Guia de tamanho da página de destino: aumente suas taxas de conversão

Uma página de destino, também conhecida como “página de captura de leads, ""página de propriedade única, ""página estática, ""página do aperto"Ou"página de destino,” é uma única página da web que carrega após a seleção de um anúncio online, campanha de marketing ou resultado de pesquisa otimizado para mecanismo de pesquisa.

Ele serve como uma plataforma focada para que os usuários realizem ações específicas ou se envolvam com o conteúdo anunciado. Garantir um tamanho de página de destino ideal, conforme descrito no guia de tamanho de página de destino, é essencial para uma experiência de usuário perfeita e campanhas de marketing on-line eficazes.

• Uma página de destino normalmente apresenta conteúdo de vendas direcionado que se alinha perfeitamente com a publicidade, resultado de pesquisa ou link que levou o usuário até lá, garantindo uma experiência de usuário coesa.
• O primário objetivo das páginas de destino é gerar leads incentivando os visitantes a realizar uma ação específica, como preencher um formulário ou inscrever-se em um boletim informativo.
• A eficácia da campanha de um anunciante é frequentemente medida pela taxa de conversão, que é determinada pelas ações que os visitantes realizam em uma landing page.
• As páginas de destino podem ser uma página independente dentro do site principal de uma organização, parte de um microsite ou ambos, dependendo dos objetivos específicos da campanha.
• Boas páginas de destino são otimizadas para tempos de carregamento rápidos; páginas lentas podem impedir leads em potencial e impactar negativamente as taxas de conversão.
• Páginas de destino eficazes usam frases de chamariz (CTAs) claras e atraentes que orientam os visitantes em direção à ação desejada, tornando óbvio quais etapas eles devem seguir.
• Personalização e testes A/B são estratégias-chave utilizadas em landing pages para melhor atender às necessidades do público-alvo e otimizar conversões testando diferentes versões de conteúdo e elementos de design.

As páginas de destino costumam estar vinculadas às mídias sociais, campanhas de email, marketing de mecanismo de pesquisa, artigos de alta qualidade ou programas afiliados para aumentar a eficiência dos anúncios. É crucial revisar meticulosamente as páginas de destino para garantir que elas efetivamente convertam visitantes em leads ou clientes, pois esta é sua função principal.

Se o objetivo for geração de leads, a landing page incluirá uma forma de os visitantes entrarem em contato com a empresa, como por meio de um número de telefone ou formulário de consulta.

Para transações, a página de destino normalmente apresenta um link que, quando clicado, leva o visitante a um carrinho de compras ou página de pagamento. Os profissionais de marketing acompanham o sucesso de um anúncio analisando métricas como taxas de cliques e taxas de conversão da atividade gerada por esse link.

A Virtual Private Server O ambiente (VPS) pode fornecer maior escalabilidade e recursos em comparação com a hospedagem compartilhada. Isso permite maior flexibilidade e capacidade de gerenciar cargas de tráfego mais altas e páginas de destino mais substanciais.

Qual deve ser o tamanho de uma página de destino?

Mesmo para um designer experiente, escolher o tamanho certo da landing page pode ser um desafio. Todos os designers de sites lutam com isso, mas desenvolvendo páginas de destino dá uma ênfase especial a isso.

O tamanho ideal para uma landing page varia de acordo com sua finalidade. Para ações simples, como inscrições em boletins informativos, uma página concisa geralmente funciona melhor, mantendo o conteúdo focado e a frase de chamariz clara.

Para ofertas mais detalhadas, como downloads de software ou vendas de produtos, uma página mais longa que explique detalhadamente os benefícios e responda a possíveis dúvidas pode ser mais eficaz.

Independentemente da duração, o segredo é garantir que sua página carregue rapidamente, de preferência em 2 segundos ou menos, para manter o envolvimento do visitante.

Ao projetar sua landing page, considere como ela aparece em diferentes dispositivos. Um design responsivo que se ajuste ao tamanho da tela do usuário é crucial, garantindo que a página tenha uma boa aparência tanto em desktops quanto em celulares.

Para usuários móveis, que estão acostumados a rolar, páginas mais longas podem ser apropriadas, mas sempre coloque as informações mais importantes e a frase de chamariz acima da dobra ou onde possam ser facilmente vistas durante a rolagem.

Testar diferentes comprimentos e formatos de página pode ajudá-lo a encontrar o design ideal para seu público específico e metas de conversão.

