Co to jest SEO porównawcze? Które z nich mają znaczenie?

Jako specjaliści SEO rozumiemy konieczność definiowania celów i śledzenia efektywności, aby zapewnić sukces kampanii. Ale skąd możemy wiedzieć, że podążamy właściwą drogą?

I tu właśnie pojawia się benchmark SEO: zapewnia on punkt odniesienia lub standard do monitorowania i analizowania wydajności naszej witryny. Śledząc wskaźniki, takie jak ruch, doświadczenie użytkownika, linki zwrotne, rankingi słów kluczowych i udział w głosach, możemy dostosować naszą strategię i zwiększyć sukces naszej wyszukiwarki.

Jednak nie wszystkie standardy SEO są sobie równe. Niektóre z nich mogą być bardziej odpowiednie dla Twojej konkretnej firmy lub sektora niż inne.

Przyjrzymy się różnym rodzajom benchmarków SEO i tym, które z nich są ważne dla osiągnięcia sukcesu w SEO. Porozmawiamy także o tym, jak wyznaczyć realistyczne cele dla Twojej firmy i śledzić je w czasie, aby wyprzedzić konkurencję.

Więc, czy jesteś doświadczony specjalista SEO lub dopiero zaczynasz, czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o standardach SEO.

Co to jest SEO porównawcze?

Wiele osób używa terminów kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) i testy porównawcze zamiennie, co może wprowadzać w błąd, szczególnie jeśli dopiero zaczynasz przygodę z SEO. Funkcjonują razem, ale nie są tym samym.

Wskaźniki KPI to dane branżowe, które można wykorzystać do śledzenia wydajności w czasie i uzyskania wglądu w skuteczność Twojej strategii SEO.

Z drugiej strony testy porównawcze to kluczowe wskaźniki wydajności, których używasz jako punktu odniesienia opracowując swoją strategię SEO.

Na przykład ruch organiczny jest kluczowym wskaźnikiem wydajności. Jako punkt odniesienia możesz jednak wykorzystać ruch organiczny z ostatniego miesiąca.

Z jakiego benchmarku SEO warto skorzystać?

Możesz mierzyć szeroką gamę wskaźników KPI. Podobnie jak w przypadku innych aspektów SEO, które z nich należy przestrzegać, będzie zależeć od rodzaju witryny, nad którą pracujesz i jej konkretnych celów.

Jednak do śledzenia wydajności wszystkich stron internetowych niezbędne są różne wskaźniki KPI. Przyjrzyjmy się KPI, które każdy powinien mierzyć i dlaczego są one istotne. 

1. Testy porównawcze ruchu organicznego

Monitorowanie ruchu organicznego ma kluczowe znaczenie dla organizacji, ponieważ określa, ilu użytkowników znajduje ich witrynę w sposób organiczny, dostarczając ważnych informacji na temat zaangażowania odbiorców i skuteczności treści. Testy porównawcze ruchu organicznego są niezbędne do obserwacji i oceny, ponieważ pomagają organizacjom zrozumieć, jak dobrze ich witryna i treść radzą sobie na stronach wyników wyszukiwania.

Śledzenie ruchu organicznego pozwala wykryć wszelkie wahania lub zmiany w zachowaniach użytkowników, takie jak spadek ruchu spowodowany spadkiem rankingów słów kluczowych.

Miesięczny ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania jest niezbędnym wskaźnikiem ruchu organicznego. Miara ta dostarcza informacji o tym, jak dobrze radzi sobie firma Strategia SEO przyciąga ruch na swoją stronę internetową.

2. Test porównawczy rankingów słów kluczowych

Zrozumienie pozycji Twojej witryny pod względem różnych słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia widoczności i uzyskania odpowiedniego ruchu z wyszukiwarek, takich jak Google i Bing. Standardy rankingu słów kluczowych dostarczają cennych informacji o skuteczności witryny w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Umożliwia to monitorowanie rankingów słów kluczowych oceń mocne i słabe strony swojej strategii SEO i podejmuj świadome decyzje dotyczące optymalizacji treści.

Istnieje wiele niezbędnych wskaźników porównawczych słów kluczowych, które należy śledzić. Na początek osobne miejsca docelowe słów kluczowych ujawniają pozycję każdej docelowej frazy na stronach wyników wyszukiwania. Możesz użyć Kontrola rankingu Google za to samo!

