Linkuri sponsorizate și impactul lor asupra SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și publicitatea cu plata pe clic (PPC) au apărut întotdeauna ca două strategii puternice pentru a genera trafic și a crește vizibilitatea. În timp ce SEO se concentrează pe îmbunătățirea clasamentului de căutare organică a unui site web, aceste linkuri sau anunțuri PPC, oferă o alternativă plătită pentru companii pentru a-și asigura o plasare proeminentă pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.

Relația dintre cele două strategii este departe de a se exclude reciproc și poate avea un impact semnificativ asupra eforturilor generale de marketing pentru motoarele de căutare.

Aceste link-uri, denumite în mod obișnuit reclame PPC, sunt listele plătite care apar în partea de sus și de jos a SERP-urilor, adesea distinse printr-un mic „Ad" eticheta.

Aceste reclame sunt declanșate de anumite cuvinte cheie și sunt afișate pe baza unui sistem de licitație, în care agenții de publicitate licitează pe termeni de căutare relevanți. Plasarea și vizibilitatea acestor link-uri pot influența direct comportamentul utilizatorilor, afectând potențial ratele de clic pentru rezultatele căutării organice.

Înainte de a începe o discuție aprofundată, să aruncăm o privire asupra relației complicate dintre linkurile sponsorizate și SEO, evaluând modul în care aceste două elemente importante ale SEM interacționează și se influențează reciproc.

Ce sunt link-urile sponsorizate?

Acestea, numite adesea reclamă plătită de căutare sau reclame cu plata-pe-clic (PPC), sunt anunțuri care apar pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare și pe alte site-uri web. Aceste link-uri sunt de obicei văzute în partea de sus și de jos a SERP-urilor și sunt etichetate „Sponsorizat"Sau"Ad” pentru a le distinge de rezultatele căutării organice.

Aceste link-uri fac parte dintr-o strategie de publicitate plătită în care marketerii licitează pentru cuvinte cheie legate de produsele sau serviciile lor. Când un utilizator caută unul dintre acestea Cuvinte cheie, anunțul unui agent de publicitate (link sponsorizat) poate apărea alături de rezultatele căutării organice.

Aceste adrese URL au frecvent link-uri către Google Ads și Rețeaua de căutare Google. Ele sunt importante în influențarea clasamentului în motoarele de căutare, în furnizarea de trafic țintit și în creșterea gradului de conștientizare.

Site-urile web le pot ridica vizibilitate în rezultatele căutării și acoperirea mărcii prin utilizarea și gestionarea adecvată a caracteristicilor linkurilor.

Atributele linkurilor sponsorizate!

1. Plasare plătită: Agenții de publicitate plătesc o taxă către motorul de căutare sau rețeaua de publicitate (de exemplu, Google Ads, Microsoft Advertising) pentru fiecare anunț pe care s-a făcut clic. Aceasta se numește „plata pe click” (PPC) model.

2. Direcționarea în funcție de cuvinte cheie: Linkurile sponsorizate apar atunci când oamenii caută anumite cuvinte cheie sau expresii. Agenții de publicitate licitează pentru aceste cuvinte cheie și specifică costul maxim pe clic pe care sunt gata să îl plătească.

3. Licitație publicitară: Motoarele de căutare utilizează un sistem de licitație publicitară pentru a alege ce linkuri sponsorizate vor fi afișate. În ce ordine, luând în considerare factori precum suma licitată a agentului de publicitate, relevanța anunțului și calitatea paginii de destinație.

4. Plasare proeminentă: Aceste link-uri apar adesea în partea de sus și de jos a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare, făcându-le extrem de vizibile pentru oameni. Acestea pot fi afișate și pe site-urile partenere din rețeaua de publicitate a motorului de căutare.

5. Format de anunț: Linkurile sponsorizate constau de obicei dintr-un titlu, o scurtă descriere și o adresă URL. Ele pot include, de asemenea, extensii de anunțuri, cum ar fi link-uri de site-uri, butoane de apelare și informații despre locație.

6. Clasamentul anunțului: Poziția unui link sponsorizat în SERP este decisă de clasamentul acestuia, care se obține prin înmulțirea sumei licitate maxime cu scorul de calitate. Anunțurile cu clasare mai ridicată sunt adesea mai vizibile pe pagina cu rezultatele căutării.

