Ce este atomizarea conținutului? Un ghid!

Conținutul potrivit, creat și partajat în locurile și platformele online potrivite, poate atrage atenția unui public, îl poate menține implicat și poate face un brand mai memorabil. Deși acest lucru poate fi familiar pentru agenții de marketing de conținut mai experimentați, determinarea conținutului potrivit poate fi dificilă pentru orice profesionist sau companie.

Fiecare marketer de conținut știe că dezvoltarea unui conținut excelent pentru publicul său necesită timp. Fie că este vorba despre o postare pe blog, o lucrare albă, un podcast sau un videoclip, crearea de conținut captivant necesită adesea planificare, cercetare, interviuri, scriere clară, editare, design și multe altele. Este mult efort, așa că are sens doar să maximizezi efectul a ceea ce creezi.

Pentru aceasta, atomizarea conținutului poate fi utilă.

Deși acesta este un cuvânt mult mai devreme inventat de Todd Defren, este o metodă folosită de aproape toate companiile și organizațiile importante din lume pentru a obține mai mult kilometraj din marketingul lor de conținut.

Acceptarea acestei metode de gândire poate schimba modul în care vă gândiți la crearea de materiale și la realizarea de videoclipuri pentru site-ul dvs. web.

Dar ce este atomizarea și cum vă poate ajuta afacerea?

Așadar, iată tot ce trebuie să știți despre atomizarea conținutului și de ce este atât de importantă pentru creșterea dvs plan de marketing pentru conținut.

Ce este atomizarea conținutului? 

Atomizarea conținutului este procesul de descompunere a unei informații în componente mai mici care pot fi utilizate în planul dvs. de marketing și pe mai multe platforme de marketing. Scopul este de a obține cât mai multe informații de la un lung conţinut element prin descompunerea lui în mai multe idei.

În timpul procesului de atomizare a conținutului, agenții de marketing produc fragmente de informații mai mici și mai țintite. Aceste elemente pot utiliza formate noi sau pot viza alte platforme decât materialul original.

Iată câteva exemple de atomizare a conținutului:

• Crearea unui videoclip YouTube mai detaliat dintr-un capitol dintr-o carte electronică.
• Preluarea unui concept dintr-un episod de podcast și dezvoltarea acestuia într-o postare.
• Transformarea unei întrebări de studiu de caz într-un sondaj LinkedIn. 

Această tehnică nu numai că extinde acoperirea informațiilor tale, dar ia în considerare și diferitele preferințe ale publicului tău.

Atomizarea conținutului vs. reutilizarea conținutului

Atomizarea conținutului pare similară cu reutilizarea conținutului, deoarece vă permite să schimbați conținutul existent în ceva diferit.

Reutilizarea conținutului vă permite să luați o singură bucată de conținut și să o reutilizați într-un mod nou. De exemplu, puteți converti un blog într-un videoclip educațional YouTube sau într-un infografic.

Pe de altă parte,Atomizarea conținutului este procesul de extragere a conținutului nou dintr-un conținut major, cum ar fi un ghid electronic sau o hârtie albă, pentru o postare pentru invitați, postare pe rețelele sociale, grafică sau videoclip.

Beneficiile atomizării conținutului!

Atomizarea conținutului se referă la obținerea mai multor rezultate din conținutul pe care l-ați dezvoltat deja. Este eficient, facilitează distribuția și vă menține mesajul consistent, ceea ce va duce la un ROI mai mare al investiției dvs. în marketingul de conținut.

Alte beneficii ale atomizării conținutului includ:

1. Extindeți acoperirea și vizibilitatea

Atomizarea conținutului poate creșteți-vă acoperirea și vizibilitatea online permițându-vă să dezvoltați mai mult conținut rapid și să îl distribuiți printr-o varietate de canale de marketing.

De exemplu, o serie de bloguri poate fi folosită pentru a inspira un infografic sau un videoclip, care poate fi apoi distribuit prin e-mail marketing sau social media.

2. Vă arată ca un expert

Când vine vorba de poziționarea afacerii, trebuie să garantezi că publicul țintă te percepe ca pe o autoritate. A avea multe piese de conținut care urmează o anumită temă sau o colecție de idei oferă impresia că ești bine versat într-un anumit subiect.

Când potențialii potențiali descoperă că ați acoperit în detaliu un anumit subiect pe mai multe canale, ei devin mai încrezători. În cele din urmă, atomizarea conținutului te pune înaintea concurenților care poate nu au adoptat o abordare similară.

3. Reutilizarea oportunităților

Dacă doriți cu adevărat să duceți atomizarea conținutului la următorul nivel, nu o limitați la un singur tip de conținut. În schimb, atomizează-ți conținutul în mai multe forme. Cu alte cuvinte, creați structura pentru a o reutiliza și a o utiliza în alte formate. De exemplu, puteți crea o serie bună de blog cu mai multe părți și să o utilizați ca bază pentru o serie de podcast, o serie de buletine informative prin e-mail, o serie de postări pe rețelele sociale și așa mai departe.

