Analiza SERP: Instrumente și tehnici pentru SEO eficient

Este întotdeauna grozav să fii interesat când vine vorba de optimizarea pentru motoarele de căutare. Cu cât ești mai atent, cu atât mai bine vei putea să evaluezi performanța site-ului tău web și să stabilești ce trebuie făcut pentru a-l îmbunătăți.

În fiecare zi, milioane de oameni folosesc motoarele de căutare pentru a găsi răspunsuri la întrebările lor sau soluții la problemele lor. Având în vedere că Google a devenit cu siguranță cel mai apreciat dintre aceste motoare de căutare, agenții de marketing sau companiile pun foarte mult accent pe atragerea de trafic către Google.

Aici este locul Analiza SERP (pagina de rezultate ale motorului de căutare). intră. Un studiu SERP vă poate ajuta să descoperiți posibilități de a face site-ul dvs. să se claseze mai sus în rezultatele căutării. Ca rezultat, marketerii trebuie să se familiarizeze cu semnificația acesteia și cu metodele de performanță Analiza SERP.

Vom analiza cum ar trebui să vă gândiți la SERP-uri și cum să le utilizați în beneficiul dumneavoastră prin analiza SERP.

Ce este analiza SERP?

Analiza SERP este practica de a analiza paginile de rezultate produse de motoarele de căutare ca răspuns la o anumită interogare sau cuvânt cheie.

Este o strategie utilă pentru a estima perspectivele de a depăși concurența prin evaluarea paginilor web de top pentru un anumit cuvânt cheie sau subiect.

SERP-urile sunt rezultatele interogării dvs. de căutare și includ pagini web, fotografii, interogări, videoclipuri, tweet-uri și alt conținut.

Scopul analizei SERP este de a obține o perspectivă asupra elementelor de clasare care influențează rezultatele motoarelor de căutare și de a descoperi șansele de optimizare a conținutului și a unui site web. strategie de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)..

Tipuri de caracteristici SERP

Caracteristicile paginii de rezultate ale motorului de căutare (SERP) sunt componente unice care apar alături de rezultatele căutării organice pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Aceste funcții sunt create pentru a oferi utilizatorilor informații suplimentare și pentru a le îmbunătăți experiența de căutare.

Următoarele sunt câteva dintre cele mai populare funcții SERP:

1. Rezultatele căutării plătite

Publicitatea Google și alte rezultate de căutare sponsorizate apar în mod constant în partea de sus a SERP-urilor, deoarece agenții de publicitate au plătit Google pentru a face acest lucru. Ar trebui să le evaluați pentru a determina dacă trebuie să cheltuiți și bani pe reclame sponsorizate.

2. Fragmente prezentate

Fragmentele recomandate sunt extrase condensate dintr-o pagină web care apar în partea de sus a paginii cu rezultate Google pentru a răspunde rapid la interogare, fără a solicita căutătorul să facă clic pe oricare dintre linkurile de clasare. Formularele de rezultate ale căutării, cum ar fi casetele de răspuns, tabelele sau listele, pot fi obținute utilizând optimizarea pentru fragmente recomandate.

Fragmentele recomandate iau adesea următoarele forme:

• Definiții
• alineatele
• liste
• paşi
• Mese
• Mențiuni derulante „Oamenii întreabă și”.

3. Paneluri de cunoștințe

Acest Caracteristica SERP (cunoscută și sub numele de grafic de cunoștințe) constă din bule informative care se afișează în partea dreaptă a paginii cu rezultatele căutării. Ele oferă cunoștințe aprofundate despre un singur subiect, cum ar fi o persoană, un loc sau un articol.

Acestea produc informații automat din numeroase surse și conțin adesea fotografii, definiții și conexiuni.

Panourile de cunoștințe vor afișa doar ceea ce Algoritmul Google a considerat a fi un fapt dintr-o sursă de încredere și au scopul de a oferi un instantaneu al subiectului de căutare pe baza a ceea ce descoperă algoritmul.

4. Carusele video

Utilizatorii de dispozitive mobile pot trece printr-un carusel video care apare în SERP ca urmare a derulării ca o listă.

Fiecare opțiune va fi formatată ca o casetă care include o miniatură a videoclipului, titlul, persoana care a încărcat și site-ul web de găzduire a videoclipului.

