Fique à frente do jogo: as 8 principais previsões de SEO para 2024  

À medida que a tecnologia continua a evoluir, o mesmo acontece com o campo da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). SEO é um aspecto crítico de qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida, e manter-se atualizado sobre as últimas tendências e previsões é crucial para que as empresas se mantenham à frente do jogo. 

Neste artigo, exploraremos as 8 principais previsões de SEO para 2024, com base nas tendências atuais do setor e análises de especialistas. 

Da otimização da pesquisa por voz ao aumento contínuo do conteúdo de vídeo, essas previsões oferecem informações valiosas para empresas que buscam aprimorar seus esforços de SEO e permanecer competitivas no cenário digital em rápida mudança.

1. COMER

O termo COMER esteve presente no Diretrizes do avaliador de qualidade do Google há algum tempo, e uma atualização recente expandiu-o para EEAT. Esta expansão reflete o reconhecimento do Google sobre a importância da precisão, honestidade, segurança e confiabilidade nas informações. 

As letras adicionais no EEAT significam Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade, que são componentes críticos para que o conteúdo seja considerado de alta qualidade. À medida que o conteúdo sintético se torna mais predominante, o Google aumentará o seu escrutínio sobre a qualidade do conteúdo, impactando potencialmente o desempenho dos modelos de linguagem.

Em 2024, o valor da marca tornar-se-á cada vez mais significativo, enquanto o marketing de desempenho, as redes sociais, a publicidade online e Vídeos do TikTok pode perder influência. Existe até a possibilidade de o TikTok ser banido nos EUA.

A ascensão do conteúdo gerado por IA pode diminuir o valor dos resultados de pesquisa, tornando a identidade da marca forte e o uso de dados estruturados mais essenciais para o sucesso. A implementação de dados estruturados livres de erros pode orientar os rastreadores, aumentar a autoridade da marca e apoiar esforços de comércio eletrônico, especialmente ao usar marcações sofisticadas de produtos e avaliações.

As marcas devem priorizar a criação de dados conectados, vinculando fontes de dados, identificadores e citações externas para aumentar o lucro. Para ter sucesso, as empresas devem se concentrar na construção de sua autoridade, na criação de uma estratégia de dados estruturados forte, na adesão às diretrizes de qualidade de conteúdo do Google e no estabelecimento de um plano de dados vinculados estruturados fora do site para melhorar a construção de links.

2. CONTEÚDO DE IA

O domínio do conteúdo do site está à beira de um avanço significativo. Nos últimos anos, houve um progresso notável na geração de conteúdo baseado em IA e prevemos que um número crescente de sites adotará conteúdo criado por IA. 

Isso é benéfico para os proprietários de sites porque a IA pode produzir conteúdo mais eficaz do que nunca. Com conteúdo gerado por IA, os sites podem ter certeza de que seu conteúdo é atual, preciso e cativante. A IA pode analisar dados para personalizar o conteúdo para atender às necessidades de seu público. 

O conteúdo alimentado por IA também pode economizar tempo e recursos, pois pode ser produzido com esforço e velocidade mínimos. Embora os criadores de conteúdo possam achar assustadora a perspectiva de confiar na IA, a verdade é que, com a contribuição e edição humana, a IA pode criar conteúdo perfeito.

O conteúdo gerado por IA pode melhorar a classificação de SEO de várias maneiras:

Frescura: a IA pode gerar novos conteúdos rapidamente, permitindo que os sites atualizem suas páginas frequentemente com informações atuais que podem melhorar sua classificação de SEO.

Relevância: a IA pode examinar dados para identificar tópicos populares e palavras-chave relevantes para os usuários, aumentando assim a relevância do conteúdo para mecanismos de pesquisa e usuários.

Operacional: a IA pode analisar conteúdo e otimizá-lo para SEO, incorporando palavras-chave pertinentes, meta tags e outras técnicas de otimização.

Automação: A IA pode prosseguir criação automatizada de conteúdo, permitindo que os sites criem conteúdo de alta qualidade em grande escala e concorram com sites maiores.

personalização: a IA pode personalizar o conteúdo para os usuários, melhorando o envolvimento e a experiência do usuário.

É importante observar que o conteúdo gerado pela IA ainda deve ser revisado por editores humanos para garantir sua qualidade e precisão e atender às necessidades e expectativas dos usuários.