7. Eticheta anunțului: Linkurile sponsorizate sunt identificate ca reclame, cu un mic „Ad” etichetă sau simbol lângă ele. Acest marcaj promovează transparența și separă reclamele de rezultatele căutării organice.

8. Urmărirea performanței: Platforma de publicitate a motorului de căutare le permite agenților de publicitate să evalueze performanța linkurilor lor, cum ar fi afișările, clicurile, ratele de clic, și conversii.

Tipuri de linkuri sponsorizate

Există diferite tipuri de linkuri sponsorizate în funcție de utilizarea și importanța acestora.

A. Linkuri sponsorizate pe site-uri web

Multe site-uri cu evaluări bune de domeniu, reputația și un număr mare de vizitatori lunari ajută alte companii prin difuzarea de reclame pe site-urile lor în schimbul plății.

Pur și simplu companiile sau site-urile web care au nevoie de mai multă vizibilitate și conversii contactează site-ul web autorizat și caută un link înapoi către site-ul lor.

Editorii (site-urile web ale autorităților) vor identifica pur și simplu aceste link-uri ca ne-follow sau sponsorizate, permițând motoarelor de căutare să-și înțeleagă intențiile.

b. Linkuri sponsorizate prin intermediul marketingului cu motor de căutare sponsorizat

Linkurile sponsorizate Google Adwords vă permit să ajungeți la noi clienți exact atunci când aceștia caută articolele sau serviciile pe care le oferiți.

Selectați cuvintele cheie pentru care doriți să apară linkul dvs. sponsorizat, creați reclamele și calculați rentabilitatea investiției.

Veți plăti pe clic numai dacă un utilizator face clic pe anunțul dvs. și vă vizitează site-ul. Linkurile publicitare pe Google Adwords și marketingul în alte motoare de căutare sunt potrivite pentru companii de toate dimensiunile, sectoarele și bugetele.

Cum văd motoarele de căutare linkurile sponsorizate?

Motoarele de căutare, cum ar fi Google, au modificat modul în care răspund la aceste link-uri de-a lungul timpului. Google a efectuat „nofollow” în 2005 pentru a preveni comentariile spam și conținutul generat de utilizatori (UGC) pe link-urile sponsorizate. Această proprietate îi îndrumă pe crawlerele motoarelor de căutare să nu urmărească sau să transmită PageRank către pagina legată, sugerând că linkul este sponsorizat sau plătit.

Cu toate acestea, este important să cunoaștem diferența dintre cele două tipuri de aceste link-uri. Prima categorie include link-uri marcate cu „sponsorizat” etichetă, indicând că sunt promoționale. A doua formă constă în link-uri dofollow obișnuite pentru care plătiți, fără nicio etichetă sponsorizată clară.

• În 2019, Google a adăugat atribute suplimentare pentru a oferi mai multă claritate.
• Elementul „sponsorizat” este utilizat pentru link-urile plătite în mod explicit, în timp ce atributul „UGC” este folosit pentru link-urile care conțin conținut generat de utilizatori.
• Aceste proprietăți ajută motoarele să determine intenția și scopul diferitelor tipuri de legături.
• Linkurile sponsorizate sunt identificate de motoarele de căutare ca reclame sau conținut promoțional.
• Acestea pot apărea pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare sau pe alte site-uri web, cu toate acestea, sunt adesea etichetate pentru a le distinge de link-urile care apar în mod natural.
• Motoarele de căutare încearcă să ofere utilizatorilor rezultate de căutare relevante și corecte.
• Motoarele pot citi și gestiona corect linkurile sponsorizate utilizând proprietăți ale linkurilor precum „nofollow”, „sponsorizat” și „UGC”.
• Acest lucru păstrează integritatea SERP-urilor și oferă utilizatorilor o experiență de căutare corectă și transparentă.
• Este important de reținut că adăugarea de link-uri nofollow nu garantează că un link nu va fi urmat, deoarece diferite motoare de căutare interpretează diferit proprietatea nofollow. 

Cum funcționează linkurile sponsorizate?

Ele funcționează în două moduri principale:

• Căutări plătite
• Destinații de plasare sponsorizate

Direcționarea prin cuvinte cheie este principalul obiectiv al linkurilor sponsorizate în Google Adwords.

