Wraz z rozwojem technologii zmienia się także dziedzina optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). SEO to kluczowy aspekt każdej udanej strategii marketingu cyfrowego, a bycie na bieżąco z najnowszymi trendami i przewidywaniami ma kluczowe znaczenie, aby firmy mogły wyprzedzić konkurencję.
W tym artykule przeanalizujemy 8 najważniejszych prognoz SEO na rok 2024 w oparciu o aktualne trendy branżowe i analizy ekspertów.
Od optymalizacji wyszukiwania głosowego po ciągły wzrost liczby treści wideo – prognozy te zapewniają cenne informacje dla firm, które chcą ulepszyć swoje wysiłki związane z SEO i zachować konkurencyjność w szybko zmieniającym się krajobrazie cyfrowym.
1. JEŚĆ
Termin EAT był obecny w Wskazówki dotyczące oceny jakości Google przez jakiś czas, a ostatnia aktualizacja rozszerzyła go na EEAT. To rozszerzenie odzwierciedla uznanie przez Google znaczenia dokładności, uczciwości, bezpieczeństwa i wiarygodności informacji.
Dodatkowe litery w EEAT oznaczają doświadczenie, wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność, które są kluczowymi elementami pozwalającymi uznać treść za wysoką jakość. W miarę jak treści syntetyczne staną się coraz bardziej powszechne, Google zwiększy kontrolę jakości treści, co może mieć wpływ na działanie modeli językowych.
W 2024 r. wartość marki będzie zyskiwać coraz większe znaczenie, a marketing efektywnościowy, media społecznościowe, reklama online i inne Filmy TikTok może stracić wpływy. Istnieje nawet możliwość zakazania TikToka w USA.
Wzrost liczby treści generowanych przez sztuczną inteligencję może zmniejszyć wartość wyników wyszukiwania, sprawiając, że silna tożsamość marki i wykorzystanie ustrukturyzowanych danych będą ważniejsze dla osiągnięcia sukcesu. Wdrożenie pozbawionych błędów strukturalnych danych może pomóc robotom indeksującym, zwiększyć autorytet marki i wesprzeć wysiłki w zakresie handlu elektronicznego, szczególnie w przypadku stosowania wyrafinowanych znaczników produktów i recenzji.
Marki powinny priorytetowo traktować tworzenie połączonych danych poprzez łączenie źródeł danych, identyfikatorów i zewnętrznych cytatów w celu zwiększenia zysku. Aby odnieść sukces, firmy muszą skoncentrować się na budowaniu swojego autorytetu, stworzeniu silnej strategii dotyczącej danych strukturalnych, przestrzeganiu wytycznych Google dotyczących jakości treści i ustanowieniu planu uporządkowanych danych połączonych poza witryną, aby usprawnić budowanie linków.
2. ZAWARTOŚĆ AI
Sfera treści stron internetowych jest na krawędzi znacznego postępu. W ostatnich latach nastąpił znaczny postęp w generowaniu treści opartych na sztucznej inteligencji i przewidujemy, że coraz większa liczba stron internetowych będzie korzystać z treści tworzonych przez sztuczną inteligencję.
Jest to korzystne dla właścicieli witryn internetowych, ponieważ sztuczna inteligencja może tworzyć treści skuteczniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Dzięki treściom generowanym przez sztuczną inteligencję strony internetowe mogą mieć pewność, że ich treść jest aktualna, precyzyjna i wciągająca. Sztuczna inteligencja może analizować dane, aby dostosować treść do potrzeb odbiorców.
Treści oparte na sztucznej inteligencji mogą również zaoszczędzić czas i zasoby, ponieważ można je wyprodukować przy minimalnym wysiłku i szybkości. Choć twórcy treści mogą uważać perspektywę polegania na sztucznej inteligencji za zniechęcającą, prawda jest taka, że dzięki ludzkiemu wkładowi i edycji sztuczna inteligencja może tworzyć bezbłędne treści.