5. Pachete de imagini

Un carusel de imagini, care este adesea văzut în partea de sus a rezultatelor căutării, va apărea dacă Google stabilește că imaginile ar oferi cea mai bună experiență pentru utilizator. Aceste fotografii includ adesea un link către fila Google Foto.

6. Oamenii întreabă și ei

Pe pagina cu rezultatele căutării, există o serie de întrebări referitoare la interogarea de căutare a utilizatorului. Acestea sunt menite să ajute utilizatorii să își rafinați căutarea și să descopere mai multe informații.

7. Hărți

Companiile locale vor beneficia de pe site-ul lor afișat în listări pe hărți. Specialiștii locali SEO se ocupă frecvent de listele de hărți, care folosesc o combinație de tactici de optimizare online și offsite pentru a se clasa.

Harta, care include o hartă a locului sau a regiunii, recenzii, legături pertinente, date geografice și caracteristicile locației, este creată și apare în partea dreaptă a ecranului pe layout-uri desktop și ca primă caracteristică pe dispozitivele mobile.

8. Căutare aferentă

Expresiile de căutare care sunt legate la o întrebare a utilizatorului apar frecvent în partea de jos a rezultatelor căutării.

9. opinii

Acestea sunt fragmente de recenzii pentru o companie sau un produs local care se afișează în pagina cu rezultatele căutării.

10. Tweeturi

Acestea sunt tweet-uri conectate la interogarea de căutare a utilizatorului care se afișează în timp real pe pagina cu rezultatele căutării.

De ce este importantă analiza SERP?

Nu veți putea afla cum Google stabilește clasamentele. Caracteristicile avansate ale motoarelor de căutare cresc, de asemenea, constant. Înțelegerea peisajului motorului de căutare poate fi îmbunătățită prin efectuarea analizei SERP. Specialiștii de marketing plătiți pot viza mai eficient teme și cuvinte cheie, iar SEO organice pot obține clasamente mai ridicate.

Analizând SERP, puteți obține o cunoaștere mai bună a tipurilor de materiale și caracteristici care se afișează pentru o anumită interogare, precum și site-urile web și companiile care au în prezent performanțe ridicate pentru acea interogare.

Iată câteva motive cheie pentru care analiza SERP este importantă:

1. Verificați selecția cuvintelor cheie

De obicei, în timpul etapa de cercetare a cuvintelor cheie, un editor va crea în prealabil o listă amplă de cuvinte cheie. Aceasta poate include informații precum traficul de căutare așteptat, cost pe clic (CPC), o măsură de publicitate plătită și, ocazional, a scorul „dificultatea cuvintelor cheie”., adesea oferit de un instrument de marketing.

Cu toate acestea, este important să efectuați o analiză a SERP-ului în sine înainte de a crea conținut pentru un anumit cuvânt cheie. Acest lucru vă poate ajuta să produceți conținut mai concentrat și de succes pentru propriul site web sau afacere.

2. Confirmați intenția de căutare

Fiecare utilizator Google caută într-un anumit scop. Iar scopul din spatele unei căutări pe un anumit cuvânt de căutare are o influență semnificativă asupra rezultatelor. Ceea ce oferă Google sau alte motoare de căutare este puternic influențat de intenția de căutare a cuvântului cheie. Prin urmare, este esențial ca conținutul dvs indeplineste intentia cautatorului așa cum vede Google.

Puteți găsi posibilități de a furniza conținut care umple golurile sau oferă o valoare distinctivă pentru căutare, examinând tipurile de materiale care apar pe SERP pentru o anumită interogare. Acest lucru vă poate ajuta să creați o strategie de conținut care promovează interacțiunea și crește traficul către site-ul dvs. web.

3. Efectuați o analiză competitivă

Obiectivul cheie al analizei SERP este de a efectua o examinare comparativă a paginilor care se clasează cu adevărat pentru o anumită expresie de căutare. Va fi mai dificil de clasificat dacă paginile rivale sunt pe site-uri bine stabilite, cu autoritate.

Mai mare traficul de căutare pentru frază, cu atât concurența este mai mare, deoarece vor investi mai mult în menținerea poziției lor în clasament.

