4 niewykorzystane taktyki badań SEO, którymi należy się zająć w 2024 r

Zapoznaj się z czterema głównymi działaniami badawczymi dotyczącymi SEO, które warto nadać priorytetom w 2024 r., aby zapewnić im długoterminowy sukces oparty na danych.

SEO jest obecnie chaotyczne. Przy tak dużej liczbie dostosowań algorytmów i roszczeń związanych z przejmowaniem SERP przez Search Generative Experience (SGE), istnieje wiele zamieszania i obaw co do dalszego rozwoju.

Dla mnie teraz jest okazja, aby ponownie wysunąć na światło dzienne niektóre zaniedbane działania związane z badaniami SEO, a które, jak wiemy, są korzystne. Na mojej liście znajdują się następujące:

• Analiza trendów słów kluczowych.
• Przeprowadź badania klientów.
• Analiza kanałów innych niż wyszukiwanie pod kątem treści.
• Analiza SERP dla słów kluczowych „odległość uderzenia”.

1. Analiza trendów słów kluczowych

Istnieją dwa rodzaje analizy słów kluczowych: tradycyjna i oparta na trendach. Ten ostatni pomaga SEO w identyfikowaniu takich rzeczy, jak:

• Nowe słowa kluczowe.
• Zmiany w zestawie słów kluczowych.
• Jak mogły zmienić się Twoje najważniejsze słowa kluczowe podczas pierwszej optymalizacji pod ich kątem.

Moim ulubionym narzędziem do śledzenia trendów jest wtyczka Glimpse Google Trends, która dodaje mnóstwo danych i funkcjonalności do standardowych statystyk Google Trends.

To rozszerzenie zapewnia różnorodne informacje o słowach kluczowych z długiego ogona, popularne tematy, ostrzeżenia o trendach i eksport danych. Technologia (i dostosowanie koncepcyjne) pozwala na podejście do najpopularniejszych słów kluczowych w czasie rzeczywistym, a nie na technikę ustawiania i sprawdzania.

2. Badania klientów

Prowadzisz jakąś formę badania konsumenckiego. Aby poznać cele, pragnienia, obszary bólu i tak dalej. Jednak z mojego doświadczenia wynika, że ​​SEO rzadko przyjmują pełne podejście do zrozumienia klientów, które obejmuje rozmowy międzyfunkcyjne i wiedzę na temat wielu technologii.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, oto kilka narzędzi, które możesz wypróbować już teraz.

• Narzędzia do mapowania ciepła (takie jak Hotjar ponieważ darmowa wersja zapewnia wiele informacji o tym, jak ludzie wchodzą w interakcję z Twoją witryną).
• Technologie badawcze obejmują SurveyMonkey, Typeform, Formy Google. 

Nie należy nadmiernie wykorzystywać ankiet. Należy jasno określić, w jaki sposób dane będą wykorzystywane. Jeśli gromadzone dane są wystarczająco przydatne dla Twoich kampanii, możesz nawet rozważyć wręczenie niewielkich kart podarunkowych lub zachęt.

Jeśli chodzi o zespoły, zespoły sprzedaży i obsługi klienta Twojej marki lub klienta mają dostęp w czasie rzeczywistym do wielu danych dotyczących zapytań konsumentów, problemów, przypadków użycia, wyzwań i tak dalej. Regularne meldowanie się w tych zespołach to doskonałe wykorzystanie Twojego czasu.

Niezależnie od tego, czy pracujesz dla agencji, czy wewnętrznie, Twoje płatne zespoły są doskonałymi – a często zaniedbywanymi – źródłami danych o tym, co działa, a co nie.

Dane o płatnych mediach mogą być niezwykle przydatne w optymalizacji taktyki i priorytetów bezpłatnych wyników wyszukiwania, w tym tekstów reklam o wysokim CTR, zwiększania liczby słów kluczowych i wglądu w najlepszych odbiorców.

3. Analiza kanałów innych niż wyszukiwanie

Fora takie jak Reddit i Quora, społeczności, strony z często zadawanymi pytaniami dotyczącymi marek i konkurentów, media społecznościowe i komentarze na YouTube to cenne źródła informacji w czasie rzeczywistym, które użytkownicy mogą zrozumieć, a także tworzyć tematy, które można poruszyć za pomocą treści.

Grupy Slack to jedno z moich ulubionych źródeł danych (pomogły mi też pozyskać nowych klientów). Aktywne fora Slack dotyczące kwestii istotnych dla Twojej firmy są często dość owocne, ponieważ ludzie zadają pytania i szukają rekomendacji, do których możesz się bezpośrednio zwrócić. 

Aby w pełni wykorzystać możliwości Slacka, zawsze postępuj zgodnie z wytycznymi społeczności, unikaj nadmiernego natręctwa, chyba że jest to zapytanie konkretnie dotyczące Twojego produktu lub usługi, i szukaj sposobów na wniesienie wartości do bieżących rozmów, nawet jeśli nie przynosi to bezpośrednich zysków.

4. Analiza SERP dla słów kluczowych dotyczących odległości uderzenia

W przypadku poprzedniego schematu stron Google, przejście z 11 na 10 (pierwsza strona SERP i odejście od żartów „gdzie ukryć zwłoki”) lub nawet z 4 na 2 (powyżej części widocznej na ekranie) oznaczało wzrost z efektem mnożnikowym . 

Teraz, gdy Google stosuje nieskończone przewijanie w SERP, dalsze ulepszenia w mniejszym stopniu opierają się na podziałach stron, a bardziej na lokalizacji w porównaniu z innymi elementami SERP, takimi jak osadzone filmy. Ludzie chcą również sekcji, które przesuwają materiał w dół przewijania.

Mimo to nie wszystkie wzrosty w rankingu słów kluczowych mają taki sam wpływ, dlatego upewnij się, że Twoje dane stanowią okazję do rozważenia kosztów i korzyści związanych z dokonaniem znaczących skoków. 

Źródło- Searchengineland