Căutare câștigătoare în 2024: puterea autorității de conținut și a semanticii

Este surprinzător cât de multe elemente fundamentale ale marketingului de căutare au fost adevărate atât de mult timp într-o industrie care se schimbă la fel de repede ca marketingul digital. Pentru a apărea pe pagina principală a Google, experții SEO selectează cu atenție cuvintele cheie și optimizează conținutul de mai bine de zece ani. Dar lucrurile sunt pe cale să se schimbe semnificativ.

The Search Generative Experience (SGE), care Google lansat anul trecut, este cea mai mare revoluție care a lovit scena de marketing de căutare. SGE, care pare a fi un concurent al ChatGPT de la OpenAI, folosește inteligența artificială pentru a produce experiențe de navigare mai rapide și mai conversaționale.

SGE, ca Chat GPT, generează text, grafică și materiale folosind instrucțiuni în timp ce tratează informațiile generate de AI din diverse surse web. Utilizatorii nu vor mai trebui să navigheze de la un link la altul pentru a obține un răspuns. Pentru a menține conversația, SGE va permite, de asemenea, întrebări suplimentare prin întrebări ulterioare. Aceste modificări au potențialul de a îmbunătăți semnificativ experiența utilizatorului. Cu toate acestea, pentru marketeri, viitorul SGE este mai puțin sigur. 

Specialiștii de marketing care au petrecut ani de zile încercând să „câștigă” jocul de expunere organic al motorului de căutare ar putea fi, în mod înțeles, dezamăgiți de perturbarea actuală. Mai mult, un studiu recent a constatat că 94% dintre conexiunile Google SGE diferă de rezultatele de căutare organice. Specialiştii în marketing trebuie să se adapteze din nou şi să-şi reinventeze tacticile de marketing în căutare pentru a se potrivi cu un nou set de parametri, factorii modificându-se frecvent. 

Deveniți o Autoritate

Specialiștii în marketing trebuie să accepte că clicurile organice vor fi mai greu de obținut decât oricând, ca urmare a modificărilor rezultatelor căutării Google. Traficul organic nu va mai fi o chestiune de a vă asigura că site-ul dvs. are cuvintele cheie și conținutul potrivit, ci mai degrabă un joc mai lung care acoperă întregul web.

În 2024, expunerea online a unei mărci depinde în mare măsură de amprenta sa pe multe platforme și editori, în special pe cei cunoscuți pentru producerea de conținut de înaltă calitate. Brandurile se pot poziționa ca experți în domenii specifice, oferind ghiduri și lideri de gândire care sunt relevante pentru evenimentele curente.

SGE pune un accent puternic pe furnizarea de răspunsuri utile care sunt susținute de surse credibile. Ca rezultat, conținutul mărcii ar trebui să corespundă criteriului EEAT SEO, care reprezintă experiență, expertiză, autoritate și încredere. 

Mărcile care explorează temeinic problemele și creează o varietate de piese de conținut sunt mai probabil să apară ca experți efectivi pe un subiect. Drept urmare, cel mai probabil Google se va referi la ele de mai multe ori în același răspuns SGE. 

Specialiștii în marketing pot folosi grupuri de subiecte și ghiduri cuprinzătoare pentru a-și arăta autoritatea, ceea ce poate aprofunda cercetarea cuvintelor cheie și poate direcționa utilizatorii de căutare către canalele unei mărci. Specialiștii de marketing pot personaliza aceste perspective de autoritate la conținut care se adresează diferitelor intenții de căutare ale consumatorilor și etapelor călătoriei cumpărătorului.

A fi menționat pe internet, fie prin relații publice, fie prin inițiative de social media, nu garantează trafic, dar va crește vizibilitatea mărcii. Specialiștii în marketing își pot crește întotdeauna amprenta prin crearea de conținut nou cu inteligență artificială generativă, dar nu ar trebui să se bazeze niciodată în primul rând pe acesta. 

O altă schimbare majoră în căutarea Google va fi scăderea dependenței de termeni largi. Aceste expresii, cum ar fi comercianții de automobile sau hrana pentru pisici, au ajutat anterior să atragă mai mulți vizitatori către pagina unui brand, dar sunt insuficiente pentru a îndeplini cerințele SGE. 

În schimb, specialiștii în marketing ar trebui să se concentreze pe optimizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă, care sunt mai lungi, conțin fraze mai exacte și se referă la o interogare mai particulară. 

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai puțin competitive decât cuvintele cheie largi, prin urmare ar trebui să fie mai ușor de clasat. În plus, pentru că sunt mai concentrați, conduc mai mult trafic calificat către site-ul unui brand. Deoarece soluțiile bazate pe inteligență artificială sunt contextuale, expresiile de cuvinte cheie mai lungi au șanse mai mari de a se potrivi cu intenția utilizatorului.

Schimbarea semanticii

SGE se diferențiază de căutarea tipică Google, deoarece se concentrează pe informații multimedia.

În loc să se concentreze doar pe articole scrise, specialiștii în marketing sunt sfătuiți să-și modifice conținutul online, incluzând fotografii, videoclipuri și infografice, toate care ajută o afacere care apare într-o căutare SGE.

O selecție diversă de conținut arată că o companie deservește o populație mai mare, ceea ce o face mai probabil să se claseze bine într-un rezultat al căutării. Într-adevăr, anumite interogări au un volum de căutare mai mare pe YouTube decât Google, ceea ce îi determină pe marketeri să creeze conținut video suplimentar pentru acești termeni de căutare populari. 

Pe lângă video, vocea a modificat profund semantica marketingului de căutare, iar această tendință va crește doar odată cu utilizarea AI generativă. Căutări prin chatbot AI, cum ar fi căutările vocale, cum ar fi Amazon Alexa și voce Google, sunt semnificativ mai casual și mai conversațional. Aceste interogări amintesc de primele zile ale căutării, când noii utilizatori de internet puneau întrebări complete Întreabă-l pe Jeeves și AOL. 

Cu toate acestea, în timp ce specialiștii în marketing se concentrează pe ajustări uriașe și pivoturi strategice, există adesea multe măsuri de bază care împiedică marca lor să obțină succesul în căutare.

Simpla actualizare a unui site web poate îmbunătăți semnificativ rezultatele căutării. Site-urile web cu un stil curat și modern sunt semnificativ mai vizibile decât cele cu design învechit. De asemenea, specialiștii în marketing ar trebui să păstreze toate informațiile la zi, rămânând la curent cu tendințele și comportamentele de căutare.

Nu în ultimul rând, importanța optimizării ratei de conversie (CRO) și a experienței utilizatorului (UX). Nu este nimic mai neplăcut pentru un utilizator de internet acum decât UX teribil și pur și simplu nu există nicio scuză pentru asta în 2024. 

Investiție în CRO și UX garantează că, chiar dacă o marcă primește mai puțin trafic, aceasta este optimizată pentru a atinge rata de conversie maximă posibilă. CRO și UX bune pot compensa orice pierdere de trafic. O experiență slabă a utilizatorului, pe de altă parte, poate distruge reputația unei mărci, poate reduce conversiile și poate avea un impact negativ pe termen lung. 

Google SGE va servi drept un semnal de alarmă pentru acei agenți de marketing care au devenit mulțumiți în ultimii ani. Ei nu vor mai putea să imprime doar cuvinte cheie și să spere la ce este mai bun, ci trebuie să se concentreze pe conținut multimedia de mare valoare, condus de experți, care se corelează cu experiența umană valoroasă și le menține relevante pentru o nouă generație.