Co to jest Headless SEO i jak wpływa na SEO?

Firmy z różnych branż nieustannie szukają metod zwiększenia swojej obecności w Internecie, utrzymania konkurencyjności i zapewnienia klientom płynnych i unikalnych doświadczeń cyfrowych. To pragnienie doprowadziło do wzrostu stosowania bezgłowych systemów zarządzania treścią.

Zwiększona popularność headless CMS-ów ma różne konsekwencje, a jednym z nich jest sposób, w jaki SEO współpracuje z architekturą headless. Przejście od typowego rozwiązania treściowego do architektury bezgłowej ma znaczący wpływ na SEO.

Przejście na bezgłowy CMS może odkryć przed Tobą cały świat możliwości zawartość, ale nie jest to pozbawione wyzwań.

W tym artykule omówimy Headless SEO, jego znaczenie i czym różni się od typowego monolitycznego SEO. Omówimy także niektóre najlepsze praktyki techniczne SEO dla programistów.

Co to jest Headless SEO?

Headless SEO to nowoczesna technika prowadzenia działań SEO. Technika headless SEO polega na oddzieleniu warstwy wyglądu witryny internetowej, czyli front-endu, od jej zawartości i udostępnieniu jej klientom za pośrednictwem interfejsu programowania aplikacji (API).

Oddzielenie problemów oferowanych przez bezgłowy CMS pozwala programistom i zespołom zajmującym się treścią na większą personalizację i elastyczność. Zapewnia także obu stronom swobodę i szczegółową kontrolę, których potrzebują, aby wykonać swoją najlepszą pracę search engine optimization.

Metodologia headless SEO bardzo różni się od tradycyjnych CMS-ów, które łączą rozwój 2-endowy i treść. Firmy ze wszystkich branż powszechnie stosują technikę architektury bezgłowej. Jest to szczególnie korzystne dla tych, którzy mają duże i złożone strony internetowe, które wymagają regularnych aktualizacji treści i rozwoju.

Mity o bezgłowym SEO!

Najbardziej rozpowszechnionym błędnym przekonaniem jest to, że ponieważ back-end i front-end są oddzielone, SEO bez głowy jest trudniejsze niż w przypadku systemów monolitycznych. W rzeczywistości oddzielenie treści uwalnia Twoje treści i wzmacnia Twoje zespoły cyfrowe. Monolityczne systemy CMS, często nazywane klasycznymi lub starszymi CMS-ami, podejmują za Ciebie wiele decyzji, które na początku mogą wydawać się wygodne. 

Jednak w miarę skalowania limity nałożone przez Twój CMS stają się coraz bardziej restrykcyjne. Twoi twórcy treści mogą używać funkcji Headless do tworzenia potrzebnych im wrażeń i ponownego wykorzystania swoich materiałów w dowolnym środowisku cyfrowym. Twoi programiści mogą szybciej wykonywać iteracje, wykorzystując możliwości interfejsów programowania aplikacji (API) do tworzenia doświadczeń dzięki najlepszym w swojej klasie technologiom.

Aby jeszcze bardziej zwiększyć te wysiłki, przyjęcie systemu takiego jak Bezgłowy CMS BCMS można bezproblemowo integrować, zapewniając solidną strukturę do efektywniejszego zarządzania treścią i jej wdrażania. To rozwiązanie CMS obsługuje dynamiczne skalowanie, dzięki czemu łatwiej jest sprostać rosnącym wymaganiom projektów bez ograniczeń wynikających z tradycyjnych ograniczeń CMS.

Korzyści z bezgłowego SEO

Oto kilka przykładów tego, jak bezgłowy CMS może pomóc w SEO:

A. Bezgłowy jest wszędzie

Jedną z głównych korzyści płynących z zastosowania headless CMS dla SEO jest możliwość centralnego zarządzania treścią, zwłaszcza treścią używaną na różnych platformach. Dzięki bezobsługowemu systemowi CMS możesz jednorazowo zaktualizować fragment treści i rozpowszechnić tę aktualizację wszędzie tam, gdzie treść jest opublikowana.

