Co to jest wzdęcie indeksu i jak temu zaradzić?   

Jako specjalista SEO być może włożyłeś wiele wysiłku w optymalizację świeżych materiałów, ale nadal nie osiągasz swojego potencjału rankingowego. Może to wynikać z zaniedbania niewidocznego zagrożenia: wzdęcia indeksu.

Rozdęcie indeksu stwarza problemy zarówno dla wyszukiwarek, jak i właścicieli witryn. Utrudnia to algorytmom wyszukiwarek rozpoznawanie przydatnych informacji, co skutkuje mniejszą liczbą indeksowań witryny. 

Co więcej, ukrywa wysokiej jakości materiały pod mniej przydatnymi stronami, zmniejszając widoczność Twojej witryny i całkowity potencjał rankingowy.

Na szczęście rozwiązanie problemu wzdęć indeksu jest proste. Przyjrzymy się rozdęciu indeksu, jego wpływowi na budżety indeksowania i praktycznym rozwiązaniom zwiększ widoczność swojej witryny w Internecie.     

Co to jest wzdęcie indeksu? 

Wzdęcie indeksu ma miejsce, gdy Twoja witryna zawiera dziesiątki, setki lub tysiące stron o niskiej jakości zaindeksowanych przez Google, które nie są przydatne potencjalnym odwiedzającym.

To powoduje, że roboty wyszukiwarek spędzają zbyt dużo czasu na przeszukiwaniu nieistotnych stron w Twojej witrynie, zamiast skupiać swoje wysiłki na witrynach, które przynoszą korzyści Twojej firmie. Zapewnia również okropne wrażenia użytkownikom odwiedzających Twoją witrynę.

Rozdęcie indeksu często występuje w witrynach handlu elektronicznego z ogromną liczbą towarów, kategorii i recenzji użytkowników. Strony o niskiej jakości indeksowane przez wyszukiwarki mogą przeciążyć witrynę ze względu na problemy techniczne.

Krótko mówiąc, rozdęcie indeksu powoduje spowolnienie witryny i marnowanie środków na jej indeksowanie. Utrzymanie czystej witryny internetowej gwarantuje, że wyszukiwarki indeksują tylko te adresy URL, które mają znaleźć użytkownicy.

Wzdęcia indeksowe w akcji: przykład

Kilka lat temu planowaliśmy pracować nad witryną eCommerce z grubsza stron 10000.

Kiedy odwiedziliśmy Google Search Console, z zaskoczeniem odkryliśmy, że Google zaindeksował 38000 XNUMX stron naszej domeny. To zdecydowanie za dużo, biorąc pod uwagę wielkość lokalizacji. 

(Wskazówka: te dane dotyczące Twojej witryny możesz sprawdzić w sekcji „Search Console” > „Indeksowanie” > „Strony”).

Liczba ta w krótkim czasie znacznie wzrosła. Początkowo Google Analytics zaindeksowało 16000 XNUMX stron.

O co chodzi?

Oprogramowanie witryny utworzyło setki zbędnych stron produktów. 

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli w witrynie wyprzedały się zapasy danej marki (co zdarzało się często), algorytm paginacji generował setki dodatkowych stron. 

W wyniku błędu indeksacja witryny gwałtownie wzrosła, a wydajność SEO uległa pogorszeniu. 

Wzdęcie indeksu: dlaczego to ma znaczenie?

Rozdęcie indeksu zwiększa obecność w wyszukiwarce treści, które nie mają żadnego celu lub są nieistotne dla odwiedzających.

Kiedy boty wyszukiwania indeksują te nieistotne strony, dzieje się tak:

• Wyszukiwarki mają większe trudności z pozycjonowaniem witryn. Roboty wyszukujące muszą zrozumieć Twoją witrynę, aby dokładnie dopasować treść do żądań użytkowników i uszeregować ją. Strony pozbawione jasnego, logicznego celu utrudniają Google i innym wyszukiwarkom zrozumienie i uzyskanie informacji.