Cu toate acestea, concurenții mari pot deveni distrași atunci când luptă pe mai multe fronturi. Găsirea lacune de conținut sau metode de îmbunătățire a experienței de căutare poate ajuta chiar și site-urile mici să depășească concurența mai mare. Uneori există doar câteva piese de conținut puternice, restul paginii fiind dedicată forumurilor și altor pagini care nu sunt specifice cuvintelor cheie.

Chiar dacă nu se potrivește perfect cu interogarea, Google va enumera întotdeauna orice ca răspuns. Atât lacunele de conținut, cât și site-urile nedirecționate din SERP sunt posibilități excelente de a urca în clasament.

Beneficiile efectuării analizei SERP

Următoarele sunt câteva perspective oferite de analiza SERP:

• Creați conținut care este clasat de SEO.
• Creați rezumate detaliate de conținut în mai degrabă ore decât în ​​zile.
• gândiți-vă la concepte de conținut care ar putea atrage trafic organic.
• Adaptați-vă la scopul utilizatorului de a crește implicarea.
• Aflați informații aprofundate despre strategiile de conținut SEO ale rivalilor dvs.
• îmbunătățirea clasamentului conținutului existent.

Este posibil să obțineți informații valoroase și să vă creșteți expunerea făcând o analiză cuprinzătoare a performanței concurenței și a cuvintelor cheie care sunt importante pentru compania dvs.

Cum se face analiza SERP?

Acum că am definit SERP și cum o analiză SERP vă poate ajuta afacerea, să trecem peste pașii pe care va trebui să-i urmați.

Există mai multe abordări ale analizei SERP, dar fiecare trebuie să includă următoarele:

1. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Trebuie să știți cuvintele cheie pe care le vizați și unde se clasează ele în prezent înainte de a putea examina modul în care conținutul dvs. se compară cu rivalii pentru interogările de căutare.

Pentru a vă asigura că utilizați cuvintele cheie corecte pe site-ul dvs., este esențial să determinați termenii și expresiile pe care publicul dvs. le folosește pentru a căuta online. Cercetarea cuvintelor cheie ar putea fi utilă în această situație. Puteți găsi cuvinte cheie valoroase pentru compania dvs. prin efectuarea de cercetări de cuvinte cheie. De îndată ce ați determinat aceste cuvinte cheie, vă străduiți să vă clasați pentru ele în SERP-uri.

2. Identificați intenția de căutare

Următoarea etapă în SERP este să verificați intenția de căutare a fiecărui termen și să vă asigurați că are legătură cu subiectul conținutului dvs.

Utilizatorii efectuează căutări pe internet având în vedere scopurile de căutare. Fiecare persoană care caută un cuvânt sau o expresie are o îngrijorare la care dorește să i se adreseze. Deși unele dintre cuvintele cheie pot părea relevante din punct de vedere tematic, este posibil să nu fie relevante pentru intenția utilizatorului atunci când sunt introduse în Căutarea Google.

Intenția de căutare poate fi clasificată în patru categorii de bază:

• Intenție de navigație: Utilizatorul caută un anumit site web sau marcă.

• Intenție informativă: Utilizatorul caută informații despre ceva.

• Intenție tranzacțională: Utilizatorul dorește să achiziționeze un produs sau serviciu.

• Intenție comercială:  Înainte de a cumpăra un produs, consumatorul ar dori să efectueze cercetări asupra acestuia.

Analiza SERP rapidă vă va ajuta să determinați intenția din spatele cuvântului cheie, astfel încât să puteți determina dacă întrebarea anume este potrivită pentru dvs.

3. Realizarea unei analize competitive

Înțelegerea unui cuvânt cheie este un lucru; a determina cât de competitiv este este cu totul altceva. Atunci când efectuați analiza SERP, este important să determinați cine sunt concurenții dvs. și cât de dificil va fi pentru site-ul dvs. să se clasifice.

Trebuie să vă asigurați de următoarele înainte de a încerca să clasați pentru un cuvânt cheie:

• SERP (pentru marketing) nu este înfundat cu pagini din domenii populare precum Wikipedia, Quora, sau o autoritate în domeniu ca HubSpot.

• Puteți crește de zece ori informațiile din cel mai mare articol de conținut din SERP.

• Puteți adăuga imediat o perspectivă unică articolului dvs. pe care nimeni altcineva nu a menționat-o.

Înțelegerea poziției mărcii dvs., nivelul de autoritate al concurenților dvs. și determinarea dacă merită să vizați cuvintele cheie alese sunt cele trei obiective principale ale dvs. atunci când faceți o analiză competitivă.

