Rodzaje linków w SEO: jak wpływają na wydajność witryny? 

Linki ułatwiają przepływ informacji, łącząc użytkowników ze światem wiedzy, usług i towarów. Strona najwyżej notowana w Google ma zazwyczaj 3.8 razy więcej linków zwrotnych niż witryny zajmujące miejsca 2–10 w wynikach wyszukiwania.

Istnieje jednak kilka rodzajów linków. Nie wszystkie połączenia są tworzone jednakowo. Każdy rodzaj ma określoną funkcję i własny zestaw cech.

W tym poście omówimy wiele różnych typów linków, które są klasyfikowane na podstawie ich cech. 

Ale najpierw musimy zasadniczo zdefiniować łącze.      

Co to jest łącze?

Łącze to punkt odniesienia lub połączenie pomiędzy dwoma fragmentami materiału cyfrowego. Pełni funkcję pomocy nawigacyjnej, umożliwiając użytkownikom płynne przechodzenie z jednego zasobu cyfrowego do drugiego za pomocą jednego kliknięcia.

Łącza są niezbędne dla struktury sieci WWW, umożliwiając wzajemne połączenia i dostęp do ogromnej gamy informacji. 

Mają także kluczowe znaczenie dla optymalizacji wyszukiwarek i poprawa komfortu użytkowania w projektowaniu stron internetowych i treści online.

Jakie są różne typy linków?

Różne rodzaje łączy przypominają wiele tras w dużym cyfrowym lesie. Każdy z nich pełni odrębną rolę, kierując odwiedzających do różnych miejsc docelowych, usprawniając nawigację i wzbogacając ogólne doświadczenia online. Przeanalizujmy kilka kategorii ze względu na ich charakter.

A. Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne to hiperłącza. Kierują użytkowników z jednej strony na drugą w Twojej witrynie. Ich podstawową funkcją jest pomaganie użytkownikom w poruszaniu się po Twojej witrynie, ale mogą również pomagać poprawa SEO.

Oto uproszczona reprezentacja wyglądu łącza wewnętrznego:

Oto jak link wewnętrzny wygląda w kodzie HTML:

Linkowanie wewnętrzne

Dlaczego linki wewnętrzne są ważne dla SEO?

Linki wewnętrzne są istotnym elementem SEO z trzech powodów:

• Pomagają wyszukiwarkom w zrozumieniu struktury Twojej witryny.
• Przekazują władzę.
• Pomagają ludziom poruszać się po Twojej witrynie.

Przejdźmy do konkretów!

1. Pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej witryny

Kiedy strategicznie używasz linki wewnętrzne, wskazujesz, że strona A jest połączona ze stroną B. Dzięki temu Google może zrozumieć kontekst Twoich stron i sposób ich połączenia.

Silna wewnętrzna struktura linków pomaga również wyszukiwarkom w przeszukiwaniu (odkrywaniu) i indeksowaniu (przechowywaniu w bazie danych) stron Twojej witryny. 

Google rozpoznaje niektóre strony, ponieważ wcześniej je zaindeksował. Kiedy Google podąża za linkiem z jednej rozpoznanej strony do drugiej, odkrywa nowe strony.

Co więcej, linki wewnętrzne mogą pomóc w pokazaniu relacji kontekstowej pomiędzy dwiema witrynami.

2. Przekazują władzę

Linkowanie wewnętrzne pomaga rozpowszechniać autorytet (lub PageRank) na inne strony w Twojej witrynie. Algorytm Google PageRank określa wartość strony internetowej pod względem rankingu.

• Załóżmy, że strona A prowadzi do niej wiele zewnętrznych linków.
• Sugeruje to, że strona A prawdopodobnie będzie miała wyższy autorytet dzięki PageRank.
• Możemy przenieść to uprawnienie na stronę C i inne powiązane strony za pośrednictwem łączy wewnętrznych.

Identyfikacja tych stron może pomóc zmaksymalizować autorytet Twojej witryny i poprawić jej wyniki.

3. Umożliwiają użytkownikom nawigację pomiędzy odpowiednimi stronami

Linkowanie wewnętrzne poprawia również komfort użytkowania Twojej witryny (UX), pomagając użytkownikom w znalezieniu odpowiednich materiałów.

Wyobraźmy sobie, że odwiedzający natrafia na artykuł w Twojej witrynie na temat „jak zbudować komputer".

Możesz dołączyć wewnętrzne łącza do odpowiednich witryn produktów zawierających komponenty komputerów PC lub do powiązanych materiałów, takich jak artykuł na temat „jak naprawić wentylator w komputerze".