Agenții de publicitate aleg pur și simplu o listă de cuvinte cheie legate de afacerea lor și de cele pe care clienții le folosesc pentru a-și căuta produsul sau serviciul.

După aceea, licitează pentru aceste cuvinte cheie în funcție de cât sunt pregătiți să cheltuiască fiecare clic. Când oamenii caută cuvintele cheie, oferta lor, împreună cu scorul lor de calitate, decid poziția lor pe pagina cu rezultatele căutării.

• Companiile și site-urile web, pe de altă parte, contactează proprietarii de site-uri web ale autorităților și oferă să plătească bani în schimbul reclamelor de pe site-urile lor.
• Drept urmare, spoturile publicitare plătite și conținutul sponsorizat trebuie să includă eticheta de linkuri sponsorizate. În caz contrar, aceste domenii pot fi penalizate de Google.
• De asemenea, Google poate identifica modele de linkuri artificiale cu succes.
• Aceste plasări sponsorizate pot fi, de asemenea, linkuri afiliate, în care sponsorul este recompensat pentru conversiile de succes (de exemplu, clicuri pe site, comisioane de cumpărare etc.).
• Procesul este automatizat și are loc în timp real pentru fiecare interogare de căutare care generează linkuri sponsorizate.
• Motoarele de căutare folosesc algoritmi avansați și învățare automată pentru a optimiza în mod constant licitațiile publicitare.
• Oferă utilizatorilor cele mai relevante și utile linkuri sponsorizate, maximizând în același timp veniturile pentru ei și agenții de publicitate.

Rolul linkurilor sponsorizate în SEO

Linkuri sponsorizate, cum ar fi cele cu „Sponsorizat” etichetă și link-uri normale de urmărire pentru care sunt plătite. Poate crește drastic expunerea site-ului dvs. și poate atrage tipul potrivit de vizitatori. Înțelegerea calităților legăturilor, cum ar fi „link-uri fără urmărire, ""sponsorizat," și "UGC” este critic pentru înțelegerea influenței lor asupra clasamentelor. Dar este, de asemenea, necesar să se facă distincția între aceste două tipuri de link-uri sponsorizate.

Deși aceste link-uri nu au un impact direct asupra Clasamentul SERP, ele reprezintă o parte importantă a strategiei tale totale de dezvoltare a linkurilor. Prin includerea strategică a acestor legături în conținutul dvs., puteți atrage trafic relevant, sporind în același timp posibilitatea de clicuri ale utilizatorilor. De asemenea, obținerea acestor link-uri de pe site-uri web credibile poate aduce o expunere uriașă, mai ales atunci când vizează cuvinte cheie extrem de competitive.

În timp ce linkurile sponsorizate și SEO organic sunt idei distincte, ele sunt inseparabil conectate și se pot influența reciproc în multe feluri.

A. Creșteți-vă autoritatea site-ului dvs

Un avantaj al folosirii link-urilor sponsorizate este posibilitatea de a face acest lucru câștiga backlink-uri prin articole sponsorizate, postări pe forum sau linkuri de conținut generat de utilizatori (UGC). Aceste link-uri pot spori autoritatea site-ului dvs. și scorul general de calitate, beneficiind de clasamentele dvs. de căutare.

B. Ajutați la creșterea expunerii mărcii dvs

De asemenea, aceste link-uri pot ajuta la crearea conștientizării, mai ales atunci când apar pe site-uri web din rețeaua de display. Vă permit să ajungeți la un public mai larg și poate să atrageți vizitatori cu o valoare mai mare pe durata de viață a clienților.

Când utilizați linkuri plătite, este important să găsiți un echilibru și să urmați cele mai bune practici. Asigurarea faptului că eticheta sponsorizată este aplicată eficient și etichetarea conținutului sponsorizat ajută motoarele să înțeleagă scopul acestor linkuri.

C. Atrageți vizitatori certificați

În plus, atragerea de vizitatori relevanți și utilizarea cu atenție a acestor legături poate ajuta eforturile dvs. de creare de legături să reușească.

Pe scurt, în timp ce aceste link-uri nu pot influența direct Rezultate SEO, oferă o varietate de beneficii în generarea de vizitatori și creșterea gradului de conștientizare.

