SEO personalizat: creează o foaie de parcurs pentru afacerea ta

Imaginați-vă că plecați într-o excursie prin țară, dar în loc de un medic generalist de încredere, aveți o hartă ruptă din anii 1990. Ai putea ajunge în cele din urmă la destinație, dar cu siguranță te vei confrunta cu multe pauze, viraj greșiți și blocaje frustrante pe parcurs.

Considerați prezența online a companiei dvs. ca fiind o călătorie între țări, SEO servind drept sistem de navigare modern.

În întinderea vastă a lumii electronice, site-ul tău web servește drept magazin online, atrăgând potențiali clienți de pe tot internetul. Cu toate acestea, cu miliarde de site-uri web care concurează pentru atenție, cum vă puteți asigura că al dvs. iese în evidență?

Aici intervine SEO personalizat, servind drept foaie de parcurs personalizată către succesul online.

Să ne aruncăm cu capul!

Ce este o strategie SEO personalizată?

O strategie SEO personalizată este o tehnică SEO care este adaptată la cerințele și obiectivele specifice ale afacerii dvs. și ar trebui să țină cont de propunerea de valoare unică a mărcii dvs., scopul, industria, publicul țintă și concurenții cheie.

Deci nu este atât de simplu ca să citești Bloguri SEO și aplicarea tuturor tehnicilor pe site-ul dvs. la întâmplare. Acest lucru necesită mult timp și muncă și poate să nu merite.

Un plan SEO unic subliniază modul în care site-ul dvs. vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele pe baza unui studiu al obiectivelor dvs. Un Strategie SEO personalizat pentru o afacere vă poate beneficia:

• Crește-ți credibilitatea
• Stabiliți-vă autoritatea în nișa dvs
• Creșteți traficul relevant către site-ul dvs
• Îmbunătățiți-vă pozițiile în motoarele de căutare

Așadar, pentru a obține succesul cu SEO și pentru a vă asigura că site-ul dvs. este optimizat pentru a atrage oamenii fără a-i copleși, trebuie să aveți o strategie SEO personalizată.

Elemente ale unei strategii SEO eficiente

A. SEO tehnic

Acest tip de SEO este esențial, deoarece Google trebuie mai întâi să identifice, să acceseze cu crawlere și, în cele din urmă, să indexeze paginile site-ului dvs. dacă doriți ca acesta să apară în partea de sus a rezultatelor motoarelor de căutare. Implementarea SEO tehnic se va asigura că site-ul dvs. este indexat corect.

SEO tehnic include:

1. Structura și performanța site-ului

Structura site-ului dvs. este mai importantă decât ați crede. Un site web bine organizat, cu o structură logică, facilitează explorarea utilizatorilor, ajutând totodată motoarele de căutare să vă înțeleagă informațiile.

Consideră-ți site-ul web ca pe un adevărat magazin. Un aspect de retail bine organizat le permite clienților să descopere rapid ceea ce au nevoie. În mod similar, o structură logică a site-ului web garantează că atât spectatorii, cât și motoarele de căutare vă pot localiza și accesa conținutul cu ușurință.

2. Crawlability și indexare

Crawlerele sunt folosite de motoarele de căutare pentru a verifica și indexa site-urile web. conţinut. A face site-ul dvs. accesabil cu crawlere și indexabil este important pentru SEO. Considerați că este un model clar pentru crawlerii motoarelor de căutare să vă răsfoiască cu succes site-ul. Doriți să vă asigurați că site-urile dvs. pot fi descoperite și că motoarele de căutare pot accesa și interpreta pur și simplu informațiile pe care le furnizați.

3. Structura URL

Adresele URL ale site-ului dvs. ar trebui să fie clare, descriptive și ușor de utilizat. Acestea acționează ca ghiduri pentru utilizatori și motoarele de căutare, oferind o previzualizare a ceea ce să vă așteptați pe o anumită pagină. Considerați că o adresă URL este similară cu o adresă: cu cât este mai precisă și mai informativă, cu atât este mai simplu pentru indivizi să-și găsească drumul. An Adresă URL prietenoasă cu SEO vă poate ajuta să obțineți mai mulți vizitatori și să vă poziționați mai bine în rezultatele căutării.

4. Viteza și performanța site-ului

Viteza cu care se încarcă site-ul dvs. este vitală. O mașină bine reglată vă poate aduce la destinație ușor și rapid, iar un site web cu încărcare rapidă oferă a experiență mai bună pentru utilizator. Utilizatorii de astăzi se așteaptă ca site-urile web să se încarce rapid, iar motoarele de căutare iau în considerare performanța site-ului atunci când clasifică paginile.