Jeśli kiedykolwiek miałeś do czynienia z tą samą informacją na wielu stronach lub w różnych miejscach, zrozumiesz, jak bardzo jest to pomocne. Nigdy nie będziesz musiał się martwić sporami dotyczącymi treści między Twoją aplikacją mobilną a witryną internetową lub gdziekolwiek indziej.

B. Bezgłowy jest elastyczny

Przenoszenie stron do dowolnej pożądanej struktury adresu URL jest łatwiejsze w przypadku technologii bezgłowej, przy czym monolityczne systemy CMS często potrzebują pomocy, co powoduje u wielu osób cierń w boku praktycy SEO.

Chcesz, aby struktura adresu URL była bardziej przyjazna dla SEO, umieściła słowa kluczowe w ślimakach URL lub po prostu przeniosła stronę w swoim monolitycznym systemie CMS i doszła do wniosku, że nie jest to warte wysiłku?

Z tego przewodnika dowiesz się, jak Content Full ułatwia zarządzanie przekierowaniami w bezgłowym systemie CMS.

C. Headless jest skalowalny

Dzięki całkowicie oddzielnemu systemowi CMS SEO mogą skoncentrować się na optymalizacji treści, a nie na tradycyjnych ograniczeniach CMS.

Mogą bez wysiłku współpracować z twórcami treści, usprawniać przepływy pracy i szybko skalować produkcję treści na kilku platformach i kanałach.

D. Bezgłowy jest szybki

Zamiast walczyć z rozdętymi silnikami szablonów, które są plagą systemów monolitycznych, Twój zespół programistów może wybrać frameworki front-end, które najlepiej służą Twoim celom biznesowym i podejmować decyzje, które zapewnią najlepsze wrażenia użytkownika.

Core Web Vitals mierzy wskaźniki doświadczenia użytkownika w oparciu o aspekty wydajności, które wpływają na ranking strony Twojej witryny. Core Web Vitals nie sprawią, że będziesz spać w nocy dzięki błyskawicznemu czasowi reakcji Contentful, dynamicznej optymalizacji obrazu i możliwościom globalnego buforowania.

Co Google sądzi o Headless CMS?

Zgodnie z John Mueller, Starszy analityk ds. wyszukiwania Google, Google nie interesuje wybrany przez Ciebie system CMS. Mueller wskazał w filmie na YouTube z 2022 r., że Google nie szuka konkretnych znaków CMS, które mógłby uwzględnić w swoim algorytmie. 

Teoretycznie to podejście można zastosować również do bezgłowego CMS-a, co oznacza, że ​​nie będzie miało to bezpośredniego wpływu na Twój Wysiłki SEO, zarówno pozytywne, jak i negatywne. Headless CMS to po prostu kolejne narzędzie do tworzenia treści internetowych. 

Podczas tworzenia headless Strategia SEOnależy wziąć pod uwagę trzy główne czynniki.

A. Modele treści zbudowane pod kątem SEO

Bezgłowe systemy CMS oddzielają treść od jej wyświetlania. Zamiast tworzyć serię stron internetowych, prawdopodobnie będziesz to robić stworzyć model treści który w bardziej naturalny sposób przedstawia Twoją treść. Ponieważ bierze się pod uwagę wiele rodzajów treści, treść jest postrzegana jako zasób, który można zapisać jako dane w jednym miejscu i ponownie wykorzystać w dowolnym miejscu. Każdy interfejs front-end może pobierać dane w formacie najlepiej dostosowanym do jego potrzeb. Strona internetowa może nie mieć takich samych problemów jak aplikacja lub Urządzenie IoT.