Alternativ, puteți să luați ghidul „final” sau Cartea albă și să o împărțiți în capitole (sau să o segmentați într-un alt mod) pentru a crea o serie de bloguri. Cu alte cuvinte, atomizarea conținutului vă poate ajuta să vă extindeți conținutul în diferite formate, platforme și așa mai departe.

4. Eficient și rentabil

Atomizarea vă permite să extrageți valoare suplimentară din fiecare conținut pe care îl creați. În loc să creați în mod constant material proaspăt, puteți reutiliza o singură piesă în mai multe formate, economisind timp și resurse. Această strategie este utilă în special pentru echipele cu resurse limitate sau bugete scurte.

5. Crește implicarea publicului

Atomizarea conținutului poate stimula implicarea publicului pe mai multe medii și formate. De exemplu, unii utilizatori de site-uri web pot prefera un videoclip în locul unui blog în orice zi a săptămânii, sporind implicarea în aceleași probleme fără a fi nevoie să creeze material complet nou.

De asemenea, atomizarea vă ajută să aprofundați problemele ample, defalcând conceptele complexe în fragmente mai mici pentru a le face mai utile pentru spectatori și extrem de concentrate pe subiecte pertinente.

6. Beneficii SEO

De asemenea, conținutul atomizat poate ajuta Eforturile SEO. Scriind mai multe conținuturi despre un singur subiect, combinați organic o gamă de cuvinte cheie și subiecte, ceea ce vă poate spori expunerea motorului de căutare și traficul organic.

7. Promovează Autoritatea

Atomizarea conținutului poate ajuta compania să-și stabilească autoritatea și să devină o resursă de încredere pentru o anumită problemă. Crearea de material axat pe o anumită problemă vă permite să aprofundați în ea, făcându-vă să pari mai educat decât concurenții.

Cum să includeți atomizarea conținutului în strategia dvs. de marketing?

Atomizarea conținutului este o tehnică strategică care necesită o pregătire și o execuție atentă. Iată pașii pe care trebuie să îi urmați atunci când efectuați o strategie de atomizare a conținutului:

A. Stabiliți-vă obiectivele de marketing

Obiectivele de marketing sunt necesare pentru toate strategiile pentru a măsura eficacitatea și succesul campaniei. Luați în considerare de ce aveți un blog. Majoritatea companiilor folosesc blogurile pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii despre anumite teme și produsele, serviciile și mărcile lor. Strategia dvs. de atomizare a conținutului ar trebui să includă obiective similare pentru a vă ajuta să decideți dacă atomizarea este o metodă eficientă pentru a ajunge la clienți noi.

b. Identificați conținutul de bază

Fiecare abordare de atomizare a conținutului se bazează pe conținutul de bază, care este o bucată mai mare de conținut care poate fi împărțită în biți mai mici. Puteți crea noi elemente cheie de conținut sau puteți examina conținutul existent pentru a vedea dacă ar putea funcționa.

O postare mai lungă pe blog ar trebui să includă teme pe care doriți să le examinați în profunzime, dar pentru care nu aveți suficient spațiu. Un ghid electronic pentru logistica comerțului electronic poate menționa logistica inversă, dar este posibil să nu acopere toate detaliile de care ar putea fi interesați clienții.

c. Determinați formatul

În cele din urmă, formatul ideal pentru subiect va fi determinat de publicul țintă și de resursele disponibile.

Dacă nu ai acces la un designer grafic, un infografic detaliat poate să nu fie soluția ideală pentru firma ta. Cu toate acestea, dacă aveți un scriitor, puteți împărți subiectele de bază mai mari în subteme mai mici folosind bloguri sau postări pe rețelele sociale.

Atunci când determinați conținutul principal și subtemele, creați o listă lângă fiecare subtopic cu idei de format pentru a vă ajuta să alocați resurse atunci când începeți implementarea strategiei.

d. Adaptați conținutul la diferite platforme

Nu uitați că distribuiți diferite tipuri de conținut pe mai multe canale. Începând cu conținutul dvs. principal, notați orice teme sau subiecte pe care le puteți aprofunda mai târziu și generați mici porțiuni de informații.

Apoi, optimizați fiecare articol în funcție de platformă. Puteți modifica conținutul pentru bloguri, postări pe rețelele sociale, e-mailuri și chiar mesaje text de marketing.

e. Postați conținutul dvs

Modul în care vă publicați conținutul va fi determinat de locul în care îl distribuiți?

