O que é Pogo Stick em SEO? Por que você deveria se importar?      

O pula-pula no SEO ocorre quando um usuário entra em um site e retorna imediatamente aos resultados da pesquisa para explorar um resultado diferente.

Agora, você pode estar inclinado a equiparar o pula-pula à taxa de rejeição, mas são conceitos distintos. A diferença entre pula-pula e taxa de rejeição será elucidada em breve.

Certos SEOs e profissionais de marketing especulam que o pula-pula influencia as classificações, postulando que o Google penaliza os sites associados ao pula-pula. 

Este artigo investiga Pogo Sticking do ponto de vista de SEO. Ele investiga as principais causas do pula-pula, investiga se ele serve como um fator de classificação e fornece insights sobre como você pode melhorar o nível de engajamento de seu conteúdo.

O que é Pogo aderindo?

"O pula-pula, conforme explicado anteriormente, ocorre quando um usuário clica em uma página da web apenas para sair rapidamente e retornar aos resultados da pesquisa. O problema se intensifica quando vários usuários apresentam o mesmo comportamento em uma página específica."

Esse padrão envia um sinal ao Google, indicando a insatisfação do usuário com a página e elucidando por que um número significativo de usuários se envolve em “pula-pula”fora do site.

Por exemplo, imagine que você está pesquisando “melhores práticas para link building.” Você clica na primeira página que chama sua atenção, mas ao entrar acha o conteúdo insatisfatório. O que você faz?

Você retorna à página de resultados do mecanismo de pesquisa para explorar outras opções.

Quando os usuários repetem consistentemente esse comportamento, isso constitui um pula-pula. Do ponto de vista comercial, é crucial tomar nota disso e avaliar maneiras de prolongar o envolvimento do usuário em sua página. 

Utilizando ferramentas como Google Analytics pode oferecer uma análise mais abrangente do comportamento do usuário, incluindo o acesso à sua página e as saídas subsequentes.

Diferença entre Pogo-Sticking e taxa de rejeição

Uma alta taxa de rejeição serve como um sinal de classificação para o Google, indicando que um visitante chegou ao seu site e saiu sem explorar uma segunda página. 

Embora uma taxa de rejeição elevada possa sugerir um possível problema com experiência do usuário, isso não significa necessariamente um problema. 

Por exemplo, no contexto de um blog, se as perguntas de um visitante forem abordadas de forma abrangente em uma postagem do blog, ele poderá sair imediatamente sem se aprofundar no site, não por insatisfação, mas porque suas necessidades foram atendidas.

O Google, sendo astuto, considera fatores adicionais, como o tempo gasto em uma página.

Dica: se você não conhece sua taxa de rejeição, pode acessar meu painel do Google Analytics no lado direito.

O pula-pula, por outro lado, envolve saltar de um resultado de pesquisa para outro. Esse comportamento contribui para uma redução em sua taxa de rejeição à medida que os usuários acessam sua página e clicam rapidamente no botão Voltar. 

No entanto, é crucial observar que, diferentemente da taxa de rejeição, o pula-pula é consistentemente visto de forma negativa pelo Google. Sinaliza que os visitantes partiram sem encontrar as informações que procuravam.

O pula-pula influencia as classificações?

Em suma, é altamente improvável que o pula-pula seja um fator de classificação. Vários anos atrás, John Mueller abordou isso em um hangout da Central do webmaster do Google, afirmando:

"Tentamos não usar sinais como esse quando se trata de pesquisa. Portanto, há muitos motivos pelos quais os usuários podem ir e voltar, ou olhar coisas diferentes nos resultados da pesquisa, ou permanecer brevemente em uma página e voltar novamente. Acho que é difícil refinar e dizer 'Bem, poderíamos transformar isso em um fator de classificação. "

Então eu não me preocuparia com coisas assim. Quando olhamos para nossos algoritmos como um todo, quando revisamos quais alterações de algoritmo queremos lançar, analisamos como os usuários reagem a essas mudanças. 

Mas isso é algo que observamos em milhões de consultas diferentes e milhões de páginas diferentes, e vemos em geral se esse algoritmo está indo na direção certa ou se esse algoritmo está indo na direção certa.

Mas para páginas individuais, não acho que valha a pena focar nisso.

Melhores maneiras de prevenir o pula-pula!