4. Găsiți oportunități de clasare

Trebuie să recunoașteți unde sunt oportunitățile tale ascunse dacă vrei să știi în ce direcție să te îndrepți după efectuarea unei analize SERP.

Luați în considerare clasarea cuvintelor cheie care ar putea apărea mai sus pe pagina SERP și încercați să identificați termeni care nu sunt folosiți de rivalii dvs.

Oportunitățile de genul acesta pot lua o varietate de forme și dimensiuni, așa că iată o listă de opțiuni potențiale pe care le puteți păstra și optimiza:

• Puteți înlocui cuvintele cheie care nu se clasifică bine pentru rivalii dvs.

• Când ai resursele pentru a depăși concurența și paginile concurentului au puține backlink-uri.

• Cuvinte cheie pentru care dețineți în prezent primul loc, dar nu un fragment recomandat.

• Puteți să optimizați pentru cuvintele cheie care afișează fragmente de caracteristici (și să obțineți un CTR uimitor atunci când vă clasați ca fragment).

• Includeți o întrebare frecventă care răspunde la întrebările din secțiunea „și oamenii întreabă”. când subiectul este potrivit.

• Dacă tot conținutul concurenților dvs. pare să fie același, abordați subiectul dintr-o nouă perspectivă.

• Dacă doriți ca site-ul dvs. să apară în previzualizarea Google Maps și vizați un termen local, îl puteți optimiza.

Deși există nenumărate tactici și oportunități SEO, acestea vă vor oferi o idee generală despre ce să căutați.

5. Optimizați-vă conținutul

După ce ați examinat SERP și ați adunat informații despre concurenții dvs., puteți profita la maximum de toate datele și vă puteți personaliza conținutul la întrebarea specifică. Informațiile din analiza SERP pot fi aplicate într-o varietate de moduri strategiei dvs. de SEO:

• Concentrați-vă pe SERP-urile pentru care vă puteți clasa.

• Copiați backlink-urile rivalilor pentru pagina dvs.

• Optimizarea conținutului pentru Caracteristicile SERP.

• Folosiți date structurate dacă este posibil.

• Creați un conținut mai bun examinându-l pe cel al concurenților.

• Adresa URL, metadescrierea, eticheta de titlu și alte componente HTML utile ar trebui să fie îmbunătățite.

• Casetele Căutări înrudite și Oamenii întreabă, de asemenea, oferă mai multe sugestii de conținut.

Cu ajutorul informațiilor obținute din analiza SERP, vă puteți îmbunătăți înțelegerea cât de dificil este să vă clasați pentru un anumit SERP. Obțineți sugestii suplimentare despre cum să vă optimizați conținutul mai eficient decât concurenții.

Instrumente de analiză SERP

O varietate de utile Instrumente de analiză SEO poate fi folosit pentru a vă îmbunătăți SEO dacă doriți cu adevărat să câștigați funcții SERP.

1.Semrush

Semrush oferă mai multe instrumente de urmărire SERP pentru diferite obiective care vă ajută să vă monitorizați performanța Google. Unul dintre instrumente vă permite să vă urmăriți poziția în motoarele de căutare și să vedeți bine orice rival.

Capacitatea de a examina "volatilitate" a motoarelor de căutare bazate pe schimbările zilnice ale pozițiilor este o caracteristică destul de fascinantă printre instrumentele de urmărire SERP. Acest lucru vă va alerta când există indicii de modificări ale algoritmului.

2. Ahrefs SERP Checker

Ahrefs este un instrument util pentru analiza concurenței și identificarea posibilităților cruciale de îmbunătățire a site-ului. Examinați primele 10 rezultate ale motorului de căutare pentru orice expresie din peste 200 de țări cu ajutorul verificatorului SERP gratuit al Ahrefs.

Multe valori ale paginilor de top pot fi bine înțelese, inclusiv:

• Trafic
• Volum
• Evaluarea domeniului
• Evaluare URL
• Număr de backlink-uri
• Numărul de domenii

Puteți determina cu ușurință care site-uri web sunt ușor de depășit și care sunt dificile, uitându-vă la poziția SERP care este, de asemenea, afișată.