Dacă ai dezvoltat un blog mai scurt dintr-o carte electronică, îl poți publica ca orice alt material de pe site-ul tău. Cu toate acestea, puteți utiliza automatizarea de marketing pentru a programa postări pe rețelele sociale, e-blasts, buletine informative și bloguri pentru anumite perioade.

De exemplu, dacă știți că un utilizator vă citește materialul de bază, îi puteți trimite o notificare prin e-mail atunci când publicați conținutul atomizat, pentru a-l încuraja să revină pe site-ul dvs. pentru a afla mai multe despre un anumit subiect în profunzime.

f. Evaluați performanța

Măsurarea performanței conținutului vă poate ajuta să identificați cele mai eficiente teme și platforme.

Puteți descoperi că anumite tipuri de conținut se descurcă mai bine pe rețelele sociale decât altele. O problemă complicată care necesită o explicație completă este puțin probabil să facă o postare de succes pe rețelele sociale, dar un infografic ar putea.

Măsurarea succesului conținutului dvs. vă poate ajuta să evaluați dacă trebuie să vă schimbați strategia și să identificați cele mai relevante teme pentru publicul dvs., permițându-vă să dezvoltați material mai concentrat și personalizat în întreaga dvs. strategie de conținut.

Care sunt limitările atomizării conținutului?

După cum puteți vedea, atomizarea conținutului permite marketerilor de conținut să lucreze mai inteligent, nu mai greu. Cu toate acestea, este important să subliniem că atomizarea conținutului nu este un substitut pentru dezvoltarea de noi materiale. Iata de ce:

• Conținutul tău va deveni în cele din urmă vechi, depășit și irelevant

Pe măsură ce trece timpul, legile, gusturile și modurile evoluează. Dacă un studio de design web ar fi postat o listă cu cele mai bune practici de design UX din 2016 până în 2022, multe dintre sugestii și exemple ar părea a fi depășite cu tehnologia actuală și așteptările utilizatorilor. Aceasta este o modalitate excelentă de a-ți pierde credibilitatea față de publicul tău.

• Telespectatorii tăi se vor plictisi urmărind-o în mod repetat

Doriți ca publicul dvs. să urmărească și să participe la conținutul mărcii dvs., dar o va face doar dacă vă păstrați jumătate din chilipir. Trebuie să le oferi în mod continuu noi perspective și idei care reflectă provocările și oportunitățile actuale. Dacă blogul și feedurile de socializare se simt ca niște recorduri, publicul tău se va dezactiva și va continua.

• Pierderea Coerenței

În timp ce fiecare atom de conținut trebuie să poată fi singur, este la fel de important să contribuie la o poveste coerentă. Evitați să pierdeți din vedere imaginea mai mare prin atomizarea conținutului până la punctul în care contextul general și fluxul se pierd.

• Neglijarea calității

Este important să se mențină calitatea conținutului în timpul procesului de atomizare. Nu lăsați scara să umbrească substanța. Amintiți-vă să creați cu atenție fiecare atom de informații, acordând o atenție deosebită complexităților care deosebesc conținutul.

Acest lucru vă permite să vă implicați publicul și să transmiteți un mesaj care are un impact real asupra acestuia. Acceptați puterea preciziei în atomizare și permiteți conținutului dvs. să strălucească prin substanța și profunzimea sa.

Prin crearea unui echilibru între piesele individuale și întregul complot, vă puteți menține materialul captivant și de impact.

Exemple de conținut atomizat!

Iată câteva exemple despre cum puteți atomiza conținutul:

1. Infografice

Pentru a îmbunătăți prezentarea informațiilor originale, luați în considerare extragerea unor statistici semnificative sau puncte de date și vizualizarea acestora. Această metodă nu numai că îmbunătățește atractivitatea vizuală, dar ajută și la transmiterea datelor importante într-un mod mai captivant și convingător.

Prezentând datele pertinente într-un stil vizual, puteți comunica în mod eficient audienței dvs. tendințele, modelele și perspectivele, făcându-vă conținut mai util și mai captivant.

2. Postări pe rețelele sociale

Luați în considerare adăugarea de citate, fotografii sau scurte fragmente video pentru a crește numărul de cititori al conținutului original pe rețelele sociale. Aceste aspecte vă pot ajuta să vă pivotați conținutul și să captați interesul cititorilor.

• Puteți face experiența spectatorilor dvs. mai captivantă și mai interactivă utilizând imagini atractive și citate convingătoare.
• Această strategie nu numai că îmbunătățește atractivitatea vizuală a materialului dvs., dar crește și efectul general al acestuia, făcându-l mai ușor de partajat și mai memorabil.

Așadar, nu vă fie teamă să fiți creativi și să experimentați cu diferite tipuri de media pentru a vă face postările pe rețelele sociale să iasă în evidență!

