Impacto da pesquisa generativa no SEO local e nas empresas

Adapte suas técnicas locais de SEO à experiência de geração de pesquisa do Google para ter sucesso digital. Otimize a exposição, o tráfego e a receita da sua empresa local.

Se você possui uma empresa local, é fundamental compreender Google nova Search Generative Experience (SGE) e como modificar seus métodos locais de SEO para permanecer relevante e potencialmente aumentar a exposição, o tráfego e a receita.

A boa notícia é que se você segue as práticas recomendadas locais de SEO e marketing de conteúdo, estará bem equipado para lidar com esse novo desenvolvimento de pesquisa.

A inteligência artificial está transformando cada vez mais o mundo digital. Os mecanismos de pesquisa estão mudando a forma como funcionam e oferecem resultados aos usuários.

Espera-se que o SGE, que está atualmente em fase experimental e disponível em 120 países através do Google Labs, altere a forma como os usuários interagem com os resultados de pesquisa, integrando-os diretamente no Google. Isso proporciona uma experiência de pesquisa mais envolvente, incluindo conteúdo de acompanhamento e recomendações de links.

Em muitos casos, isso pode eliminar a necessidade de as pessoas clicarem em sites.

SGE usa tecnologias baseadas em IA, incluindo processamento de linguagem natural, aprendizado de máquina e aprendizado profundo.

Essas tecnologias permitem que o mecanismo de busca entenda o termo de pesquisa do usuário, analise material relevante e forneça um resultado adequado.

Compreendendo o SGE: mais do que apenas links

Os resultados da pesquisa tradicional geralmente retornam uma lista de links relevantes para a consulta do usuário, exigindo pesquisa extra para determinar a melhor resposta.

A experiência geradora de pesquisa pretende levar vários estágios adiante. Usando poderosa inteligência artificial e modelos linguísticos, a SGE pretende:

• A SGE faz mais do que apenas identificar sites relevantes: Ele também resume e seleciona informações. Ele examina o conteúdo da página da web, extraindo fatos, números e insights relevantes para fornecer uma resposta breve e útil diretamente nos resultados da pesquisa. O SGE é mais comumente usado para pesquisas informativas do que para navegação ou objetivos comerciais.

• Entenda as nuances: O SGE visa ler melhor o propósito da pesquisa do usuário, indo além de simples palavras-chave para entender o raciocínio da pesquisa. Isto significa que as empresas locais devem concentrar-se em soluções para os problemas, em vez de simplesmente vender produtos ou serviços.

• Forneça respostas multifacetadas: Às vezes, uma resposta simples é insuficiente, portanto o SGE permite que os usuários façam perguntas de acompanhamento ou explorem mais profundamente para obter respostas mais detalhadas. Se você trabalha em um setor com métodos diversos, certifique-se de que suas informações sejam completas o suficiente para serem consideradas.

Impacto da SGE na pesquisa local

A SGE pretende melhorar a experiência de pesquisa local por meio de um módulo Places, que se assemelha a um pacote local nos resultados convencionais e inclui citações, avaliações e outros dados relevantes da empresa local.

Uma pesquisa recente descobriu que cerca de metade dos resultados SGE gerados em fevereiro de 2024 tinham um módulo Places, sendo as consultas locais sobre restaurantes e viagens as mais prevalentes, enquanto outras consultas relacionadas a B2B e entretenimento tinham menos probabilidade de incluí-lo.

Ideias-chave para ajudar empresas locais a ter sucesso com SGE

Para ter sucesso no mundo da SGE, as empresas devem priorizar o gerenciamento da presença online, oferecendo material útil e relevante, exibindo experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade (EEAT) e otimizando fotos e vídeos.

As áreas específicas a serem consideradas são:

• Otimize suas listagens: Certifique-se de que as informações comerciais em seu perfil comercial do Google e em quaisquer outras listagens locais sejam abrangentes e corretas.

• Torne-se um ímã de comentários: Incentive os clientes satisfeitos a enviar avaliações e responder a todas as avaliações rapidamente, pois isso mostra o seu nível de serviço.

• Conduza uma 'auditoria de perguntas': Identifique dúvidas frequentes dos clientes e gere conteúdo que aborde explicitamente essas questões.

• Pesquisa de palavras-chave com um toque especial: Olhe além de palavras-chave simples. Que dificuldades os indivíduos enfrentam que sua empresa pode resolver? 

• O valor dos dados estruturados: Use o código de marcação Schema em seu site para fornecer dados estruturados sobre sua empresa aos mecanismos de busca, esclarecendo características como tipo de negócio, localização, serviços e muito mais.

• Responder a perguntas. Divida suas informações em estilos de perguntas e respostas para aumentar suas chances de aparecer nos resultados do SGE.

• O celular primeiro é essencial: A maioria das pesquisas locais é realizada em trânsito, portanto, certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis.

• Assuntos hiperlocais: Enfatize sua vizinhança em seu material para aumentar sua relevância local.

A SGE oferece desafios e oportunidades para empresas locais. Você pode posicionar sua empresa para o sucesso no cenário de pesquisa em constante mudança, conhecendo como ela funciona e priorizando informações úteis e relevantes.

Fonte- tecnologia