Ostatnia aktualizacja: 05
Witamy w "Kompletny przewodnik po budowaniu linków informacyjnych"!
Budowanie linków jest kluczowym elementem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i może pomóc zwiększyć widoczność Twojej witryny, jej autorytet i pozycję w wynikach wyszukiwania.
Budowanie linków outreach polega na nawiązywaniu kontaktów z innymi witrynami i proszeniu o umieszczenie linku zwrotnego do Twojej witryny, co może być skutecznym sposobem na budowanie wysokiej jakości linków zwrotnych, które usprawnią Twoje działania SEO.
Krok po kroku przeprowadzimy Cię przez proces budowania linków docierających do odbiorców, od identyfikacji potencjalnych możliwości linkowania po tworzenie e-maili docierających do odbiorców i mierzenie Twojego sukcesu.
Omówimy najlepsze praktyki, strategie i wskazówki, które pomogą Ci zbudować solidne podstawy dla kampanii budowania linków o zasięgu i osiągnąć cele SEO.
Niezależnie od tego, czy jesteś początkujący, czy doświadczony specjalista SEOten przewodnik dostarczy cennych spostrzeżeń i praktycznych taktyk, które przeniosą Twoje wysiłki w zakresie budowania linków na wyższy poziom.
Więc zanurkujmy!
Co oznacza termin „Zasięg budowania linków”?
Zasięg budowania linków odnosi się do procesu zwracania się do blogerów i webmasterów w celu uzyskania linków zwrotnych z ich zasobów. Zwykle osiąga się to poprzez zimne e-maile i media społecznościowe.
Metoda docierania poprzez budowanie linków obejmuje cztery kluczowe etapy, a mianowicie poszukiwanie klientów, przygotowywanie sekwencji e-maili, pozyskiwanie informacji kontaktowych i personalizowanie ofert. Jednak proces docierania do odbiorców jest kontynuowany po wysłaniu wiadomości e-mail.
Choć jednorazowe współprace mogą przynieść zadowalające rezultaty pod względem liczby odpowiedzi i linków zwrotnych, ostatecznym celem budowania linków jest nawiązanie długotrwałych partnerstw z innymi blogerami.
W dalszej części artykułu zagłębimy się w szczegóły, jak to osiągnąć. Teraz jednak przeanalizujmy cały proces budowania linków krok po kroku.
Poszukiwanie linków
Początkowa faza każdej kampanii informacyjnej, w tym budynek łączący, polega na identyfikacji potencjalnych celów. Istnieje kilka sposobów osiągnięcia tego celu, takich jak przeprowadzenie ręcznego wyszukiwania lub skontaktowanie się z istniejącymi kontaktami.
Czas trwania etapu pozyskiwania klientów w kampanii zasięgowej jest ustalany przez taktyki budowania linków i metody poszukiwania, trwającej od kilku minut do kilku godzin.
Istnieją cztery podstawowe podejścia do pozyskiwania klientów w ramach kampanii outreach. Jedną z najprostszych i najskuteczniejszych metod jest inżynieria wsteczna linków zwrotnych konkurencji.
Wybierz temat zasobu, który można połączyć, i jego typ na podstawie obserwacji innych osób osiągających dobre wyniki w danej dziedzinie.
Jeśli postępowałeś zgodnie z naszymi wskazówkami, stworzyłeś zasób, który przewyższa ich zasoby. Oznacza to, że możesz używać Eksplorator witryny Ahrefs aby zobaczyć, kto umieścił link do ich treści i pobrać listę. Aby przejść dalej, poszukaj innych zasobów na ten sam temat i powtórz procedurę.
Ahrefs Content Explorer to kolejne narzędzie do pozyskiwania klientów. Jeśli kradzież linków konkurencji nie wystarczy, możesz użyć Ahrefs, aby zidentyfikować potencjalnych klientów, do których jeszcze nie dotarli. Ahrefs Content Explorer jest podobny do Google, ale dostosowany do potrzeb specjalistów SEO.