Twoim celem powinno być utrzymanie użytkowników w Twojej witrynie, dopóki nie wykonają wymaganej czynności, takiej jak sfinalizowanie zakupu, wypełnienie formularza, zakup produktu itd.

Idealnym sposobem na osiągnięcie tego celu jest pokazywanie użytkownikom odpowiednich, wartościowych materiałów na odpowiednich stronach.

B. Linki zewnętrzne

Link zewnętrzny, zwany także linkiem wychodzącym, to hiperłącze w witrynie internetowej prowadzące do innej domeny. 

Pomagają wyszukiwarkom i użytkownikom zrozumieć temat i niszę witryny oraz zapewniają dodatkową wartość i zasoby.

Linki zewnętrzne mogą również podnieść ranking i reputację witryny, jeśli pochodzą z wiarygodnych i odpowiednich źródeł.

Czy linki zewnętrzne są skuteczne pod kątem SEO?

Korzystanie z linków zewnętrznych (lub linków wychodzących) w Twojej witrynie może przynieść korzyści Twojemu SEO na dwa główne sposoby:

• Po pierwsze, przynoszą wartość użytkownikom, co poprawia ich doświadczenie.
• Lepsze doświadczenie użytkownika może również pomóc w poprawie rankingów na różne sposoby.
• Po drugie, poprawiają SEO domeny odbiorczej, ponieważ Google i inne główne wyszukiwarki interpretują je jako wotum zaufania dla połączonej strony internetowej.
• Każdy głos oznacza, że ​​materiał na tej stronie jest rzetelny, ważny i korzystny.

Oznacza to, że strony posiadające dużą liczbę łączy zewnętrznych (zwanych również linkami zwrotnymi) z wiarygodnych witryn mają tendencję do lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania. 

Linki zewnętrzne Nofollow a „Śledź”:

Linki zewnętrzne „nofollow” to hiperłącza, które instruują Google, aby nie dostarczały sygnałów rankingowych powiązanej witrynie. Innymi słowy, nie „popierasz” strony, do której prowadzi link.

Aby dodać atrybut nofollow do dowolnego zewnętrznego hiperłącza, dodaj rel=”nofollow” do kodu HTML.

Jak to:

Przykład

Z kolei linki zewnętrzne „Śledź” to hiperłącza, które kierują Google do wysyłania sygnałów rankingowych do powiązanej witryny. Aby zamienić link zewnętrzny na link „obserwuj”, nie jest wymagany żaden atrybut. Jest to wybór domyślny.

Jak to:

Przykład

Ale dlaczego miałbyś używać nofollow zamiast podążać za linkami zewnętrznymi?

• W niektórych przypadkach może jednak znacząco poprawić Twoje SEO.
• Jeśli nie chcesz polecać swojej witryny ani wiązać jej z powiązaną stroną, użyj atrybutu nofollow.
• Na przykład możesz chcieć zamieścić link do strony konkurencji w celu uzyskania kontekstu bez przekazywania uprawnień.
• A może chcesz oznaczyć link jako sponsorowany lub powiązany.
• Pamiętaj tylko, że Google postrzega funkcję nofollow raczej jako wskazówkę niż nakaz. 

Najlepsze praktyki dotyczące linków zewnętrznych!

1. Nie bój się nawiązywać kontaktów

Wiele osób zakłada, że ​​linki do innych stron internetowych wyczerpałyby ważne „połączyć sok”z własnych. Dlatego albo powodują, że linki zewnętrzne stają się „nofollow”, albo całkowicie unikają linków zewnętrznych. Jednak żadne dowody nie potwierdzają tej tezy.

Wiemy jednak, że połączenie z odpowiednimi witrynami i stronami poprawia użyteczność treści i zapewnia pozytywne wrażenia użytkownikom. Nie bój się więc łączyć z witrynami, które na to zasługują.

Z drugiej strony przenoszenie kapitału linków do materiałów konkurencji za pośrednictwem linków zewnętrznych jest prawdopodobnie złym pomysłem.

2. Trzymaj się z daleka od oszustw związanych z linkami

Schematy linków to celowe próby wpłynięcia na wyniki wyszukiwania za pomocą linków. Niektóre popularne schematy połączeń obejmują:

• Kupowanie lub sprzedawanie linków w celu podniesienia pozycji SERP.
• Nadmierna wymiana linków.
• Tworzenie linków na Twojej stronie internetowej za pomocą zautomatyzowanych programów.
• Linki do katalogów o niskiej jakości lub stron z zakładkami.