• Negatywnie wpływa na rankingi w wyszukiwarkach. Kiedy strony o porównywalnej treści kierują te same słowa kluczowe, konkurują ze sobą. Strony o niskiej jakości lub zduplikowane treści mogą nie zapewniać rankingu lub nie zainteresować czytelników, obniżając ogólny autorytet Twojej witryny.

• Nieefektywne wykorzystanie budżetu indeksowania. Rozdęcie indeksu powoduje, że boty wyszukiwania marnują swój ograniczony budżet na przeszukiwanie, pozyskując materiały, których Google nie potrzebuje. Odwraca to czas i zasoby od stron, dla których chcesz uzyskać ranking.

Jak zdiagnozować wzdęcie indeksu?

Raport zasięgu Google Search Console to jedna z najszybszych i najbardziej niezawodnych technik wykrywania rodzajów stron powodujących rozdęcie indeksu.

Adresy URL, które są indeksowane, ale nie są przesyłane do mapy witryny XML, zakładając, że mapa witryny jest zgodna z najlepszymi praktykami SEO i zawiera tylko Adresy URL istotne dla SEO.

Użyj nieograniczonego narzędzia do indeksowania, aby znaleźć liczbę indeksowanych adresów URL, jeśli mapy witryn XML nie reprezentują optymalnie prawidłowych stron.

Jeśli masz znacznie więcej legalnych stron niż przeszukanych adresów URL, z pewnością doświadczasz rozdęcia indeksu.

Nie korzystaj z witryny: wyszukaj zaawansowany operator, aby zliczyć liczbę zaindeksowanych stron; jest to dość niedokładne.

Gdy znajdziesz strony o niskiej wartości do deindeksowania, porównaj adresy URL z danymi Google Analytics, aby określić oczekiwany wpływ na ruch organiczny.

Ze względu na swój charakter zwykle nie mają one szkodliwego wpływu, ale przed przystąpieniem do deindeksowania na dużą skalę należy je dokładnie sprawdzić.

Jak wzdęcie indeksu wpływa na wydajność SEO?

Przy ponad 1.13 miliarda witryn internetowych wyszukiwarki mają ograniczone „budżet indeksowania" dla każdego. Oznacza to, że mogą przeglądać i analizować tylko określoną liczbę stron w określonym przedziale czasu. 

Kluczowe strony Twojej witryny są przeszukiwane, ale nie są indeksowane ze względu na rozdęcie indeksu, a jeśli budżet się skończy, proces indeksowania zostanie zatrzymany.

W rezultacie tworzenie treści zajmie więcej czasu pojawiać się w SERPach, szkodząc w ten sposób rankingom Twojej witryny i zmniejszając współczynniki konwersji. 

Twoja witryna ma ograniczoną liczbę stron indeksowanych przez Google, poza ograniczeniami budżetowymi indeksowania.

Pozostawia to wspaniały materiał nietknięty i być może mało znany. Strona wysokiej jakości, która uzyskuje 7,000 2,500 wyświetleń miesięcznie, może uzyskać zaledwie XNUMX, jeśli Google zaindeksuje niechciane strony, które konkurują o ten sam ruch.

Do czego może prowadzić wzdęcie indeksu niższy współczynnik klikalności i złe doświadczenia użytkownika. 

Kiedy użytkownicy napotykają strony ze zbyt dużego indeksu, muszą przeglądać więcej wyników o niskiej jakości, aby znaleźć to, czego szukają, co prowadzi do większej liczby odrzuceń i mniejszej liczby kliknięć w Twoich witrynach.

Z biegiem czasu zmniejsza to Twój CTR, przez co Google traci do Ciebie zaufanie i obniża Twoją pozycję w rankingu.