Mają bogaty indeks stron internetowych, ale w przeciwieństwie do Google zapewniają także dostęp do mnóstwa przydatnych danych i filtrów. Wpisz słowo kluczowe powiązane z zasobem, który można połączyć, a zobaczysz ogromną liczbę odpowiednich artykułów.
Załóżmy, że naszym zasobem, który można połączyć, jest „najlepszy język front-endowy".
Przeszukałbym wszystkie strony, które mają w tytule „najlepszy język front-endu” i ustawiłbym podstawowe filtry:
- Strona musi być w języku angielskim
- Jedna strona na domenę
- Tylko aktywne strony
- Minimalna ocena domeny 27
Jeśli nie masz dostępu do Ahrefs lub chcesz rozszerzyć swoją listę, możesz wyszukać „najlepszy język front-end” i przejrzeć wyniki w celu znalezienia dodatkowych zasobów.
W przypadku różnych sektorów natkniesz się na wiele postów z listami, które po ich przejrzeniu mogą dostarczyć około 150-300 najwybitniejszych blogów w Twojej okolicy.
Profesjonalną wskazówką jest wprowadzenie każdego z tych blogów do Ahrefs Site Explorer i kliknięcie „Konkurencyjne domeny”, aby odkryć więcej powiązanych witryn.
W ciągu kilku sekund możemy przejrzeć ponad 100 aktualnych artykułów w języku angielskim z przyzwoitą oceną domeny. Stosunkowo łatwo jest przekonać osobę omawiającą porady podróżnicze do dodania dodatkowego akapitu na końcu wpisu, co skłoni czytelników do upewnienia się, że mają wszystko, czego potrzebują, przed wyjazdem na lotnisko. W tym miejscu lista kontrolna może okazać się pomocna.
To najłatwiejszy sposób budować linki bez konieczności ich zakupu. Jeśli zamierzasz polegać na tej strategii, jeśli chodzi o wyniki, warto przeczytać kilka książek o sprzedaży i udoskonalić swoje umiejętności w tym obszarze.
Jeśli nie masz dostępu do Ahrefs lub chcesz rozszerzyć swoją listę, możesz wyszukać „najlepszy język front-end” i przejrzeć wyniki w celu znalezienia dodatkowych zasobów.
W przypadku różnych sektorów natkniesz się na wiele postów z listami, które po ich przejrzeniu mogą dostarczyć około 150-300 najwybitniejszych blogów w Twojej okolicy.
Profesjonalną wskazówką jest wprowadzenie każdego z tych blogów do Ahrefs Site Explorer i kliknięcie „Konkurencyjne domeny”, aby odkryć więcej powiązanych witryn.
Proces ten polega na tworzeniu wielu nowych domen z jednej, co można powtarzać wielokrotnie. Jeśli Content Explorer nie jest pomocny, można skorzystać z zaawansowanych operatorów wyszukiwania Google, aby uzyskać bardziej szczegółowe zapytania. Operatory te mogą również ułatwić SEO i potencjalnie zwiększyć IQ o 5 punktów w ciągu roku.
Niektóre przykłady tych operatorów obejmują użycie cudzysłowu do wyszukiwania dokładnych dopasowań, użycie „OR” do wyszukiwania wielu słów kluczowych i użycie „tytułu” do wyszukiwania stron zawierających zapytanie w tytule. Łącząc te operatory, możliwe jest osiągnięcie imponujących wyników.
A. Przygotowanie badań i perspektyw
Przygotowanie do badań i poszukiwań wiąże się ze zwiększeniem szans na otrzymanie odpowiedzi (i linku) od znajomych osób i stron internetowych. Aby nawiązać połączenie, ważne jest wykazanie znajomości osoby lub strony internetowej.
Można to osiągnąć, czytając ich najpopularniejsze i najnowsze artykuły, rozumiejąc ich wartości i przekonania oraz analizując rodzaj treści, jakie zazwyczaj udostępniają w mediach społecznościowych.
Dodatkowo warto zainteresować się aspektami osobistymi, takimi jak najnowszy produkt, wakacje, udział w konferencjach lub rekomendacje narzędzi. Te osobiste akcenty mogą bardzo pomóc w budowaniu relacji i zwiększeniu prawdopodobieństwa pozytywnej reakcji.
