Google va elimina treptat modulele cookie de la terțe părți în primul trimestru al anului 1

cu Confidențialitatea Sandbox de la Google, care le permite utilizatorilor să-și controleze interesele și să grupeze utilizatorii în cohorte pe baza unor obiceiuri similare de navigare, cookie-urile terță parte sunt destinate să fie înlocuite cu o metodă mai atentă la confidențialitate. Aceasta reprezintă o schimbare semnificativă pentru sectorul de publicitate online și, după ani de discuții și lansarea a numeroase experimente, este gata să se materializeze.

Google a declarat astăzi că va schimba 1% din Chrome utilizatorii la Privacy Sandbox și blocați cookie-urile terță parte pentru ei începând cu începutul anului 2024. Cookie-urile terță parte vor fi în continuare utilizate, conform planului inițial al Google, în a doua jumătate a anului 2024.

În plus, Google va face ca API-urile de relevanță și de măsurare din Privacy Sandbox să fie în general accesibile tuturor utilizatorilor Chrome odată cu lansarea Chrome 115 în iulie, simplificând pentru dezvoltatori să testeze aceste API-uri cu trafic din lumea reală. După această lansare, Google nu anticipează să facă modificări semnificative la API.

Poate că nu pare mare lucru să renunți la cookie-urile terță parte pentru 1% dintre utilizatorii Chrome, dar așa cum mi-a spus Victor Wong de la Google, care supraveghează produsul pentru Tehnologia de publicitate privată din Privacy Sandbox, va ajuta dezvoltatorii să determine cât de bine... sunt pregătiți pentru schimbările mai semnificative care vor intra în vigoare la sfârșitul anului 2024. Începând cu trimestrul IV 4, dezvoltatorii vor putea să-și imite gradul de pregătire pentru deprecierea cookie-urilor de la terți și să-și testeze soluțiile trecând o parte selectabilă a utilizatorilor lor la Privacy Sandbox.

„Autoritatea pentru Concurență și Piețe din Marea Britanie, sau CMA, a fost implicată îndeaproape în dezvoltarea acestei propuneri. După ce am vorbit cu ei despre asta, am decis că aceasta este metoda ideală pentru a testa soluția cu comunitatea de afaceri, a spus Wong. „Asistăm la organizarea unor teste și facilităm acest lucru în Q4 [2023]. Ne depreciem cu 1% în Q1 [2024], ceea ce face ca toți cei din sector să înceapă serios experimentele și testarea”.

Majoritatea dezvoltatorilor de tehnologie adtech ar trebui să poată începe testarea scalabilității soluțiilor lor odată cu lansarea Chrome 115. Când se întâmplă acest lucru, funcționalitățile din Privacy Sandbox, cum ar fi Protected Audience, Atribution Reporting și API-ul Topics, nu vor mai fi utilizabile.

Este important să rețineți că utilizatorii Chrome pot activa în prezent testele de confidențialitate Sandbox. API-urile pot fi testate încă de la lansarea Chrome 101 beta. Cu toate acestea, acest lucru diferă în mod clar de posibilitatea de a testa aceste API-uri la scară.

Deoarece sandbox-ul este acum disponibil doar pentru un mic procent de clienți, mulți oameni au solicitat o disponibilitate la scară mai mare. Prin urmare, este destul de constrâns să se efectueze chiar și teste acolo. Cu toate acestea, există mult interes pentru extinderea acesteia, potrivit lui Wong. În plus, el a menționat că Google nu are în prezent nicio intenție de a extinde această sumă peste 1% în 2023 prin faze intermediare. Google anticipează trecerea directă de la 1% la 100% din depreciere odată ce va lua decizia de a face acest lucru (deși, fără îndoială, va exista o oarecare accelerare).

Planul inițial al Google a planificat ca cookie-urile de urmărire să fie eliminate treptat încă din 2022, dar corporația a revizuit acel calendar în 2021 și din nou în 2022.

„Nu cred că exagerăm lucrurile să subliniezi cât de semnificativ este acest efort, cel puțin în istoria web-ului. În lumina opiniilor părților interesate din întregul ecosistem, inclusiv dezvoltatori, autorități de reglementare, legiuitori și publicitate, procedăm astfel extrem de deliberat. Mulți dintre acești parteneri ne-au spus că au nevoie de timp suplimentar pentru testare și adaptare, potrivit lui Wong. Dar el a mai menționat că, pe măsură ce aceste termene se apropie, afacerea observă că mulți oameni din ecosistem încep să acționeze extrem de rapid. Unele cupluri, în opinia lui, s-ar putea să fie deja într-o poziție în care și-ar putea schimba partenerii chiar acum”. 

Nu este un secret faptul că Sandbox de confidențialitate nu este lipsită de controverse, iar alți furnizori de browsere folosesc o varietate de strategii pentru a proteja confidențialitatea clienților lor. Google a fost de acord cu un set de reguli care ar trebui să garanteze că nu există practici de auto-preferință în modul în care implementează Privacy Sandbox, care i-ar putea oferi un avantaj față de rivalii săi. CMA monitorizează îndeaproape efortul Google. Deoarece niciunul dintre rivali nu pare deosebit de dornic să adopte Privacy Sandbox, efectele asupra economiei de publicitate web în ansamblu sunt încă necunoscute.