Co to jest Pogo Stick w SEO? Dlaczego powinno Cię to obchodzić?      

Pogo-sticking w SEO ma miejsce, gdy użytkownik wchodzi na stronę internetową i natychmiast wraca do wyników wyszukiwania, aby sprawdzić inny wynik.

Możesz być skłonny utożsamiać przyklejanie się pogo ze współczynnikiem odrzuceń, ale są to różne pojęcia. Różnica pomiędzy przyklejaniem się pogo a współczynnikiem odrzuceń zostanie wkrótce wyjaśniona.

Niektórzy SEO i marketerzy spekulują, że przyklejanie pogo wpływa na rankingi, twierdząc, że Google karze witryny powiązane z przyklejaniem pogo. 

W tym artykule opisano przyklejanie Pogo z punktu widzenia SEO. Zagłębia się w główne przyczyny przyklejania się do pogo, sprawdza, czy służy jako czynnik rankingowy i zapewnia wgląd w to, w jaki sposób możesz zwiększyć poziom zaangażowania swoich zawartość.

Co się przykleja Pogo?

"Jak wyjaśniono wcześniej, zatykanie pogo ma miejsce, gdy użytkownik kliknie stronę internetową tylko po to, aby szybko wyjść i powrócić do wyników wyszukiwania. Problem nasila się, gdy wielu użytkowników zachowuje się w ten sam sposób na określonej stronie."

Ten wzorzec wysyła sygnał do Google, wskazując na niezadowolenie użytkownika ze strony i wyjaśniając, dlaczego znaczna liczba użytkowników natychmiast angażuje się w „sklejanie pogo” z dala od serwisu.

Wyobraź sobie na przykład, że szukasz „najlepsze praktyki budowania linków.” Klikasz pierwszą stronę, która przykuwa twoją uwagę, ale po wejściu na nią stwierdzasz, że jej treść jest niezadowalająca. Co robisz?

Wracasz do strony wyników wyszukiwania, aby sprawdzić inne opcje.

Kiedy użytkownicy konsekwentnie powtarzają to zachowanie, stanowi to przyklejanie się do pogo. Z biznesowego punktu widzenia ważne jest, aby wziąć to pod uwagę i ocenić, w jaki sposób przedłużyć zaangażowanie użytkowników na Twojej stronie. 

Korzystanie z narzędzi takich jak Google Analytics może zaoferować bardziej kompleksową analizę zachowań użytkowników, łącznie z lądowaniem na Twojej stronie i późniejszymi wyjściami.

Różnica między przyklejaniem Pogo a współczynnikiem odrzuceń

Wysoki współczynnik odrzuceń służy Google jako sygnał rankingowy, wskazując, że użytkownik wszedł na Twoją witrynę i ją opuścił, nie przechodząc na drugą stronę. 

Chociaż podwyższony współczynnik odrzuceń może sugerować potencjalny problem doświadczenie użytkownika, niekoniecznie oznacza to problem. 

Na przykład w kontekście bloga, jeśli w poście na blogu wyczerpująco omówiono pytania odwiedzającego, może on szybko opuścić witrynę, bez wnikania głębiej w witrynę, nie z powodu niezadowolenia, ale dlatego, że jego potrzeby zostały zaspokojone.

Google, będąc bystrym, bierze pod uwagę dodatkowe czynniki, takie jak czas spędzony na stronie.

Wskazówka: jeśli nie znasz swojego współczynnika odrzuceń, możesz uzyskać dostęp do mojego panelu Google Analytics po prawej stronie.

Z kolei pogo-sticking polega na przeskakiwaniu z jednego wyniku wyszukiwania do drugiego. To zachowanie przyczynia się do zmniejszenia współczynnika odrzuceń, gdy użytkownicy trafiają na Twoją stronę i szybko naciskają przycisk Wstecz. 

Należy jednak pamiętać, że w przeciwieństwie do współczynnika odrzuceń, przyklejanie pogo jest konsekwentnie postrzegane przez Google negatywnie. Sygnalizuje, że odwiedzający opuścili witrynę, nie znajdując informacji, których szukali.

Czy przyklejanie pogo wpływa na rankingi?

Krótko mówiąc, jest mało prawdopodobne, aby przyklejanie się do pogo było czynnikiem rankingowym. Kilka lat temu, John Mueller poruszyliśmy tę kwestię podczas spotkania w Centrum dla webmasterów Google, potwierdzając:

"Staramy się nie używać takich sygnałów podczas wyszukiwania. Jest więc wiele powodów, dla których użytkownicy mogą przeglądać strony w tę i z powrotem, przeglądać różne rzeczy w wynikach wyszukiwania lub pozostać na stronie tylko przez chwilę i wrócić z powrotem. Myślę, że trudno to udoskonalić i powiedzieć: „Cóż, moglibyśmy przekształcić to w czynnik rankingowy".

