Strategia dotycząca treści cyfrowych: plan działania prowadzący do doskonałości w Internecie      

W 2023 r. treści będą nadal dominować, zgodnie z przewidywaniami 85.6% firm przeznaczy w tym roku zasoby na strategię dotyczącą treści cyfrowych.

Insider Intelligence podkreśla, że ​​posiadanie strategii marketingu treści jest niezbędne dla każdej firmy dążącej do sukcesu i znaczenia, traktując to jako wymóg podstawowy.

Dzieje się tak dlatego, że udostępnianie treści jest najskuteczniejszym sposobem budowania świadomości marki, nawiązanie kontaktu z grupą docelowąoraz konsekwentne generowanie leadów i konwersji. Jednak samo tworzenie i publikowanie treści bez jasnych celów i kierunku nie wystarczy.

Aby odnieść sukces w działaniach content marketingowych, istotne jest sformułowanie kompleksowej strategii contentowej obejmującej:

• Jasno określone cele biznesowe
• Dokładnie opracowane persony klientów
• Badanie słów kluczowych SEO
• Pomysły na treści dostosowane do grupy docelowej
• Kalendarz redakcyjny

Skuteczna strategia dotycząca treści cyfrowych obejmuje rozważenie różnych rodzajów treści, które najlepiej przemawiają do odbiorców. 

Na przykład niektóre grupy demograficzne mogą preferować krótkie filmy na platformach takich jak TikTok (młodsi odbiorcy), podczas gdy inne mogą skłaniać się ku obszernym postom na blogu (klienci B2B).

Ponadto konieczne jest tworzyć treści na każdym etapie lejka sprzedażowego. Zapewnia to nie tylko edukację i informację odbiorcom, ale także namawia ich do podjęcia działań zakupy produktów I usług.

Bądź na bieżąco, aby dowiedzieć się, jak opracować solidną strategię content marketingu dla swojej firmy w 2023 roku.

Co to jest strategia dotycząca treści cyfrowych?

Strategia dotycząca treści cyfrowych służy jako ramy i przewodnik przy tworzeniu i promowaniu różnych form treści online, których celem jest wspieranie rozwoju biznesu i/lub marki.

Strategia content marketingu obejmuje szereg taktyk marketingu przychodzącego i wychodzącego, w tym treść strony internetowej, social media marketingi reklamy.

Dlaczego strategia dotycząca treści cyfrowych jest konieczna?

Content marketing przyniosło określone korzyści, a optymalnym sposobem wykorzystania tych korzyści jest wdrożenie strategii dotyczącej treści cyfrowych.

Bez strategii dotyczącej treści cyfrowych możesz tworzyć istotne treści, ale skuteczność zasobów zainwestowanych w tworzenie treści pozostaje niepewna.

Strategia dotycząca treści cyfrowych usprawnia tworzenie i dystrybucję treści, zwiększenie wydajności oraz pracę na rzecz takich celów, jak zwiększanie świadomości marki, zaangażowania, wiarygodności, a nawet przychodów firmy.

W przypadku przedsiębiorstw skuteczność zarówno niemarkowych, jak i markowych treści cyfrowych jest różna, w zależności od istniejącego poziomu świadomości marki.

10 kroków do uruchomienia strategii dotyczącej treści cyfrowych

1. Gole

Zacznij od rozróżnienia celów krótkoterminowych i długoterminowych w ramach swojej strategii dotyczącej treści cyfrowych. Cele krótkoterminowe to cele, które mają zostać osiągnięte wkrótce, zazwyczaj w ciągu nadchodzących miesięcy lub roku.

Natomiast cele długoterminowe obejmują szersze, nadrzędne cele, które mogą rozciągać się na kilka lat. Cele krótkoterminowe obejmują zwiększenie ruchu w witrynie o określony procent, zwiększenie zaangażowania w mediach społecznościowych lub przeprowadzenie udanej kampanii wprowadzenia produktu na rynek.

Cele długoterminowe mogą obejmować osiągnięcie pozycji lidera na rynku, ekspansję na nowe rynki lub znaczne zwiększenie rocznych przychodów.

