Ostatnia aktualizacja: 16
Chcesz zobaczyć jak Twoja marka wypada na tle konkurencji?
Rozpocznij monitorowanie udziału głosu (SOV), aby ustalić swoją pozycję rynkową.
Marketing cyfrowy otworzył przed nami mnóstwo nowych i interesujących możliwości promocji naszych firm i produktów.
Zwiększyło to jednak również liczbę wskaźników, które musieliśmy monitorować.
Monitorowanie kondycji marki, jej rozpoznawalności, ruchu, zwrotu z inwestycji (ROI) z reklam, konwersji i innych kluczowych wskaźników może być zniechęcające.
Co więcej, musisz zrozumieć, jak wszystkie te wskaźniki odnoszą się do Twojej konkurencji w szerszym kontekście. W przeciwnym razie będziesz próbował prowadzić swój biznes bez jasnego kierunku.
Na szczęście istnieje liczba, która dokładnie pokazuje, gdzie znajdujesz się na rynku. statystyki udziału w głosie stanowić doskonały punkt wyjścia do mapowania Twojego sektora i może dostarczyć obszernych danych na temat Twoich konkurentów.
Jaki jest udział głosu w SEO?
Udział w głosie w SEO odnosi się do oceny widoczności Twojej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania dla określonych słów kluczowych lub tematów, co może pomóc Ci zidentyfikować możliwości wyprzedzenia konkurencji. Systemy śledzenia rankingu słów kluczowych opierają swój wskaźnik udziału w głosie SEO na procencie potencjalnych kliknięć, jakie Ty i Twoi konkurenci możecie otrzymać, biorąc pod uwagę wolumen wyszukiwań, pozycję w rankingu i współczynnik klikalności.
To duże uproszczenie, ale Share of Voice można porównać do ustalenia, jaka część udziału w rynku należy do Ciebie.
Czy całe ciasto jest twoje?
A może masz tylko jeden smak każdego plasterka?
Udział głosu w SEO można określić ilościowo na dwa sposoby: własność przestrzeni i ruch generowany przez SERP. Wskaźnik Share of Voice według właściciela przestrzeni szacuje liczbę organicznych wyników wyszukiwania w SERP, jakie ma Twoja firma.
Źródło obrazu: Dziennik wyszukiwarek
Z drugiej strony udział ruchu w głosie jest obliczany poprzez pomnożenie liczby wyszukiwań słowa kluczowego przez średni CTR Twojego pozycja SERP witrynyOba wskaźniki są cenne, ale należy pamiętać, że choć są pouczające, nie są idealne.
Istnieje kilka powodów, dla których te pomiary nie są dokładne. Ponieważ Google nie udostępnia nam wszystkich danych, nie mamy możliwości sprawdzenia, ile osób klika reklamy lub fragmenty tekstu. Dlatego zakładamy, że każdy, kto odwiedza SERP, klika wynik. Chociaż pomiar Share of Voice w SEO nie jest w pełni precyzyjny, nadal dostarcza on użytecznych informacji.
Dlaczego udział głosu w SEO jest ważny?
Źródło obrazu: Awario
Udział w głosie jest istotny w SEO, ponieważ pomaga marce zrozumieć jej aktualną pozycję na określonym rynku, a także potencjalne problemy, z którymi może się zmierzyć, i porównać jej sukces z sukcesem konkurencji.
Jest to doskonała technika dla firm, aby porównać swoją popularność i widoczność z głównymi konkurentami.
Wiedza o tym, gdzie się obecnie znajdujesz, ułatwia podjęcie niezbędnych działań w celu osiągnięcia wzrostu i skutecznego poruszania się po konkurencyjnym rynku.
W związku z tym oto kilka ważnych powodów, dla których warto mierzyć udział głosu:
- Wiedza o klientach: Jedną z najważniejszych zalet monitorowania SOV jest to, że może ono dostarczyć cennych informacji na temat nawyków, poglądów, preferencji, trendów branżowych i innych istotnych informacji o grupie docelowej.
- Public Relations: SOV, który monitoruje relacje medialne związane z marką, może być przydatny w określeniu skuteczności Twoich działań public relations i marketingowych. Te spostrzeżenia mogą również pomóc Ci w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji dotyczących strategii medialnej w przyszłości.
