LinkedIn își dă rămas bun de la publicul asemănător

LinkedIn a anunțat că își va înceta funcția de audiențe asemănătoare pe 29 februarie 2024.

În conformitate cu LinkedIn, după februarie 2024, agenții de publicitate nu vor putea să creeze noi segmente de public asemănătoare sau să le modifice pe cele existente. Orice public actual asemănător va deveni "static" și nu mai primiți date noi.

LinkedIn a susținut că campaniile publicitare active care folosesc audiențe asemănătoare vor continua să funcționeze, dar vor fi livrate unui grup de audiențe static. După 30 de zile de inactivitate, LinkedIn va șterge automat segmentele de public asemănătoare neutilizate.

Alternative: audiențe predictive și extinderea publicului

LinkedIn sugerează agenților de publicitate să folosească mai nou „Publicurile predictive” și „Extinderea publicului” caracteristică în loc de „publicul asemănător” care urmează să fie eliminate în curând.

Audiențe predictive utilizați inteligența artificială a LinkedIn pentru a crea audiențe unice care au șanse mai mari de conversie pe baza datelor de conversie ale agenților de publicitate, a formularelor de generare de clienți potențiali sau a listelor de contacte.

Extinderea audienței este recomandat pentru marketerii care doresc să-și lărgească grupurile țintă. Acesta extinde publicul țintă prin valorificarea datelor demografice profesionale ale LinkedIn.

Ambele funcții au scopul de a ajuta agenții de publicitate să identifice și să ajungă la persoane cu intenții ridicate, care sunt similare cu clienții lor actuali.

Detalii predictive ale publicului

Pentru a construi un public predictiv, aveți nevoie de cel puțin 300 de persoane din sursa de date selectată. Sistemul acceptă o limită de 30 de audiențe predictive per cont publicitar, care nu pot fi partajate între conturi.

Campaniile care utilizează segmente de public predictive nu își vor putea extinde audiența.

Detalii despre extinderea publicului

Extinderea publicului se bazează pe criterii demografice profesionale și poate fi asociată cu grupurile de public potrivite.

LinkedIn a declarat că indicatorii de performanță conțin date atât de la publicul țintă inițial, cât și de la populația mai mare. Cu toate acestea, nu veți putea să vă extindeți audiența pentru formate de anunțuri adaptabile sau segmente de public selectate pe baza comportamentelor proiectate.

Implicații pentru campaniile curente

Pentru a menține o abordare dinamică de direcționare, toate campaniile publicitare existente care folosesc segmente de public asemănătoare trebuie să treacă la segmente de public predictive sau să permită extinderea publicului. LinkedIn a anunțat o perioadă de grație de 30 de zile în care publicul asemănător neutilizat ar putea fi vizualizat înainte de a fi arhivat.

În plus, API-ul LinkedIn pentru dezvoltarea unor audiențe asemănătoare prin intermediul platformelor de marketing terță parte, cum ar fi HubSpot va fi întreruptă. Aceasta înseamnă că marketerii care se bazează pe acele legături pentru a genera audiențe vor trebui să găsească o altă soluție.