Więc nie martwiłbym się takimi rzeczami. Kiedy patrzymy na nasze algorytmy ogólnie, kiedy sprawdzamy, jakie zmiany algorytmu chcemy wprowadzić, sprawdzamy, jak użytkownicy reagują na te zmiany. 

Ale przyglądamy się temu w milionach różnych zapytań i milionach różnych stron i ogólnie widzimy, czy ten algorytm działa we właściwy sposób, czy też algorytm działa we właściwy sposób.

Jednak w przypadku poszczególnych stron nie sądzę, że jest to coś, na czym w ogóle warto się skupiać.

Najlepsze sposoby zapobiegania przyklejaniu się Pogo!

Oto kilka prostych i skutecznych środków zapobiegających zakleszczaniu się pogo:

A. Popraw doświadczenie użytkownika: Zadbaj o pozytywne doświadczenia użytkowników w ciągu pierwszych 4 sekund, aby zatrzymać odwiedzających Twoją witrynę. Wybierz większy rozmiar czcionki, aby zapewnić większą czytelność, ponieważ użytkownicy mogą wyjść, jeśli będą mieli trudności z odczytaniem treści. Wybierz odpowiednie obrazy, które pasują do zawartość, zapewniając użytkownikom wizualne zrozumienie tematu.

B. Weź pod uwagę zamiar wyszukiwania: Dopasuj zamiary wyszukiwania użytkowników odwiedzających Twoją witrynę, uwzględniając ich konkretne potrzeby i zapytania.

C. Zachowaj zaktualizowaną zawartość: Regularnie aktualizuj i ulepszaj treści, aby zachować aktualność i wykazać zaangażowanie w najnowsze trendy. Wyświetl zarówno „Zaktualizowano na'i oryginalne'Opublikowany' daty, aby pokazać świeżość treści.

D. Dołącz spisy treści: dołącz spis treści, zwłaszcza w przypadku dłuższych treści, aby zapewnić użytkownikom podgląd i łatwą nawigację. Zapobiegaj przytłaczaniu użytkowników danymi, pozwalając im pozostać na stronie zamiast do niej wracać Wyniki wyszukiwania.

mi. Korzystaj z linków wewnętrznych: Strategicznie wdrażaj linki wewnętrzne, zwłaszcza wyżej na stronie, aby zaangażować użytkowników i przedłużyć ich pobyt. Pogłęb eksplorację użytkownika w obrębie serwisu, zmniejszając prawdopodobieństwo powrotu do wyników wyszukiwania. Ułatw dostęp do dodatkowych informacji bezpośrednio ze strony internetowej, eliminując potrzebę ponownego odwiedzania strony wyszukiwania.

Co powoduje przyklejanie się pogo?

Do zatykania pogo może przyczyniać się wiele czynników i należy pamiętać, że nie wszystkie z nich wynikają z kiepskiej zawartości lub niekorzystnego doświadczenia użytkownika.

1. Treści stanowiące przynętę na kliknięcia

Jedną z najczęstszych przyczyn są treści typu clickbait, polegające na tym, że użytkownik wchodzi na witrynę zwabiony przesadnymi obietnicami, które ostatecznie nie są realizowane. 

Takie treści wykorzystują taktykę sensacyjną, często z nagłówkami takimi jak „Nigdy w to nie uwierzysz (…)”, „Rób tę jedną rzecz przez 6 tygodni i (…)” lub „Nie chcą, żebyś o tym wiedział (…) .” Użytkownicy, czując się oszukani, szybko wracają lub „pogo” z powrotem do strony wyników wyszukiwania.

2. Ukryte informacje

Zasadniczo osoba wyszukująca ma trudności ze znalezieniem żądanych informacji, nawet jeśli istnieją one na stronie internetowej. Problem polega na tym, że informacje są ukryte pod obszernym tekstem, przesłaniane zawiłym językiem lub niedostępne dla niektórych użytkowników.

3. Słabe wrażenia użytkownika

W takiej sytuacji osoba wyszukująca szybko zniechęca się (lub nabiera podejrzeń) w związku z wyglądem i funkcjonalnością witryny, co powoduje powrót do bezpiecznej strony wyników wyszukiwania.