Aqui estão algumas medidas simples e eficazes para evitar o pula-pula:

a. Melhore a experiência do usuário: Garanta uma experiência positiva do usuário nos primeiros 4 segundos para reter os visitantes do seu site. Opte por um tamanho de fonte maior para facilitar a leitura, pois os usuários podem sair se tiverem dificuldade para ler o conteúdo. Selecione imagens relevantes que se alinhem com o conteúdo, fornecendo aos usuários uma compreensão visual do tópico.

b. Considere a intenção de pesquisa: corresponda à intenção de pesquisa dos usuários que visitam seu site, atendendo às necessidades e dúvidas específicas deles.

c. Manter conteúdo atualizado: atualize e melhore regularmente o conteúdo para permanecer relevante e demonstrar compromisso com as tendências recentes. Exibir tanto o 'Atualizado em'e originais'Publicado em'datas para mostrar o frescor do conteúdo.

d. Incorpore tabelas de conteúdo: inclua um índice, especialmente para conteúdo de formato longo, para oferecer aos usuários uma visualização e navegação fácil. Evite sobrecarregar os usuários com dados, permitindo que eles permaneçam no site em vez de retornar resultados da pesquisa.

e. Utilize links internos: Implemente links internos de forma estratégica, principalmente na parte superior da página, para engajar os usuários e prolongar sua estadia. Aprofundar a exploração do usuário dentro do site, reduzindo a probabilidade de retorno aos resultados da pesquisa. Facilite o acesso a informações adicionais diretamente da página web, diminuindo a necessidade de revisitar a página de busca.

O que causa o pula-pula?

Muitos fatores podem contribuir para o pula-pula, e é essencial observar que nem todos resultam de conteúdo abaixo da média ou de uma experiência desfavorável do usuário.

1. Conteúdo indutor de cliques

Uma causa predominante é o conteúdo clickbait, em que um usuário entra em um site seduzido por promessas exageradas que acabam não sendo cumpridas. 

Esse conteúdo emprega táticas sensacionalistas, muitas vezes apresentando manchetes como “Você nunca vai acreditar nisso (…)”, “Faça uma coisa por 6 semanas e (…)” ou “Eles não querem que você saiba disso (…) .” Os usuários, sentindo-se enganados, voltam rapidamente ou “pulam” de volta à página de resultados do mecanismo de pesquisa.

2. Informações ocultas

Essencialmente, o pesquisador encontra dificuldade em localizar a informação desejada, mesmo que ela exista no site. O problema está na informação submersa em textos extensos, obscurecida por uma linguagem desconcertante ou inacessível a determinados usuários.

3. Experiência ruim do usuário

Nesta situação, o pesquisador fica rapidamente desanimado (ou desconfiado) devido à aparência e funcionalidade do site, o que o leva a retornar à segurança da página de resultados do mecanismo de pesquisa.

Vários fatores podem contribuir para uma UX ruim, incluindo:

• Velocidade do site lenta
• Anúncios irritantes
• Formulários de inscrição intrusivos obstruindo o conteúdo
• Layout confuso do site
• Falta de otimização para dispositivos móveis
• O Pesquisador está explorando

O pula-pula também pode ocorrer quando o pesquisador está explorando casualmente; sua intenção pode não ser permanecer em uma página específica. Eles podem estar em busca de inspiração, comparando preços ou tentando se lembrar de um site que encontraram recentemente.

4. Tempos de carregamento lentos

Experimentou a frustração de esperar ansiosamente por uma página da web, apenas para se deparar com um ícone de carregamento girando incessantemente?

Essa sensação exasperante reflete o que os visitantes do seu site enfrentam quando confrontados com tempos de carregamento prolongados. 

A probabilidade de eles voltarem rapidamente aos resultados da pesquisa supera a de um canguru em uma cama elástica. Acelerar o ritmo do seu site não requer ciência de foguetes. Considere estas estratégias:

a. Compressão de imagem: Utilize ferramentas como TinyPNG or ImageOptim para condensar tamanhos de imagem sem comprometer a qualidade, abrindo caminho para tempos de carregamento mais rápidos.

b. Otimização de cache: Empregue plug-ins de cache como W3 Total Cache ou WP Rocket, principalmente se sua plataforma for WordPress. Esses plug-ins armazenam partes do seu site, aumentando a velocidade de carregamento para visitantes recorrentes.

c. Design simplificado: adote o princípio de que menos é mais, minimizando o uso de gráficos complexos e simplificando o design do seu site para obter um desempenho mais eficiente.

d. Seleção ideal de hospedagem: Invista em serviços de hospedagem confiáveis; não corte atalhos. Provedores de hospedagem como SiteGround ou Bluehost podem melhorar significativamente a velocidade e o desempenho geral do seu site.

Revitalize o ritmo do seu site, garantindo uma experiência rápida e agradável aos seus visitantes. Rápido e contínuo – essa é a abordagem a ser adotada!

5. Anúncios intrusivos ou pop-ups

Elementos perturbadores, como anúncios intrusivos, podem significativamente impactar a experiência do usuário, fazendo com que os visitantes saiam do seu site em busca de uma alternativa menos incômoda. Abordar esta questão:

a. Equilíbrio é a chave: Garantir um equilíbrio harmonioso entre anúncios e conteúdos, evitando que os anúncios ofusquem o objetivo principal da visita.

b. O tempo é importante: se estiver usando pop-ups, programe-os adequadamente, talvez após o envolvimento do usuário com o conteúdo, e não imediatamente após a chegada.

c. Use formatos amigáveis: opte por formatos de anúncio menos intrusivos, como pequenos banners, anúncios laterais ou publicidade nativa que se integram perfeitamente.

d. Ferramentas para arrumar: utilize ferramentas como os anúncios automáticos do Google para otimizar o posicionamento e o controle dos anúncios, melhorando a visibilidade sem incomodar.

