Problemas de rastreabilidade que estão prejudicando suas classificações

Sejamos honestos: quando se trata de direcionar tráfego e aumentar sua presença online, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) reina suprema.

No entanto, embora a maioria das empresas se concentre em oferecer conteúdo de alta qualidade e otimizar seus sites, questões ou problemas de rastreabilidade são um fator importante que muitas vezes precisa ser observado

O que acontece se suas páginas apresentarem problemas de rastreabilidade?

Essas barreiras invisíveis podem confundir e perturbar os bots de pesquisa, dificultando a compreensão completa do seu conteúdo.

Qual é o resultado?

Não importa quanto tempo e esforço você dedique à sua estratégia de SEO, seu site ficará profundamente enterrado nos resultados de pesquisa.

Então, vamos descobrir quais são os problemas de rastreabilidade e o que pode estar causando eles em seu site.

O que são problemas de rastreabilidade?

Problemas de rastreabilidade restringem o acesso dos mecanismos de pesquisa às páginas do seu site. Mecanismos de busca como o Google usam bots automatizados para examinar e analisar seu conteúdo, um processo conhecido como rastreamento. No entanto, se seus sites apresentarem problemas de rastreabilidade, esses bots poderão encontrar barreiras que os impeçam de acessá-los adequadamente.

Como os problemas de rastreabilidade afetam o SEO?

Problemas de rastreabilidade tornam algumas (ou todas) as suas páginas quase invisíveis para os mecanismos de pesquisa.

Eles não conseguem encontrá-los. Como resultado, eles não podem indexá-los, ou seja, mantê-los em um banco de dados para apresentação em resultados de pesquisa relevantes.

Para ter uma boa classificação nos motores de busca, as páginas devem ser rastreáveis ​​e indexáveis. Em outras palavras, quanto mais rastreável for o seu site, maior será a probabilidade de suas páginas serem indexadas e classificadas em uma posição mais elevada no Google.

Problemas de rastreabilidade e como corrigi-los?

1. URLs bloqueados por Robots.txt

A primeira coisa que um bot verificará em seu site é o arquivo robots.txt. Você pode orientar o Googlebot definindo “não permitir” nas páginas que não deseja rastrear.

Esta é uma das causas mais comuns de problemas de rastreabilidade de um site, pois as diretivas neste arquivo podem impedir o Google de indexar suas páginas mais críticas ou vice-versa. 

Como consertar esse problema?

• Consola de pesquisa do Google: O relatório de recursos banidos do Google Search Console mostra uma lista de servidores que fornecem recursos para o seu site, mas são restritos pelas regras do robots.txt.
• Rastejar: Analise seus resultados de rastreamento conforme declarado acima. Identifique as páginas que foram identificadas como bloqueadas no arquivo robots.txt.

2. Erro de servidor (5xx) e não encontrado (404)

Assim como ser banido, se o Google visitar um site e encontrar erros 5xx ou 404, isso será um grande problema.

Um rastreador da web navega na web seguindo links. Quando o rastreador encontra uma página de erro 404 ou 500, está feito. Quando um bot encontra um grande número de páginas de erro, ele irá parar de rastrear a página e o seu site.

Como consertar esse problema?

• O Google Search Console relata erros de servidor e 404 (links quebrados) que encontra.
• A ferramenta Fetch and Render também é uma boa solução pontual.

Verifique as saídas de rastreamentos agendados regularmente em busca de problemas no servidor. Observe também as dificuldades como loops de redirecionamento, meta atualizações e qualquer outra situação em que o Google não consiga acessar o site. 

3. Tenha cuidado com nenhuma tag de índice

Uma meta tag é um bloqueador comum que impede que seu site seja rastreado e indexado. Quando nossos clientes não conseguem obter tração em uma área de seu site, geralmente é devido à existência de uma tag meta name=”robots” content=”noindex” (no cabeçalho HTTP).

Como consertar esse problema?

• Esses problemas de tag podem ser corrigidos removendo a tag noindex dos URLs relevantes ou removendo o cabeçalho HTTP X-Robots-Tag: noindex.
• Dependendo do seu CMS, pode haver uma caixa de seleção simples que foi ignorada!

4. Arquitetura de site ruim

A arquitetura do site descreve como as páginas do seu site são organizadas.

Uma boa arquitetura de site indica que cada página está a apenas alguns cliques da página inicial e que não existem sites órfãos (páginas sem links internos que os conectam). Para permitir que os mecanismos de pesquisa acessem prontamente todas as páginas.