Treści generowane przez sztuczną inteligencję mogą poprawić ranking SEO na różne sposoby:
Świeżość: Sztuczna inteligencja może szybko generować nowe treści, umożliwiając witrynom częste aktualizowanie swoich stron o aktualne informacje, które mogą poprawić ich ranking SEO.
Sortowanie:: Sztuczna inteligencja może analizować dane, aby zidentyfikować popularne tematy i słowa kluczowe istotne dla użytkowników, zwiększając w ten sposób trafność treści dla wyszukiwarek i użytkowników.
Optymalizacja: Sztuczna inteligencja może analizować treść i optymalizować ją pod kątem SEO, włączając odpowiednie słowa kluczowe, metatagi i inne techniki optymalizacji.
Automatyzacja: AI może kontynuować automatyczne tworzenie treści, umożliwiając witrynom internetowym tworzenie treści wysokiej jakości na dużą skalę i konkurowanie z większymi witrynami internetowymi.
Personalizacja: Sztuczna inteligencja może personalizować treści dla użytkowników, poprawiając zaangażowanie i wygodę użytkownika.
Należy pamiętać, że treści generowane przez sztuczną inteligencję powinny nadal być sprawdzane przez redaktorów, aby zapewnić ich jakość i dokładność oraz spełniać potrzeby i oczekiwania użytkowników.
3. Stosowanie strategii mobile-first w SEO
Według najnowszego raportu Statisty w lutym 2022 r. urządzenia mobilne odpowiadały za ogromne 55% całkowitego ruchu internetowego w Australii.
To pokazuje, że zastosowanie mobilnego podejścia do SEO jest obecnie koniecznością, a nie wyborem. Wyszukiwarki takie jak Google dostrzegły ten trend i obecnie traktują priorytetowo indeksowanie mobilne. Oznacza to, że przy ustalaniu pozycji w rankingu wyszukiwania będą w dużym stopniu polegać na wersji mobilnej Twojej witryny.
Jeśli w 2024 roku Twoja witryna nie zostanie zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, będzie ona na niekorzystnej pozycji. Twoje rankingi w wyszukiwarkach ucierpią, Twoja widoczność spadnie, a Ty stracisz ruch i konwersje, które wiążą się z wysoką pozycją w wynikach wyszukiwania.
Co zatem możesz zrobić, aby w 2024 r. dostosować się do indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych? Aby mieć pewność, że Twoja witryna pozostanie konkurencyjna, oto kilka niezbędnych kroków SEO, które powinieneś podjąć:
- Użyj responsywnego projektu, który dopasowuje się do wszystkich rozmiarów ekranu, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem różnych urządzeń.
- Upewnij się, że treść Twojej witryny mobilnej jest czytelna i dostępna na wszystkich urządzeniach, nawet na małych ekranach, takich jak smartfony i tablety.
- Użyj przyspieszonych stron mobilnych (AMP), aby przyspieszyć ładowanie.
- Optymalizuj swoje obrazy, filmy i inne rodzaje multimediów pod kątem urządzeń mobilnych.
- Ogranicz czas ładowania strony do minimum, optymalizując kod i minimalizując pliki tak bardzo, jak to możliwe.
4. Optymalizacja wyszukiwania głosowego
Rośnie popularność technologii wyszukiwania głosowego, takiej jak Google Voice Search. Według ankiety około 112 milionów dorosłych Amerykanów korzysta z asystentów głosowych do wykonywania zapytań, po prostu mówiąc do mikrofonu swojego urządzenia.
Technologia ta nie jest nowa i jest rozwijana co najmniej od 2008 roku. Jest częścią szerszego trendu w kierunku bardziej konwersacyjnych doświadczeń użytkowników.
Wyszukiwanie głosowe staje się coraz ważniejsze w optymalizacji wyszukiwania lokalnego, a prym wiodą interfejsy takie jak Siri, Cortana i Alexa. Aby dotrzeć do grupy docelowej, należy wziąć pod uwagę zarówno medium, jak i treść zapytania.
