Evoluția publicității digitale bazate pe date

Cookie-urile se destramă, dar apocalipsa datelor este departe de a fi iminentă. Direcționarea și măsurarea nu dispar, dar procesele trebuie să evolueze. Datele și publicitatea digitală vor merge întotdeauna mână în mână, rezultând experiențe publicitare îmbunătățite pentru companii și spectatori.

Lua în considerare Google decizia de a elimina cookie-urile de la terți ca sfârșitul unei ere în care mulți clienți au simțit-o deranjantă. Acum este momentul să căutați metode mai pozitive, etice și complementare pentru a colecta și utiliza date pentru a îmbunătăți publicitatea și interacțiunile cu clienții.

Încredere, respect și consimțământ

Brandurile trebuie să stabilească o relație cu consumatorul, să descopere cum doresc să se implice și să-și respecte preferințele. Acesta este modul în care specialiștii în marketing vor începe să dezvolte un set de date primar ajustabil, care va servi drept bază pentru viitoarea lor strategie de direcționare și măsurare.

Amploarea va fi importantă, dar a avea identificare, date primare și consimțământ pentru fiecare utilizator va fi imposibil și inutil pe măsură ce afacerea intră într-o nouă eră a publicității digitale. Pentru a păstra acea relație de încredere cu clienții, specialiștii în marketing vor trebui să colaboreze cu publicații care împărtășesc aceleași valori ca și utilizatorii lor.

Alternative pe termen scurt la cookie-uri

Mulți agenți de publicitate vor adopta în cele din urmă noi metodologii de direcționare și măsurare. Există încă un inventar scalabil cu cookie-uri pe termen mediu, iar modalitățile convenționale de direcționare și măsurare vor coexista alături de alternative mai sigure pentru viitor. Acesta este un moment excelent pentru marketeri pentru a testa noi opțiuni de direcționare și măsurare, atunci când acestea pot fi comparate direct cu strategii și KPI-uri încercate și adevărate.

Folosirea corectă a acestui timp va pune cumpărătorii într-o poziție mai bună pentru a înțelege valoarea investiției lor într-o lume în schimbare, care poate fi la doar un an distanță. Mulți editori și companii de măsurare lansează noi soluții chiar acum. Așa că este timpul să testăm, să testăm, să testăm.

Soluții pe termen mediu

Pentru majoritatea clienților, baza în totalitate pe potriviri deterministe între seturi de date nu este o abordare eficientă. Utilizatorii vor deveni mai conștienți și mai protejați de datele lor, iar procentul de utilizatori care sunt de acord să le partajeze datele pentru direcționare și măsurare atât cu agenții de publicitate, cât și cu editorii.

Viitorul măsurării va vedea o creștere a modelării mixului media și a sistemelor de atribuire multi-touch care includ date reprezentative de eșantion în abordarea lor. În mod ideal, digitalul va continua să se distingă de „măsurarea vechii școli”, oferind mostre mai mari și informații mai detaliate despre un subset de clienți.

În direcționare, sunt adesea furnizate soluții noi, iar unele dintre acestea vor apărea și vor prezenta performanțe identice sau îmbunătățite pentru clienți.

Pe termen lung, trageți indicii din audio digital

Cookie-urile nu au fost niciodată o sursă cheie de informații despre clienți pentru serviciile de streaming audio sau podcasting. Cu toate acestea, schimbările în ID-urile mobile și așteptările privind confidențialitatea consumatorilor au o influență egală. SiriusXM Media este înaintea curbei, deoarece nu a depins niciodată doar de MAID-uri pentru transmiterea datelor, oferindu-i o identitate puternică, robustă și date de la prima parte. Luați în considerare abordarea sa față de direcționarea către public.

SiriusXM Media a lansat o nouă gamă de soluții de public primar și contextuale pentru muzică în flux. Ei folosesc potrivirea clasică de identificare a publicului deterministă pentru a genera un public de bază. Aceste audiențe sunt investigate pentru a se extinde la un public mult mai mare folosind metode probabilistice.

SiriusXM Media folosește streamingul pentru a crea o audiență de bază, combinând două liste de identificatori de la consumatorii agreați. Oamenii de știință de date se aprofundează apoi în datele primare ale publicului (de exemplu, ce dispozitive ascultă, la ce oră din zi, ce conținut consumă și așa mai departe). Apoi generează un public asemănător pe baza acelor caracteristici de date primare, șterg segmentul de bază și oferă un nou public primar pentru direcționarea inventarului în flux. Publicul este apoi evaluat folosind un panou proprietar Soundboard pentru a verifica un grad decent de acuratețe. SiriusXM Media consideră că aceasta va fi o opțiune de încredere pe măsură ce ecosistemul evoluează.

În mod similar, SiriusXM Media colaborează cu Comscore pentru a oferi o audiență de bază comparabilă pentru podcasturi. Comscore creează o hartă amănunțită a materialului care se conectează cu acești consumatori analizând cuvintele cheie și informațiile din jur. De acolo, SiriusXM folosește tehnologia de transcripție pentru a determina modul în care episoadele individuale de podcast ar supraindexa cu trăsăturile dorite ale publicului, permițându-i să vizeze episoadele de podcast mai degrabă decât utilizatorii - o soluție contextuală reală.

Soluțiile pe termen lung ca acestea vor continua să evolueze. Fie că este vorba de camere curate care permit agenților de publicitate, editorilor și furnizorilor de date terți să potriviți în siguranță audiențe sau soluții noi, cum ar fi UID2, pentru transmiterea în siguranță a trăsăturilor publicului în fluxul de oferte, agenții de publicitate ar trebui să anticipeze metode mai sigure și mai ușoare de comunicare a datelor.

Publicitatea digitală bazată pe date este aici pentru a rămâne, prin urmare, depinde de companiile media și marketerii să rămână în fața tendinței.

Sursă- Adweek