O que é SEO de referência? Quais são importantes?

Como especialistas em SEO, entendemos a necessidade de definir metas e acompanhar o desempenho para garantir o sucesso da campanha. Mas como podemos saber que estamos no caminho certo?

É aí que entra o benchmark SEO: eles fornecem um ponto de referência ou padrão para monitorar e analisar o desempenho do nosso site. Ao rastrear indicadores como tráfego, experiência do usuário, backlinks, classificações de palavras-chave e share of voice, podemos adaptar nossa estratégia e aumentar o sucesso de nosso mecanismo de pesquisa.

No entanto, nem todos os padrões de SEO são iguais. Alguns podem ser mais aplicáveis ​​ao seu negócio ou setor específico do que outros.

Veremos os vários tipos de benchmark de SEO e quais são importantes para o sucesso em SEO. Também falaremos sobre como criar metas realistas para sua empresa e acompanhá-las ao longo do tempo para permanecer à frente da concorrência.

Então, se você é um praticante de SEO experiente ou apenas começando, continue lendo para aprender tudo o que você precisa saber sobre os padrões de SEO.

O que é SEO de referência?

Muitas pessoas usam os termos indicadores-chave de desempenho (KPIs) e benchmarks de forma intercambiável, o que pode ser enganoso, especialmente se você for novo no SEO. Eles funcionam juntos, mas não são iguais.

KPIs são dados do setor que você pode usar para monitorar o desempenho ao longo do tempo e obter insights sobre a eficácia de sua estratégia de SEO.

Os benchmarks, por outro lado, são indicadores-chave de desempenho que você usa como ponto de referência enquanto desenvolvendo sua estratégia de SEO.

Por exemplo, o tráfego orgânico é um indicador chave de desempenho. No entanto, você pode usar o tráfego orgânico do mês passado como referência.

Qual benchmark de SEO vale a pena usar?

Você pode medir uma ampla variedade de KPIs. E, como acontece com outros aspectos do SEO, quais seguir serão determinados pelo tipo de site em que você está trabalhando e seus objetivos específicos.

No entanto, vários KPIs são necessários para acompanhar o desempenho de todos os sites. Vejamos os KPIs que todos deveriam medir e por que eles são vitais. 

1. Benchmarks de tráfego orgânico

Monitorar o tráfego orgânico é fundamental para as organizações, pois determina quantos usuários encontram seu site organicamente, fornecendo informações vitais sobre o envolvimento do público e a eficácia do conteúdo. Os benchmarks de tráfego orgânico são vitais para observar e avaliar porque ajudam as organizações a entender o desempenho de seu site e conteúdo nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa.

O rastreamento do tráfego orgânico ajuda a descobrir quaisquer flutuações ou mudanças no comportamento do usuário, como uma queda no tráfego causada por uma queda nas classificações de palavras-chave.

O tráfego de pesquisa orgânica mensal é uma referência de tráfego orgânico essencial. Esta medida fornece informações sobre quão bem o desempenho de uma empresa Estratégia de SEO atrai tráfego para seu site.

2. Referência de classificação de palavras-chave

Compreender como o seu site é classificado para várias palavras-chave é fundamental para aumentar a exposição e obter tráfego relevante de mecanismos de pesquisa como Google e Bing. Os padrões de classificação de palavras-chave fornecem informações valiosas sobre o desempenho de um site na otimização de mecanismos de pesquisa.

Monitorar as classificações de palavras-chave permite que você avalie os pontos fortes e fracos da sua estratégia de SEO e tomar decisões informadas sobre otimização de conteúdo.

Existem vários benchmarks de palavras-chave essenciais para acompanhar. Para começar, posicionamentos separados de palavras-chave revelam como cada frase direcionada é classificada nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa. Você pode usar Verificação de classificação do Google para o mesmo!

Em segundo lugar, o valor do seu perfil de palavras-chave é definido pelo custo do tráfego gerado por todas as palavras-chave nas quais um site é classificado, se pago por meio de publicidade paga por clique (PPC), em vez de classificação orgânica. Esta medida é usada para avaliar a receita potencial do tráfego orgânico.

Outra métrica relevante é a pontuação de dificuldade de termo (KD) do Ahrefs, que indica o quão difícil seria se classificar entre os dez primeiros resultados para um determinado termo em um país específico.

3. Referência de perfil de backlink

Avaliar os resultados do backlink de links externos é uma etapa importante para medir o sucesso do seu plano de SEO. É fundamental monitorar também as conexões internas do seu site.

Aqui estão quatro fatores importantes a serem considerados ao revisar seu perfil de backlink :

• O número de domínios de referência – Esta medida mostra quantos sites distintos possuem links para o seu site. Uma variedade variada de domínios de referência é crucial, pois demonstra que inúmeras fontes veem valor na conexão com o seu material.
• A qualidade da fonte do link- Nem todos os links são iguais. Avaliar a autoridade e a relevância de cada site vinculado ao seu é fundamental, pois pode ter uma grande influência na autoridade total do seu domínio.
• Distribuição de texto âncora – O texto âncora refere-se às palavras clicáveis ​​em um hiperlink que direciona para outra página da web. Uma distribuição equilibrada do texto âncora ajuda os mecanismos de pesquisa a determinar quais assuntos ou palavras-chave são relevantes para o seu site.
• Crescimento do link ao longo do tempo – Compreender com que rapidez e regularidade você obtém novos backlinks é fundamental para o desempenho de SEO a longo prazo.