Po drugie, wartość profilu słów kluczowych jest definiowana na podstawie kosztu ruchu generowanego przez wszystkie słowa kluczowe, dla których pozycjonowana jest witryna, jeśli są opłacane poprzez reklamy typu pay-per-click (PPC), a nie ranking organiczny. Miernik ten służy do oceny potencjalnego dochodu z ruchu organicznego.

Innym istotnym wskaźnikiem jest wskaźnik trudności Ahrefs (KD), który wskazuje, jak trudno byłoby znaleźć się w pierwszej dziesiątce wyników dla określonego hasła w konkretnym kraju.

3. Test porównawczy profilu linków zwrotnych

Ocena wyników linków zwrotnych z linków zewnętrznych jest ważnym etapem pomiaru sukcesu Twojego planu SEO. Bardzo ważne jest również monitorowanie wewnętrznych połączeń witryny.

Oto cztery ważne czynniki, które należy wziąć pod uwagę podczas przeglądania swojego profil linku zwrotnego :

• Liczba domen odsyłających – Miara ta pokazuje, ile różnych witryn internetowych zawiera linki do Twojej witryny. Zróżnicowana różnorodność domen odsyłających jest kluczowa, ponieważ pokazuje, że wiele źródeł widzi wartość w łączeniu się z Twoimi materiałami.
• Jakość źródła linku- Nie wszystkie linki są sobie równe. Ocena autorytetu i trafności każdej witryny internetowej, która prowadzi do Twojej witryny, ma kluczowe znaczenie, ponieważ może mieć duży wpływ na całkowity autorytet Twojej domeny.
• Dystrybucja tekstów zakotwiczeń – Tekst zakotwiczenia odnosi się do klikalnych słów w hiperłączu prowadzącym do innej strony internetowej. Zrównoważona dystrybucja tekstu zakotwiczenia pomaga wyszukiwarkom określić, które tematy lub słowa kluczowe są istotne dla Twojej witryny.
• Rozwój łącza w czasie – Zrozumienie, jak szybko i regularnie otrzymujesz nowe linki zwrotne, ma kluczowe znaczenie dla długoterminowej wydajności SEO.

4. Współczynniki konwersji SEO

Poprawiając współczynniki konwersji swojej witryny, możesz przekształcić odwiedzających w lojalnych klientów i zwiększyć dochody. Współczynniki konwersji SEO są niezbędnym wskaźnikiem do sprawdzenia, ponieważ pokazują, jak skutecznie Twoja witryna zmienia użytkowników w kupujących. Optymalizacja współczynnika konwersji polega na badaniu zachowań użytkowników w Twojej witrynie i wdrażaniu modyfikacji zwiększających konwersje.

Aby zwiększyć współczynniki konwersji SEO, upewnij się, że Twoja witryna jest łatwa w nawigacji i umieść jasne wezwanie do działania (CTA) na każdej stronie. Może to być przycisk zachęcający ludzi do zapisania się do newslettera lub zakupu produktu. Bardzo ważne jest również, aby wezwanie do działania było dobrze widoczne i łatwo dostępne.

5. Lokalne testy SEO

Czy jesteś gotowy, aby zwiększyć widoczność swojej lokalnej firmy w Internecie?

Przyjrzyjmy się kluczowym metrykom i wskaźnikom wydajności, które pomogą Ci zmierzyć Twój sukces i wyprzedzić konkurencję. Lokalne testy SEO mają kluczowe znaczenie przy określaniu, jak dobrze Twoja witryna radzi sobie ze słowami kluczowymi specyficznymi dla lokalizacji. 

Jeśli prowadzisz firmę lokalną, jednym z najważniejszych wskaźników KPI, które należy monitorować, jest liczba wyświetleń i kliknięć w Google Moja Firma (GMB). Informacje te są dostępne w GMB Insights i pokazują, jak często Twoja firma pojawia się w Mapach Google lub w pakiecie lokalnym.

Recenzje online odgrywają ważną rolę w lokalnym SEO. Pozytywne recenzje podnoszą rankingi w wyszukiwarkach, podczas gdy złe mogą je obniżyć.