Twoje cele muszą być zgodne z kryteriami SMART: konkretne, mierzalne, osiągalne, istotne i określone w czasie. Ramy te zapewniają sformułowanie jasnych i wykonalnych celów.

• Konkretny: Jasno zdefiniuj pożądane osiągnięcia.
• Wymierny: Ustal wskaźniki umożliwiające monitorowanie postępu.
• Osiągalny: Wyznaczaj realistyczne cele, które można w realny sposób osiągnąć przy użyciu dostępnych zasobów.
• Istotnych: Dostosuj cele do ogólnej misji i wartości Twojej firmy.
• Związany z czasem: Dołącz terminy do celów, aby zaszczepić poczucie pilności.

2. Zbadaj wymagania klienta

Oceń pożądaną obsługę klienta dostosowaną do Twoich odbiorców. Preferencje klientów stale się zmieniają, a zespoły marketingowe mają dostęp do stale zmieniającej się technologii. 

Niezwykle istotne jest zbadanie zachowań konsumentów, określenie głównych kanałów marketingu cyfrowego preferowanych przez klientów oraz preferowanych przez nich metod zaangażowania. 

• Na przykład, czy wykazują bardziej pozytywną reakcję na komunikaty marketingowe przekazywane za pośrednictwem tekstu, postów w mediach społecznościowych lub marketingu e-mailowego?
• Określając technologię, z której korzystają na każdym etapie podróż kupującego i identyfikując potencjalne punkty porzucenia, możesz odkryć luki wymagające uwagi.

3. Przeprowadzenie bieżącego audytu treści

Przewodzenie prądu Audyt treści to kluczowy krok w kształtowaniu nowej strategii dotyczącej treści cyfrowych. Często zdarza się, że jesteś tak pochłonięty perspektywą tworzenia nowych treści, że pomijasz istniejącą treść. 

Jednakże ocena aktualnej treści jest integralną częścią sformułowania skutecznej strategii dotyczącej treści cyfrowych, umożliwiając identyfikację elementów udanych i nieudanych.

Rozpoczęcie bieżącego audytu merytorycznego wiąże się z ustaleniem szczegółowych celów ćwiczenia. Niezależnie od tego, czy celem jest usprawnienie organizacji treści, aktualizacja nieaktualnych treści w celu optymalizacji, usunięcie przestarzałych stron internetowych i łączy, czy też ocena głosu i przekazu marki, audyt może mieć wiele celów.

Gdy cele są już jasne, istotne jest określenie zakresu treści, które mają zostać uwzględnione w audycie. 

• Niezależnie od tego, czy jest to strona internetowa, kanał YouTube, treści w mediach społecznościowych, czy kompleksowy audyt wszystkich platform, określenie treści, które mają zostać poddane audytowi, jest warunkiem wstępnym.
• Następnie rozważ kryteria oceny audytowanych treści.
• Zdefiniuj mechanizm śledzenia i ustal spójne skale i systemy ocen. 
• Po wprowadzeniu tych parametrów można rozpocząć faktyczny audyt treści, umożliwiający identyfikację obszarów wymagających poprawy, treści do utrzymania oraz elementów, które mogą wymagać eliminacji.

4. Zmontuj wymagane narzędzia

Zdobądź niezbędne narzędzia i zasoby do swojej strategii dotyczącej treści cyfrowych. Jeśli chodzi o systemy zarządzania treścią (CMS), musisz wybrać jeden z popularnymi opcjami, takimi jak WordPress, Squarespace i Wix. Eksplorowanie zaawansowanych alternatyw, takich jak Headless CMS, ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji wydajności i poprawy SEO poprzez płynną integrację Bezgłowy CMS i SEO.

CMS pełni funkcję centralnego centrum tworzenia, publikowania, zarządzania i śledzenia treści, oferując dużą wygodę specjalistom ds. strategii treści.

Różne narzędzia, w tym systemy zarządzania projektami, takie jak Asana i Trello, mogą ulepszyć Twoją strategię dotyczącą treści cyfrowych. 