• Proces określania wymaganych kategorii treści, właściwości każdej z nich i relacji między nimi nazywany jest modelowaniem treści.
• Modele udostępniają mapę kategorii treści, których można użyć do utworzenia dokładnie takiego rodzaju treści, jaki jest potrzebny w danym momencie, a nie serii szablonów układów strony.
• Każdy element treści dziedziczy atrybuty typu zawartości.
• Zatem studium przypadku zawsze będzie zawierać następujące pola: tytuł studium przypadku, opis, firma klienta, cele, wyniki, historia, obrazy i typ usługi.
• Każda strona internetowa wyświetlająca informacje na temat studium przypadku będzie zawierać pola wymagane dla tej strony.
• Ta metoda treści strukturalnych pozwala traktować treść jako dane, co wskazuje, że wiele danych SEO można zebrać z samej treści.
• W kilku przypadkach nadal możesz potrzebować możliwości zastąpienia określonych pól.

B. Ograniczone wtyczki i dodatki

Wielu SEO zdobyło swój zawód, korzystając z systemów CMS, takich jak WordPress, Joomla, Drupal i inne. Przyzwyczailiśmy się do używania narzędzi takich jak Yoast, aby zapewnić obecność wszystkich naszych metatagów i logiczne zastosowanie kanonicznych adresów URL.

Pracując z headless CMS-em musimy odrzucić wszystkie nasze techniczne założenia SEO. Możliwość polegania na wtyczkach i dodatkach nie powinna być oczywista. Zamiast tego SEO będą mieli pełną kontrolę nad swoją konfiguracją techniczną, w tym możliwość tworzenia reguł walidacji, aby zapobiegać błędom i stosować spersonalizowaną logikę do elementów kanonicznych, nawigacji aspektowej, paginacji i innych funkcji.

C. SEO wielokanałowe

SEO omnichannel staje się coraz bardziej popularne, a zawody SEO wyszły daleko poza optymalizację pod wyniki Google. Ponieważ nie tworzysz stron, ale raczej treść i modele treści, bezgłowe SEO wykracza poza Twoją witrynę. Obejmuje to SEO, media społecznościowe, pocztę e-mail i inne kanały, takie jak YouTube, TikTok, Google Lens i wyszukiwanie głosowe.

Dobrze zoptymalizowana strona internetowa, łatwa w obsłudze i zawierająca istotne, wiarygodne informacje, jest nadal niezbędna do skutecznej strategii SEO, ale na tym odpowiedzialność SEO się nie kończy.

• Ponieważ wyszukiwanie wielokanałowe staje się coraz popularniejsze, SEO muszą zadbać o to, aby firmy zapewniały potencjalnym klientom spójne, korzystne doświadczenia we wszystkich kanałach.
• Omnichannelowe podejście do treści może być trudne w realizacji, ale jest niezbędne, jeśli chcesz dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców i zmaksymalizować swoje szanse na sukces.
• Dostarczanie użytkownikom odpowiednich treści w odpowiednim momencie jest podstawą SEO.
• Aby osiągnąć ten cel, musimy zapewnić użytkownikom możliwość znalezienia naszych informacji, gdziekolwiek ich szukają.
• Możesz zmienić przeznaczenie treści swojej witryny w strategię SEO omnichannel za pomocą bezgłowego CMS.

Najlepsze praktyki SEO z Headless CMS!

A. Sprawdź wszystkie niezbędne metatagi

Chociaż często są to obowiązkiem programistów front-end, będą one miały wpływ na wydajność SEO, dlatego ważne jest, aby przeanalizować je w ramach wprowadzenia na rynek.

Chociaż istnieją inne opcje, poniższe są niezbędne do udanej implementacji SEO bez użycia głowy:

1. Tytuł: Sprawdź, jak jest on generowany w całej witrynie. Niektóre strony będą wymagały edycji określonego pola w systemie CMS. Powinieneś wdrożyć reguły automatycznego generowania innych stron, takich jak kategorie, tagi czy archiwa. W swoim systemie CMS możesz nawet ustawić reguły sprawdzania poprawności, które zmuszą Cię do przestrzegania określonego limitu znaków.