3. Podcasturi și seminarii web

O metodă de succes pentru a crește acoperirea și implicarea articolelor de pe blog este să le reutilizați ca episoade interesante de podcast sau sesiuni de webinar informative. Prin conversia unor bucăți din conținutul dvs. scris în formate audio sau video, puteți adapta diverse stiluri de învățare și puteți oferi o experiență mai captivantă pentru publicul dvs.

• Podcasturile permit o investigare mai aprofundată a unor teme specifice.
• În mod similar, prezentarea de seminarii web vă permite să comunicați cu publicul în timp real, răspunzând la întrebări și oferind informații esențiale.
• Aceste noi formulare nu numai că îmbunătățesc accesibilitatea conținutului dvs., ci vă permit și să interacționați cu un public mai larg și să vă consolidați ca o autoritate în domeniul dvs.

4. Campanii prin e-mail

Pentru a crea o secvență completă și interesantă de e-mailuri, putem folosi diferite aspecte ale textului pentru a ghida cititorul prin subiect în etape. Prin despachetarea treptată a informațiilor, ne putem asigura că cititorul dezvoltă o înțelegere aprofundată a subiectului în timp.

• Fiecare e-mail poate intra într-un anumit subiect, bazându-se pe cele anterioare, oferind în același timp informații excelente și sfaturi utile.
• Această strategie oferă o experiență mai captivantă și mai instructivă, dezvoltând în același timp o relație mai strânsă cu cititorul.
• Putem transmite în mod eficient cunoștințe, oferi sfaturi și putem stabili relații pe termen lung cu publicul nostru, trimițând această serie de e-mailuri atent pregătite.

5. cărți electronice și cărți albe

Crearea unei cărți electronice dintr-un set de intrări de blog legate este o tehnică inteligentă pentru reutilizarea conținutului. Procedând astfel, puteți crea o resursă completă care explorează în continuare subiectul.

O altă opțiune este să detaliezi temele principale ale postărilor de blog pentru a genera o carte albă suplimentară. Vă ajută să intrați în mai multe detalii despre problemă și să oferiți informații valoroase publicului dvs.

Indiferent dacă alegeți să publicați o carte electronică sau o carte albă, aceste tactici de reutilizare a conținutului vă vor ajuta să profitați la maximum de conținutul blogului dvs. existent.

Importanța măsurării atomizării conținutului

Scopul atomizării conținutului este de a vă măsura rezultatele și de a determina ce părți ale publicului țintă sunt mai receptive. De exemplu:

• Să presupunem că ați scris o postare principală pe blog, patru postări mai mici, un videoclip YouTube și un episod de podcast.
• Înainte de a trece la un al doilea tip de conținut, examinați cât de bine funcționează fiecare.
• Acest lucru ar trebui să vă ofere o noțiune bună despre tipurile de conținut pe care să le urmăriți și pe care să le evitați.
• Cel mai bun aspect al utilizării conținutului interactiv ca parte a unui plan de atomizare mai amplu este că vă poate oferi informații valoroase despre modul în care funcționează atomizarea dvs.

Luați în considerare acest lucru: dacă un videoclip sau un test nu funcționează bine, este posibil ca intrările dvs. mai lungi de blog să nu progreseze. În acel moment, ar putea fi o idee bună să faceți un brainstorming asupra numeroaselor tipuri de materiale de care consumatorul țintă se bucură cel mai mult și să schimbați în consecință.

Concluzie

Atomizarea conținutului este o abordare transformațională a marketingului de conținut, nu doar o tehnică. Împărțirea unui singur conținut în mai multe părți personalizate îi extinde acoperirea și atrage o gamă largă de gusturi ale publicului.

Pe măsură ce porniți pe calea atomizării, rețineți că nu este vorba doar de a oferi mai multe informații, ci și de a crea conținutul potrivit în metodele potrivite pentru publicul potrivit.

Această tehnică vă permite să vă luați strategie de conținut la noi culmi și promovați un angajament semnificativ, asigurându-vă că marca dvs. iese în evidență în lumea tehnologiei.

Întrebări frecvente

1. Ce este atomizarea conținutului?

Atomizarea conținutului este procesul de împărțire a unor părți uriașe de conținut în părți mai mici, mai mici, care pot fi citite și partajate pe mai multe platforme și canale.

2. Cum pot identifica conținutul care poate fi atomizat?

Căutați conținut extins, cum ar fi articole de lungă durată, filme, seminarii web, cărți electronice sau cărți albe care au mai multe subteme, statistici, citate sau elemente vizuale care pot fi eliminate și reutilizate în bucăți mai mici, independente.

3. Cum pot măsura succesul conținutului meu atomizat?

Valorile cheie de monitorizat includ ratele de implicare (aprecieri, distribuiri și comentarii), ratele de clic, timpul de așteptare, conversiile și acoperirea generală și afișările pe toate canalele și platformele.