No entanto, o mau desenvolvimento do site pode levar a problemas de rastreabilidade. Como não há um link direto para eles na página inicial, os mecanismos de pesquisa podem perdê-los ao rastrear o site.

Como consertar esse problema?

• Crie uma estrutura de site que organize suas páginas logicamente em uma hierarquia usando links internos.
• Isso cria um caminho claro para os rastreadores encontrarem todas as suas páginas importantes.

5. Falta de links internos

Páginas que faltam links internos pode causar problemas de rastreabilidade. Essas páginas serão difíceis de encontrar nos motores de busca. Portanto, identifique suas páginas órfãs. Além disso, inclua links internos para evitar problemas de rastreabilidade.

Como consertar esse problema?

• Para corrigir esse problema, inclua links internos para páginas órfãs de outras páginas relevantes do seu site.

6. Tempo lento de carregamento da página

Se você estiver enfrentando problemas de rastreabilidade, como uma página lenta, resolva-os imediatamente. O carregamento excessivo pode dificultar o rastreamento dos mecanismos de pesquisa e a indexação de conteúdo.

Quando as páginas da web carregam lentamente, os rastreadores dos mecanismos de pesquisa podem precisar de ajuda para indexar seu material de maneira eficaz. Isso pode afetar as classificações de pesquisa e o tráfego orgânico. Então,

• Melhore a velocidade do site diminuindo o tamanho da imagem, usando uma rede de entrega de conteúdo (CDN) e aumentando o tempo de resposta do servidor.
• Não ignore o desempenho do servidor: um servidor lento degrada o desempenho geral da página da web.
• As redes de distribuição de conteúdo podem distribuir material internacionalmente, o que reduz o tempo de carregamento. Portanto, aproveite os CDNs.

Como consertar esse problema?

• Para acelerar o carregamento, reduza o tamanho dos arquivos de imagem, mantendo a qualidade.
• Use rede de entrega de conteúdo (CDN).
• Usar a rede de entrega de conteúdo para distribuir material mais próximo dos usuários e reduzir a latência.
• O truque é otimizar seu servidor.
• Melhore o desempenho do servidor com tempos de resposta mais rápidos e hospedagem estável.
• Implemente o cache do navegador e do servidor para otimizar os tempos de carregamento para usuários recorrentes.

7. Conteúdo duplicado

O conteúdo duplicado pode confundir os mecanismos de pesquisa, levando a problemas de classificação e talvez diminuindo o número de visitantes orgânicos. É crucial garantir que seu site tenha um cenário de conteúdo claro e distinto. 

Para resolver esse problema, use tags canônicas, siga estruturas de URL apropriadas e desenvolva tags exclusivas e conteúdo de alta qualidade.

Como consertar esse problema?

• Use tags canônicas para identificar a versão principal de uma página e eliminar conteúdo duplicado.
• Estrutura de URL limpa: mantenha seus URLs lógicos e consistentes e minimize variantes desnecessárias.
• Conteúdo de qualidade: crie regularmente material novo e valioso para diferenciar seu site.
• Ao mesclar ou transferir informações, use redirecionamentos 301 para enviar os mecanismos de pesquisa para a versão apropriada.

8. Problemas de rastreabilidade de JavaScript e AJAX

O conteúdo criado com JavaScript ou AJAX pode ser difícil de ser rastreado pelos mecanismos de pesquisa.

O conteúdo baseado em JavaScript pode levar a problemas de rastreabilidade. O conteúdo pode não ser devidamente compreendido ou indexado pelos motores de busca, levando a diminuição da visibilidade nos resultados da pesquisa.

Como consertar esse problema?

• Para resolver esse problema, use abordagens de aprimoramento progressivo para disponibilizar informações importantes sem JavaScript.
• Considere a renderização no lado do servidor para sites com uso intenso de JavaScript.
• Garanta que informações importantes estejam facilmente disponíveis para usuários e mecanismos de pesquisa, mesmo sem JavaScript.
• Considere usar SSR para sites com muito JavaScript.
• Este método pré-renderiza as páginas no servidor, tornando-as mais acessíveis aos rastreadores.
• Por fim, teste seu site regularmente para verificar se o conteúdo baseado em JavaScript está indexado corretamente.

9. Usando HTTP em vez de HTTPS

O rastreamento e a indexação continuam a depender fortemente da segurança do servidor. HTTP é o protocolo padrão para enviar dados de um servidor web para um navegador. HTTPS é frequentemente considerado a alternativa mais segura ao HTTP.

Em muitos casos, os navegadores preferem páginas HTTPS às HTTP. O último prejudica a classificação e a rastreabilidade do site.