Jeśli Google wykryje, że publikujesz linki w swojej witrynie w celach zarobkowych lub angażujesz się w inne oszustwa związane z linkami, możesz zostać ukarany karą.

Linki w artykule sponsorowanym lub afiliacyjnym powinny mieć atrybut „sponsorowane” lub „nofollow”.

3. Użyj opisowego tekstu linku

Używaj opisowych tekstów zakotwiczeń we wszystkich linkach wychodzących, aby pomóc czytelnikom zrozumieć, dokąd prowadzi ich link. Google udostępnia przydatny, ale mało znany przewodnik po tekście linków, który zdecydowanie zalecamy.

4. Przeprowadzaj częste audyty swoich linków zewnętrznych

Co miesiąc lub dwa poświęć trochę czasu na przeglądanie linków zewnętrznych w swoich materiałach. Jakiś czas temu zamieściłeś link do strony, która mogła zostać usunięta, co spowodowało uszkodzenie linku zewnętrznego w Twojej witrynie.

Uszkodzone linki w witrynie nie są istotne, ale mogą pogorszyć komfort korzystania z Twojej witryny. Przekierowywanie zewnętrznych adresów URL może być bardziej ryzykowne.

Na przykład, w pewnym momencie umieściłeś na swojej stronie internetowej link do bardzo obszernych i przydatnych instrukcji konserwacji rowerów.

A SEO Czarny kapelusz kupił i przekierował połączoną domenę na stronę hazardową po roku jej wygaśnięcia.

W rezultacie Twoja witryna zawiera linki do nieistotnej witryny, o której nawet nie wiesz. Raport Połączone domeny w Eksploratorze witryny zapewnia najszybszy sposób sprawdzenia, do jakich witryn prowadzą linki.

C. Linki zwrotne 

Linki zwrotne to linki zewnętrzne prowadzące do strony w Twojej witrynie. Twoja witryna otrzymuje ruch z innych witryn za pośrednictwem tych, zwanych również linkami przychodzącymi.

Jakość i ilość linków zwrotnych może pomóc Ci uzyskać lepszą pozycję w wyszukiwarkach takich jak Google i Bing. Ludzie postrzegają je jako oznakę popularności witryny.

Wdrażanie, utrzymanie i analizowanie linków zwrotnych skuteczność jest istotnym elementem optymalizacji wyszukiwarek i taktyki SEO.

Angażuj się zarówno w SEO na stronie, jak i poza nią, aby zwiększyć ruch organiczny i dać się odkryć wyszukiwarkom.

Optymalizacja strony to proces tworzenia treści, który pozwala wyszukiwarkom (i użytkownikom) zrozumieć, o czym jest Twoja witryna. Optymalizacja poza witryną pokazuje wyszukiwarkom, że Twoje materiały są cenne dla osób trzecich. Najważniejszym potwierdzeniem wartości jest link zwrotny.

Co to jest autorytet linku zwrotnego i jak jest ustalany?

Jednym z kluczowych powodów, dla których Google jest najpopularniejszą wyszukiwarką, jest to, że jako pierwsza rozpoznała znaczenie linków zwrotnych w SEO.

Kiedy firma Google rozpoczęła swoją działalność w 1998 r., zastosowała nowatorski algorytm do rankingu witryn internetowych na podstawie popularności linków, co oznacza, że ​​witryna zajmuje wyższą pozycję w rankingu, jeśli zawiera więcej linków.

Algorytm ten, zwany „PageRank” – twierdzi Larry Page (współzałożyciel Google wraz z Sergeyem Brinem) oblicza nie tylko liczbę połączeń, jakie otrzymuje strona internetowa, ale także autorytet tych linków.

Oznacza to, że nie wszystkie linki zwrotne są równoważne. Załóżmy, że jedna ze stron Twojej witryny zawiera link zwrotny z dwóch witryn znajdujących się w różnych domenach zewnętrznych:

• Strona A zawiera 200 linków zwrotnych.
• Strona B zawiera 20 linków zwrotnych.

Gdyby te dwie strony dotyczyły tego samego tematu, strona A prawdopodobnie zajęłaby wyższą pozycję niż strona B. W tym przypadku strona A jest uważana za bardziej wiarygodną. W końcu zawiera dziesięć razy więcej linków.

Jeśli chodzi o te dwa linki zwrotne do Twojej witryny, link ze strony A jest bardziej przydatny niż link ze strony B ze względu na jego większy autorytet.

Zasadniczo algorytm PageRank zapewnia wartość autorytetu każdej stronie internetowej w zależności od liczby i jakości połączeń przychodzących.