Oto zarys wpływu wzdęcia indeksu na zdrowie SEO:

• Marnowanie drogiego budżetu na przeglądanie stron, które w żaden sposób nie przyczyniają się do rozwoju Twojej firmy.
• pogarszając rankingi, zmniejszając ruch i ostatecznie zmniejszając współczynniki konwersji.
• Zmniejszenie CTR i stworzenie okropnego UX.

Krótko mówiąc, wzdęcia indeksu znacznie opóźniają postęp SEO, jednocześnie cicho zmniejszając skuteczność Twojej witryny największą treść. To jak próba wydostania się z ruchomych piasków; ciągnie Cię w dół z każdym krokiem.

Jak naprawić wzdęcie indeksu?

A. Przeprowadź audyt indeksu

Skorzystaj z Search Console i Google Analytics, aby określić wartość zaindeksowanych stron. Sortuj według:

• Niezbędna treść do utrzymania
• Puch średni do wzmocnienia lub zestalenia
• Bezużyteczne strony zombie do usunięcia lub przekierowania

Segmentując strony w ten sposób, możesz odkryć możliwości konsolidacji i czyszczenia, co umożliwi łatwe przesunięcie wartości historycznych treści. Stały ruch linków do regionów Twojej witryny, które najlepiej odpowiadają wymaganiom użytkowników.

Ta technika wykryje również luki w projekcie witryny, które wymagają nowego rozmieszczenia treści.

B. Usuń linki wewnętrzne

Jeśli nie zamierzasz indeksować swoich materiałów, usunięcie wewnętrznych połączeń z nimi zmniejszy zdolność Google do ich wykrywania i indeksowania. 

Ponieważ Google wykorzystuje linki wewnętrzne do wyszukiwania nowych materiałów w Twojej witrynie, usunięcie tego kanału powoduje, że Google skupia swoją uwagę na innych wewnętrznych połączeniach na Twojej stronie i zamiast tego je skanuje.

Jeśli chcesz usunąć niepotrzebne strony, usunięcie wewnętrznych połączeń z tymi stronami zmniejszy prawdopodobieństwo uszkodzonych linków i umożliwi utworzenie linków do bardziej trafnych informacji, które Google ma znaleźć.

C. Przekierowania 301

Jeśli Twoja witryna ma wiele adresów URL zawierających te same lub porównywalne informacje, użyj przekierowań 301 do żądanej kanonicznej wersji strony.

Spowoduje to bezpośrednie połączenie sygnałów kapitałowych i rankingowych z kanoniczny adres URL, eliminując rozdęcie indeksu w przypadku zduplikowanych witryn.

D. Ustaw odpowiednie znaczniki kanoniczne

Google traktuje priorytetowo witryny zawierające tagi kanoniczne w sekcji nagłówka ( ) do indeksowania. 

Podczas indeksowania zapobiegamy duplikacjom stron i konsolidujemy wartość linków, przekierowując je zamiast tego na stronę główną.

mi. Zaktualizuj lub zainstaluj plik robot.txt

Jeśli Twoja witryna nie posiada jeszcze pliku robot.txt, utwórz go. Aby mieć pewność, że roboty wyszukiwania dotrą do właściwych witryn, zaleca się regularne przeglądanie i aktualizowanie bieżących plików robot.txt.

Plik robot.txt uniemożliwia botom wyszukiwarek dostęp do podkatalogów. Na przykład uniemożliwiamy Google indeksowanie wyników wyszukiwania generowanych przez użytkowników. 

Jeśli nasz plik robots.txt tego nie umożliwi, Google może uzyskać dostęp, przeszukać i zaindeksować tysiące stron, których nie chcemy wyświetlać w wynikach wyszukiwania, wyczerpując tym samym budżet indeksowania.

F. Użyj narzędzia do usuwania adresów URL w Google Search Console

Dodanie „brak indeksu” może nie być szybkim lekarstwem i Google może nadal indeksować strony, dlatego też Narzędzie do usuwania adresów URL może się czasem przydać.