Na zły UX może wpływać kilka czynników, w tym:

• Powolna prędkość witryny
• Irytujące reklamy
• Natrętne formularze rejestracyjne utrudniające wyświetlanie treści
• Mylący układ strony internetowej
• Brak optymalizacji dla urządzeń mobilnych
• Poszukiwacz bada

Przyklejanie się do Pogo może również mieć miejsce, gdy poszukiwacz przypadkowo eksploruje; ich intencją może nie być pozostanie na określonej stronie. Mogą szukać inspiracji, porównywać ceny lub próbować przypomnieć sobie witrynę, którą niedawno odkryli.

4. Powolne czasy ładowania

Czy odczuwasz frustrację związaną z niecierpliwym oczekiwaniem na stronę internetową i spotykasz się z ciągle kręcącą się ikoną ładowania?

To irytujące uczucie odzwierciedla to, co przeżywają odwiedzający Twoją witrynę w obliczu wydłużonego czasu ładowania. 

Prawdopodobieństwo, że szybko powrócą do wyników wyszukiwania, jest większe niż w przypadku kangura na trampolinie. Przyspieszenie tempa działania witryny nie wymaga zaawansowanych technologii. Rozważ następujące strategie:

A. Kompresja obrazu: Wykorzystaj narzędzia takie jak TinyPNG or ImageOptim aby skondensować rozmiary obrazów bez utraty jakości, torując drogę do przyspieszonego czasu ładowania.

B. Optymalizacja buforowania: Użyj wtyczek buforujących, takich jak W3 Total Cache lub WP Rocket, szczególnie jeśli Twoją platformą jest WordPress. Te wtyczki przechowują fragmenty Twojej witryny, zwiększając prędkość ładowania powracających gości.

C. Usprawniony projekt: zastosuj zasadę mniej znaczy więcej, minimalizując użycie skomplikowanej grafiki i upraszczając projekt witryny, aby zapewnić jej wydajniejsze działanie.

D. Optymalny wybór hostingu: Zainwestuj w niezawodne usługi hostingowe; nie idź na skróty. Dostawcy usług hostingowych, tacy jak SiteGround lub Bluehost, mogą znacznie zwiększyć szybkość i ogólną wydajność Twojej witryny.

Ożyw tempo swojej witryny, zapewniając użytkownikom szybkie i przyjemne korzystanie z niej. Szybko i bezproblemowo – oto podejście, które warto zastosować!

5. Natrętne reklamy lub wyskakujące okienka

Niepokojące elementy, takie jak natrętne reklamy, mogą znacząco wpływać na doświadczenie użytkownika, co skłania odwiedzających do opuszczenia Twojej witryny w poszukiwaniu mniej uciążliwej alternatywy. Aby rozwiązać ten problem:

A. Równowaga jest kluczem: Zapewnij harmonijną równowagę pomiędzy reklamami i treścią, zapobiegając przyćmieniu przez reklamy głównego celu wizyty.

B. Czas ma znaczenie: jeśli używasz wyskakujących okienek, zaplanuj je w odpowiednim czasie, na przykład po interakcji użytkownika z treścią, a nie natychmiast po ich pojawieniu się.

C. Używaj przyjaznych formatów: wybierz mniej inwazyjne formaty reklam, takie jak małe banery, reklamy boczne lub reklamy natywne, które płynnie wtapiają się w otoczenie.

D. Narzędzia do sprzątania: korzystaj z narzędzi takich jak reklamy automatyczne Google, aby optymalnie umieszczać reklamy i kontrolować je, poprawiające widoczność bez irytowania.

Utrzymanie przyjaznego dla użytkownika środowiska poprzez wyświetlanie nieinwazyjnych reklam zapewnia dłuższe utrzymanie odwiedzających, a jednocześnie skutecznie zarabia na witrynie.

6. Złożona nawigacja lub układ

Zagmatwany układ lub skomplikowana nawigacja mogą sprawić, że odwiedzający poczują się zagubieni i sfrustrowani, co skłoni ich do opuszczenia strony. Uprość doświadczenie użytkownika dzięki następującym strategiom:

A. Usprawnij menu: Zachowaj prostotę i intuicyjność menu, stawiając na pierwszym miejscu łatwy dostęp do najbardziej poszukiwanych informacji.

B. Wyczyść etykiety: Używaj prostego języka w nagłówkach i linkach, dbając o ich związek z treścią, do której prowadzą.

C. Ślady bułki tartej: Wdrożyj ścieżki nawigacyjne, aby zapewnić użytkownikom przejrzystą ścieżkę i usprawnić nawigację.

D. Testowanie użytkowników: Wykorzystaj narzędzia takie jak UżytkownikTesting.com obserwować realnych użytkowników poruszających się po Twojej witrynie, identyfikując obszary wymagające poprawy.