3. Usando uma estratégia mobile-first em SEO

De acordo com um relatório recente do Statista, em fevereiro de 2022, os dispositivos móveis representavam enormes 55% do tráfego total da Internet na Austrália. 

Isso demonstra que empregar uma abordagem de SEO que prioriza os dispositivos móveis é agora uma necessidade e não uma escolha. Mecanismos de busca como o Google reconheceram essa tendência e agora estão priorizando a indexação que prioriza os dispositivos móveis. Isso implica que eles dependerão muito da versão móvel do seu site para determinar sua posição no ranking de pesquisa.

Se o seu site não estiver otimizado para dispositivos móveis em 2024, ele estará em desvantagem. As classificações do seu mecanismo de pesquisa serão prejudicadas, sua visibilidade diminuirá e você perderá o tráfego e as conversões que acompanham a classificação elevada nos resultados de pesquisa.

Então, o que você pode fazer para se adaptar à indexação que prioriza os dispositivos móveis em 2024? Para garantir que seu site permaneça competitivo, aqui estão algumas etapas essenciais de SEO que você deve seguir:

• Use um design responsivo que se adapta a todos os tamanhos de tela para otimizar seu site para vários dispositivos.

• Certifique-se de que o conteúdo do seu site para celular seja facilmente legível e acessível em todos os dispositivos, mesmo em telas pequenas, como smartphones e tablets.

• Use Accelerated Mobile Pages (AMP) para tempos de carregamento mais rápidos.

• Otimize suas imagens, vídeos e outros tipos de mídia para dispositivos móveis.

• Mantenha o tempo de carregamento de sua página ao mínimo, otimizando seu código e minimizando os arquivos tanto quanto possível.

4. Otimização da pesquisa por voz

A popularidade da tecnologia de pesquisa por voz, como o Google Voice Search, está aumentando. De acordo com uma pesquisa, aproximadamente 112 milhões de adultos nos EUA usam assistentes operados por voz para realizar consultas de pesquisa simplesmente falando no microfone do seu dispositivo. 

Esta tecnologia não é nova e está em desenvolvimento pelo menos desde 2008. Faz parte de uma tendência maior de experiências de usuário mais conversacionais.

A pesquisa por voz está se tornando cada vez mais importante para a otimização da pesquisa local, com interfaces como Siri, Cortana e Alexa liderando o caminho. Para atingir seu público-alvo, você deve considerar tanto o meio quanto o conteúdo da consulta.

A tecnologia de pesquisa por voz é alimentada por processamento de linguagem natural (PNL), que ajuda o Google a aprender como interpretar consultas de conversação em vez de pesquisas digitadas. Por exemplo, embora um usuário possa digitar “melhor loja de guitarras” em uma barra de pesquisa, ele diria algo como “Qual é a melhor loja de guitarras e músicas?” ao falar.

A Market Research Future prevê que o mercado global de assistentes de voz atingirá 30.74 mil milhões de dólares até 2030. À medida que os consumidores compram cada vez mais dispositivos inteligentes e altifalantes que utilizam reconhecimento de fala/voz e processamento de linguagem natural, a importância do SEO de voz não pode ser ignorada.

Felizmente, diversas estratégias podem impulsionar SEO através de diferentes abordagens. Essas táticas incluem a otimização para pesquisa local, já que muitos usuários da pesquisa por voz procuram empresas locais. É crucial que você assuma o controle de sua ficha do Google Meu Negócio.

Além disso, usar snippets em destaque, que fornecem respostas concisas a perguntas vocais, pode ser eficaz, já que 40% dos resultados da pesquisa vêm de snippets. 

Usando conteúdo conversacional e construindo qualidade, conteúdo longo também é crucial. Por fim, a incorporação de marcações de esquema pode fornecer um melhor contexto para a indexação do Google Voice por meio de dados estruturados.

5. O Google diminuirá a frequência com que rastreia e indexa

As recentes mudanças do Google na frequência de rastreamento e indexação podem mudar o jogo para os webmasters, pois podem economizar recursos significativos dos mecanismos de pesquisa, reduzindo o número de vezes que eles rastreiam um site. 

Isso pode ajudar economizar tempo e dinheiro para proprietários de sites, já que os mecanismos de pesquisa não precisarão rastrear seus sites com tanta frequência. Além disso, essa mudança pode tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrarem conteúdo relevante, pois reduz a necessidade de rastrear todo o site para identificar páginas importantes. 

