Strategie ochrony Twojej witryny przed negatywnym SEO

W dynamicznym świecie internetowej konkurencji firmy walczą o czołowe miejsca w SERPach. Osiągnięcie wyższej rangi to nie tylko kwestia widoczności, ale często czynnik decydujący o sukcesie w sferze cyfrowej. 

W wyścigu o najwyższe pozycje w rankingach Negative SEO, mroczna taktyka marketingu cyfrowego, sabotuje konkurencję w Internecie. W tej eksploracji odkrywamy ciemną stronę negatywnego SEO, odsłaniając jego metody, motywy i szkody wyrządzane stronom internetowym i firmom.

Dołącz do nas, gdy odkrywamy ciemną stronę cyfrowej konkurencji i uczymy się, jak chronić się przed jej potencjalnie niszczycielskimi konsekwencjami.

Co to jest negatywne SEO?

Wyjaśnijmy od razu jedną rzecz:

Negatywne SEO nie wymaga dużej optymalizacji, w przeciwieństwie do współczesnego SEO. Zamiast tego wiąże się to z nieetyczną taktyką organicznego rankingu stosowaną przez konkurencję w celu zmniejszenia Twojej pozycji search engine ranking.

Zasadniczo konkurent wykorzystuje negatywne SEO, aby skierować ruch do Twojego ruchu i poprawić swoją pozycję. Skutki negatywnego ataku SEO zwykle stają się widoczne, gdy witryna doświadcza spadku rankingów i ruchu przychodzącego.

Taki atak obejmuje taktykę skupiającą się głównie na działaniach poza stroną, takich jak tworzenie nienaturalnych linków zwrotnych lub powielanie zawartości witryny, aby negatywnie wpłynąć na Twoje rankingi wyszukiwania (wkrótce się tym zajmiemy).

Czasami negatywne ataki SEO mogą obejmować taktyki stosowane na stronie, takie jak hakowanie w celu zmiany treści i zaszkodzić Twojemu rankingowi. Mogą nawet dodać linki z Twojej witryny do swojej domeny, aby poprawić swoje rankingi.

6 rodzajów negatywnych ataków SEO

A. Tworzenie fałszywych profili w mediach społecznościowych

Znasz stare powiedzenie: „Naśladownictwo jest najwyższą formą pochlebstwa?” Cóż, w tym przypadku to nie ma zastosowania.

W tym scenariuszu konkurenci tworzą fałszywe profile w mediach społecznościowych, wykorzystując Twoje imię i nazwisko do rozpowszechniania szkodliwych treści i fałszywych informacji. Zwykle osiągają to za pomocą botów, ponieważ ręczne zarządzanie wieloma fałszywymi kontami jest zbyt czasochłonne dla nieetycznych aktorów.

B. Zhakowanie Twojej witryny internetowej

Jako negatyw taktyka SEOwłamanie się na Twoją witrynę internetową wiąże się z wprowadzeniem zmian w kodzie zaplecza stron internetowych (bez Twojej wiedzy) lub modyfikacją pliku robots.txt.

Plik ten odpowiada za wskazówki robotów internetowych, takich jak wyszukiwarki, dotyczące nawigacji i indeksowania witryny. Hakerzy mogą manipulować tym plikiem, aby spowodować, że wyszukiwarki przeoczą Twoje najskuteczniejsze strony lub całą witrynę.

C. Fałszywe recenzje

Konkurenci przeprowadzają ataki na witrynę internetową, publikując dziesiątki, a nawet setki fałszywych recenzji w Google.

W dobie recenzji online platformy takie jak Serwis może szybko wzmocnić lub zaszkodzić przedsiębiorstwu. Fałszywe negatywne recenzje mogą również mieć szkodliwy wpływ.

D. Zduplikowana treść/skrobanie treści

Twórcy treści na całym świecie borykają się z powszechną plagą znaną jako skrobanie treści. Skrobanie treści ma miejsce, gdy ktoś powiela starannie przygotowany tekst i publikuje go w innej witrynie internetowej.