Como consertar esse problema?

• Obtenha um certificado SSL para ajudar o Google a rastrear seu site e manter uma conexão segura e criptografada entre seu site e os usuários.
• Ative HTTPS para seu site.
• Monitore e atualize regularmente os mecanismos de segurança.
• Evite usar certificados SSL desatualizados, versões de protocolo mais antigas ou registrar incorretamente as informações do seu site.

10. Loops de redirecionamento

Os redirecionamentos são necessários quando você precisa redirecionar seu URL antigo para um site novo e mais relevante. Infelizmente, dificuldades de redirecionamento, como loops de redirecionamento, ocorrem com frequência. Isso pode irritar os usuários e impedir que os mecanismos de pesquisa indexem o seu site.

Um loop de redirecionamento ocorre quando um URL redireciona para outro antes de retornar ao URL original. Esse problema faz com que os mecanismos de pesquisa gerem um ciclo interminável de redirecionamentos entre duas ou mais páginas. Isso pode ter um impacto no seu orçamento de rastreamento e no rastreamento de suas páginas mais essenciais.

Como consertar esse problema?

• Use o Verificador de status HTTP para identificar facilmente cadeias de redirecionamento e códigos de status HTTP.
• Escolha a página “correta” e direcione outras páginas para lá.
• Remova o redirecionamento criando o loop.
• Para otimizar o orçamento de rastreamento, marque as páginas com código de status 403 como nofollow.
• Somente usuários registrados podem usar essas páginas.
• Use redirecionamentos temporários para garantir que os bots dos mecanismos de pesquisa retornem ao seu site.
• Se você não deseja mais indexar a página original, crie um redirecionamento permanente.

11. Seu site não é compatível com dispositivos móveis

Em julho de 2018, o Google introduziu a indexação que prioriza os dispositivos móveis. A abordagem mobile-first significa que o Google priorizará a versão mobile do seu site ao determinar os sinais de classificação, em vez da versão desktop.

Se o seu site tiver uma versão mobile, essa versão será usada para decidir como ele será classificado nas pesquisas mobile e desktop. Se o seu site não tiver uma versão mobile, você não será afetado pelo novo índice mobile-first.

Como consertar esse problema?

• Para garantir rastreabilidade máxima, certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis, tenha um design responsivo e que suas páginas estejam otimizadas para dispositivos móveis e computadores.

Conclusão

Até agora, você já adquiriu um conhecimento sólido dos problemas de rastreabilidade mais comuns. Essas barreiras técnicas podem parecer estressantes, mas a boa notícia é que também podem ser corrigidas. Com os métodos e soluções certos, você pode remover essas barreiras e estabelecer o tapete vermelho para os spiders dos mecanismos de pesquisa, permitindo-lhes acessar, indexar e classifique seu conteúdo.

Sites sem problemas de rastreabilidade recebem tráfego relevante do Google e de outros mecanismos de pesquisa e priorizam a melhoria da experiência de pesquisa em vez da solução de problemas.

Não permita que problemas de rastreabilidade impeçam seu site de funcionar. Use as habilidades que você adquiriu aqui para detectar e corrigir dificuldades técnicas, dando aos seus esforços de SEO a base necessária para ter sucesso.

Perguntas Frequentes:

1. O que significa rastreabilidade em termos de SEO?

Rastreabilidade refere-se à capacidade dos bots de mecanismos de pesquisa de acessar e indexar material de um site. É essencial para o SEO porque se os mecanismos de pesquisa não conseguirem rastrear seu site corretamente, suas páginas não serão exibidas nos resultados de pesquisa.

2. Como posso saber se meu site apresenta problemas de rastreabilidade?

Use o Google Search Console ou rastreadores de terceiros para detectar problemas de rastreamento. Os indicadores comuns incluem um declínio nas páginas indexadas, sites que não aparecem nos resultados de pesquisa ou quedas inesperadas no tráfego orgânico.

3. Quanto tempo leva para os mecanismos de pesquisa detectarem e indexarem alterações na rastreabilidade?

O tempo que leva para os mecanismos de pesquisa detectarem e refletirem as melhorias de rastreabilidade em suas classificações varia. Em geral, você poderá ver resultados positivos dentro de algumas semanas, mas pode levar muitos meses para perceber totalmente o impacto. O monitoramento consistente e a otimização adicional são essenciais para garantir que os mecanismos de pesquisa entendam e recompensem adequadamente a melhor rastreabilidade do seu site ao longo do tempo.