Należy jednak stosować tę procedurę jako rozwiązanie tymczasowe. Gdy zażądasz Google, natychmiast usuwa strony ze swojego indeksu (zwykle w ciągu kilku godzin, w zależności od liczby zapytań).

Narzędzia do usuwania działają najlepiej, gdy są używane w połączeniu z dyrektywą o braku indeksu. Pamiętaj, że wszelkie usunięcia, których dokonasz, będą w przyszłości odwracalne.

G. Używaj znaczników Meta Robot i X-robotów

Do dokumentu HTML można dodać metatag robota, który będzie dostarczał informacji o pojedynczej stronie bez wpływu na roboty działające w całej witrynie. Masz większą kontrolę nad sposobem indeksowania każdej strony.

Może także zawierać instrukcje dla określonych robotów („Google bot” lub „Bing bot”) i pomijać strony z obrazów, filmów i wyszukiwań wiadomości Google. Należy użyć metatagu robots na stronach, których wyszukiwarki nie mają indeksować.

Jeśli przypadkowo dodasz tag no-index do strony, która nie powinna być indeksowana według pliku robots.

Znacznik X-Robots pojawia się w odpowiedzi nagłówka HTTP. Służy temu samemu celowi, co metatag robots, kontrolując indeksowanie zdjęć, filmów, plików PDF i innych dokumentów innych niż HTML.

H. Prawidłowo zaimplementuj paginację

Jeśli Twoja witryna zawiera materiały podzielone na strony (takie jak listy produktów lub archiwa artykułów), użyj tagów rel=”next” i rel=”prev”, aby wskazać wyszukiwarkom odpowiednią paginację. 

Uniemożliwia im to indywidualne indeksowanie każdej stronicowanej strony, co zmniejsza rozdęcie indeksu. 

Wnioski

Wzdęcie indeksu to powszechny problem, który ma wpływ na wydajność witryny internetowej na stronach wyników wyszukiwania i wygodę użytkownika. 

Nadmierne indeksowanie nieistotnych witryn przez wyszukiwarki ukrywa przydatne materiały. Prowadzi to do rozwodnienia szeregów i marnowania zasobów indeksowania.

Jednak rozpoznanie przyczyn i wdrożenie odpowiednich środków technologicznych może poprawić ogólną wydajność SEO.

Możesz zidentyfikować strony w Twojej witrynie, na których występuje wzdęcie indeksu, i wyeliminować je, korzystając z technik omówionych powyżej.

Może to pomóc Ci poprawić ogólną ocenę jakości Twojej witryny w wyszukiwarkach, uzyskać wyższą pozycję w rankingu i stworzyć czystszy indeks, dzięki czemu Google będzie w stanie szybko i skutecznie identyfikować strony, które chcesz sklasyfikować.

Często Zadawane Pytania

1. Co to jest wzdęcie pełzające?

Dzieje się tak, gdy wyszukiwarki takie jak Google indeksują ogromną liczbę nieistotnych, zbędnych lub niskiej jakości stron witryny internetowej. Obecność wzdęcia indeksu może osłabić wysiłki SEO witryny, rozkładając nierównomiernie budżet indeksowania i wpływając na ogólną ocenę jakości wyszukiwarek.

2. Jak mogę rozwiązać problemy z indeksowaniem stron?

Ten problem występuje, gdy bezpośrednio prosisz Google o zaindeksowanie strony (dodając ją do mapy witryny lub ręcznie żądając indeksowania), ale strona ta nie ma tagu indeksu. Rozwiązanie jest proste: usuń tag noindex, aby Google mógł uzyskać dostęp do strony.

3. Jak usunąć stronę z indeksowania?

Aby zapobiec wyświetlaniu adresów URL lub domen w wynikach wyszukiwania Google, użyj tagu noindex w nagłówku stron, które chcesz usunąć. Deindeksowanie to proces usuwania istniejącego adresu URL z indeksu wyszukiwania Google.