Zazwyczaj osobą dokonującą kradzieży treści kieruje się przede wszystkim chęć uzyskania bezpłatnych treści. Zwykle nie mają na celu wyrządzenia szkody Twojej witrynie, przynajmniej nie celowo. Nie oznacza to jednak, że niezamierzone konsekwencje nie mogą wystąpić.

Gdy Google znajdzie w Internecie zduplikowane treści, musi wybrać, której z nich nadać priorytet najlepsze wyniki wyszukiwania.

Nawet jeśli jesteś autorem oryginalnej treści, istnieje duże prawdopodobieństwo, że nie będzie ona najwyżej oceniana. W rezultacie ktoś inny może przekierować ruch z Twojej witryny i czerpać korzyści z Twoich sumiennych wysiłków.

mi. Prośby o usunięcie fałszywych linków

Konkurenci mogą się pod Ciebie podszywać i wysyłać e-maile do stron internetowych zawierających Twoje dane cenne linki zwrotne, prosząc o usunięcie. Te e-maile zazwyczaj przyjmują proste i nieskomplikowane podejście, przypominające przykład podany poniżej:

Drogi Webmasterze,

Otrzymaliśmy od naszego klienta żądanie zaprzestania udostępniania linków łączących jego witrynę z Twoją. Niedawne zmiany w algorytmie Google sprawiły, że linki te stały się niepotrzebne.

Prosimy o usunięcie linku do [TWOJEJ DOMENY] z tej strony: [LINK DO ODPOWIEDNIEJ STRONY]

Dziękuję

John Smith

(Losowa nazwa firmy SEO)

F. Spamskie budowanie linków

Jest to najczęstsza metoda negatywnego SEO, w przypadku której usługi SEO szarego kapelusza generują liczne niskiej jakości linki wsteczne dla strony internetowej, obiecując lepsze rankingi i autorytet domeny.

Niemal we wszystkich przypadkach firmy kupujące takie linki podlegają surowym karom nałożonym przez algorytm wyszukiwania Google.

Nagły i znaczny napływ linków zwrotnych ze stron internetowych o niskiej jakości wywołuje rażącą czerwoną flagę i skłania do dokładnego sprawdzenia powiązanej domeny.

Jeśli algorytm wykryje jakiekolwiek nadużycia, rankingi organiczne spadną i nie zostaną przywrócone do czasu usunięcia spamerskich linków zwrotnych z profilu linków domeny.

Podmioty „czarne kapelusze” mogą wykorzystać ten system, pierwotnie zaprojektowany w celu udaremnienia firm kupowanie linków zwrotnychjako sposób na wykonanie negatywnych ataków SEO.

Zamiast kierować te linki do swojej witryny w celu manipulowania systemem, decydują się obrać za cel konkurenta, mając nadzieję na nałożenie na niego kary Google.

Proaktywne środki przeciwko negatywnym atakom SEO

Czasami nieoczekiwane ataki mogą nastąpić bez ostrzeżenia, narażając Cię na niebezpieczeństwo, niezależnie od Twojego poziomu przygotowania.

Niemniej jednak rozsądnie jest być przygotowanym na takie scenariusze, ponieważ takie proaktywne podejście może znacznie zminimalizować ryzyko włamań lub ataków.

Oto lista kluczowych kroków zwiększających Twoje bezpieczeństwo:

a. Bądź na bieżąco: Bądź na bieżąco z najnowszymi osiągnięciami, konsultując się ze specjalistami, będąc na bieżąco z nowościami branżowymi i uczestnicząc w internetowych społecznościach webmasterów. 

Wiedza jest twoją najlepszą obroną. Nie musisz zostać programistą ani hakerem, ale posiadanie podstawowych informacji o potencjalnych wektorach ataku i odpowiednich reakcjach jest niezbędne.

b. Bezpieczne punkty dostępu: Rozpocznij od zabezpieczenia środowiska hostingowego, ograniczając dostęp do swoich plików. Następnie wzmocnij sekcję administracyjną swojej witryny. 