Imaginează-ți cât de enervant este să aștepți să se încarce o pagină web. Site-urile web cu încărcare lentă pot frustra vizitatorii și pot crește ratele de respingere, ceea ce vă poate afecta eforturile SEO. Ca urmare, optimizarea performanței și vitezei site-ului dvs. nu este doar o îmbunătățire a experienței utilizatorului, ci și o importanță Tactica SEO.

5. Adăugați un marcaj Schema

Schema de marcare este un fel de microdate pe care motoarele de căutare le folosesc pentru a explica rezultatele. Este adesea denumită date structurate.

Puteți personaliza marcarea schemei în funcție de cerințele consumatorilor dvs. Schema de marcare transformă părțile site-ului dvs. într-un limbaj pe care toate motoarele de căutare majore le înțeleg. Apoi, motoarele de căutare le pot prezenta utilizatorilor rezultate de căutare mai cuprinzătoare și utile.

b. SEO pe pagină

Se referă la optimizările efectuate pe site-ul dvs. Se asigură că site-ul dvs. este ușor de utilizat și adaugă valoare clienților, oferind semnale pozitive motoarelor de căutare care vă ajută rang mai înalt.

Lucrurile incluse sunt:

1. Cercetare cu cuvinte cheie

Identificarea cuvintelor și expresiilor pe care publicul țintă le caută online este importantă pentru succesul oricărei lucrări SEO. Din fericire, sunt mai multe instrumente de cercetare a cuvintelor cheie disponibile care vă poate ajuta să identificați cuvintele cheie de cea mai bună calitate pentru organizația dvs.

Odată ce ați găsit câteva cuvinte cheie pentru strategia dvs. de SEO, puteți începe să le încorporați în site-ul dvs. web și în conținut îmbunătățiți-vă clasamentul.

2. URL-uri

Dacă adresa URL nu reușește să explice oamenilor sau motoarelor de căutare despre ce este site-ul dvs., aceasta vă poate influența clasamentul. Scrierea de adrese URL prietenoase cu SEO este esențială pentru a notifica atât motoarele de căutare, cât și oamenii despre conținutul care poate fi găsit pe site-ul dvs.

Ar trebui să încercați să păstrați adresele URL scurte și să conțină cuvinte cheie importante care transmit conținutul site-ului dvs.

3. Metadescrieri

În timp ce motoarele de căutare precum Google au spus asta meta descrieri nu au niciun efect semnificativ asupra rezultatelor dvs., acestea pot influența dacă o persoană face clic pe pagina dvs. Fiecare pagină a site-ului dvs. ar trebui să aibă o meta-descriere distinctă.

Încercați să vă păstrați descrierea 160 de caractere și oferă o scurtă prezentare generală a materialului de pe pagina ta. De asemenea, este o idee bună să încorporați cuvinte cheie, deoarece Google subliniază termenii din descrierea dvs. pe care i-a căutat utilizatorul.

c. SEO off-page

SEO off-Page se referă la activitățile desfășurate în afara unui site web pentru a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare. Clădire backlink, stimularea căutărilor de marcă și îmbunătățirea angajamentului și a distribuirilor în rețelele sociale sunt toate exemple de eforturi comune de SEO Off-Page.

Cu alte cuvinte, SEO în afara paginii se referă la orice faceți în afara site-ului dvs. web pentru a ajuta Google și alte motoare de căutare să vadă site-ul dvs. web ca fiind demn de încredere și autorizat.

SEO off-page include următoarele activități:

• Dezvoltarea de parteneriate cu autorii și proprietarii de site-uri web.
• Scrierea articolelor pentru oaspeți pe astfel de site-uri web și trimiterea înapoi la conținutul dvs.
• Crearea și partajarea de materiale de înaltă calitate, bogate în cuvinte cheie, care generează în mod organic backlink.
• Examinarea analizelor dvs. de creare de legături pentru a vă îmbunătăți tehnica în timp.

d. SEO local

Local SEO este tehnica de îmbunătățire a prezenței unei afaceri în rezultatele căutării locale. Responsabilitățile cheie includ selectarea cuvintelor cheie locale importante, optimizarea profilului de afaceri Google al unei companii și crearea de citate NAP consecvente. Este o tehnică esențială pentru organizațiile care doresc să stimuleze traficul local, clienții potențiali și recunoașterea mărcii.