Ważne jest, aby wykazać się troską i znajomością osoby lub firmy, do której kierujesz reklamy. Inną skuteczną strategią jest uświadomienie im swojego imienia i nazwiska oraz firmy przed rozpoczęciem kampanii budowania linków, szczególnie w przypadku potencjalnych klientów o dużej wartości.
Istnieje wiele kreatywnych sposobów, aby to osiągnąć, na przykład wysłanie niepromocyjnego e-maila z sugestiami dotyczącymi ulepszenia strony. Możesz uzupełnić artykuł, polecić narzędzie lub podzielić się ciekawymi przemyśleniami na temat branży.
Skuteczne może być także wchodzenie w interakcję z ich kontami w mediach społecznościowych poprzez ich śledzenie, pozostawianie przemyślanych komentarzy oraz polubienie i retweetowanie postów. Subskrybowanie ich listy e-mailowej i udzielanie cennych odpowiedzi na ich pytania lub sugestie może również pomóc w budowaniu relacji.
W niektórych przypadkach warto kupić ich produkty, aby nawiązać z nimi kontakt, nawet jeśli jest to niewielki przedmiot, taki jak eBook za 9 dolarów, ponieważ świadczy to o prawdziwym zainteresowaniu ich biznesem.
Przygotowanie do sekwencji e-mailowej
Aby przygotować się do kampanii informacyjnej polegającej na budowaniu linków, następnym krokiem jest utworzenie skutecznej sekwencji e-maili składającej się z początkowej oferty i jednej lub dwóch kolejnych wiadomości.
Stworzenie atrakcyjnego tematu jest kluczowe, ponieważ jest to pierwsza rzecz, jaką widzi odbiorca i może wpłynąć na jego decyzję o otwarciu wiadomości e-mail. Dobry temat powinien być na tyle intrygujący, aby wzbudzić zainteresowanie, a jednocześnie na tyle przejrzysty, aby przekazać treść wiadomości.
Chociaż nie ma uniwersalnego wzoru na temat tematu, podanie imienia i nazwiska odbiorcy, firmy lub tytułu artykułu może znacząco poprawić współczynnik odpowiedzi. Kluczem jest, aby temat dotyczył odbiorcy i spersonalizował go pod kątem jego konkretnych zainteresowań i potrzeb.
W kolejnych sekcjach zagłębimy się w różne elementy skutecznej sekwencji e-maili.
A. Początkowy skok
Kolejny krok w planowaniu kampania informacyjna polega na utworzeniu sekwencji e-maili zawierających wstępną ofertę i dalsze informacje. Dobra oferta linków koncentruje się na potencjalnym kliencie i przedstawia atrakcyjną propozycję wartości.
Propozycja wartości jest kluczowa w procesie budowania linków, ponieważ daje potencjalnym klientom powód do dodania linku. Nasz zespół lubi umieszczać propozycję wartości na początku prezentacji, aby od razu poinformować potencjalnych klientów o korzyściach, jakie otrzymają.
Aby stworzyć skuteczne szablony do budowania linków, wczuj się w rolę potencjalnego klienta i zastanów się, czy Twoja oferta jest dla Ciebie atrakcyjna. Jeśli nie, konieczna jest ponowna analiza wiadomości e-mail.
B. Podejmować właściwe kroki
Wiadomości uzupełniające odgrywają kluczową rolę w powodzeniu kampanii e-mailowej, ponieważ prawie połowa wszystkich odpowiedzi jest wynikiem kolejnych wiadomości. Ważne jest jednak, aby zachować równowagę i unikać bycia zbyt agresywnym lub irytującym.
Najczęstszym błędem popełnianym przez twórców linków jest zbyt częste wysyłanie zbyt wielu komentarzy uzupełniających. Krótka wiadomość, np. „Tylko sprawdzam, czy mój poprzedni e-mail nie został przeoczony” jest zazwyczaj wystarczająca.
Jednym ze skutecznych sposobów na wysłanie follow-upów jest stworzenie poczucia pilności. Nie zaleca się wysyłania więcej niż jednego lub dwóch follow-upów, jeśli nie otrzymasz odpowiedzi po trzech e-mailach.