Platformy te umożliwiają przydzielanie zadań, śledzenie i monitorowanie w jednym miejscu, usprawniając i automatyzowanie przepływów pracy i efektywnie zarządzać zespołem tworzącym treści. Zintegrowane komunikatory i integracje aplikacji, takie jak Slack, ułatwisz komunikację ze swoim zespołem. 

Narzędzie do zarządzania projektami konsoliduje kalendarz treści i otwarte zadania, upraszczając organizację strategii dotyczącej treści w porównaniu z żonglowaniem wieloma aplikacjami.

• Biorąc pod uwagę, że tworzenie treści wiąże się z kosztami, kluczowe znaczenie ma ustalenie budżetu.
• Weź pod uwagę nie tylko koszty produkcji, ale także wynagrodzenie freelancerów lub personelu wewnętrznego. 
• Zdecyduj, czy nadać priorytet zasobom do produkcji treści, takim jak filmy i grafika w wysokiej rozdzielczości, czy też przeznaczyć fundusze na zapewnienie wykwalifikowanych niezależnych pisarzy i projektantów.
• Budżetowanie wymaga pewnych kompromisów, dlatego ustalaj priorytety na podstawie potrzeb docelowych odbiorców.
• Podejmuj decyzje już na wczesnym etapie, stawiając na pierwszym miejscu badania klientów i awatary.

5. Obserwuj działania swoich rywali

• W ciągu ostatnich dwóch lat dynamika krajobrazu globalnego uległa znaczącym zmianom.
• Twoi rywale mogli ograniczyć swoje wysiłki marketingowe lub nawet całkowicie zaprzestać działalności.
• Niektórzy skupili się na nowych produktach i usługach.
• Dodatkowo przedsiębiorcy zakładają nowe przedsięwzięcia, aktywnie konkurując o Twoją bazę klientów.

W rezultacie strategia dotycząca treści cyfrowych Twojej konkurencji mogła zostać zmniejszona lub zmieniona, a Ty możesz teraz konkurować z nowymi rywalami tworzenie wysoce skutecznych treści.

Konieczne jest monitorowanie istniejącej konkurencji i ocena jej skuteczności treści.

Korzystanie z narzędzi SEO, takich jak SEMRush, SE Ranking, SEO Powersuite itp., może zapewnić wgląd w konkurencję. Analizuj treści związane z tematyką Twojej firmy i poznaj preferencje odbiorców. Na podstawie tych ustaleń generuj podobne treści dla swoich platform mediów społecznościowych.

6. Skoncentruj się na SEO

Ten aspekt wydaje się prosty, prawda? Wszyscy zdajemy sobie sprawę ze znaczenia SEO. Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania zasadniczo decydują o widoczności Twojej marki i służą jako główny czynnik generujący organiczny ruch w sieci. 

godne uwagi, 93% wszystkich doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki. Należy pamiętać, że kryteria rankingu Google stale się zmieniają. Dziesięć lat temu nasycanie blogów słowami kluczowymi wystarczało, aby przynosić rezultaty. 

Obecnie Google może ocenić takie czynniki, jak jakość i nastroje (oraz wiele innych), aby wyeliminować treści przypominające spam i wynieść najcenniejsze treści na pierwsze miejsca w wynikach wyszukiwania. Strony wyników wyszukiwania (SERP). 

Mówiąc prościej, próby manipulowania systemem nie są już wykonalne.

Ten rozwój jest pozytywny! Oznacza to, że wysiłek włożony w tworzenie wyjątkowych treści zostanie należycie doceniony. Oznacza to jednak również, że konieczne jest śledzenie trendów, zmian w algorytmach i najlepszych praktyk.

7. Opracuj plan działania dotyczący treści

Na tym etapie powinieneś sporządzić listę odpowiednich słów kluczowych i towarzyszących im pomysłów na treść. Jednakże niezwykle ważne jest wytyczenie drogi do sukcesu poprzez stworzenie planu działania dotyczącego treści. Ten plan działania pełni nie tylko rolę kalendarza treści, ale także przewodnika po osiągnięciu celów.