SEO local este esențial dacă:

• Dețineți o afacere fizică, un magazin sau un restaurant.
• Conduceți o firmă locală de servicii (cum ar fi instalațiile sanitare).
• Dețineți o afacere pe internet cu locații fizice.
• Compania dvs. de internet primește trafic organic din surse locale (de exemplu, TripAdvisor, Yelp).

Crearea de citate locale, identificarea cuvintelor cheie cu coadă lungă specifice locației și optimizarea profilului dvs. Compania mea pe Google sunt toate componentele posibile ale unei strategii SEO personalizate pentru o afacere locală.

Cum să creezi o strategie SEO personalizată pentru afacerea ta?

O strategie SEO este esențială pentru campaniile de succes. Fără unul, chiar și cea mai intensă încercare poate deveni o utilizare ineficientă a banilor. Următoarele sunt cele mai importante elemente ale unei strategii SEO unice.

1. Determinați poziția și povestea mărcii dvs

Cel mai important aspect al creării unei strategii SEO personalizate este definirea diferențierii competitive și propunerea de valoare unică.

• Ce diferențiază afacerea dvs. mică?
• Ce poți oferi pe care concurenții tăi nu nu pot?
• În ce subiecte vă specializați?
• Pentru ce cuvinte cheie doriți să clasați în rezultatele motoarelor de căutare?

2. Efectuați un audit SEO

Evaluați SEO site-ului dvs. actual, acordând o atenție specială conținutului, tehnicii și SEO pe pagină. Acest lucru vă va permite să determinați punctele forte și defectele site-ului dvs. și să faceți modificările necesare.

Puteți efectua singur un audit SEO folosind un instrument SEO cum ar fi Semrush, Ahrefs, SE Ranking etc., sau puteți plăti un Specialist SEO să o faci pentru tine.

În ambele cazuri, asigurați-vă că utilizați instrumente de poziționare web pentru a analiza aceste aspecte ale site-ului dvs.:

• Folosești cuvinte cheie adecvate?
• Metaetichetele dvs. descriu în mod adecvat conținutul paginilor dvs. web?
• Structura site-ului dvs. este optimizată?
• Sunt toate paginile tale indexate?

SEO existent pe pagină, cuvintele cheie vizate și strategie de backlink vă poate ajuta să identificați zonele în care vă puteți îmbunătăți pentru a vă atinge obiectivele SEO.

3. Stabiliți obiective SMART pentru strategia dvs. de SEO personalizată

Pentru a începe, trebuie să setați obiective SEO și să vă concentrați pe exact ceea ce vă așteptați să obțineți prin eforturile dvs. de SEO.

În al doilea rând, SEO este o investiție pe termen lung și, prin urmare, creează obiective specifice care pot fi urmărite și măsurate în timp. Stabiliți obiective specifice, măsurabile, realizabile, relevante și limitate în timp pentru abordarea dvs. personalizată SEO.

Exemple de obiective SMART pentru abordarea dvs. personalizată SEO pot include:

• Creșterea traficului pe site-ul web din căutarea organică cu 15% în șase luni.
• Îmbunătățirea clasării site-ului dvs. pentru cuvintele cheie ale obiectivelor cheie cu 3 poziții în trei luni.
• Generați 1000 de clienți potențiali de pe site-ul dvs. în decurs de un an.

Acest lucru vă permite să vă urmăriți progresul și să vă modificați strategia după cum este necesar pentru a obține rezultatele dorite.

4. Analizează-ți concurența SERP

Pur și simplu spus, cercetarea și analiza concurenței este practica de analiză a companiilor concurente și a site-urilor web care apar primele pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.

Ne ajută să înțelegem cât de dificil este să obținem primul loc în SERP?

Ar trebui să luăm în considerare câțiva factori atunci când analizăm concurența.

• Traficul organic
• Paginile cel mai bine clasate
• Cuvinte cheie cel mai bine clasate pe site
• Strategii pentru construirea de legături
• Strategii de conținut/blog
• Punctele lor de vânzare unice
• Apelul lor la acțiune

De ce trebuie să-ți analizezi concurenții?

Motivul este că, dacă doriți să fiți clasat pe un termen țintă, atunci când căutați acele cuvinte cheie, anumite companii apar în primele rezultate ale căutării și primesc un trafic uimitor. Pentru a depăși acei concurenți, trebuie mai întâi să-i analizați amănunțit și apoi dezvoltarea strategiei SEO pentru că le-a depășit.

