În 2024, liderii de marketing și relații publice vor sta treji toată noaptea pentru a se ocupa de multe probleme dificile, inclusiv de instabilitatea SEO, asigurarea acoperirii PR, perfecționarea și preocuparea indusă de inteligența artificială cu privire la securitatea locului de muncă, potrivit unui nou studiu.
Întrucât industriile de marketing și relații publice se confruntă deja cu rate ridicate de epuizare și sănătate mintală precară, și un nou studiu CIPD raportează că 76% dintre angajați s-au confruntat cu o formă de absență a personalului legată de stres, noile date pun în lumină provocările cheie cu care se confruntă liderii sectorului în timp real
Cercetarea unică a peste 500 de factori de decizie de marketing din Marea Britanie, comandată de Firma de conținut bazată pe căutare No Brainer, expune problemele majore ale directorilor de marketing în 2024, care sunt:
- Actualizări ale motoarelor de căutare și volatilitate – 17%.
- Abilități interne și perfecționare – 16%
- Anxietate de a fi înlocuit de IA (16%).
- Acoperirea media relevantă pentru clienții țintă – 15%.
- Atribuire și rentabilitate a investiției – 15%.
- Mentinerea si cresterea vizibilitatii in cautare – 15%
- Lipsa de cunoștințe despre cum am putea folosi AI (14%).
- Conținut EEAT, reguli de evaluare a căutării și identificarea experților de încredere și de încredere—14%
- Activitatea pieței și a concurenței – 14%.
- Integrarea echipelor pentru a oferi marketing integrat/omnicanal (14%).
În ultimele săptămâni, Google a început să penalizeze conținutul de calitate scăzută și să reducă informațiile „neutile” cu 40%. De asemenea, aproape jumătate dintre marketeri spun că nu li s-a permis să-și perfecționeze abilitățile.
În plus, sectorul AI din Regatul Unit este de așteptat să aibă o valoare de 2.4 trilioane de lire sterline până în 2027, ceea ce crește complexitatea și schimbarea pentru directorii de afaceri care încearcă să gestioneze AI în marketing.
Împreună, aceste tendințe evidențiază peisajul de marketing în schimbare și complicațiile cu care se confruntă agenții de marketing în timp ce își gestionează problemele majore.
Gary Jenkins, Managing Director la No Brainer, a declarat: „Căutarea, marketingul și relațiile publice sunt industrii care au experimentat întotdeauna volatilitate și schimbare; este ceva cu care mulți dintre noi care lucrăm în aceste industrii suntem obișnuiți și îl îmbrățișăm.” Cu toate acestea, în ultimii ani, acest lucru pare să fi atins noi cote maxime și nu se pare că acest lucru se va inversa foarte curând.
Există multă complexitate și convergență în marketing în acest moment, iar agențiile ca noi trebuie să ajute profesioniștii în marketing și relații publice să se adapteze la peisajul în schimbare în moduri noi, controlând și minimizând riscurile, captând și oportunități.
Cu multe alte actualizări Google în 2023 și 2024, asistăm la o schimbare majoră în peisajul căutării, așa că nu este surprinzător că acest lucru ar fi în fruntea listei provocărilor marketerilor în 2024, mai ales că performanța bazată pe căutare este o parte fundamentală a oricărei afaceri de succes, nimic mai mult decât comerțul electronic.
Conducerea unei performanțe excelente de PR și PR digital este dificilă și devine din ce în ce mai dificilă, prin urmare este esențial să ne adaptăm la acest peisaj în schimbare și să colaborăm pentru a reuși. Și, într-o industrie afectată de obicei de epuizare și sănătate mintală precară, este fascinant să observăm cum amenințările AI la adresa carierei marketerilor adaugă un alt strat dificil problemelor.
„Astfel de date sunt importante pentru a înțelege dificultățile și provocările cu care se confruntă toți directorii de marketing, fie că sunt interni, din partea agenției sau ca consultanți. Cunoașterea acestora și găsirea de strategii pentru a le aborda sau a le rezolva este ceva la care noi, ca industrie, putem lucra împreună și ne putem ajuta unul pe altul. Acestea pot, ca întotdeauna, să fie abordate cu strategiile și resursele adecvate.”
Sursă- Marketingtech
English
English
French
German
Russian
Spanish