Technologia wyszukiwania głosowego opiera się na przetwarzaniu języka naturalnego (NLP), co pomaga Google nauczyć się interpretować zapytania konwersacyjne zamiast wyszukiwań wpisywanych na klawiaturze. Na przykład, gdy użytkownik może wpisać w pasku wyszukiwania „najlepszy sklep z gitarami i muzyką”, zapyta coś w stylu „Który jest najlepszy sklep z gitarami i muzyką?” kiedy mówisz.
Market Research Future przewiduje, że do 30.74 r. globalny rynek asystentów głosowych osiągnie wartość 2030 miliarda dolarów. Ponieważ konsumenci coraz częściej kupują inteligentne urządzenia i głośniki wykorzystujące rozpoznawanie mowy/głosu i przetwarzanie języka naturalnego, nie można ignorować znaczenia SEO głosowego.
Na szczęście można to zrobić kilkoma strategiami zwiększyć SEO w ramach różnych podejść. Taktyki te obejmują optymalizację pod kątem wyszukiwania lokalnego, ponieważ wielu użytkowników wyszukiwania głosowego szuka lokalnych firm. Bardzo ważne jest, abyś przejął kontrolę nad swoją wizytówką w Google Moja Firma.
Ponadto stosowanie fragmentów wyróżnionych, które dostarczają zwięzłych odpowiedzi na zapytania głosowe, może być skuteczne, ponieważ 40% wyników wyszukiwania pochodzi z fragmentów.
Wykorzystując treści konwersacyjne i budując jakość, kluczowe znaczenie ma także treść w dłuższej formie. Wreszcie włączenie znaczników schematu może zapewnić lepszy kontekst indeksowaniu Google Voice za pomocą uporządkowanych danych.
5. Google zmniejszy częstotliwość przeszukiwania i indeksowania
Niedawne zmiany Google w częstotliwości przeszukiwania i indeksowania mogą zmienić zasady gry dla webmasterów, ponieważ mogą zaoszczędzić znaczne zasoby wyszukiwarek poprzez zmniejszenie liczby przeszukiwań witryny.
To może pomóc oszczędność czasu i pieniądze dla właścicieli witryn, ponieważ wyszukiwarki nie będą musiały tak często indeksować ich witryn. Ponadto ta zmiana może ułatwić wyszukiwarkom znalezienie odpowiednich treści, ponieważ zmniejsza potrzebę przeszukiwania całej witryny w celu zidentyfikowania ważnych stron.
Ta zmiana może mieć znaczący wpływ na właścicieli witryn, ułatwiając indeksowanie i klasyfikowanie ich treści, co może potencjalnie prowadzić do zwiększenia ruchu organicznego i większego sukcesu. Google może zmniejszyć częstotliwość indeksowania z różnych powodów, takich jak słaba jakość witryny, duże obciążenie serwera, zduplikowana treść lub ograniczony budżet indeksowania.
Należy pamiętać, że zmniejszenie częstotliwości przeszukiwania i indeksowania niekoniecznie musi mieć wpływ na ranking witryny, ale może mieć wpływ na szybkość aktualizacji jej rankingu wyszukiwania. Webmasterzy mogą poprawić jakość swoich witryn internetowych i zoptymalizować swoje serwery, aby zapobiec zmniejszonej częstotliwości przeszukiwania i indeksowania.
Ogólnie rzecz biorąc, ta zmiana wprowadzona przez Google jest ekscytująca i webmasterzy powinni z niej skorzystać.
6. Niezbędne jest nadanie priorytetu podstawowym wskaźnikom internetowym
Dla osób zajmujących się SEO zrozumienie znaczenia podstawowych wskaźników internetowych jest kluczowe. Te dane dostarczają Google cennych informacji na temat doświadczeń użytkowników w Twojej witrynie.