Stworzenie przyjaznej i łatwej w nawigacji strony internetowej zachęca odwiedzających do pozostania na niej dłużej. Postaw na prostotę, intuicyjność i przejrzystość w projektowaniu.

7. Brak sygnałów wiarygodności lub zaufania

Witryny pozbawione wiarygodności lub sygnałów zaufania mogą powodować sceptyczne podejście użytkowników, co prowadzi odwiedzających do kwestionowania legalności witryny. Zwiększ wiarygodność, stosując następujące taktyki:

A. Pokaż referencje: Prezentuj referencje klientów, używając platformy takie jak Trustmary lub TrustPilot w celu zwiększenia wiarygodności.

B. Wyświetlaj certyfikaty lub nagrody: Pochwal się wyróżnieniami branżowymi jako odznaką honorową, prezentując osiągnięcia swojej witryny.

C. Wyczyść dane kontaktowe: Zapewnij łatwy dostęp do informacji kontaktowych, zapewniając odwiedzających, że za witryną kryje się prawdziwy człowiek.

D. Strona O nas: Stwórz wiarygodną i uczciwą stronę O nas, opowiadającą Twoją historię, aby nawiązać silny związek z odwiedzającymi.

Uwzględniając te sygnały zaufania, tworzysz uspokajające środowisko online, sygnalizując odwiedzającym, że Twoja witryna jest niezawodna i zachęcając ich do pewnego nawiązania kontaktu.

Czy powinieneś się martwić? 

Kluczowym czynnikiem jest zrozumienie wpływu przyklejania pogo lub współczynnika odrzuceń na Twoją witrynę i cele biznesowe. Chociaż przyklejanie pogo nie wpływa na rankingi SEO, współczynnik odrzuceń tak.

Jeśli znaczna część odwiedzających Twoją witrynę nie wchodzi w interakcję ani nie klika żadnego elementu, istotne jest zajęcie się współczynnikiem odrzuceń. 

Inicjuj ulepszenia poprzez optymalizację wydajności witryny za pomocą najlepszych praktyk SEO, zapewniając bezproblemową obsługę użytkowników na wszystkich platformach, ze szczególnym naciskiem na responsywność mobilną. 

Dołącz łatwo widoczne i trafne linki wewnętrzne do zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

Reasumując

Nie przejmuj się przyklejaniem pogo jako czynnikiem wpływającym na SEO. John wyjaśnia, że ​​przyklejanie pogo, jak się powszechnie określa, nie ma żadnego znaczenia jako czynnik rankingowy. 

Ta perspektywa jest zgodna z różnorodnymi powodami, dla których użytkownicy mogą poruszać się między stronami wyników wyszukiwania a witrynami internetowymi.

Aby zachęcić użytkowników do długotrwałego zaangażowania w Twoją witrynę, rozważ wdrożenie powyższych wskazówek w celu zwiększenia atrakcyjności swoich treści. Niektóre strategie mogą nawet się do tego przyczynić lepsze pozycje w SERPach.

Często Zadawane Pytania

A. Dlaczego współczynnik odrzuceń wynosi 100%?

Kiedy współczynnik odrzuceń waha się pomiędzy 90% i 100%oznacza to walkę o dalsze przyciągnięcie odwiedzających do ścieżki sprzedaży. Ten wysoki wskaźnik wskazuje na nieprawidłową ścieżkę, która może wynikać z takich problemów, jak nieodpowiednie strony docelowe, niewłaściwe kierowanie na słowa kluczowe lub odbiorców, a czasami także usterki techniczne.

B. Co to jest SEO o niskim współczynniku odrzuceń?

Przy niskim współczynniku odrzuceń pod względem SEO średni współczynnik odrzuceń zwykle mieści się w przedziale od 26% do 70%, przy czym optymalna strefa znajduje się pomiędzy 26% i 40%. Osiągnięcie wskaźnika poniżej 20% jest na ogół rzadkością, więc jeśli Twoje dane odzwierciedlają taką liczbę, zaleca się ponowną ocenę różnych czynników.

C. Czy współczynnik odrzuceń wpływa na SEO?

Wysokie współczynniki odrzuceń mogą mieć wpływ na wyniki SEO, ponieważ sygnalizują Google i innym znaczącym wyszukiwarkom kiepskie treści.