5. Identificați subiectele și cuvintele cheie țintă

Subiectele de conținut și cuvintele cheie relevante pe care le-ați ales pentru site-ul dvs. ar trebui să atingă combinația ideală între dorințele publicului țintă și marca caracteristici.

Începeți prin a lua în considerare ce clienți potențiali pot introduce într-un motor de căutare atunci când căutați o companie ca a dumneavoastră.

Pentru a genera sugestii pentru potențiale cuvinte țintă, puteți utiliza instrumente gratuite, cum ar fi Google Keyword Planner și Google Trends, precum și instrumente comerciale SEO. După ce ați găsit câteva cuvinte cheie relevante, includeți-le în site-ul și conținutul dvs.

6. Prioritizează strategiile SEO

Iată o tehnică în cinci pași pentru prioritizarea tacticilor:

• Identificați câștiguri ușoare care pot fi remediate cu puțină muncă, cum ar fi redirecționarea site-urilor defecte, îmbunătățirea numelor slabe ale paginilor și adăugarea de cuvinte cheie la meta descrierile dvs.

• Concentrați-vă pe principalele provocări, cum ar fi să vă faceți site-ul utilizabil și să vă optimizați conținutul din partea de jos a pâlniei pentru conversii. Cea mai dificilă sarcină este atingerea unui echilibru între UX și SEO. Le vrei pe amândouă.

• Maximizați posibilitățile de cuvinte cheie prin direcționarea cuvintelor cheie cu coadă lungă, creșterea conținutului de înaltă performanță, optimizarea paginilor din paginile 2 sau 3 și reducerea paginilor canibalizate într-o singură bucată de conținut.

• Elaborați un calendar de conținut. Aliniați-vă cu vânzările, serviciul pentru clienți și produsul, apoi creați diferite tipuri de conținut de înaltă calitate, unde se întâlnesc informațiile despre clienți și obiectivele SEO.

• Creați o strategie de creare de legături care să se concentreze pe paginile „bani”. Sau, ca toți ceilalți, externalizați construirea de linkuri.

Beneficiile unei strategii SEO personalizate 

A. Îmbunătățiți-vă clasamentul în motoarele de căutare

SEO personalizat îți adaptează abordarea selectând cuvinte cheie relevante, creând conținut interesant și câștigând backlink-uri de înaltă calitate care sunt relevante pentru obiectivele companiei dvs.

Această strategie vă asigură că site-ul dvs se clasează mai sus în SERP-uri, rezultând un trafic direcționat și o expunere mai bună pentru cei care sunt publicul dvs.

b. Atrageți trafic de înaltă calitate

O strategie de afaceri SEO personalizată poate conduce clienții cu rate de conversie ridicate. Spre deosebire de metodele de căutare sponsorizate sau de marketingul tradițional, SEO se concentrează pe obținerea unui public pregătit pentru conversie.

Tehnicile SEO sunt adaptate pentru a satisface cerințele unui anumit grup țintă. Specialiștii SEO creează persoane de cumpărător și îi vizează pe baza informațiilor precum zonele lor dureroase, nevoi, cerințe, demografii și alți factori. Acest lucru, la rândul său, minimizează rata de respingere a site-ului web și îi permite să se claseze mai sus în paginile cu rezultatele căutării.

c. Creșteți rentabilitatea investiției în marketing

Eficacitatea eforturilor de SEO ale afacerii tale are un impact semnificativ asupra rentabilității investiției campaniei tale de marketing. În timp ce marketingul de căutare plătit contribuie la vizibilitatea site-ului dvs. în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare, SEO generează trafic organic dorit, ceea ce duce la conversii de înaltă calitate.

• O strategie SEO bine planificată poate genera un număr mare de clienți potențiali de înaltă calitate.
• Clientii potențiali SEO au un Rata de închidere de 14.6%., comparativ cu 1.7% pentru clienții potențiali generați din outbound marketing.
• Între timp, clienții potențiali de intrare de la costul SEO 61% mai puțin decât metodele de generare de clienți potențiali, cum ar fi apelurile la rece.

Implementarea unei abordări SEO corporative personalizată vă poate crește rata de conversie cu 12%, rezultând un ROI mai mare.

d. Rezultate pe termen lung

O abordare SEO personalizată este similară cu un plan de instruire. Când începeți pentru prima dată, veți observa imediat anumite efecte. Cu toate acestea, adevărata schimbare necesită timp și muncă persistentă pentru a menține.