Essa mudança pode ter um impacto significativo nos proprietários de sites, facilitando a indexação e a classificação de seu conteúdo, potencialmente levando a mais tráfego orgânico e maior sucesso. O Google pode diminuir a frequência de rastreamento e indexação por vários motivos, como baixa qualidade do site, alta carga do servidor, conteúdo duplicado ou orçamento de rastreamento limitado. 

É importante observar que a redução da frequência de rastreamento e indexação pode não afetar necessariamente a classificação de um site, mas pode afetar a velocidade das atualizações em sua classificação de pesquisa. Os webmasters podem melhorar a qualidade de seus sites e otimizar seus servidores para evitar a redução da frequência de rastreamento e indexação. 

No geral, essa mudança do Google é empolgante e deve ser aproveitada pelos webmasters.

6. Priorizar Core Web Vitals é essencial

Para quem trabalha com SEO, compreender a importância do Core Web Vitals é crucial. Essas métricas fornecem ao Google informações valiosas sobre a experiência do usuário em seu site. 

As quatro métricas principais são First Contentful Paint (FCP), First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP) e Cumulative Layout Shift (CLS). Para incorporar Core Web Vitals em sua estratégia de SEO para 2024, você pode usar o Google Page Speed ​​​​Insights para medir o desempenho de suas páginas da web para cada métrica. 

Esta ferramenta não apenas avaliará o desempenho, mas também fornecerá sugestões sobre como melhorar a velocidade de carregamento e a estabilidade visual. O monitoramento regular do Core Web Vitals é essencial para melhorar continuamente a experiência do usuário e evitar qualquer degradação no desempenho do site.

7. Otimização de imagem

Otimizando imagens sempre foi crucial para entregar conteúdo de qualidade aos internautas. De acordo com Moz, a Pesquisa de imagens é responsável por cerca de 20% de todas as pesquisas do Google. No entanto, a importância do SEO de imagens tem sido difícil de determinar.

Para 2024, as práticas recomendadas de otimização de imagem devem incluir auditoria como parte de sua estratégia de conteúdo. Rotular e marcar imagens adequadamente é uma prática recomendada bem conhecida para webmasters modernos.

Para melhorar a inclusão e acessibilidade do seu conteúdo, é importante usar nomes de arquivos, legendas e texto alternativo. Esse tipo de enriquecimento de imagem também pode ajudá-lo a direcionar palavras-chave e atrair tráfego das SERPs de imagens.

Nem sempre é necessário usar imagens originais; vale a pena pagar pelas impressões ou usar opções isentas de royalties, pois o Google não se preocupa com duplicatas. Em muitos casos, as imagens de origem aparecem em uma posição superior nos resultados da pesquisa do que a imagem original.

8. O Google Shopping está em expansão

À medida que as restrições da COVID-19 diminuem, as compras offline aumentam. O Google está combinando suas ferramentas de comércio eletrônico, incluindo Merchant Center, Produtos e Google Shopping, em um único espaço e expandindo seus recursos de compras. 

O Google é agora um agregador de comércio eletrônico, oferecendo informações e avaliações de produtos, mas não vendendo produtos diretamente. Essa tendência sugere que os sites de comércio eletrônico devem considerar adicionar os serviços do Google Shopping aos seus sites para aparecerem na categoria “onde comprar" seção. 

A vantagem é que as empresas podem comparar facilmente os seus Estratégia de preços com os concorrentes, mas a desvantagem é que o Google Shopping pode receber uma parcela significativa dos cliques de sites de comércio eletrônico e atrapalhar os funis de marketing. 

Adicionar recursos do Google Shopping pode ajudar os sites de comércio eletrônico a recuperar cliques de resultados orgânicos e competir com outras empresas.

Conclusão

Concluindo, o mundo do SEO está em constante evolução e acompanhar as últimas tendências e previsões é essencial para se manter à frente do jogo. 

Da crescente importância da pesquisa por voz e da otimização móvel ao aumento contínuo da IA ​​e do aprendizado de máquina, as empresas precisam adaptar seus Estratégias de SEO para atender às novas necessidades dos consumidores e dos mecanismos de pesquisa. 

Ao implementar essas oito principais previsões de SEO para 8, as empresas podem obter uma vantagem competitiva, aumentar sua visibilidade online e direcionar mais tráfego para seus sites. O segredo é permanecer flexível e ágil, monitorando e ajustando continuamente as estratégias conforme necessário para acompanhar o cenário de SEO em constante mudança.