2. Metaopis: Podobnie jak w przypadku tytułu, powinieneś mieć w swoim systemie CMS pole, które umożliwi łatwą aktualizację na większości stron. Niektóre będą wymagały wdrożenia reguł w celu ich automatycznego wygenerowania. Niektóre bezgłowe systemy CMS umożliwiają integrację funkcji sztucznej inteligencji, aby Ci w tym pomóc. Możesz także użyć reguł walidacji w CMS, aby ograniczyć długość pliku opisy meta do znaki 160.

3. Metaroboty: W zależności od wybranego systemu zarządzania indeksacją musisz sprawdzić, czy ten tag znajduje się w nagłówku HTML i czy działa prawidłowo. 

4. Typ treści: Ten metatag służy do informowania przeglądarki o rodzaju treści na stronie, a także zestawie znaków i kodowaniu. Jest to szczególnie ważne podczas pracy w środowisku międzynarodowym, ponieważ zapewnia odpowiednią prezentację unikalnych znaków, takich jak znaki akcentu i umlauty. Ponownie możesz użyć kryteriów walidacji, aby mieć pewność, że zawartość tego metatagu zawsze spełnia standardy ISO.

5. Rzutnia: Tag viewport instruuje przeglądarki, jak obsługiwać wymiary strony i jest wymagany do projektowania responsywnego. Twoim obowiązkiem jest upewnienie się, że metatag jest prawidłowo zaimplementowany i że witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych zgodnie z definicją Google.

6. Etykieta językowa: Ten metatag służy do określenia języka, w jakim będzie prezentowana treść. W układzie międzynarodowym chcesz mieć pewność, że jest to spójne na wszystkich stronach, aby móc skonstruować prawidłowe znaczniki hreflang, sprawdzając atrybut lang każdego dokumentu. Ponownie można skonfigurować kryteria walidacji, aby zachować zgodność tego znacznika z ISO.

7. Otwórz znaczniki wykresu: Chociaż nie jesteśmy bezpośrednio związani z SEO, z czasem staliśmy się strażnikami tych tagów.

Będziesz chciał się upewnić, że wszystkie podstawowe (og: tytuł, og: typ, og: obraz i og: URL) są poprawnie zaimplementowane. Większość z nich po prostu wyodrębnia tekst z innych pól, więc nie zawsze będziesz potrzebować pola w swoim systemie CMS, aby je zaktualizować, ale możesz chcieć ustalić unikalne zasady dotyczące tytułów lub pole, które zastąpi opis i obraz.

B. Zarządzanie indeksowaniem

Możesz kontrolować, czy wyszukiwarki mogą indeksować Twoją witrynę, używając metatagu robots lub używając tagu x-robots w odpowiedzi nagłówka HTTP.

Tag x-robots najlepiej sprawdza się w przypadku plików PDF i innych plików, natomiast metatag robota jest łatwiejszy w utrzymaniu i diagnozowaniu w celu zarządzania stroną.

Przyda Ci się pole w systemie CMS, które pozwoli Ci kontrolować indeksację strona po stronie. Najlepszym podejściem jest przełącznik z jasnym określeniem, co oznacza zezwolenie wyszukiwarkom na indeksowanie strony.

Tworząc bezgłowy CMS, musisz współpracować ze swoim zespołem programistów, aby wybrać odpowiednią strategię zarządzania indeksowaniem.

Mogą istnieć konkurencyjne cele lub złożone integracje, które uniemożliwiają osiągnięcie pożądanej konfiguracji. Musisz omówić je ze swoim zespołem programistów, aby znaleźć zadowalające rozwiązanie.

C. Upewnij się, że ślimaki URL są edytowalne

Na zapleczu powinno znajdować się pole, w którym możesz utworzyć i zmienić adres URL, pod którym będą dostępne Twoje treści.

Jak zawsze, zachowaj swoje Adres URL przyjazny dla użytkownika i podaj główne słowo kluczowe.

D. Ustal kanoniczne reguły adresu URL

Kanoniczne adresy URL informują wyszukiwarki o pierwotnej wersji treści i pomagają zarządzać potencjalnymi problemami związanymi z duplikacją treści.