Wszelkie dodatkowe wiadomości mogą zostać oznaczone jako spam. Zadbaj o maksymalną skuteczność swoich strategii, korzystając ze wskazówek Clevenio dotyczących dalszych działań.
Ponadto ważne jest, aby szanować czas potencjalnych klientów. Blogerzy i menedżerowie treści są często zajęci i mają inne priorytety niż odpowiadanie na e-maile.
Być może przeczytali Twój e-mail, ale odłożyli odpowiedź do czasu wykonania pilniejszego zadania. W rezultacie najlepiej jest rozłożyć kolejne działania na co najmniej trzy dni robocze.
C. Podpis E-mail
Korzystanie z podpisu w wiadomości e-mail może wydawać się mało istotne, jednak ma on kluczowe znaczenie dla dobrego przedstawienia się potencjalnym klientom i zyskania ich zaufania.
Podstawowe podpis E-mail powinno zawierać logo Twojej firmy lub zdjęcie osobiste, adres zamieszkania, stanowisko oraz linki do Twoich profili w mediach społecznościowych lub numer telefonu.
Należy pamiętać, że wysyłanie wiadomości spamowych bez odpowiedniego podpisu e-mail, w tym zdjęcie profilowe, umieszcza cię w tej samej kategorii co te twórcy linków którzy stosują nieprofesjonalną taktykę. Może to potencjalnie zaszkodzić Twojej reputacji i wiarygodności wśród potencjalnych klientów.
D. Skonfiguruj pocztę e-mail i rozgrzewkę
Aby mieć pewność, że Twoje e-maile nie zostaną oznaczone ani nie wylądują w folderach ze spamem, niezwykle ważne jest skonfigurowanie rozgrzewka e-mailowa odpowiednio. Wiąże się to z wdrożeniem różnych środków technicznych, które ustalają wiarygodność Twojej domeny i potwierdzają autentyczność Twoich e-maili.
Niektóre z tych środków obejmują skonfigurowanie protokołu HTTPS w Twojej domenie, konfigurowanie DKIM i DMARC do poczty e-mail i tworzenia rekordów SPF. Zaleca się również unikanie korzystania z darmowych dostawców poczty e-mail, takich jak Gmail czy Outlook, ponieważ często kojarzą się one ze spamem.
Zamiast tego użyj swojej domeny i zweryfikuj swoją listę zasięgu za pomocą usługi, aby uniknąć odsyłanych wiadomości e-mail i pułapek spamowych.
Rozpoczynając kampanię mailingową, ważne jest, aby zacząć od niewielkiej liczby wysoce spersonalizowanych, wartościowych potencjalnych klientów. Następnie, gdy Twoja domena zyska zaufanie, stopniowo zwiększaj skalę działań.
Dodatkowo zawiera niezawodne narzędzie do weryfikacji poczty e-mail do swojej strategii dotarcia do odbiorców może znacząco poprawić dostarczalność wiadomości e-mail, zapewniając dokładność i ważność listy kontaktów, zmniejszając ryzyko odrzuceń i zwiększając ogólny sukces kampanii e-mailowych.
Personalizacja
W kroku 3, czyli personalizacji, wszystkie zmienne dodane w kroku 2 (Utwórz sekwencję) zostaną automatycznie dostosowane. Jednak samo podanie imienia i nazwiska potencjalnego klienta oraz jego organizacji nie wystarczy.
Aby wiadomość e-mail brzmiała osobiście i szczerze, warto nawiązać do czegoś konkretnego, o czym potencjalny klient wspomniał w swojej treści.
To pokazuje, że przeczytałeś i zrozumiałeś ich post na blogu, a nie po prostu wysłałeś ogólną ofertę dotyczącą budowania linków. Niemniej jednak wymyślanie unikalnych punktów, które można uwzględnić w każdym z linków, może być czasochłonne.
Aby nadać osobisty charakter Twoim propozycjom linkowania, możesz również zamieścić obrazy wskazujące, gdzie potencjalny klient powinien umieścić Twój link.