3. Instrumentul de clasare SE

Clasament SE este un instrument excelent pentru monitorizarea vizibilității concurenților dvs. în diferite funcții SERP de-a lungul timpului și pentru a oferi o mulțime de informații utile. Instrumentul oferă o imagine completă a concurenței dvs., permițându-vă să evaluați toate avantajele și dezavantajele acesteia.

Secțiunea de concurenți SERP nu numai că vă permite să vă monitorizați clasamentul actual pe Google, dar vă oferă și un instantaneu istoric al pozițiilor dvs. și ale concurenților dvs. pentru cuvintele cheie pertinente începând cu februarie 2020.

A ține un ochi pe concurenți nu a fost niciodată mai simplu, adaugă până la 20 de domenii care concurează cu tine la proiectul tău și primești informații despre activitatea lor de căutare pe Google pentru cuvintele tale cheie.

4. Instrumentul de analiză Moz

Moz Pro Instrumentul de analiză SERP este o altă resursă frecvent utilizată pentru monitorizarea rezultatelor cuvintelor cheie și a vizibilității SERP. Puteți măsura rapid succesul eforturilor dvs. de SEO cu ajutorul instrumentului nostru robust de analiză SERP. Pentru a vă oferi o mai bună înțelegere a cât de volatile sunt cuvintele cheie pe care le vizați, Moz Pro va urmări în plus poziția cuvintelor cheie.

Acest instrument de verificare SERP oferă o prezentare detaliată a clasării cuvintelor dvs. cheie în intervalele de timp alese, asigurându-vă că puteți continua să vă bazați alegerile pe informații fiabile. Înainte de a vă înregistra pentru un verificator SEO, gândiți-vă la utilizarea instrumentului de analiză SERP Moz Pro. 

5. RankActiv

Unul dintre cele mai bune instrumente pentru verificarea clasamentului cuvintelor cheie este RankActiv. Când vă dezvoltați propriile strategii SEO, vă ajută să obțineți un avantaj competitiv prin analizarea tacticilor folosite de oponenții din industria dvs.

Pe lângă faptul că oferă o serie de alte funcții incredibile, RankActive vă poate ajuta să dezvoltați cuvintele cheie ideale pentru campania dvs. SEO.

Utilizați analiza SERP pentru a vă rafina abordarea prin cuvinte cheie

O strategie cheie pentru îmbunătățirea prezenței dvs. pe internet este să vă creșteți clasamentul. Ar putea fi dificil să decideți care opțiune este ideală pentru campania dvs. viitoare când există atât de multe opțiuni puternice disponibile. În cele din urmă, ar fi benefic dacă ai descoperi o soluție care este atât economică, cât și eficientă din punct de vedere al caracteristicilor.

Iată câteva lucruri importante de reținut atunci când puneți în practică pașii pentru efectuarea analizei SERP:

• SEO include analiza concurenței în fiecare etapă.

• S-a dovedit că a lua calea mai puțin bătută și a ajunge la clienți potențiali care folosesc expresii de căutare mai specifice este o strategie mai creativă, de încredere și mai economică.

• Pentru a vă crește șansele de creștere a afacerii, optimizați-vă în mod regulat conținutul.

• Țineți cont de scopul SERP. Nu se va clasa dacă nu este creat cu SERP-ul în minte.

• Puteți aborda SEO pentru afacerea dvs. ieftin și puteți stabili marca dvs. ca expert în industria dvs. utilizând SERP în avantajul dvs.

Concluzie

Analiza SERP este un instrument esențial pentru a cunoaște modul în care Google interpretează datele esențiale SEO și ce factori afectează modul în care site-urile web sunt prezentate în pagina cu rezultatele căutării. În urma unei analize SERP, este clar că utilizarea instrumentelor și tehnicilor adecvate este esențială pentru un SEO eficient.

În plus, analiza site-urilor concurenților și înțelegerea strategiilor acestora poate fi utilă în dezvoltarea unui strategie SEO de succes.

Folosind instrumente precum SEMrush, Ahrefs, Moz, și SEO experți pot colecta date despre cuvinte cheie, backlink-uri și alte valori esențiale pentru a optimiza clasarea site-ului lor.

Identificând orice lacune de conținut din propriile articole, analiza SERP identifică, de asemenea, zonele în care vă puteți îmbunătăți tactica SEO, astfel încât să puteți depăși concurenții.