Oto kilka ogólnych wskazówek, które warto podzielić się ze swoim zespołem programistów i pamiętać podczas audytu:

• Zdefiniuj wartości kanoniczne w nagłówku strony lub nagłówku HTTP.
• Używaj bezwzględnych adresów URL, takich jak https://www.google.com, które obejmują protokół i subdomenę.
• Zdefiniuj tylko jeden plik kanoniczny na stronę.
• Strony, które zamierzasz zaindeksować, muszą zostać automatycznie kanonizowane.
• Oznacza to, że w tagu kanonicznym powinny wskazywać swój adres URL.

Jeśli chodzi o kanonizację, witryny handlu elektronicznego wiążą się z dodatkowymi poziomami trudności, ponieważ często muszą radzić sobie ze znaczącymi problemami związanymi z powielaniem treści powiązanymi z kategoriami i filtrami.

W takim przypadku zaleca się współpracę z zespołem programistów w celu znalezienia najlepszego podejścia do definiowania reguł kanonizacji dla Twojej firmy.

mi. Zdefiniuj konfigurację mapy witryny XML

Prosząc programistów o utworzenie mapy witryny XML, należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy.

W swoim wniosku musisz podać, że mapa witryny nie jest statyczna i musi być regularnie aktualizowana. Jeśli Twoja witryna często się zmienia, możesz chcieć codziennie aktualizować mapę witryny

Jeśli chcesz, aby uruchamiana treść była szybko dodawana, powinieneś mieć możliwość usunięcia pamięci podręcznej mapy witryny i jej ponownego wygenerowania na żądanie.

Aby określić, które strony zostaną uwzględnione w mapie witryny, musisz zdefiniować reguły. Musisz po prostu uwzględnić:

• Indeksowalne adresy URL
• Kanoniczne adresy URL
• Oraz adresy URL z kodem odpowiedzi HTTP 200

W większości przypadków mapa witryny będzie znajdować się w katalogu głównym witryny. Jeśli to nie zadziała, może zamieszkać gdzie indziej, o ile wskażesz to w swoim robots.txt plik i prześlij go do wyszukiwarek, z których chcesz korzystać.

Wiele witryn internetowych zdecydowało się na oddzielenie map witryn w oparciu o różnorodność udostępnianych treści. Może to spowodować utworzenie oddzielnych map witryn dla postów, stron, autorów i taksonomii.

Mapy witryn XML mogą zawierać więcej niż tylko adresy URL, chociaż warto zauważyć, że plik I tagi są w dużej mierze ignorowane przez Google.

Map witryn można używać do przesyłania treści innych niż strony internetowe. Wyszukiwarki obsługują określone mapy witryn w celu przesyłania materiałów, takich jak filmy, zdjęcia lub artykuły prasowe.

Są one bardzo ważne dla wydawców i firm medialnych, więc przyjrzyj się im, jeśli taka jest Twoja sytuacja.

F. Poproś o znaczniki schematu

Znaczniki schematu zapewniają wyszukiwarkom pełniejszą wiedzę o Twoich treściach.

Aby w pełni wykorzystać treść, zasugeruj pole znaczników schematu. Można to skonfigurować na poziomie adresu URL lub na poziomie komponentu treści, przy czym pewne zasady dostarczają to wszystko w jednym skrypcie JSON-LD na interfejsie.

Znacznik schematu może pomóc wyszukiwarkom w lepszym zrozumieniu treści i zakwalifikować Cię do nieskończonej liczby bogatych wyników, takich jak bułka tarta, aktualizacje przepisów, wyniki wideo, często zadawane pytania i wiele innych.

G. Upewnij się, że Twoje nagłówki mają sens

Podczas pracy z bezgłowym systemem CMS hierarchia nagłówków może być trudna. Ponieważ projektujesz treść niezależnie od układu, jaki będzie miała na stronie, podczas umieszczania modeli treści musisz zwrócić szczególną uwagę na hierarchię nagłówków.

