Numele mărcii „Twitter” este pe cale să dispară?

Dacă, când te-ai trezit a doua zi, Twitter nu mai era prezent pe telefonul tău și, în locul lui, o ciudată Pictograma „X”. a apărut?

Ar fi ciudat, nu-i așa? The Twitter numele a dezvoltat ani de valoare de marcă, și expresii ca "Stare de nervozitate" iar „tweeturile” sunt acum, într-o măsură considerabilă, cunoscute la nivel global în ceea ce privește ceea ce reprezintă. Nicio companie nu ar trece pe lângă acest tip de rezonanță și familiaritate a mărcii. Dreapta?

Odată cu Elon Musk sporind mențiunile despre „X”, viziunea sa evolutivă pentru un „aplicația totul,” care până acum pare să implice plăți în flux, un accent mai puternic pe conținutul video și o varietate de alte funcționalități potențiale, inclusiv liste de locuri de muncă, elemente de întâlniri etc., acest lucru se poate întâmpla foarte curând.

În interviuri, Musk se referă acum la firmă ca „X slash Twitter” și face indicii despre schimbarea numelui aplicației, deoarece, în opinia sa, obiectivele mai mari ale Twitter 2.0 depășesc limitele mărcii „Twitter”.

Chiar și angajații Twitter folosesc numele „X”.

Deci, ce înseamnă „X”?

Elon a dezvoltat cu adevărat ideea X în 1999, în același an în care a început prima sa firmă de banking online, X.com.

Confinity, o altă firmă fintech și X.com au fuzionat ulterior pentru a crea o nouă companie numită PayPal; cu toate acestea, acest nume nu a fost dat noii companii decât după ce Musk a fost concediat din funcția de CEO din cauza diferențelor legate de cursul viitor al companiei. Printre numeroasele dezacorduri, Musk a insistat ca noua companie să rămână în numele X.com, deoarece el, probabil, avea intenții mult mai mari pentru aceasta.

De atunci, Musk a clarificat că, în opinia sa, PayPal reprezintă încă o „versiune la jumătate” a ceea ce este posibil cu plățile și tranzacțiile online. Scopul său cu X a fost să facă posibilă o varietate mai mare de cazuri de utilizare și perspective comerciale, începând cu plăți și ramificându-se în aproape orice alt tip de interacțiune tranzacțională la care vă puteți gândi.

Musk a văzut în esență X.com ca echivalentul occidental al WeChat, populara aplicație de mesagerie chineză care a crescut pentru a servi miliarde de utilizatori chinezi. Persoanele fizice își pot folosi acreditările WeChat pentru a efectua plăți, a facilita tranzacții, a plăti facturile, a cumpăra alimente și a cumpăra bilete de cale ferată. Cu alte cuvinte, WeChat funcționează ca un cod de bare digital personal care conectează indivizii la economia chineză mai mare.

Și deși mulți alții au încercat și nu au reușit să creeze un echivalent occidental al aceluiași lucru, Musk s-a agățat de propriile sale speranțe că X.com își va da seama de acest lucru, ceea ce este acum ceea ce el vede ca viitorul Twitter și următoarea dezvoltare crucială pentru aplicația.

Twitter se îndreaptă în direcția „X”, la fel ca metaversul lui Meta, și atât originalul Facebook și Twitter numele de marcă vor deveni în cele din urmă lipsite de sens.

Ar fi înțelept să faci asta?

Ei bine, nu ai cum să știi. După cum s-a spus, o serie de platforme au depus un efort pentru a stabili un punct de sprijin în economia digitală prin aplicațiile lor și pentru a crește ca facilitatori mai mari de plăți și tranzacții. Cu toate acestea, conceptul nu și-a găsit încă favoarea telespectatorilor occidentali.

Cel mai evident exemplu este Meta. Înapoi în 2016, Meta a depus mult efort în extinderea funcțiilor Messenger în încercarea de a transforma aplicația într-un „WeChat occidental”. Cu toate acestea, utilizatorii doreau doar să trimită mesaje folosind aplicația; nu erau interesați să facă plăți, să joace jocuri sau să facă cu adevărat orice altceva. Ca rezultat, Meta a trebuit în sfârșit să reducă forța de funcționalitate în favoarea reducerii interfeței de utilizare Messenger la forma sa cea mai de bază.

De atunci, Meta și-a îndreptat atenția către WhatsApp și țările emergente. Cu un accent deosebit pe plăți, Meta încearcă să sporească utilitatea WhatsApp în India și Indonezia.

Cu toate acestea, obținerea autorizației de reglementare în fiecare domeniu a întârziat procesul, iar consumatorii sunt încă sceptici covârșitori că acesta este cel mai bun curs de acțiune pentru tranzacțiile lor viitoare. Chiar dacă facilitarea remitențelor este un prim pas important, Meta a petrecut mai bine de zece ani transformând WhatsApp într-un serviciu mai util în India și încă încearcă să stabilească contactele necesare cu autoritățile indiene.

Deci, în ciuda faptului că există un potențial evident pentru această strategie, nimeni nu a reușit încă să o implementeze cu succes. Și încă o dată, există puține dovezi care să sugereze că consumatorii occidentali ar dori cu adevărat să efectueze mai multe tranzacții in-stream, chiar dacă ați putea obține permisiunile necesare.

Un alt exemplu este cumpărăturile în timp real. În China, tranzacțiile live au generat doar anul trecut vânzări de aproximativ 3.5 trilioane de yuani (494 de miliarde de dolari). Cu toate acestea, în ciuda eforturilor lor, TikTok, Pinterest, YouTube și Meta încă nu au reușit să facă cumpărăturile live populare în țări din afara Chinei. Acest lucru se datorează probabil nivelurilor de interes mai scăzute ale telespectatorilor occidentali decât publicul chinez.

Acesta este doar un alt semn că anumite tendințe pur și simplu nu funcționează, ceea ce ar putea pune în dificultate aspirațiile lui Musk pentru o „aplicație pentru orice”.

Platforma X.com va include, de asemenea, proiectul X.ai al lui Elon, un sistem AI generativ menit să concureze cu OpenAI și DeepMind de la Google ofrande. Cu toate acestea, se pare că Elon îi va oferi totuși un impuls uriaș.

Este o strategie ambițioasă care va necesita ca multe lucruri să meargă bine pentru a reuși, dar Elon pare să exceleze la inițiative ambițioase, așa că dacă cineva poate aduce toți acești factori împreună, Elon poate fi cea mai mare speranță.

Cu toate acestea, este, de asemenea, posibil ca X.com, care se așteaptă să fie oferta mai mare și să includă tweet-uri (sau orice nume vor veni în continuare), să fie sfârșitul Twitter așa cum îl știți.

Dacă părțile puzzle-ului nu pot fi asamblate corect, fie va face Twitter mult mai relevant, fie îl va face să dispară.  

Este o nebunie să ne gândim că Twitter nu ar putea exista foarte mult timp, totuși, pe măsură ce timpul trece, probabil că „X” va fi menționat mult mai mult.