Qual deve ser o tamanho do pixel da minha página de destino padrão?

a. Tamanho de uma página inicial para desktop

Ao dimensionar sua landing page, é mais simples atingir o menor denominador comum devido à grande variedade de tamanhos e resoluções disponíveis para monitores de desktops e laptops. Embora os tamanhos típicos de tela estejam aumentando, a maioria dos monitores tem uma resolução de pelo menos 1024 por 768. Em praticamente todos os monitores de computador, as páginas iniciais de desktop com largura de 960 pixels serão exibidas corretamente.

• Após o carregamento da página, qualquer conteúdo da página de destino que caiba na altura de 720 pixels aparecerá com segurança na tela.
• Como os visitantes de desktop podem rolar a tela para baixo para ler mais material, a largura de uma página inicial de desktop é muito mais significativa do que a altura.
• Você sempre pode reduzir o tamanho da página e abrir mão de espaço na tela.

b. Fazendo designs para dispositivos móveis

Uma página de destino enorme para desktop não será exibida corretamente em um dispositivo móvel, pois o material fluirá lateralmente ou ficará pequeno demais para ser lido. Os dispositivos móveis têm telas “pequenas” que se enquadram na faixa de largura de resolução segura de 320 pixels.

• Mesmo que alguns dispositivos móveis tenham telas maiores, a maioria dos dispositivos móveis pode exibir páginas de destino destinadas a uma largura de 320 pixels.
• Semelhante aos desktops, a altura das páginas de destino para dispositivos móveis é menos importante, mas você pode colocar 426 pixels verticais de material na tela de uma só vez.

c. Torne os tablets específicos

Páginas de destino personalizadas podem ser criadas para sites de tablets, no entanto, tablets maiores acomodarão páginas de destino para desktop com um Largura de 960 pixels. As páginas de destino destinadas a telas de 960 pixels serão reduzidas em cerca de um terço para caber na tela menor em tablets com telas que normalmente ficam no 7 polegadas a 10 polegadas alcance.

• Projetar páginas de destino para tablets com um Largura de 640 pixels e Altura de 480 pixels funcionará em todos os dispositivos, pois você pode colocar materiais menores em uma tela maior sem comprometer a qualidade e a legibilidade.
• A largura de 640 pixels pode suportar ambos os tamanhos de tela, já que usuários de tablets menores podem optar por segurar o dispositivo no modo paisagem, enquanto usuários de tablets maiores podem querer usar o dispositivo no modo retrato.

d. Considere usar design responsivo

Usando consultas de mídia e a noção de design responsivo, você pode criar um site que reorganiza dinamicamente as informações para caber no tamanho da tela do visitante, em vez de criar páginas de destino separadas para cada tipo de dispositivo. Landing pages com designs responsivos podem ser configuradas para mudar e redimensionar o conteúdo de acordo com a faixa de resolução usada, permitindo que o conteúdo tenha uma boa aparência em qualquer tela.

Por que escolher o tamanho certo da imagem do site para a página de destino é tão importante?

Você deve estar se perguntando por que considerar cuidadosamente o tamanho das imagens do seu site é crucial. Essencialmente, as dimensões das imagens do seu site influenciam significativamente o quão profissional e confiável você é visto pelos outros.

Qualquer visitante de primeira viagem clicará imediatamente para sair de um site se algum elemento, especialmente a página de destino, parecer fora do lugar ou estiver estruturado incorretamente. Os sites fraudulentos estão generalizados e estabelecer confiança online já é um desafio. Será muito mais difícil fazer isso se o tamanho da imagem do site estiver incorreto.

Por outro lado, se você selecionar o tamanho de imagem apropriado para o seu site, isso proporcionará instantaneamente a qualquer novo visualizador uma impressão favorável de sua marca. Isso os incentivará a voltar ou, pelo menos, ajudará a expandir a reputação da sua marca por meio do boca a boca. Portanto, é crucial levar em consideração os tamanhos das imagens dos sites ao desenvolvendo todo o site, especialmente a página de destino do site.

Página inicial do Marketing Lad

A captura de tela abaixo mostra a página inicial do Marketing Lad.

Crie as melhores imagens da página de destino

Abaixo, compartilhamos algumas dicas para obter as melhores imagens da página de destino e aumente suas conversões:

a. Imagens e desempenho da página

O tamanho das fotos da página de destino, principalmente ao usar Estoque de fotos, é um aspecto crucial que impacta o desempenho da página. Arquivos grandes de imagens de coleções de fotos podem diminuir significativamente a rapidez com que a página de destino carrega no navegador de um cliente potencial. Quanto mais lento o carregamento da página, maior a chance do prospect sair antes de ver sua oferta, resultando em uma oportunidade perdida de conversão.