Hierarchia nagłówków powinna, zgodnie z najlepszymi praktykami, odzwierciedlać sposób organizacji treści. Jest to podstawowe kryterium dostępności online, które ułatwi użytkownikom niedowidzącym poruszanie się po informacjach.

Choć kiedyś rankingi wyszukiwania były o wiele ważniejsze niż obecnie, zapewnienie dostępności witryny użytkownikom o każdym poziomie umiejętności to coś więcej niż tylko dobra praktyka.

H. Przed uruchomieniem wykonaj audyt parzystości JavaScript

Frameworki Jamstack są często używane w bezgłowych CMS-ach. Ponieważ Jamstack to rodzaj architektury internetowej opierającej się głównie na JavaScript, Twoja bezgłowa witryna CMS prawie zawsze będzie zawierała dużo JavaScriptu.

Musisz przeprowadzić audyt parzystości w dowolnej witrynie zawierającej dużo kodu JavaScript, aby upewnić się, że prezentujesz wyszukiwarkom dokładnie to, czego chcesz.

Ponieważ Google nie przewija ani nie klika, wszystkie niezbędne treści i linki powinny znajdować się w renderowanym źródle.

Powinieneś szukać rozróżnień między renderowanymi i nierenderowanymi witrynami, szczególnie pod względem metatagów, elementów kanonicznych i treści.

Czy Headless to przyszłość?

Koncepcja headless istnieje już od dawna, ale headless CMS wydaje się być modny. Trudno określić, czy jest to duży ruch, czy tylko szum. Dla większości użytkowników i przypadków użycia bezgłowy CMS nie jest realną alternatywą.

Nie oznacza to, że pomysł bezpłatnego udostępniania treści nie podoba się coraz większej liczbie programistów i architektów informacji. Możesz użyć bezgłowego CMS-a, aby wdrożyć strategię skupiającą się na treści, a nie strategię na pierwszym miejscu.

• Postawienie treści na pierwszym miejscu i usunięcie z niej wszystkiego pozwala zwolnić miejsce.
• Jeśli zawartość jest dostępna bezpłatnie, możesz z niej korzystać w dowolnym miejscu.
• Obecnie możesz wyszukiwać treści za pośrednictwem aplikacji, inteligentnych asystentów, inteligentnych zegarków, lodówek, urządzeń z systemem Android lub kioski z systemem Windowsi telewizory, między innymi.
• I pojawią się dodatkowe formaty, których w tej chwili nawet nie jesteśmy w stanie sobie wyobrazić.
• W ten sposób bezgłowy CMS może pozwolić Ci uwolnić treść i kierować reklamy na te formaty ze znaczną elastycznością.
• Nie oznacza to jednak śmierci tradycyjnego CMS-a. Sam WordPress pokazuje, że duża liczba witryn to witryny typu piekarnia za rogiem, które nie wymagają takiej niezależności.
• Poszukują prostoty obsługi.

Wnioski

Architektura Headless to doskonałe narzędzie umożliwiające firmom posiadanie każdego elementu cyfrowego doświadczenia, które tworzą dla swoich użytkowników. 

Ponieważ bezgłowe systemy CMS stają się coraz bardziej popularne, SEO muszą częściej napinać swoje techniczne siły i myśleć o treści w nowy sposób.

Możliwości, jakie daje headless SEO, są nieograniczone i fascynujące. Wyobraź sobie, jak niesamowite doświadczenia oparte na treści będą mogli zaoferować swoim potencjalnym klientom sprzedawcy internetowi lub o ile łatwiejsze będzie administrowanie treścią w przypadku witryn dużych międzynarodowych przedsiębiorstw.

Ale piękno headless SEO to wszystko, czego nie możemy jeszcze przewidzieć, wszystkie niesamowite sposoby, w jakie zespoły cyfrowe wykorzystają cały ten potencjał.

Chociaż zapewnienie skutecznej technicznej konfiguracji SEO w interfejsie jest niezbędne, Headless pozwala również na modyfikacje CMS w celu optymalizacji przepływów pracy.