Cztery główne metryki to pierwsze odwzorowanie treści (FCP), opóźnienie pierwszego wejścia (FID), największe odwzorowanie treści (LCP) i skumulowane przesunięcie układu (CLS). Aby uwzględnić podstawowe wskaźniki internetowe w swojej strategii SEO na rok 2024, możesz skorzystać z narzędzia Google Page Speed Insights, aby zmierzyć skuteczność swoich stron internetowych w odniesieniu do poszczególnych wskaźników.
To narzędzie nie tylko oceni wydajność, ale także poda sugestie dotyczące poprawy szybkości ładowania i stabilności wizualnej. Regularne monitorowanie podstawowych wskaźników internetowych jest niezbędne, aby stale poprawiać komfort użytkowania i zapobiegać pogorszeniu wydajności witryny.
7. Optymalizacja obrazu
Optymalizacja obrazów zawsze miało kluczowe znaczenie dla dostarczania użytkownikom Internetu treści wysokiej jakości. Według Moza wyszukiwarka obrazów stanowi około 20% wszystkich wyszukiwań w Google. Jednak znaczenie SEO obrazu było trudne do określenia.
W roku 2024 najlepsze praktyki optymalizacji obrazu powinny uwzględniać audyt w ramach strategii dotyczącej treści. Prawidłowe etykietowanie i tagowanie obrazów to dobrze znana i najlepsza praktyka współczesnych webmasterów.
Aby poprawić włączalność i dostępność treści, ważne jest, aby używać nazw plików, podpisów i tekstu alternatywnego. Ten rodzaj wzbogacania obrazu może również pomóc w kierowaniu na słowa kluczowe i przyciąganiu ruchu z SERP obrazów.
Używanie oryginalnych obrazów nie zawsze jest konieczne; warto płacić za wyświetlenia lub korzystać z opcji royalty-free, ponieważ Google nie przejmuje się duplikatami. W wielu przypadkach obrazy źródłowe pojawiają się wyżej w wynikach wyszukiwania niż obraz oryginalny.
8. Zakupy Google przeżywają rozbudowę
W miarę złagodzenia ograniczeń związanych z pandemią COVID-19 rośnie liczba zakupów offline. Google łączy swoje narzędzia e-commerce, w tym Merchant Center, Produkty i Zakupy Google, w jedną przestrzeń i rozszerza swoje funkcje zakupowe.
Google jest obecnie agregatorem handlu elektronicznego, oferującym informacje i recenzje o produktach, ale nie sprzedającym bezpośrednio towarów. Tendencja ta sugeruje, że witryny handlu elektronicznego powinny rozważyć dodanie usług Zakupów Google do swoich witryn, aby pojawiały się one w „gdzie kupić" Sekcja.
Zaletą jest to, że firmy mogą łatwo porównać swoje Polityka cenowa z konkurencją, ale wadą jest to, że Zakupy Google mogą przejąć znaczną część kliknięć z witryn e-commerce i zakłócać ścieżki marketingowe.
Dodanie funkcji Zakupów Google może pomóc witrynom handlu elektronicznego odzyskać kliknięcia z wyników organicznych i konkurować z innymi firmami.
Wnioski
Podsumowując, świat SEO stale się rozwija, a śledzenie najnowszych trendów i przewidywań jest niezbędne, aby wyprzedzić konkurencję.
Od rosnącego znaczenia wyszukiwania głosowego i optymalizacji urządzeń mobilnych po ciągły rozwój sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego, firmy muszą dostosować swoje Strategii SEO aby sprostać zmieniającym się potrzebom konsumentów i wyszukiwarek.
Wdrażając 8 najważniejszych prognoz SEO na rok 2024, firmy mogą zyskać przewagę konkurencyjną, zwiększyć swoją widoczność w Internecie i zwiększyć ruch na swoich stronach internetowych. Kluczem jest zachowanie elastyczności i zwinności, ciągłe monitorowanie i dostosowywanie strategii w razie potrzeby, aby nadążać za stale zmieniającym się krajobrazem SEO.
English
English
French
German
Russian
Spanish