Staraj się łączyć zawsze aktualne i aktualne tematy, aby zoptymalizować swoje strategia treści. Chociaż ponadczasowe artykuły stale przyczyniają się do Twoich wysiłków, aktualne artykuły zapewniają wykorzystanie znacznych skoków ruchu wynikających z poruszania popularnych tematów.

Koncentrowanie się wyłącznie na treściach zawsze aktualnych może spowodować przeoczenie tych skoków ruchu, co może prowadzić do utraty możliwości zarobku.

Opracowując harmonogram wydań, staraj się przynajmniej publikować posty na blogu Czasy 2 – 4 tydzień, aby uzyskać optymalne rezultaty.

Rozważ włączenie do swojego planu treści niszowych wakacji odpowiednich dla docelowych odbiorców. Publikowanie treści związanych z tymi wydarzeniami może zwiększyć Twoją zdolność do przyciągania większego ruchu i zdobywania oddanych fanów.

8. Sprawdź zawartość, którą już posiadasz

Przeprowadź audyt swojej obecnej strategii dotyczącej treści cyfrowych, sprawdzając istniejące treści. Ten krok staje się istotny, gdy zgromadzisz repozytorium treści w swojej witrynie, a przeprowadzanie regularnych audytów treści jest niezbędne do utrzymania solidnego profilu SEO.

Audyt treści obejmuje analizę danych w celu zidentyfikowania najbardziej i najmniej skutecznych fragmentów treści. 

Regularne przeprowadzanie tego audytu jest niezbędne do kształtowania Twojej przyszłości strategia treści. Praktyka ta zapewnia efektywną alokację zasobów i pozwala uniknąć ciągłego tworzenia treści, które nie przynoszą pożądanych rezultatów.

9. Ustal harmonogram publikacji i przestrzegaj go

Ustanowienie i przestrzeganie harmonogramu publikacji jest kluczowym elementem sukcesu strategii dotyczącej treści cyfrowych. 

Kalendarze treści służą utrzymaniu dobrej organizacji i odpowiedzialności, pomagając w identyfikacji możliwości i luk w planie treści, co ostatecznie skutkuje ulepszoną treścią i solidniejszymi wynikami.

Dostępne są różne narzędzia pomagające w utrzymaniu harmonogramu treści. Wybór dynamicznego kalendarza treści cyfrowych z dostępnością online i automatycznymi alertami okazuje się optymalnym wyborem. 

Istnieją jednak również ogólnodostępne narzędzia i szablony kalendarzy treści, które można łatwo pobrać i zacząć używać. Utworzenie kalendarza za pomocą platform takich jak Excel lub Arkusze Google zapewnia prostą opcję startową, która okazuje się skuteczna w przypadku wielu marek.

10. Ustanów wielokanałowy plan treści cyfrowych

Czy zdałeś sobie sprawę, że możesz skutecznie promować swoją markę zostając Twoim rzecznikiem?

Przyjęcie wielokanałowej strategii dotyczącej treści cyfrowych może znacznie zwiększyć oglądalność i ruch online. 

Zastanów się, jak rozpowszechniać swoje treści różnymi kanałami. Na przykład udostępnij swoje posty na blogu na platformach mediów społecznościowych lub umieść swój najnowszy artykuł jako nagłówek w biuletynie e-mailowym. 

Ulepszanie strategii wielokanałowej obejmuje tworzenie treści, które można łatwo udostępniać. Drobne elementy, takie jak umieszczenie na blogu przycisków udostępniania w mediach społecznościowych lub zachęcanie obserwujących do udostępniania treści w podpisach, mogą znacząco pomóc zwiększyć widoczność swojej marki.

Typy treści, które zwykle można łatwo udostępniać, obejmują:

• Fakty i statystyki
• Infografika
• Komentarz do bieżących wydarzeń i aktualności
• Listy
• Przewodniki Jak to zrobić
• Filmy

Wnioski

Jest to klucz do stworzenia dobrze prosperującej strategii dotyczącej treści cyfrowych dla każdej firmy. Upewniając się, że każda decyzja jest oparta na dobrze zbadanych spostrzeżeniach, konstruując plan działania dotyczący treści i śledząc postępy, nie powinieneś napotkać trudności w uruchomieniu skutecznej strategii dotyczącej treści.