Używaj nazw użytkowników i haseł, które są praktycznie niemożliwe do odgadnięcia przez osoby z zewnątrz. Regularnie zmieniaj hasła, aby zmniejszyć ryzyko odkrycia, przemyślenia lub wewnętrznych wycieków. 

Jeśli korzystasz z WordPressa, rozważ zmianę domyślnego przedrostka bazy danych „wp_” na losowy, co utrudni, jeśli nie niemożliwe, odgadnięcie przez podmioty zewnętrzne. 

Ponadto powstrzymaj się od wysyłania danych dostępowych do logowania e-mailem, ponieważ konta e-mail również mogą zostać naruszone.

c. Aktualizuj swój CMS: Upewnij się, że Twój system zarządzania treścią (CMS), czy to WordPress, czy inna platforma, jest regularnie aktualizowany, aby usuwać błędy i luki w zabezpieczeniach, zapobiegając potencjalnym exploitom i hackom. 

Chociaż niestandardowe aktualizacje CMS mogą być płatne, są one mądrą inwestycją w porównaniu z wydatkami związanymi z odzyskiwaniem po negatywnym ataku SEO.

Jeśli używasz w swoim CMS-ie wtyczek, aktualizuj je regularnie i ograniczaj ich użycie do zaufanych źródeł. Sprawdź autentyczność tych wtyczek i instaluj tylko skrypty renomowanych firm.

d. Monitoruj bezpieczeństwo sieci: Regularnie oceniaj bezpieczeństwo wszystkich komputerów w Twoim biurze, zwłaszcza tych mających bezpośredni dostęp do Twojego serwera i skryptów strony internetowej. Upewnij się, że są odpowiednio aktualizowane i poddawaj się okresowym kontrolom bezpieczeństwa. 

Przed podłączeniem dowolnego urządzenia do sieci biurowej dokładnie przeskanuj w poszukiwaniu złośliwego oprogramowania i kontynuuj rutynowe kontrole wszystkich urządzeń. Wdrożyj szyfrowany protokół SSL dla swojej witryny, aby zwiększyć bezpieczeństwo.

e. Sprawdź indeksowanie: Okresowo sprawdzaj ranking swojej witryny w wyszukiwarkach za pomocą narzędzi takich jak Rank Tracker, które można zaplanować tak, aby przeprowadzały regularne weryfikacje.

Jeśli zauważysz nagły spadek wyników wyszukiwania, podejmij natychmiastowe działania, gdyż może to wskazywać na problem.

f. Oceń prędkość ładowania: Jeśli Twoja witryna doświadczy nieoczekiwanego spowolnienia i wydłużonego czasu ładowania bez dodania nowych wtyczek, skontaktuj się ze swoim dostawcą usług hostingowych.

Nawet jeśli problem nie jest związany z usługami hostingowymi, mogą zapewnić wgląd w źródło problemu i potencjalne rozwiązania. 

Choć sprawdzenie każdego pliku serwerowego może być wyzwaniem, wiedza, gdzie szukać, może przyspieszyć wykrycie złośliwych skryptów, jeśli takie istnieją.

Co Google mówi o negatywnym SEO?

W 2012 roku stwierdzenie webmastera Google o negatywnym SEO zszokowało społeczność internetową.

Matt Cutts z Google uspokajał, mówiąc: „Wielu mówi o negatywnym SEO, ale niewielu próbuje, a mniej odnosi sukces".

Cutts dodał, że małe firmy nie muszą się martwić, ponieważ widać to głównie na niszowych rynkach w konkurencyjnych branżach.

Czy Google podejmuje działania przeciwko negatywnemu SEO?

Rzeczywiście Google aktywnie pracuje za kulisami, aby rozwiązać ten problem. 

Nie mogą jednak ujawnić szczegółów każdej aktualizacji, ponieważ ujawnienie takich informacji mogłoby potencjalnie umożliwić spamerom wykorzystanie nowych algorytmów.

Aby rozwiać obawy związane z negatywnym SEO, Google wprowadził „wyparcie się linku”w październiku 2012 r.