Construirea unei baze puternice cu SEO tehnic iar un plan de conținut planificat vă va reduce dependența de reclame plătite și activități de relații publice în viitor.

Și, pe măsură ce autoritatea dvs. crește, conținutul, lansările de produse și promoțiile ulterioare se vor clasa cu mai puțin efort.

e. Bucurați-vă de promovare continuă

Spre deosebire de publicitatea de căutare plătită și de marketingul tradițional, SEO vă promovează afacerea non-stop. Când lansați o strategie SEO pentru întreprinderi, aceasta începe să funcționeze pentru compania dvs. Clienții existenți pot descoperi noi metode de a intra în legătură cu compania dvs., în timp ce clienții potențiali o pot găsi oricând pe o pagină cu rezultatele căutării.

Strategiile de optimizare pentru motoarele de căutare sunt eficiente mult după orele de program. Acestea se pot adresa unui public global, indiferent de fusul orar.

f. Vizați fiecare etapă a canalului de achiziție

Strategia SEO a companiei tale vizează clienții în diferite faze ale procesului de cumpărare. Puteți face cercetare de cuvinte cheie și dezvolta conținut pentru toate fazele, de la TOFU la BOFU. Puteți ajunge la întregul dvs. public țintă producând articole relevante de blog, cercetând subiecte și dezvoltarea paginilor de destinație pentru diferite puncte de durere legate de stadiul pâlniei.

Conținutul bine scris nu numai că îmbunătățește clasamentul în motoarele de căutare, dar îmbunătățește și experiența utilizatorului și atrage noi clienți pe site-ul dvs.

g. Depășiți competiția

Fără SEO, este dificil să câștigi un avantaj competitiv în oricare dintre afacerile majore. De la asistență medicală la servicii cloud, companiile concurează pentru clienții care își desfășoară cercetările online. Fără o corporație eficientă Strategie SEO, este dificil să depășești concurența.

Când vine vorba de o poziție ridicată în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare, toate companiile sunt egale. Indiferent dacă începeți de la zero sau vă ajustați fin planul de marketing la nivel de întreprindere, aveți o șansă excelentă să vă clasați pe prima pagină a căutării Google.

Atâta timp cât dedici suficient efort pentru îmbunătățirea metodelor SEO, poți obține un avantaj competitiv fără a plăti costuri semnificative.

Concluzie

Un plan SEO personalizat poate fi un instrument eficient pentru creșterea traficului către site-ul dvs. web. Crearea unui astfel de plan SEO unic pentru afacerea dvs. mică poate părea dificilă, dar nu trebuie să fie.

Înțelegerea fundamentele SEO și modul în care acestea se aplică propriei afaceri vă permite să dezvoltați o strategie pas cu pas pentru a vă clasa mai sus în rezultatele căutării și pentru a atrage mai mulți clienți.

Întrebări frecvente

1. De ce am nevoie de o strategie SEO personalizată?

 Este necesară o strategie SEO personalizată, deoarece fiecare afacere este unică, cu propriile obiective, public țintă și probleme din industrie. Este posibil ca o abordare universală să nu răspundă în mod corespunzător cerințelor dvs., limitându-vă expunerea și creșterea online. Un plan personalizat garantează că eforturile dvs. de SEO sunt în concordanță cu obiectivele dvs. de afaceri și atrag publicul țintă. 

2. Poate SEO personalizat să ajute companiile locale bazate pe servicii să-și sporească vizibilitatea online?

Da, absolut se poate.

Abordarea dvs. personalizată SEO poate include dezvoltarea de conținut specific locației, potrivit cerințelor și intereselor publicului țintă. 

3. Care sunt cele mai frecvente greșeli de evitat atunci când implementați o strategie SEO personalizată?

Aceasta se schimbă în funcție de tipul de afacere pe care o lucrați și de obiectivele dvs.

De exemplu, eșecul de a optimiza descrierile produselor pentru publicul țintă este o greșeală tipică într-o strategie SEO personalizată pentru organizațiile de comerț electronic.

Dacă dețineți o afacere de marketing digital, ar trebui să evitați să vizați un public prea larg. În schimb, ar trebui să te concentrezi pe o anumită specialitate în funcție de obiectivele tale și să-ți optimizezi site-ul în consecință.