LinkedIn are un moment, atrăgând atenția agențiilor personalizate și artiștilor deopotrivă. Cu toate acestea, această schimbare a avut loc în tăcere de-a lungul anilor, stabilind LinkedIn ca o siguranță pentru creatorii de conținut.
Tendința a crescut în ritm în 2020, când pandemia mondială a determinat trecerea la muncă la distanță și conectivitate digitală aproape peste noapte.
Cu conferințe și evenimente reale anulate în întreaga lume, profesioniștii au apelat la LinkedIn și alte platforme de social media să rămână relevante, să stabilească contacte și să vină cu strategii inovatoare pentru a-și dezvolta audiența.
Cu cât acest lucru s-a întâmplat mai mult, cu atât LinkedIn a trecut de la a fi o rețea profesională tradițională la a deveni un motor de recomandare de conținut.
Axarea platformei pe creatori a fost de asemenea utilă.
În 2021, și-a stabilit programul de gestionare a creatorilor, care le-a oferit creatorilor aleși un manager personal și oportunitatea de a afla despre știrile iminente din LinkedIn, dezbaterea strategiei de conținut și de noi funcții și instrumente de testare beta. Programul a reapărut un an mai târziu sub un nou nume: LinkedIn Top Voices. Rămâne un program numai pe invitație, cu o colecție mondială de experți care acoperă o varietate de subiecte supravegheate de personalul editorial al LinkedIn, format din 250 de persoane.
Acest program, împreună cu modificările la algoritmul platformei care prioritizează interacțiunea față de like-uri sau share-uri, conținut video mai mare, ascensiunea influențelor LinkedIn și introducerea newsletterelor, sunt doar câteva dintre elementele care au contribuit la această schimbare.
Specialiștii de marketing, agențiile și creatorii au observat ce se întâmplă și au dorit să fie implicați. The Social Standard, de exemplu, publică două buletine informative (The Social Brew și The Business Brew) care ajung la peste 100,000 de persoane în fiecare săptămână.
Companii ca acestea își imaginează LinkedIn evoluând astfel încât să semene cu concurenții săi, menținându-și concentrarea distinctă asupra rețelelor profesionale, progresului în carieră și informațiilor specifice industriei.
Și dacă există un lucru care spune „Transformare LinkedIn”, acesta este creșterea agențiilor de specialitate LinkedIn.
La fel cum agențiile s-au transformat pentru a deveni mai întâi Snapchat sau TikTok atunci când s-a vorbit despre platforma vremii, unele companii sunt acum toate pe LinkedIn, sperând să fie în creștere pe măsură ce rețeaua atinge o nouă înălțime.
Autoritatea Creatorului este probabil să fie în mintea oricui acordă o atenție deosebită acestei dezvoltări. Co-fondată de Brendan Gahan (CEO și membru al programului LinkedIn Top Voice numai pe invitație) și Mandi Hopper, această firmă axată pe LinkedIn, care a început în ianuarie, s-a poziționat în fruntea discursului despre cea mai recentă tendință de marketing.
„Dezvoltăm strategii specifice pentru LinkedIn și traducem campanii pentru a se potrivi ecosistemului LinkedIn”, mi-a spus Gahan. „Apoi lucrăm cu creatorul ideal pentru a transmite acel mesaj.”
Și este doar o chestiune de timp până când alții se alătură.
„Aștept că mai multe agenții axate pe LinkedIn, precum și platforme și agenții de marketing influencer, vor începe să comercializeze servicii special pentru marketingul influencer LinkedIn, similar cu ceea ce s-a întâmplat când TikTok a decolat”, a adăugat Lindsey Gamble, director asociat pentru inovarea influențelor la Later și un Participant la programul LinkedIn Top Voice.
Nou-veniții, pe de altă parte, vor reveni la urmă cu agenții de marketing care au văzut și au valorificat tendința devreme.
Jess Philips, fondator și CEO al The Social Standard, a declarat că compania ei a luat saltul anul trecut prin extinderea serviciilor și dezvoltarea unui segment de influență B2B cu accent pe LinkedIn, după ce a asistat la decolarea acestuia ca urmare a tendinței de branding personal. .
Personalul este atât de pasionat de asta încât dă un exemplu bun devenind influenceri LinkedIn. „Trei dintre cei mai buni membri ai personalului meu sunt voci de top influencer marketing pe LinkedIn”, a adăugat Philips, care a fost numit Top Influencer Marketing Voice de către rețea. „Șeful meu de vânzări are aproape 30,000 de urmăritori și mi-am dublat numărul de urmăritori în ultimele nouă luni, în timp ce angajamentul meu rivalizează cu cel al persoanelor cu urmărirea mea de 5 ori mai mare.”
LinkedIn se separă de alte platforme evidențiind profesionalismul creatorilor și influențelor, impactul în industrie și implicarea de înaltă calitate. În timp ce aceleași procese pot avea loc în altă parte, accentul exclusiv al LinkedIn pe rețelele profesionale și schimbul de informații îi crește influența.
Această tendință ar trebui, probabil, să ducă la mai puțini influenți care urmăresc atractia publicului doar pentru profit. În schimb, ei se concentrează pe publicul vizat din cadrul afacerilor lor, oferind cunoștințe și abilități utile pe care colegii lor le prețuiesc.
„Aceștia [influenți LinkedIn] folosesc platforma pentru a-și construi marca personală și profesională, pentru a găsi noi venituri și oportunități de creare de rețele, pentru a împărtăși informații și pentru a declanșa discuții valoroase”, a declarat Julien Wettstein, șeful de conținut al LinkedIn în EMEA.
Dacă este făcută corect, poate fi diferența dintre o persoană sau o organizație care face bine și să aibă succes.
Întrebați-o pe Amelia Sordell, un LinkedIn Top Voice care și-a lansat afacerea de branding personal Klowt în 2020. Sordell a remarcat că nu a început să scrie bloguri în altă parte până când a avut aproximativ 50,000 de urmăritori pe LinkedIn. Ea nici măcar nu avea un site web, dar Klout a câștigat aproximativ 400,000 de lire sterline în primul an de funcționare – totul datorită LinkedIn.
„Nu sunt plătit să fac publicitate altor mărci celor 160,000 de urmăritori ai mei pe LinkedIn, dar monetizez prin atragerea de trafic către propria mea afacere”, a spus ea. „Sunt 100% inbound din spatele postării de conținut pe platformă, ceva ce nu pot spune multe alte companii, în special cele bazate pe servicii.”
Cultivarea unui profil ca acesta este o narațiune despre progresul LinkedIn. Care este cea mai mare diferență față de programul său de creatori actual? Este mai puțin practic decât înainte.
„Am încă un manager creativ, dar nu ne întâlnim atât de des ca înainte, fie individual, fie în apeluri de grup. „În schimb, voi primi actualizări prin e-mail și alte comunicări de marketing”, a explicat Gamble. „Top Voices pot accesa în continuare funcții noi devreme și își propun conținutul instrumentului editorial LinkedIn. Deși asistența nu este aceeași, personalul rămâne atent și simpatic, chiar și în afara programului de management.”
Este un bun opus față de starea actuală a LinkedIn ca platformă de creatori: funcționează, dar este departe de a-și atinge potențialul maxim. Cu toate acestea, există o posibilitate sigură ca platforma să se impună pe această piață. Dificultatea este de a crea o atmosferă vastă și interesantă pentru a reține creatorii și influențatorii.
English
English
French
German
Russian
Spanish