Manter um ambiente amigável com anúncios não intrusivos garante maior retenção de visitantes e, ao mesmo tempo, monetiza o site de maneira eficaz.

6. Navegação ou Layout Complexo

Um layout confuso ou uma navegação complexa podem fazer com que os visitantes se sintam perdidos e frustrados, levando-os a sair. Simplifique a experiência do usuário com as seguintes estratégias:

a. Simplifique os menus: Mantenha os menus simples e intuitivos, priorizando o fácil acesso às informações mais procuradas.

b. Limpar rótulos: Use uma linguagem direta para títulos e links, garantindo sua relevância para o conteúdo ao qual direcionam.

c. Trilhas de pão ralado: implemente trilhas de navegação para fornecer aos usuários um caminho claro e aprimorar a navegação.

d. Teste de usuário: Aproveite ferramentas como UserTesting.com observar usuários reais navegando em seu site, identificando áreas de melhoria.

A criação de um site acolhedor e de fácil navegação incentiva os visitantes a permanecer mais tempo. Concentre-se na simplicidade, intuitividade e clareza no design.

7. Falta de credibilidade ou sinais de confiança

Sites sem credibilidade ou sinais de confiança podem criar uma experiência de usuário cética, levando os visitantes a questionar a legitimidade do site. Aumente a credibilidade com as seguintes táticas:

a. Mostrar depoimentos: Apresente depoimentos de clientes, usando plataformas como Trustmary ou TrustPilot para aumentar a confiabilidade.

b. Exibir certificados ou prêmios: exiba os reconhecimentos do setor como uma medalha de honra, mostrando as conquistas do seu site.

c. Limpar informações de contato: Garanta acesso fácil às informações de contato, garantindo aos visitantes que existe uma presença humana genuína por trás do site.

d. Página Sobre nós: Crie uma página Sobre nós confiável e honesta, narrando sua história para estabelecer uma conexão forte com os visitantes.

Ao incorporar esses sinais de confiança, você cria um ambiente online tranquilizador, sinalizando aos visitantes que seu site é confiável e convidando-os a interagir com confiança.

Você deveria se preocupar? 

O fator crucial é compreender o impacto do pula-pula ou da taxa de rejeição em seu site e nos objetivos de negócios. Embora o pula-pula não influencie as classificações de SEO, a taxa de rejeição influencia.

Se uma parte significativa dos visitantes do seu site não consegue interagir ou clicar em qualquer elemento, é essencial lidar com essa taxa de rejeição. 

Inicie melhorias otimizando o desempenho do site por meio das melhores práticas de SEO, garantindo uma experiência de usuário perfeita em todas as plataformas, com ênfase especial na capacidade de resposta móvel. 

Incorpore links internos facilmente visíveis e pertinentes para aumentar o envolvimento do usuário.

Resumindo

Não se preocupe com o pula-pula como um fator que influencia o SEO. John esclarece que o pula-pula, como é comumente chamado, não tem peso como fator de classificação. 

Essa perspectiva está alinhada com os diversos motivos pelos quais os usuários podem navegar entre páginas de resultados de mecanismos de pesquisa e sites.

Para incentivar o envolvimento prolongado do usuário em seu site, considere implementar as dicas mencionadas acima para aumentar o apelo do seu conteúdo. Certas estratégias podem até contribuir para classificações melhoradas nas SERPs.

Perguntas Frequentes

a. Por que a taxa de rejeição é de 100%?

Quando suas taxas de rejeição oscilam entre 90% e% 100, significa uma luta para atrair ainda mais visitantes para o funil de vendas. Essa alta taxa serve como um indicador de um funil prejudicial, potencialmente decorrente de problemas como páginas de destino inadequadas, palavras-chave ou segmentação de público inadequadas e, ocasionalmente, falhas técnicas.

b. O que é um SEO com baixa taxa de rejeição?

Com uma taxa de rejeição baixa em termos de SEO, a taxa de rejeição média normalmente fica na faixa de 26% a 70%, com a zona ideal situada entre 26% e% 40. Alcançar uma taxa abaixo de 20% geralmente é incomum, portanto, se seus dados refletirem tal valor, é aconselhável reavaliar vários fatores.

c. A taxa de rejeição afeta o SEO?

Altas taxas de rejeição têm o potencial de impactar os resultados de SEO porque sinalizam conteúdo abaixo da média para o Google e outros mecanismos de pesquisa importantes.