4. Taxas de conversão de SEO

Ao melhorar as taxas de conversão do seu site, você pode converter visitantes em clientes fiéis e aumentar a receita. Taxas de conversão de SEO são uma métrica essencial a ser examinada, pois mostram a eficácia com que seu site transforma usuários em compradores. A otimização da taxa de conversão estuda o comportamento do usuário em seu site e implementa modificações que aumentam as conversões.

Para aumentar as taxas de conversão de SEO, torne seu site fácil de navegar e inclua uma frase de chamariz (CTA) clara em cada página. Este pode ser um botão que solicita às pessoas que se inscrevam para receber um boletim informativo ou comprem um produto. Também é fundamental garantir que o CTA seja exibido de forma destacada e facilmente acessível.

5. Benchmarks locais de SEO

Você está pronto para aumentar a visibilidade do seu negócio local na Internet?

Vejamos métricas e indicadores de desempenho cruciais para ajudá-lo a medir seu sucesso e se manter à frente da concorrência. Os benchmarks locais de SEO são essenciais para determinar a classificação do seu site para palavras-chave específicas do local. 

Como empresa local, um dos KPIs mais importantes a monitorar é a quantidade de impressões e cliques no Google Meu Negócio (GMB). Essas informações podem ser acessadas por meio do GMB Insights e mostrarão a frequência com que sua empresa aparece no Google Maps ou no pacote local.

As análises online desempenham um papel importante no SEO local. As críticas positivas aumentam as classificações do seu mecanismo de pesquisa, enquanto as críticas negativas podem diminuí-las.

6. SEO de referência móvel

Como todos sabemos, os dispositivos móveis tornaram-se onipresentes, portanto, otimizar sites para pesquisa móvel é mais vital do que nunca. O SEO de benchmark móvel inclui desempenho da página, design responsivo e experiência do usuário.

A velocidade da página é crucial para fornecer uma boa experiência ao usuário em dispositivos móveis. O Google afirmou que a velocidade da página é um componente de classificação em seu algoritmo. Para garantir o desempenho ideal, avalie o tempo de carregamento do seu site em relação aos padrões do setor. O tempo de carregamento ideal deve ser inferior a três segundos.

O design compatível com dispositivos móveis é outra parte importante do benchmark de SEO para dispositivos móveis. Com os dispositivos móveis representando mais de 50% de todo o tráfego da Internet, é fundamental ter um site flexível que se ajuste a vários tamanhos de tela. Um site que não responde pode resultar em altas taxas de rejeição e baixos níveis de engajamento.

Qual é o próximo?

Benchmark SEO é fundamental para todo esforço eficaz de SEO. As empresas podem melhorar o desempenho do mecanismo de pesquisa estabelecendo metas realistas e medindo KPIs como tráfego orgânico, SEO local e SEO móvel.

• É fundamental reconhecer que nem todos os benchmarks serão aplicáveis ​​a todas as organizações, por isso concentre-se nos mais significativos.
• Agora que você definiu seus padrões de SEO, é hora de arregaçar as mangas e começar a trabalhar.
• SEO é um processo contínuo, portanto, verifique constantemente suas análises.
• Adapte seus planos de marketing digital de acordo com os resultados e se esforce para superar as expectativas.
• Fique à frente da curva prevendo tendências de SEO e fazendo os ajustes apropriados.

Perguntas Frequentes:

1. Como o SEO de referência difere entre empresas locais e empresas nacionais ou internacionais?

O SEO de referência das empresas locais pode diferir dos nacionais ou internacionais. As empresas locais muitas vezes devem otimizar para regiões geográficas específicas para atrair clientes locais, com indicadores-chave de desempenho (KPIs), incluindo resultados de pesquisa local, desempenho do Google Meu Negócio (como principais sinais vitais da web) e avaliações online.

Por outro lado, empresas nacionais ou internacionais podem ter um público-alvo maior e devem enfatizar o tráfego de busca orgânica e perfis de backlinks.

2. Com que frequência os benchmarks devem ser revistos e ajustados?

Analisamos e alteramos benchmarks regularmente. A frequência da revisão é determinada pelos principais indicadores de desempenho monitorados. O tráfego de pesquisa orgânica, por exemplo, deve ser verificado regularmente, enquanto a força do perfil do backlink deve ser avaliada trimestralmente ou semestralmente.

É vital observar que os benchmarks não são fixos e podem mudar ao longo do tempo à medida que as tendências do setor mudam, os algoritmos são atualizados e as mudanças no comportamento do usuário.

3. Existe algum SEO de referência específico para sites de comércio eletrônico?

Para sites de comércio eletrônico, vários critérios de SEO devem ser considerados ao acompanhar e analisar o progresso. Uma métrica importante é a taxa de conversão, que se refere à porcentagem de visitantes que fazem uma compra no site.

Outro número importante é o valor médio do pedido, que representa o valor médio gasto em cada transação. O rastreamento das taxas de rejeição e saída pode ajudá-lo a encontrar áreas de melhoria na experiência do usuário e no design do site. Por fim, rastrear as classificações dos mecanismos de pesquisa para páginas ou categorias de produtos individuais pode ajudar a determinar a eficiência da segmentação por palavras-chave e dos esforços de otimização de conteúdo.