D. Linki redakcyjne

Linki redakcyjne mają istotny wpływ na SEO witryny, w tym na jej reputację i widoczność w Internecie.

Oto szczegółowe omówienie dwóch głównych typów:

1. Naturalne linki

Właściciel witryny nie pozyskuje aktywnie linków; powstają organicznie. Stanowią przykład wartości i znaczenia treści witryny internetowej w środowisku cyfrowym.

Gdy inne znane witryny internetowe lub autorzy odsyłają do witryny ze względu na zawarte w niej materiały wysokiej jakości, inteligentne informacje lub unikalne zasoby, zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki odbierają to jako silną rekomendację.

Powiązania te powszechnie można znaleźć w wysokiej jakości materiałach redakcyjnych, takich jak wiadomości, obszerne podręczniki i wnikliwe wpisy na blogach.

Podstawową zaletą linków naturalnych jest to, że zwiększają one postrzegany autorytet i wiarygodność witryny. 

Wyszukiwarki takie jak Google postrzegają te linki organiczne jako wskaźniki jakości i trafności treści, które poprawia ocenę witryny w wyszukiwarkach.

2. Linki opracowane samodzielnie

Linki utworzone samodzielnie to linki utworzone przez właściciela lub przedstawiciela witryny, zazwyczaj w drodze działań marketingowych lub informacyjnych. 

Chociaż nie są one tak organiczne jak linki naturalne, są ważnymi elementami holistycznego planu SEO.

Blogowanie gości, wpisy na forach, komentarze na blogach i dystrybucja komunikatów prasowych z osadzonymi linkami prowadzącymi do witryny są powszechnymi sposobami budowania tych powiązań.

Aby zapewnić skuteczność samodzielnie utworzonych linków, umieść je w odpowiednich, wysokiej jakości ustawieniach i unikaj sprawiania, by w wyszukiwarkach wyglądały na manipulacyjne lub spamowe. 

Chociaż w oczach wyszukiwarek mogą nie mieć takiej samej wagi jak linki naturalne, dobrze wykonane, samodzielnie utworzone linki mogą pomóc zwiększyć ekspozycję i ruch, uzupełniając całą strategię SEO.

Aby zapewnić skuteczność samodzielnie utworzonych linków, umieść je w odpowiednich, wysokiej jakości ustawieniach i unikaj sprawiania, by w wyszukiwarkach wyglądały na manipulacyjne lub spamowe.

Prawidłowo wykonane uzupełniają naturalne połączenia, tworząc przemyślaną i produktywną strategię SEO.

Wnioski

Zrozumienie różnych typów linków jest niezbędne w cyfrowym świecie. Każda kategoria ma inny cel, począwszy od budowania zaufania połączeń typu „Do Follow”, które podnoszą rankingi SEO, po linki „No Follow”, które zachowują jakość łącza, nie wpływając jednocześnie na SEO.

Następnie znajdują się linki „Bez polecania” i „Bez otwierania”, które chronią prywatność użytkowników i zapewniają bezpieczeństwo przeglądarki. 

Pamiętaj, że połączenia to coś więcej niż tylko cyfrowe przejścia; są skutecznymi instrumentami rozwijania relacji, reputacji i obecności w Internecie.

Niezależnie od tego, czy chcesz poprawić SEO swojej witryny, chronić dane użytkowników, czy zapewnić bezpieczną nawigację w Internecie, odpowiedni typ linku może mieć duży wpływ.

Często Zadawane Pytania

1. Jakie rodzaje linków podniosą rankingi SEO?

Linki przychodzące lub zwrotne są niezbędne dla rankingów SEO. Inne strony internetowe odsyłają do Twojego, co świadczy o zaufaniu do Twojego materiału, co Google postrzega jako potwierdzenie jego jakości.

2. Jakie są zalety budowania linków w SEO?

Budowanie linków to praktyka polegająca na pozyskiwaniu innych witryn internetowych do łączenia się ze stronami Twojej witryny. Jego celem jest zwiększenie „autorytetu” Twoich stron w oczach Google, dzięki czemu mogą one zajmować wyższą pozycję w rankingu i generować większy ruch w wynikach wyszukiwania.

3. Czy zbyt duża liczba linków szkodzi SEO?

Dodanie ponad stu linków nie ma natychmiastowego negatywnego wpływu na Twoją witrynę, jeśli autorytet Twojej strony jest dość silny. Jeśli jednak dopiero zakładasz małą firmę, może to spowodować więcej szkód niż korzyści. Aby mieć pewność, wystarczy postępować zgodnie z instrukcjami sugerowanymi przez większość taktyk SEO. Nie więcej niż 150 linków na stronę.