Tego podejścia nie da się zautomatyzować, co oznacza, że prawdziwa osoba poświęciła czas na przygotowanie oferty linku. Może to znacznie zwiększyć wskaźnik odpowiedzi.
Tworzenie partnerstw
Tworzenie partnerstw jest niezbędne dla skuteczne budowanie linkówniezależnie od wielkości puli potencjalnych klientów.
Niezależnie od tego, czy masz kilkaset, czy dziesiątki tysięcy potencjalnych klientów, istotne jest nawiązanie długoterminowej współpracy, a nie jednorazowego partnerstwa budującego linki. W tej sekcji omówione zostaną metody, których możesz użyć, aby osiągnąć ten cel.
Może się to wydawać zdrowym rozsądkiem, ale optymalnym momentem na rozpoczęcie rozmowy e-mailowej jest natychmiast po otrzymaniu odpowiedzi na Twoją początkową ofertę.
Sugerujemy dostęp do konta e-mail służącego do budowania linków na urządzeniu mobilnym i włączenie powiadomień, aby mieć pewność, że będziesz mógł szybko reagować i pozyskiwać potencjalnych klientów, gdy są oni nadal zainteresowani.
A. Odpowiedz tak szybko, jak to możliwe
Może się to wydawać zdrowym rozsądkiem, ale optymalnym momentem na rozpoczęcie rozmowy e-mailowej jest natychmiast po otrzymaniu odpowiedzi na Twoją początkową ofertę.
Sugerujemy dostęp do konta e-mail służącego do budowania linków na urządzeniu mobilnym i włączenie powiadomień, aby mieć pewność, że będziesz mógł szybko reagować i pozyskiwać potencjalnych klientów, gdy są oni nadal zainteresowani.
B. Zaproponuj post gościnny
Jedną z prostych technik generowania tematów, które prawdopodobnie zostaną zaakceptowane przez właścicieli witryn, jest użycie funkcji analizy luk w treści (Content Gap) w Ahrefs. Funkcja ta analizuje witrynę potencjalnego partnera w budowaniu linków (i jego konkurentów) w celu wykrycia luk w słowach kluczowych.
- Jeśli zaproponujesz temat, który pomoże im wypełnić lukę w słowach kluczowych, istnieje większe prawdopodobieństwo, że go zaakceptują. Wynika to nie tylko z użyteczności tematu, ale również z poświęcenia czasu na zbadanie ich strony internetowej. Oto jak to zrobić:
- Otwórz dwie zakładki w Ahrefs i wstaw adres URL strony potencjalnego klienta do Site Explorera Ahrefs.
- W pierwszej zakładce przejdź do wyszukiwania organicznego i przewiń do sekcji 10 najlepszych konkurentów. Na drugiej karcie przejdź do opcji Content Gap.
- Wybierz dwóch konkurentów z pierwszej zakładki i wstaw ich adresy URL w lukę w treści. Kliknij „Pokaż słowa kluczowe”.
- W filtrze Intersect wybierz „2 cele” i kliknij Zastosuj. Otrzymasz listę słów kluczowych, na które pozycjonują się konkurenci Twojego potencjalnego klienta, ale Twój potencjalny klient nie.
- Wybierz kilka z tych słów kluczowych i przeprowadź burzę mózgów na tematy postów gości. Zgłaszając te tematy, wspomnij, jak odkryłeś je za pośrednictwem Ahrefs i dołącz zrzut ekranu, aby pokazać, że szukałeś informacji w ich imieniu.
Narzędzia do budowania linków
Jeśli chodzi o wybór oprogramowania do celów marketingu cyfrowego, wielu ekspertów lubi przeprowadzać oceny produktów i konfrontować różne narzędzia. Jednak nie jestem jedną z takich osób.
W rzeczywistości większość zasięgu i Narzędzia sprzedaży są w stanie skutecznie wykonać zadanie. Dlatego powinieneś wybrać oprogramowanie, które jest zgodne z Twoimi preferencjami i budżetem oraz zawiera wszystkie niezbędne funkcje, których potrzebujesz. Jako osoba, która wypróbowała kilka narzędzi, niektóre z nich okazały się zadowalające i wymienię je poniżej.
a. Ninja Outreach
NinjaOutreach to kompleksowe narzędzie do zarządzania relacjami z klientami, opracowane z myślą o potrzebach specjalistów ds. marketingu cyfrowego i małych firm.