Narzędzie to stanowi publiczną odpowiedź Google na ten problem, powiadamiając webmasterów o ręcznej aktywności spamowej i nienaturalnych linkach, zapewniając jednocześnie opcję odrzucania linków zwrotnych prowadzących do ich witryny i/lub domeny.

Rozwiązując problem u źródła za pomocą prostego pliku tekstowego zawierającego listę adresów URL, Google upraszcza proces monitorowania oszukańczych działań.

Niemniej jednak Google chce wzbudzić zaufanie w swoją zdolność do nagradzania renomowanych witryn internetowych i karania osób dopuszczających się nadużyć. Wyjaśniają, że „większość witryn nie będzie musiała korzystać z tego narzędzia".

Final Thoughts

W stale zmieniającym się krajobrazie cyfrowym koncepcja Negative SEO stanowi wyraźne przypomnienie o potencjalnych zagrożeniach czających się pod powierzchnią.

Kiedy kończymy naszą eksplorację tego mrocznego podbrzusza konkurencji internetowej, staje się zupełnie jasne, że nie można lekceważyć szkodliwego wpływu, jaki może ona wywrzeć.

Negatywne taktyki SEO, począwszy od tworzenia fałszywych profili społecznościowych po podstępną manipulację linkami zwrotnymi i treścią witryn, stwarzają realne i znaczne ryzyko dla firm i właścicieli witryn.

Jednak wiedza to potęga, a nasza podróż przez ten temat rzuciła światło na te złowrogie taktyki.

Rozumiejąc metody stosowane przez złośliwych aktorów, wyposażamy się w narzędzia potrzebne do obrony przed takimi atakami. 

Czujność, proaktywne środki bezpieczeństwa i niezachwiane zaangażowanie w etyczne praktyki w Internecie to nasza tarcza przed szkodliwymi konsekwencjami negatywnego SEO.

W świecie, w którym krajobraz cyfrowy stale ewoluuje, walka o dominację w Internecie trwa. 

Poruszając się po tej skomplikowanej sieci, niezwykle ważne jest, abyśmy pozostali czujni i niezawodni w wysiłkach mających na celu ochronę naszych zasobów internetowych. 

W ten sposób możemy wzmocnić naszą cyfrową obronę, chronić naszą reputację i zapewnić, że ogromny potencjał Internetu pozostanie siłą napędową innowacji i pozytywnych zmian.

Często Zadawane Pytania

A. Co to są wykluczające słowa kluczowe SEO?

Wykluczające słowa kluczowe SEO odfiltrowują reklamy, gdy wyszukiwane hasło zawiera określone słowa lub frazy, uniemożliwiając ich wyświetlenie użytkownikom, którzy wpisują te frazy w swoich wyszukiwaniach. Ta praktyka jest również uznawana za wynik negatywny.

B. Czy negatywne SEO jest nielegalne?

Negatywne SEO nie jest nielegalne, ale jest uważane za wysoce nieetyczne i sprzeczne z zasadami Google. Webmasterzy powinni aktywnie chronić swoje witryny internetowe, aby uniknąć niezasłużonych kar i reperkusji.

C. Jakie są konsekwencje negatywnego SEO?

Osoba mająca negatywne intencje SEO może wyrządzić znaczne szkody w Twojej witrynie, często zanim zdasz sobie z tego sprawę. Mogą manipulować Twoją treścią w sposób, który negatywnie wpłynie na Twój ranking w Google lub wstawiać szkodliwe linki, które podważają Twoje wysiłki SEO. Ponadto mogą manipulować plikiem robots.txt, co jeszcze bardziej pogarsza sytuację.

D. Co to są negatywne linki zwrotne?

Istnieje pięć kategorii niepożądanych linków zwrotnych, których należy unikać. Wysokiej jakości linki zwrotne zazwyczaj pochodzą ze stron internetowych, które oferują swoim odbiorcom wartościowe treści. I odwrotnie, szkodliwe linki zwrotne są oznaczane przez wyszukiwarki i pogarszają rankingi w wyszukiwarkach. Te linki zwrotne są często sztuczne, wymuszone lub niezwiązane z treścią i celem Twojej witryny.