- Zarządzanie marką: Pomiar SOV jest bardzo przydatny w zarządzaniu marką i jej rozpoznawalności. Ujawnia, ile osób jest świadomych istnienia Twojej marki, jak często jest ona cytowana na różnych platformach oraz jakie emocje motywują te komentarze. Dzięki temu możesz proaktywnie i skuteczniej zarządzać swoją reputacją.
- Śledzenie kampanii: Udział głosu może pomóc Ci zmierzyć skuteczność Twojej strategii marketingowej. Dowiesz się, co przyciąga Twoich docelowych konsumentów, co dobrze radzą sobie Twoi konkurenci i jak uwzględnić to w swoich przyszłych reklamach.
Jak obliczyć udział głosu?
Źródło obrazu: Analityka agencji
Do obliczenia udziału marki w głosie można zastosować następującą metodę:
SOV = wskaźniki Twojej marki podzielone przez całkowite wskaźniki rynkowe.
Ta formuła pozostaje niezmienna niezależnie od kanałów marketingowych; jedyne różnice wynikają z celów i danych, które mierzysz.
W tym celu cztery obszary, na których firmy będą w dużej mierze skupiać się przy ocenie swojego udziału w głosie, to:
- Udział SEO w głosie odnosi się do ekspozycji Twojej marki w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w porównaniu z konkurencją. Możesz użyć narzędzia Ahrefs Rank Tracker, aby sprawdzić swoje pozycje w SERP i dowiedzieć się więcej o SOV bezpłatnych wyników wyszukiwania Twojej marki.
- Udział PPC w głosie odnosi się do monitorowania widoczności reklamy, w szczególności udziału w wyświetleniach – liczby wyświetleń reklamy w porównaniu z liczbą jej wyświetleń. Informacje te można znaleźć w sekcji „Kampanie” w Google Ads.
- Udział mediów w głosie to wskaźnik mierzący wzmianki na blogach i portalach informacyjnych. Może także pomóc Ci ocenić, które publikacje online wspominają o Twoich głównych rywalach w porównaniu z Twoją marką i na jakich źródłach się skupić.
- Udział głosu w mediach społecznościowych to przydatny i rzetelny wskaźnik pokazujący, jak często Twoja firma jest omawiana w rozmowach konsumenckich w mediach społecznościowych.
Jedzenie na wynos
Udział głosu w SEO jest obecnie znacznie trudniejszym zadaniem statystycznym niż kiedyś, ale jednocześnie o wiele bardziej opłacalnym.
Obliczanie SOV dla różnych aspektów Twojego cyfrowy plan marketingowy a dalsza segmentacja w oparciu o analizę danych zapewnia coś więcej niż tylko punkt wyjścia dla strategii biznesowej.
Otrzymasz szczegółowy obraz aktualnej kondycji Twojej firmy i rynku jako całości.
Uzyskane informacje mogą następnie posłużyć do podejmowania decyzji dotyczących produktów i marketingu. Śledzenie zmian w udziale w głosie w czasie pozwoli Ci poznać wpływ tych decyzji.
FAQ
W SEO, udział w głosie (SOV) odnosi się do odsetka całkowitego ruchu organicznego generowanego przez Twoją witrynę w porównaniu z konkurencją dla określonych słów kluczowych. Jest to istotne, ponieważ pomaga określić widoczność i dominację Twojej marki w wynikach wyszukiwania, co wpływa na Twoje podejście do SEO.
Pomiar udziału w ruchu (SV) w SEO polega na monitorowaniu pozycji i ruchu na stronie internetowej dla określonych słów kluczowych i porównywaniu ich z wynikami konkurencji. Narzędzia takie jak SEMrush, Ahrefs, Google Rank Check i Moz mogą dostarczać tych danych poprzez ocenę pozycji słów kluczowych i udziału w ruchu organicznym.
Aby zwiększyć swój udział w głosie, potraktuj priorytetowo optymalizację słów kluczowych o wysokiej wartości, tworzenie wysokiej jakości i trafnych treści, tworzenie wiarygodnych linków zwrotnych i zwiększanie ogólnej wydajności witryny. Regularna ocena swojego sukcesu i modyfikowanie swojego podejścia w odpowiedzi na analizę konkurencji i trendy wyszukiwania jest również kluczowa.