Ferramenta gratuita PageSpeed ​​​​Insights do Google permite que você teste todas as suas páginas de destino anteriores (bem como todos os gráficos dessas páginas).

b. Escolhendo as dimensões da imagem

O tamanho da imagem será o principal obstáculo ao desempenho da página. Uma prática comum é os usuários enviarem imagens muito grandes (digamos 2,000 por 2,000 pixels) e, em seguida, use HTML para 'dimensioná-los' para 200 por 200 pixels. O problema aqui é que o navegador ainda está baixando uma imagem de 2,000×2,000 pixels. O que é dez vezes mais do que o necessário.

Para evitar a necessidade de redimensionar em HTML. Você deve certificar-se de que sua imagem se assemelhe mais às proporções que você verá na tela. Lembre-se de que a maioria das páginas para desktop tem apenas 900–1200 pixels de largura, portanto, evite ver imagens com dimensões acima de 1,000.

c. Redimensione a imagem na sua landing page

Existem diversas ferramentas online e offline disponíveis para isso. O on-line gratuito Editor de foto do Pixlr.com é um dos nossos favoritos.

Use a opção “Arquivo” na parte superior da tela para abrir primeiro um arquivo de imagem ou URL. Em seguida, escolha “Tamanho da imagem” em “Imagem” no menu superior. Um pop-up solicitando suas medidas preferidas será aberto. Mantenha “Restringir proporções” selecionado para evitar que a imagem pareça comprimida. Depois de selecionar o tamanho ideal da imagem. Basta clicar em “Salvar” na opção “Arquivo” para salvar a imagem em seu computador.

d. Dimensões de imagem para redes sociais

Ao redimensionar suas fotos, você deve verificar se elas estão prontas para compartilhamento social. Existem certos requisitos para as dimensões da imagem em cada site de rede social.

• O Facebook recomenda que as fotos tenham pelo menos 600 por 315 pixels.
• Somente imagens maiores que 60 × 60 pixels são recomendadas pelo Twitter.
• As imagens para LinkedIn não devem ter mais que 180 x 110 pixels.

Quando alguém compartilha sua landing page nas redes sociais, essas são as fotos que serão utilizadas. Você pode perceber seu significado.

Uma dica interessante é rastrear consistentemente suas menções na web com uma ferramenta de monitoramento de marca. Além disso, com uma ferramenta API de captura de tela instalada, você pode captura de tela de postagens em mídias sociais ou comentários e armazene as imagens finais em suas capturas de tela preferidas de armazenamento em nuvem

e. Compressão de imagem

Para acelerar o carregamento da sua página, você deve compactar suas fotos. Agora que eles têm o tamanho e o estilo adequados.

f. Criar Alts de imagem

Você deve definir a tag alt depois de ter uma imagem em sua página de destino. Para leitores que não conseguem ver a imagem, a tag alt da imagem fornece um texto descritivo sobre a imagem.

Além disso, as tags alt melhoram o SEO. A digitalização das palavras-chave de suas tags alt permite que os mecanismos de pesquisa entendam melhor a substância de suas fotografias. Ao modificar ou escolher uma imagem na maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo, você pode especificar suas tags alt.

O que é design de página de destino responsivo?

O design responsivo refere-se a páginas de destino que podem se adaptar às dimensões e ao ângulo do dispositivo. 

• Essencialmente, uma landing page responsiva é capaz de modificar sua disposição! Tamanho da fonte, imagens e outros componentes de acordo com o tamanho da tela do dispositivo. 
• Este recurso permite que os usuários acessem o conteúdo em qualquer gadget. Quer seja um desktop, tablet ou smartphone, enquanto desfruta da melhor experiência de visualização possível. 
• Usando design responsivo! Os profissionais de marketing podem garantir que sua página de destino possa ser acessada e utilizada em todos os dispositivos, sem a necessidade de criar versões diferentes para vários tamanhos e orientações de tela. 
• Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas também tem o potencial de ajudar na otimização de mecanismos de pesquisa, porque ter uma página de destino única e responsiva é preferível a ter versões separadas para desktops e dispositivos móveis.

Conclusão

Fornecemos um esboço detalhado de como você pode otimizar o tamanho de sua página de destino. É um dos fatores mais importantes para melhorar suas taxas de conversão. Você pode seguir este guia para aumentar suas conversões.

Notas adicionais

Saiba mais sobre como aumentamos a autoridade de domínio de nossos clientes. Clique aqui.

Confira nosso Alternativas ao Buzzsumo Blogue aqui!

Envie seu Artigo B2B para Marketing Lad