6. Mobilne testy porównawcze SEO

Jak wszyscy wiemy, urządzenia mobilne stały się wszechobecne, dlatego optymalizacja stron internetowych pod kątem wyszukiwania mobilnego jest ważniejsza niż kiedykolwiek. Testowanie mobilnego SEO obejmuje wydajność strony, responsywny projekt i wygodę użytkownika.

Szybkość strony ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia dobrego doświadczenia użytkownika na urządzeniach mobilnych. Google twierdzi, że szybkość strony jest elementem rankingu ich algorytmu. Aby zagwarantować optymalną wydajność, oceń czas ładowania swojej witryny w porównaniu ze standardami branżowymi. Optymalny czas ładowania powinien być krótszy niż trzy sekundy.

Projekt przyjazny dla urządzeń mobilnych to kolejna ważna część mobilnego benchmarku SEO. Przy czym urządzenia mobilne stanowią ponad 50% całego ruchu internetowego, posiadanie elastycznej witryny internetowej, która dopasowuje się do różnych rozmiarów ekranów, ma kluczowe znaczenie. Nieresponsywna witryna internetowa może skutkować wysokim współczynnikiem odrzuceń i niskim poziomem zaangażowania.

Co dalej?

Benchmark SEO ma kluczowe znaczenie dla każdego skutecznego wysiłku SEO. Firmy mogą poprawić wydajność swoich wyszukiwarek, ustanawiając realistyczne cele i mierząc wskaźniki KPI, takie jak ruch organiczny, SEO lokalne i SEO mobilne.

• Należy pamiętać, że nie wszystkie standardy będą miały zastosowanie w każdej organizacji, dlatego należy skupić się na tych najważniejszych.
• Teraz, gdy masz już gotowe standardy SEO, czas zakasać rękawy i zabrać się do pracy.
• SEO to proces ciągły, dlatego stale sprawdzaj swoje statystyki.
• Dostosuj swoje plany marketingu cyfrowego w zależności od wyników i staraj się przekraczać oczekiwania.
• Wyprzedź konkurencję, przewidując trendy SEO i dokonując odpowiednich korekt.

Najczęściej zadawane pytania

1. Czym benchmark SEO różni się w przypadku firm lokalnych od firm krajowych lub międzynarodowych?

Benchmarkowe SEO firm lokalnych może różnić się od SEO krajowego lub międzynarodowego. Lokalne firmy często muszą dokonywać optymalizacji pod kątem określonych regionów geograficznych, aby przyciągnąć lokalnych klientów, korzystając z kluczowych wskaźników wydajności (KPI), w tym lokalnych wyników wyszukiwania, wydajności w Google Moja Firma (takich jak podstawowe wskaźniki internetowe) i recenzji online.

Z drugiej strony przedsiębiorstwa krajowe lub międzynarodowe mogą mieć większą grupę docelową i muszą kłaść nacisk na organiczny ruch w wynikach wyszukiwania i profile linków zwrotnych.

2. Jak często należy przeglądać i dostosowywać benchmarki?

Regularnie analizujemy i zmieniamy benchmarki. Częstotliwość przeglądów zależy od monitorowanych kluczowych wskaźników wydajności. Na przykład organiczny ruch w wynikach wyszukiwania powinien być regularnie sprawdzany, a siła profilu linków zwrotnych powinna być oceniana co kwartał lub dwa razy w roku.

Należy pamiętać, że testy porównawcze nie są stałe i mogą zmieniać się z biegiem czasu w miarę zmieniania się trendów branżowych, aktualizacji algorytmów i zmian zachowań użytkowników.

3. Czy istnieją jakieś benchmarki SEO specyficzne dla witryn e-commerce?

W przypadku witryn e-commerce podczas śledzenia i analizowania postępów należy wziąć pod uwagę wiele kryteriów SEO. Jednym z kluczowych wskaźników jest współczynnik konwersji, który odnosi się do odsetka odwiedzających, którzy dokonują zakupu w witrynie.

Kolejną ważną liczbą jest średnia wartość zamówienia, która reprezentuje średnią kwotę wydaną w każdej transakcji. Śledzenie współczynników odrzuceń i wyjść może pomóc w znalezieniu obszarów wymagających poprawy komfortu użytkowania i projektu strony internetowej. Wreszcie śledzenie rankingów wyszukiwarek dla poszczególnych stron produktów lub kategorii może pomóc w określeniu skuteczności kierowania na słowa kluczowe i wysiłków w zakresie optymalizacji treści.