Czym są oszustwa SEO? Jak je wcześnie wykryć?

Ostatnia aktualizacja: 03

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) stała się kluczowa dla sukcesu w sieci. Jednak wraz ze wzrostem jej znaczenia, rośnie również liczba oszustw związanych z SEO.

Oszustwa związane z SEO to obietnice, które brzmią świetnie, ale nie działają. 

Wyobraź sobie, że jesteś właścicielem firmy, który właśnie otrzymał zimny e-mail z obietnicą, że bez żadnego wysiłku Twoja strona internetowa znajdzie się na szczycie wyników wyszukiwania.

Czy to nie wydaje się ekscytujące? Ale w rzeczywistości nie jest to możliwe.

Wraz ze wzrostem zapotrzebowania na usługi SEO wzrasta również liczba tanich oszustw związanych z optymalizacją wyszukiwarek internetowych, których autorami są nieetyczne osoby lub firmy.

Tego rodzaju oszustwa obejmują zarówno przestarzałe taktyki „black hat”, jak i jawne oszustwa w zakresie usług, które nie tylko narażają firmy na straty finansowe, ale także na ryzyko kar nałożonych przez wyszukiwarki.

Przyjrzyjmy się zatem tym oszustwom SEO, nie marnując przy tym pieniędzy i nie szkodząc witrynie.

Czym jest SEO?

SEO to skrót od optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, czyli sztuki i nauki, która polega na zwiększaniu widoczności stron internetowych i ich atrakcyjności dla wyszukiwarek, takich jak Google, Bing, Yahoo.

SEO to proces optymalizacji witryny lub strony internetowej w celu zmaksymalizowania ilości i jakości ruchu pochodzącego z organicznych wyników wyszukiwania.

Musisz więc zoptymalizować swoją witrynę pod kątem Google. Oznacza to, że powinna być łatwa w zrozumieniu i zawierać istotne informacje, których szukają użytkownicy. Pomocne jest również, jeśli inne witryny linkują do Twojej witryny – to jak nawiązywanie internetowych znajomości.

Czym nie jest SEO?

SEO to NIE:

• Magiczny przycisk, który zapewnia szybkie rezultaty
• To jednorazowa konfiguracja, o której może być konieczne zapamiętanie
• Szczególna ścieżka do stałych, najwyższych rankingów
• Zestaw stałych zasad

Ale SEO wymaga cierpliwości, ciągłej pracy i adaptacji. Nie chodzi o stosowanie szybkich środków zaradczych ani nielegalnych skrótów, takich jak upychanie słów kluczowych lub schematy linków.

Zamiast tego jest to długoterminowa inwestycja w dodawanie wartości dla konsumentów i wyszukiwarek.

Wyniki mogą pojawić się po tygodniach lub miesiącach, a utrzymanie najwyższych pozycji wymaga ciągłej pracy. Wraz z rozwojem algorytmów wyszukiwarek strategie SEO również muszą się dostosowywać.

Sukces SEO wymaga ciągłego wysiłku, bycia na bieżąco z najnowszymi trendami i dostarczania użytkownikom realnej wartości.

Czym są oszustwa SEO?

Oszustwa związane z SEO to nieuczciwe praktyki często stosowane przez nieuczciwych konsultantów SEO i agencje marketingu cyfrowego w celu nakłonienia klientów do płacenia za usługi SEO, które nie oferują żadnych korzyści.

Wielu oszustów nadal wciska te same przestarzałe strategie niedojrzałym firmom, składając obietnice, których nie są w stanie dotrzymać. 

Oszuści obierają sobie za cel małe firmy o niewielkich zasobach, które wahają się, czy odpowiedzieć, gdy zorientują się, że zostały oszukane.

Oszuści zajmujący się SEO mogą obniżyć pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania, powodując utratę potencjalnych klientów i sprzedaży.

Standardowe cechy oszustw SEO

1. Niejasne ceny i brak odniesień to sygnały ostrzegawcze

Jeśli firma proponuje nieuczciwe ceny lub nie jest w stanie przedstawić precyzyjnych, dostosowanych do Twoich potrzeb szacunków kosztów, jest to sygnał ostrzegawczy.

Profesjonalna agencja powinna również chętnie przedstawić referencje lub portfolio. Bez referencji generalnie nie warto z nią współpracować.

2. Przychodzą za pośrednictwem zimnego e-maila

Oszustwa SEO zazwyczaj przybierają formę zimnych e-maili obiecujących usługi SEO. Wiadomości te często pochodzą z adresów Gmail, co utrudnia ustalenie, czy pochodzą od legalnej firmy.

Jeśli na stronie internetowej pojawia się wzmianka o jakiejś firmie, ma ona charakter ogólny i nie zawiera żadnych informacji o właścicielach, pracownikach ani lokalizacji.

3. Priorytetyzacja budowy linków nad ich pozyskiwaniem

Jakościowe linki z zaufanych stron internetowych są konieczne, ponieważ budują zaufanie do Google. Należy jednak uważać na organizacje, które korzystają z oszukańcze budowanie linków taktyka, takie jak kupowanie linków lub angażowanie się w nadmierna wymiana linków. Google preferuje naturalne, pozyskane linki, podobnie jak Twój partner SEO.

4. Powtarzające się miesięczne opłaty i niepotrzebna praca

Większość cold mailerów stara się pobierać cykliczną opłatę za swoje usługi. Podczas gdy jest to zgodne z prawem dla doświadczonych specjalistów SEO, oszuści chcą wykonać dla Ciebie niepotrzebną pracę.

5. Ignorowanie szybkości strony: wielkie NIE

Szybkość ładowania strony może nie być bezpośrednim kryterium rankingowym, ale jest niezbędna dla dobrego doświadczenia użytkownika. Jeśli Twoja witryna jest szybka (o ponad 3 sekundy), jest to wygodne dla użytkowników i szkodliwe dla firmy. Twój strateg SEO powinien skupić się na przyspieszeniu Twojej witryny. Jeśli tego nie zrobi, tracisz szansę.

Rodzaje oszustw SEO

1. Gwarantowana pozycja w Google

Każdy właściciel firmy chce być na szczycie listy wyników wyszukiwania dla swoich słów kluczowych, ale obietnica bycia na szczycie Google to najczęstszy sposób na oszustwo. Musisz wybierać słowa kluczowe o niskim wolumenie i niszowe, aby uniknąć intensywnej konkurencji o hasła Twojej witryny. Nawet Google nie może obiecać najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Oświadczenie Google dotyczące oszustwa jest jasne:

Nikt nie może zagwarantować pozycji nr 1 w rankingu Google.

Należy pamiętać, że SEO jest konkurencyjne i wymaga wysiłku oraz pieniędzy. Szybkie i tanie rozwiązania są zazwyczaj zbyt dobre, aby mogły być prawdziwe i prawdopodobnie stanowią oszustwo.

2. Oferowanie natychmiastowych rezultatów

Prawdziwe SEO to długoterminowa strategia, która wymaga cierpliwości i konsekwentnej pracy. Każdy, kto obiecuje, że szybko uzyskasz znaczące rezultaty, najprawdopodobniej stosuje nieetyczne praktyki „black hat”, które naruszają standardy wyszukiwarek.

Każda gwarancja powinna być zawsze sygnałem ostrzegawczym, dlatego unikaj tych nieuczciwych firm, które obiecują znaczące rezultaty w ciągu trzech dni.

3. Uzyskaj linki zwrotne ze stron internetowych o wysokim DA

Linki zwrotne (linki z innych stron internetowych do Twojej strony) są czynnikiem rankingowym w SEO. Linki z zaufanych witryn mogą poprawić Twoje SEO. Jednak linki zwrotne z witryn niskiej jakości (takich jak witryny dotyczące oszustw finansowych) mogą zaszkodzić Twojemu SEO.

Według Johna Mullera i Gary'ego Illyesa z Google, firma nie tylko nie korzysta z terminu Moz Domain Authority (wielkie litery) w żadnym ze swoich algorytmów rankingowych, ale także w ogóle nie stosuje niczego podobnego do terminu Domain Authority (małe litery) do rankingu.

Mimo to ludzie nadal wykorzystują autorytet domeny jako kluczowy wskaźnik efektywności (KPI) w swoich ogólnych działaniach związanych z budowaniem linków.

Również w odniesieniu do artykułów blogowych na temat tych tzw. „wysoki DA” pamiętaj, że umieszczenie treści na stronie internetowej posiadającej wiele innych stron o autorytecie nie gwarantuje autorytetu.

Tak więc kupując „wysoki DA” linki od tych oszustów mogą tymczasowo zwiększyć Twój wynik DA. Nie wpłynie to jednak na rozwój żadnego z istotnych KPI kanału wyszukiwania organicznego (ruch, przychody, leady itp.).

4. Wsparcie dla PBN-ów

Prywatne sieci blogów (PBN) to opcji binarnychmój czarny kapelusz budynek łączący strategia. PBN to zbiór stron internetowych, które nie dostarczają wartościowego materiału. Istnieją, aby budować linki do innych stron internetowych. 

Sieci PBN zostały stworzone specjalnie po to, by promować oszukańcze partnerstwa i wzmacniać swój autorytet w oczach Google. W związku z tym ich treść jest niskiej jakości. Ze względu na pobranie treści z tych stron, informacje w nich zawarte są uważane za poniżej średniej. 

Ta technika może wydawać się atrakcyjna, gdyż niektóre wysokiej jakości prywatne sieci blogów działają poza zasięgiem Google.

Ale uważaj: ta metoda narusza wytyczne Google dla webmasterów i może skutkować karą.

5. Partnerstwo z Google

Google nie oferuje programu partnerskiego SEO. Wbrew temu, co twierdzą, Google oferuje programy certyfikacyjne dla Google Analytics, Google Ads i kilku innych produktów, ale nie ma takiego dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Firma może posiadać pewne certyfikaty dotyczące innych produktów Google, ale ich przydatność w pracach SEO jest ograniczona.

Jeśli firma zajmująca się SEO obiecuje udostępnienie wewnętrznych linków do Google w celu poprawy SEO, najprawdopodobniej nie jest to szczere.

Najbardziej efektywne podejście SEO trzyma się wytycznych wyszukiwarki i standardowych procedur, a nie tajnych uścisków dłoni lub wewnętrznych linków. Pamiętaj, jeśli wszystko wydaje się zbyt piękne, aby mogło być prawdziwe, to zazwyczaj takie nie jest!

6. Więcej linków oznacza wyższe pozycje

W branży SEO potrzebne jest lepsze zrozumienie, że większa liczba linków prowadzi do wyższych pozycji w rankingach. To nieprawda. W budowaniu linków jakość wygrywa z ilością.

Początkowo Google przyciągnęła ogromna liczba linków, które spowodowało wyższe rankingi SERP. Jednak Google zdało sobie sprawę, że większa liczba połączeń nie zawsze oznacza wyższą jakość, dlatego opracowano nową metodę analizy treści i linków w witrynach internetowych. 

Analizując link, Google bierze pod uwagę zarówno treść linkowanej strony, jak i jej ogólną pozycję w SERP. Najlepszym sposobem na czerpanie korzyści z linkowanych treści jest linkowanie do wiarygodnych witryn, które dostarczają wysokiej jakości informacji i zapewniają przyjemne doświadczenie użytkownika. 

7. Strony z martwymi końcami

Strony doorway są projektowane tak, aby osiągać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych i kierować użytkowników do witryny klienta.

Ta metoda jest nieetyczna i uniemożliwia bardziej wartościowym witrynom zajęcie miejsca na szczycie SERP-ów. Na pierwszy rzut oka takie podejście SEO może wydawać się zdroworozsądkowe i zapewniać pewny sukces: więcej drzwi, więcej dostępu, więcej ludzi i więcej sprzedaży, ale jest dalekie od sukcesu. W rzeczywistości takie podejście jest natychmiast szkodliwe. 

Przeładowanie wyników wyszukiwania identycznie przygotowanymi i zaprojektowanymi stronami internetowymi, które linkują do tego samego miejsca docelowego, dezorientuje roboty wyszukiwarek, co obniża ogólną ocenę klienta.

Witryna internetowa potrzebuje większej liczby stron głównych; właściwie wystarczy jedna.

8. Agencja posiada tajemnice Google

Renomowane usługi SEO powinny koncentrować się na sprawdzonych strategiach i podejściach, a nie na promowaniu swojego „tajnego przepisu” lub unikalnej strategii.

Nie ma tajnej formuły na zrozumienie lub oszukanie algorytmu Google. System Google jest skomplikowany i większość z niego trzymają w tajemnicy. Każdy, kto twierdzi, że wszystko ma zorganizowane, generalnie nie mówi prawdy.

9. Fałszywy ruch

Niektórzy marketingowcy mogą próbować przekonać Cię do zwiększenia ruchu. Podczas gdy niektóre z tych prób mogą być uzasadnione, podejrzane osoby mogą używać botów, aby stworzyć pozory zwiększonego ruchu.

Boty nie zapisują się do newsletterów, nie czytają artykułów ani nie kupują niczego, więc kupowanie fałszywego ruchu jest bezużyteczne.

Ruch nie jest kluczowym wskaźnikiem efektywności (KPI); jest jedynie środkiem do osiągnięcia celu. Chociaż organizacje mogą monitorować ruch online, jest to istotne tylko wtedy, gdy wzrost liczby odwiedzających jest powiązany z wyższymi przychodami.

Dlatego też, mimo że ruch śledzą niezależni lub wewnętrzni marketingowcy, firmy koncentrują się na przychodach i sprzedaży jako kluczowych wskaźnikach efektywności.

10. Zaoferuj usunięcie negatywnych opinii

Po pierwsze obalić powszechny mit w świecie SEO:nikt nie może usunąć negatywnych opinii z profili Google Moja Firma.

Inny problem pojawia się, gdy recenzja jest negatywna, oszukańcza lub nieprzychylna i narusza zasady i warunki Google. Jeśli jednak jest to autentyczna, nieprzychylna recenzja, nie można jej usunąć, ponieważ podważałoby to cel recenzji online.

Google promuje przejrzystość i zaufanie do firm, zapewniając perspektywę osób trzecich. Wyszukiwarki ciężko pracują, aby zachować autentyczne opinie klientów, dzięki czemu ludzie mogą zobaczyć komentarze na temat produktów i usług firmy.

Jak unikać oszustw SEO?

Co zatem można zrobić, aby uniknąć oszustwa SEO? Oto kilka najważniejszych wskazówek SEO.

• Przeprowadź dokładne badania
• Uważaj na nierealne obietnice
• Poproś o dokumenty próbne i zobacz portfolio
• Poproś o szczegółową propozycję
• Zweryfikuj etyczne praktyki SEO
• Wyjaśnij jasne cele i plany
• Warunki umowy i płatności
• Spójne raportowanie i komunikacja

Poza tym pamiętaj, że ludzka natura jest taka, że ​​chcemy iść na skróty, ale sukces SEO wymaga czasu. Uważaj na nierealne obietnice.

Wszystko sprowadza się do kontrolowania swoich oczekiwań, wiedzy, czego szukać i współpracy z godna zaufania agencja marketingu cyfrowego z czasem, aby osiągnąć długoterminowe rezultaty.

Wniosek

Oszuści SEO zawsze biorą na celownik firmy, które chcą zwiększyć swoją obecność w sieci. Można ich uniknąć, zachowując czujność. Pamiętaj, że jeśli coś wydaje się zbyt piękne, aby było prawdziwe, to zazwyczaj takie nie jest. 

Prawdziwe SEO wymaga czasu i pracy. Zaufaj swojej intuicji, przeprowadź badania i współpracuj z wiarygodnymi specjalistami, którzy cenią przejrzystość i osiągalne cele.

FAQ