Ułatwia wyszukiwanie influencerów i e-maili na różnych platformach, takich jak blogi, YouTube i Instagram oraz zawiera filtry, które pozwalają zidentyfikować najbardziej odpowiednich leadów.
Oprogramowanie to umożliwia także użytkownikom odkrywanie kont e-mail i kont w mediach społecznościowych potencjalnych klientów, korzystanie z szablonów wiadomości e-mail w celu kontaktowania się z nimi oraz śledzenie i analizowanie wyników.
Dodatkowo, korzystając z rozszerzenia Chrome, użytkownicy mogą bez wysiłku dodawać strony internetowe i identyfikować dane kontaktowe podczas wyszukiwania potencjalnych klientów.
b. BuzzStream
BuzzStream to oprogramowanie do zarządzania PR, które upraszcza proces docierania i budowania linków. Dzięki funkcji Discovery użytkownicy mogą uzyskać nazwiska i dane kontaktowe wpływowych osób, przeprowadzając wyszukiwanie słów kluczowych.
Mówi się, że narzędzie zapewnia szereg funkcji, w tym zarządzanie linkami zwrotnymi, zarządzanie kampaniami, zarządzanie kontaktami, dystrybucję e-maili, analizę linków, śledzenie pozycji i monitorowanie mediów społecznościowych.
c. BuzzSumo
BuzzSumo to cenne narzędzie do określania aktualnych możliwości w zakresie treści i zasięgu w celu tworzenia linków zwrotnych. Firma udostępnia także bezpłatne rozszerzenie Google Chrome.
BuzzSumo zawiera szereg funkcji, w tym segmentację odbiorców, analizę konkurencji, konfigurowalne alerty, pulpit nawigacyjny zaangażowania klientów, ocenę wpływu, śledzenie wpływowych osób, zarządzanie reputacją i śledzenie trendów.
Korzystając z tego narzędzia, użytkownicy mogą identyfikować blogerów, influencerów i dziennikarzy, którzy dzielą się treściami konkurencji i wykorzystują trendy, aby poszerzyć możliwości docierania z linkami zwrotnymi.
Co więcej, funkcja Wzmianka o marce pozwala użytkownikom zidentyfikować przypadki, w których wspomniano o ich marce bez linku zwrotnego, i wysłać wiadomość e-mail z prośbą o dodanie.
d. Pitchbox
Pitchbox to rozwiązanie programowe zaprojektowany, aby pomóc Agencje SEO, wewnętrzne zespoły marketingowe i marki w identyfikowaniu osób wpływających na innych i budowaniu linki. Oprogramowanie bezproblemowo integruje się z Dostawcy SEO i generuje raporty dotyczące rurociągów dla każdej fazy zasięgu.
Użytkownicy są zadowoleni z obsługi klienta, a panel jest przyjazny dla użytkownika. Pitchbox może być nieco droższy niż konkurencyjne platformy, takie jak Ninja Outreach i BuzzStream.
Recenzje wskazują, że użytkownicy są zadowoleni z dodatkowych funkcji i są gotowi zapłacić dodatkową cenę.
Wniosek
Budowanie linków jest kluczowym elementem każdej skutecznej strategii marketingu cyfrowego. Niniejszy przewodnik oferuje kompleksowy przegląd tego procesu.
Postępując zgodnie z krokami opisanymi w tym przewodniku, marketerzy mogą skutecznie identyfikować ich grupy docelowe na której: najbardziej odpowiednie narzędzia dotarcia do odbiorców.
Choć proces ten może wydawać się trudny, przy właściwym podejściu i narzędziach budowanie linków do odbiorców może przynieść znaczące rezultaty w zakresie ekspozycji marki, ruchu w witrynie i ostatecznie przychodów.
Sprawdź nasze najnowsze propozycje:
