stron.
Zamiar transakcyjny	Wyszukujący zamierzają dokonać zakupu lub dokonać innego rodzaju transakcji.	„Kup iPhone’a 15 Plus online”	Twórz szczegółowe strony produktów z przejrzystymi obrazami i opisami, dołącz recenzje i zapewnij prosty proces zakupu. Wyróżnij promocje i łatwe opcje płatności.
Dochodzenie handlowe	Wyszukiwacze próbują porównać różne opcje przed dokonaniem zakupu.	„Najlepsze lustrzanki cyfrowe 2024”	Twórz treści porównawcze, szczegółowe recenzje, przewodniki dla kupujących i specyfikacje produktów, aby pomóc użytkownikom podejmować świadome decyzje. Dołącz tabele porównawcze oraz zalety i wady.

2. Zidentyfikuj wyszukiwane hasła, według których możesz uzyskać ranking

Przeprowadź dogłębne badanie konkretnego słowa kluczowego, aby dowiedzieć się, czego szukają Twoi docelowi odbiorcy, jakiego języka używają i jakiego rodzaju treści chcą. Oto jak to zrobić: 

2.1 Zidentyfikuj swoje główne tematy

Zacznij od wyszczególnienia głównych tematy dotyczące Twojej firmy, branża lub nisza. Tematy te reprezentują szerokie obszary zainteresowań docelowych odbiorców i odzwierciedlają Twoje produkty, usługi lub informacje.

Na przykład, jeśli prowadzisz markę modową zgodną z zasadami zrównoważonego rozwoju, Twoje główne tematy mogą obejmować „materiały przyjazne dla środowiska”, „etyczne praktyki produkcyjne” i „trendy w modzie zgodnej z zasadami zrównoważonego rozwoju”. 

2.2 Skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych

Zastosowanie Planer słów kluczowych Google, SEMrush, Ahrefslub Ubersuggest. Narzędzia te pomogą Ci znaleźć pomysły na słowa kluczowe dla tekstu SEO w oparciu o Twoje podstawowe tematy. Otrzymasz także następujące informacje na temat docelowego wyszukiwanego hasła: 

• Liczba wyszukiwań: Liczba osób wyszukujących dane słowo kluczowe wskazuje na jego popularność.
• Poziom konkurencji/trudność słowa kluczowego: Informuje, ile witryn próbuje uzyskać ranking dla danego słowa kluczowego, pokazując, jak trudno może być dostać się na sam szczyt.
• Powiązane zapytania: Oferuje pomysły na podobne słowa kluczowe lub frazy, których szukają ludzie.
• Koszt kliknięcia (CPC): Informuje, ile reklamodawcy płacą za kliknięcie reklamy przy użyciu tego słowa kluczowego, wskazując jego wartość komercyjną.
• Trend słów kluczowych: Wyświetla, czy popularność słowa kluczowego rośnie, jest stabilna czy maleje w czasie.
• Funkcje SERP: Pokazuje, czy dla słowa kluczowego istnieją specjalne funkcje wyników wyszukiwania, takie jak fragmenty lub panele wiedzy, wskazujące możliwości lub wyzwania w rankingu.

Weźmy na przykład „buty do biegania” jako nasze docelowe słowo kluczowe. Wyszukując „buty do biegania” w SEMrush, narzędzie do badania słów kluczowych przedstawia liczbę wyszukiwań, trudność słów kluczowych, koszt kliknięcia (CPC) w przypadku płatnych reklam oraz gęstość konkurencyjności w płatnych wynikach wyszukiwania.

Narzędzie pokazuje zamiar wyszukiwania hasła „buty do biegania”, kategoryzując je głównie jako komercyjne, co pokazuje, że większość osób używających tego hasła chce dokonać zakupu.

Co więcej, SEMrush wyświetla trafne słowa kluczowe i pytania, takie jak „Jakie są najlepsze buty do biegania” lub „Jak długo wytrzymują buty do biegania”, wraz z ich objętościami i wskaźnikami. 

Włącz powiązane zapytania do swoich treści, aby przyciągnąć większą publiczność na rynku obuwia do biegania. Zwróć uwagę na słowa kluczowe o większej liczbie wyszukiwań, ale o mniejszej konkurencji, aby zwiększyć swoje szanse na wyższą pozycję w rankingu. Zwiększa to również Twoje szanse na nawiązanie kontaktu z większą liczbą klientów.

2.3 Szukaj słów kluczowych z długim ogonem

Choć krótkie i szerokie słowa kluczowe powodują dużą liczbę wyszukiwań, często są one bardzo konkurencyjne i nie odzwierciedlają konkretnych intencji użytkownika. Słowa kluczowe z długim ogonem to dłuższe, szczegółowe frazy (np. „najlepsza ekologiczna karma dla psów” zamiast po prostu „karma dla psów”), które dokładnie oddają to, czego szukają użytkownicy. Przyciągają bardziej kwalifikowany ruch i mają wyższy współczynnik konwersji.

2.4 Badaj swoich konkurentów

Przeanalizuj słowa kluczowe, na które kierują się Twoi konkurenci i według których pozycjonują się w rankingu. Identyfikuje luki w Twojej strategii dotyczącej treści lub podkreśla obszary, w których możesz stworzyć silniejszą, bardziej wszechstronną treść.

Załóżmy, że skupiasz się głównie na zdrowym odżywianiu. Zauważasz, że Twoi konkurenci odnoszą sukcesy w rankingach „przepisów bezglutenowych”, ale mniej w przypadku „szybkich posiłków bezglutenowych”. Możesz wypełnić tę lukę i stworzyć angażujące treści dotyczące opcji szybkich posiłków bezglutenowych, aby przyciągnąć docelowych odbiorców.

2.5 Rozważ powiązane pytania i tematy

Strony wyników wyszukiwania Google (SERP) oferują funkcje takie jak „Ludzie też pytają” i powiązane wyszukiwania. Zapewnią one autorom treści dodatkowe pomysły na słowa kluczowe i wgląd w to, czego użytkownicy szukają na temat głównych słów kluczowych. Używać "Zapytany również"Lub"Odpowiedz publicznie”, aby znaleźć pytania i tematy związane z podstawowymi słowami kluczowymi.

3. Uporządkuj swoją treść tak, aby była łatwiejsza do przeglądania

Używaj nagłówków, krótkich akapitów i list, aby uzyskać wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i utrzymać zainteresowanie odbiorców. Oto jak to zrobić: 

3.1 Używaj nagłówków i podtytułów

Użyj nagłówków (H1, H2, H3 itp.), aby logicznie uporządkować treść SEO. Twoim głównym tytułem powinien być H1, następnie H2 dla głównych sekcji i H3 dla podsekcji itp. 

Użyj podstawowego słowa kluczowego w swoim H1 i posyp odmianami słów kluczowych oraz powiązanymi terminami w całym tekście podpozycje i tekst główny. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć główne tematy Twoich treści.

3.2 Staraj się, aby akapity były krótkie

Staraj się, aby akapity składały się z 2-3 zdań. Dzięki temu treść jest łatwiejsza do odczytania, szczególnie na urządzeniach mobilnych.

3.3 Używaj list i wypunktowań

Punktory i listy numerowane pomagają wyróżnić ważne informacje. Numeracja sprawia również, że dane są bardziej przejrzyste, umożliwiając czytelnikom szybkie znalezienie informacji, które ich interesują.

4. Napisz przekonujące nagłówki

Nagłówek jest pierwszą rzeczą, którą widzą czytelnicy i może podjąć decyzję o wejściu w interakcję z Twoimi treściami. Używaj mocnego, zorientowanego na działanie języka, który bezpośrednio mówi o korzyściach, jakie zyskają Twoi czytelnicy.

Oto 4 kluczowe strategie tworzenia nagłówków, które przyciągają uwagę i generują kliknięcia: 

4.1 Używaj liczb i list

Liczby natychmiast informują czytelników, czego się spodziewać po Twoich treściach i dlaczego warto poświęcić na nie czas. Na przykład „7 sekretów szybkiej utraty wagi” lub „10 łatwych sposobów na zaoszczędzenie pieniędzy na zakupach spożywczych” są konkretne, obiecują wartość i są łatwe do strawienia.

4.2 Zadaj pytanie

Pytania pobudzają ciekawość czytelników i zachęcają ich do poszukiwania odpowiedzi. Upewnij się, że Twoje pytanie dotyczy problemu lub wątpliwości istotnej dla odbiorców. Na przykład: „Czy popełniasz te błędy SEO?” natychmiast rozmawia z każdym, kto jest zaniepokojony ich działaniami SEO.

4.3 Dołącz mocne przymiotniki i czasowniki

Przymiotniki i czasowniki dodadzą emocjonalnego wyrazu i akcji Twoim nagłówkom, czyniąc je bardziej kuszącymi. Używaj słów takich jak „Najlepszy”, „Niezbędny” lub „Mistrz” podnieść prosty nagłówek. „Opanuj sztukę gotowania francuskiego” brzmi bardziej atrakcyjnie niż „Naucz się gotowania francuskiego”.

4.4 Mów krótko i słodko

Zwięzły nagłówek ma większy wpływ i zapada w pamięć. Zadbaj o przejrzystość, aby nagłówek był łatwy do odczytania i zrozumienia na pierwszy rzut oka. 

Na przykład zamiast pisać „Wymień produkty i składniki, które należy uwzględnić w porannym posiłku dla poprawy zdrowia”, użyj bardziej zwięzłego „10 superfoods na zdrowe śniadanie”. To drugie jest od razu zrozumiałe i atrakcyjne. Spójrz na Nagłówki BuzzFeed lepiej zrozumieć.

5. Optymalizuj pod kątem elementów SEO na stronie

Zoptymalizuj tag tytułowy, metaopis, strukturę adresu URL i alternatywne atrybuty obrazu aby zwiększyć widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

5.1 Tagi tytułowe

Umieść główne słowo kluczowe na początku tagu tytułowego, aby podkreślić jego znaczenie dla wyszukiwarek. Trzymaj tytuł krótszy niż 60 znaków, aby mieć pewność, że wyświetli się w całości w wynikach wyszukiwania.

Doskonały przykład to Prosple’a strona główna, platforma zatrudniania absolwentów. Ich tag tytułowy „Najlepsze staże, programy dla absolwentów i prace dla absolwentów w Australii” zawiera główne słowa kluczowe już na początku. 

Odzwierciedla głębokie zrozumienie tego, czego szukają odbiorcy. Jest zwięzły i zawiera mniej niż 60 znaków, co zapewnia pełne wyświetlanie w wynikach wyszukiwania.

A najlepsze jest to, że przyciągnęły większy ruch organiczny po dostosowaniu treści do intencji użytkownika. Kiedy korzystaliśmy z narzędzia, znajdowało się ono poniżej 3 najlepszych wyników wyszukiwania w Google Licznik SERP MST.

5.2 Metaopisy

Metaopis to podsumowanie zawartości strony internetowej, które pojawia się pod adresem URL w wynikach wyszukiwania. Uwzględnij w swoim tekście podstawowe (główne wyszukiwane hasło) i dodatkowe słowa kluczowe (słowa lub frazy związane z Twoim tematem). Meta Description aby Twoje treści były bardziej trafne w przypadku zapytań.

Nie przekraczaj 160 znaków aby metaopis nie został ucięty.

5.3 Struktura adresu URL

Używaj krótkich i opisowych adresów URL oraz uwzględniaj główne słowo kluczowe. Unikaj używania niepotrzebnych parametrów lub liczb. Poniższy obrazek pomoże Ci rozróżnić a dobrze zorganizowany adres URL i taki, który jest mniej skuteczny.

5.4 Tekst alternatywny dla obrazów

Używaj opisowych nazw plików i tekstu alternatywnego dla swoich obrazów, aby poprawić SEO i dostępność. Pamiętaj o umieszczeniu podstawowego słowa kluczowego w tekście alternatywnym obrazu. Pomaga to wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoje obrazy i wspiera użytkowników korzystających z czytników ekranu.

5.5 Linki wewnętrzne i zewnętrzne

Użyj linków wewnętrznych aby kierować odwiedzających do powiązanych treści w Twojej witrynie. Pomaga to dłużej zatrzymać odwiedzających w Twojej witrynie i zmniejsza współczynnik odrzuceń. Podobnie, link do renomowanych zewnętrznych stron internetowych aby Twoje treści były bardziej wiarygodne i zapewniały czytelnikom dodatkowe przydatne informacje.

6. Włącz mocne wezwania do działania (CTA)

Używaj jasnych, przekonujących wezwań do działania, które dokładnie informują czytelników, co chcesz, aby zrobili dalej. Używaj wyrażeń takich jak „Oferta wkrótce się zakończy”, „Ograniczona dostępność” lub „Działaj teraz, aby zaoszczędzić!” aby Twoi odbiorcy poczuli, że muszą natychmiast działać, aby skorzystać z tego, co oferujesz. 

Na przykład, Grammarly zaprasza użytkowników za pomocą „Zarejestruj się, to nic nie kosztuje!” aby szybko przyciągnąć rejestrujących się, podkreślając korzyści płynące z bezpłatnego dostępu.

Umieść CTA strategicznie w całej treści i na końcu aby poprowadzić użytkowników do konwersji. Na przykład na stronach internetowych umieszczenie CTA nad zakładką (część strony widoczna bez przewijania) może poprawić widoczność. Skuteczne jest również umieszczenie wezwania do działania po podaniu wartości (np. w środku lub na końcu przydatnego wpisu na blogu). 

Weź pod uwagę kontekst i przetestuj różne miejsca docelowe, aby znaleźć to, które działa najlepiej. Doskonałym przykładem jest ten wpis na blogu założenie sklepu eCommerce który wykorzystuje mocne wezwania do działania w całym artykule, szczególnie w jego środku i na końcu. Zachęca czytelników do podjęcia działań w różnych momentach, zwiększając szanse na konwersję.

Oto jak tworzyć CTA, które skutecznie motywują do działania:

• Trzymaj to krótko i na temat, aby nie przytłoczyć czytelnika.
• Podkreśl korzyść lub wartość, którą użytkownik uzyska podejmując akcję.
• Spraw, aby CTA wyróżniało się wizualnie kontrastujące kolory lub pogrubiony tekst.
• Skup się na pojedynczej akcji chcesz, aby użytkownik to zrobił, aby uniknąć zamieszania.
• Upewnij się, że proces następuje po kliknięciu CTA jest zgodne z obietnicą.
• Stwórz poczucie pilności ze słowami takimi jak „teraz”, „dzisiaj” lub „oferta ograniczona czasowo”.
• Używaj jasnego, zwięzłego języka to dokładnie określa, co chcesz, aby czytelnik zrobił.
• Używaj czasowników, które zachęcają do natychmiastowego działania, na przykład „Pobierz”, „Subskrybuj” lub „Rozpocznij”.

7. Korzystaj z dowodów społecznościowych i referencji

92% klientów ufa produktom polecanym przez innych użytkowników. Dołącz referencje, studia przypadków lub recenzje klientów, aby zbudować zaufanie i wiarygodność wśród odbiorców. Oto jak to zrobić:

7.1 Wyróżnij referencje klientów i opinie użytkowników

Zachęcaj zadowolonych klientów do dzielenia się swoimi doświadczeniami w formacie wideo, ponieważ takie są bardziej wciągający i przekonujący niż pisemne referencje.

Zachowaj sekcję w swojej witrynie, w której klienci mogą zostawiać i czytać recenzje. Wysokie oceny gwiazdkowe i pozytywne recenzje mogą znacząco wpłynąć na decyzje zakupowe. 

7.2 Wyświetlaj odznaki zaufania

Uwzględnij dowolne certyfikaty branżowe, nagrody lub wyróżnienia Twoja firma otrzymała. Na przykład, jeśli prowadzisz witrynę eCommerce, wyświetlaj plakietki bezpieczeństwa, takie jak certyfikaty SSL, aby zapewnić odwiedzających, że ich dane są bezpieczne.

7.3 Wyświetlanie wskaźników i osiągnięć

Share liczba użytkowników, pobrań lub subskrybentów, aby pokazać satysfakcję klienta. Rozważmy na przykład naszą stronę główną, która wykorzystuje sukces studia przypadków klientów podkreślając wskaźniki i osiągnięcia.

Wnioski

Kluczem do skutecznego copywritingu SEO jest zrozumienie, co naprawdę jest ważne dla Twoich odbiorców, dzięki czemu Twoje teksty nie tylko wspinają się na rankingi wyszukiwania, ale także odbijają się echem na poziomie osobistym.

Czy jesteś gotowy wykorzystać copywriting SEO, aby przyciągnąć uwagę i przekształcić odbiorców w lojalnych klientów?

Zmierza do Chłopak od marketingu, Twoja ulubiona agencja budowania linków i SEO. Specjalizujemy się we wspieraniu firm i marketerów cyfrowych poprzez tworzenie skutecznych strategii SEO.

Każdy zbudowany link i każda zoptymalizowana treść to krok w kierunku ugruntowania Twojego autorytetu i zwiększenia Twojej obecności w Internecie. Zapoznaj się z naszym pakietem usług na stronie Chłopak od marketingu aby tworzyć treści oparte na SEO, które pozycjonują, rezonują i niezawodnie konwertują.

Wkład:

Burkhard Berger jest założycielem Novum™. Pomaga innowacyjnym firmom B2B wdrażać nowoczesne strategie SEO, aby skalować ruch organiczny do ponad 1,000,000 XNUMX XNUMX odwiedzających miesięcznie. Ciekawe o czym Twój prawdziwy potencjał ruchu jest?