Înțelegerea linkurilor sponsorizate în practică

Aceste link-uri ies în evidență față de link-urile organice din SERP-uri. Aceste link-uri sunt adesea afișate vizibil și etichetate ca „sponsorizat” pentru a indica că sunt plătite.

Înțelegerea calităților și a scopului linkurilor sponsorizate este importantă pentru maximizarea eficienței acestora în eforturile de SEO.

A. Plasare strategică pentru creșterea traficului

Aceste link-uri sunt plasate cu atenție pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare pentru a atrage atenția utilizatorilor și pentru a promova articole sau servicii relevante. Sunt un tip de publicitate sponsorizată furnizată de platforme precum Google Ads și Google AdWords.

Companiile participă la aceste link-uri pentru a sensibiliza, îmbunătățirea traficului pe siteși în cele din urmă să genereze conversii.

Utilizarea acestor link-uri în SEO are atât avantaje, cât și dezavantaje. În plus, un link sponsorizat poate oferi vizibilitate rapidă și poate atrage vizitatori vizați care caută în mod activ anumite articole sau servicii legate de interogarea lor de căutare.

b. Permiteți întreprinderilor mici să concureze cu giganții

Ele pot ajuta, de asemenea, la îmbunătățirea scorului de calitate al unei pagini web, ducând probabil la valori mai mari pentru durata de viață a clienților. De asemenea, legăturile de marketing permit companiilor mici cu o acoperire organică mică să concureze și să câștige vizibilitate în zone extrem de competitive.

c. Ține cont de rentabilitatea investiției

Cu toate acestea, există mai multe considerații de avut în vedere. Aceste link-uri sunt costisitoare, iar succesul unei campanii ar trebui evaluat în raport cu rentabilitatea investiției. În plus, motoarele de căutare le pot oferi „link-uri fără urmărire”, reducându-le influența asupra rezultatelor organice.

Este necesar un echilibru între linkurile sponsorizate și metodele organice de SEO pentru a asigura o abordare completă a vizibilității și a clasamentului.

Utilizând eficient aceste link-uri și strategii organice SEO, companiile își pot valorifica capacitatea de a furniza trafic țintit, de a dobândi vizibilitate și de a-și atinge obiectivele de marketing.

Concluzie

Aceste link-uri permit companiilor să obțină o expunere imediată și să atragă trafic direcționat către site-urile lor web. Cu toate acestea, impactul lor depășește cu mult creșterea lor imediată. Datele și statisticile campaniei pot ajuta la afectarea și îmbunătățirea strategii organice SEO oferind informații utile despre comportamentul utilizatorului, intenția de căutare și tendințele cuvintelor cheie.

Agenții de publicitate pot folosi puterea linkurilor sponsorizate pentru a-și îndeplini obiectivele de marketing și pentru a-și îmbunătăți vizibilitatea online. De asemenea, prin cunoașterea diferitelor tipuri de linkuri sponsorizate, a impactului acestora asupra SEO și a celor mai bune practici pentru crearea și optimizarea campaniilor de linkuri sponsorizate.

Întrebări frecvente

A. Ce sunt link-urile sponsorizate?

Linkurile sponsorizate sunt reclame care apar pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și pe alte site-uri web. Agenții de publicitate folosesc notificări sponsorizate pentru a-și comercializa produsele sau serviciile.

b. Cum afectează linkurile sponsorizate SEO?

Linkurile sponsorizate nu au niciun efect direct asupra poziției organice a unui site web în rezultatele motoarelor de căutare. Cu toate acestea, ele pot avea un impact indirect asupra SEO prin creșterea traficului, a conștientizării mărcii și a oportunității pentru backlink-uri naturale.

c. Care este diferența dintre linkurile sponsorizate și rezultatele căutării organice?

Linkurile sponsorizate sunt reclame plătite care apar în partea de sus sau în partea laterală a rezultatelor căutării, etichetate „Anunț” sau „Sponsorizat”. Rezultatele căutării organice sunt înregistrări neplătite care sunt clasate în funcție de relevanța și calitatea termenului de căutare.

d. Ar trebui să folosesc linkuri sponsorizate în strategia mea SEO?

Poate fi un aspect eficient al unei strategii SEO generale, în special pentru creșterea expunerii rapide și atragerea de vizitatori vizați. Cu toate acestea, monitorizarea performanței, bugetului și aderarea la standardele motoarelor de căutare este esențială.