Deblocarea succesului cu CTR: Ghid pentru agenții de marketing digital

În lumea marketingului digital, una dintre valorile cheie care conduc la succes este rata de clic (CTR).

Vom explora importanța CTR pentru agenții de marketing digital, vom oferi sfaturi și strategii pentru îmbunătățirea CTR și vom prezenta exemple reale de companii care au deblocat cu succes puterea CTR de a stimula creșterea afacerii.

Acest ghid vă va oferi abilitățile și informațiile de care aveți nevoie pentru a reuși, indiferent dacă sunteți un începător în domeniul marketingului digital sau un profesionist cu experiență care dorește să vă promoveze campaniile.

Ce este o rată de clic (CTR)?

Numărul de clicuri pe campania dvs. în comparație cu numărul de ori este afișată pentru utilizatori este ceea ce determină CTR-ul dvs.

Această măsurătoare este folosită în mod obișnuit pentru a urmări campaniile PPC, SEO, rețele sociale plătite și campanii de e-mail, deoarece acestea urmăresc să direcționeze utilizatorii către o anumită pagină web.

De exemplu, dacă rulați un anunț PPC, puteți monitoriza cu ușurință numărul de persoane care au văzut și au dat clic pe anunțul dvs. În acest caz, valoarea CTR este valoroasă în evaluarea performanței anunțului dvs.

Cu toate acestea, este important să rețineți că CTR nu este singura valoare care contează, deoarece alți factori, cum ar fi rata de conversie și rata de respingere, joacă, de asemenea, un rol crucial în determinarea succesului campaniei dvs.

În timp ce CTR este o măsură critică, calculul său este rapid și simplu. O puteți calcula împărțind numărul de clicuri pe un anunț la numărul total de vizionări sau afișări pe care le-a primit. Prin urmare, formula pentru CTR este:

Numărul de clicuri împărțit la numărul de afișări este egal cu CTR.

De exemplu, cuvântul cheie primește 60 de clicuri și 6,000 de afișări, apoi CTR va fi de 1%.

Factori care afectează CTR

A. Relevanța

Este crucial să vă asigurați că conținutul dvs. se aliniază cu canalul și cu pagina de destinație la care este conectat. Orice campanie, e-mail sau anunț trebuie să transmită același mesaj ca și pagina de destinație corespunzătoare.

Acest lucru este important nu numai pentru menținerea CTR-urilor ridicate, ci și pentru reducerea ratei de respingere și, în cele din urmă, creșterea conversiilor.

B. Clasamentul anunțului

Poziția anunțului dvs. pe o pagină, cunoscută sub numele de clasarea anunțului, vă poate afecta PPC și CTR. Clasarea anunțului este determinată de diverși factori, cum ar fi scorul dvs. de calitate, relevanța și suma pe care sunteți dispus să o licitați, care este bugetul dvs. CPC.

C. Dispozitiv

Dispozitivul utilizat de un utilizator poate avea un impact asupra CTR-ului dvs. pe toate canalele, deși este în principal în afara controlului nostru.

Profesioniștii în marketing web sugerează că CTR-urile mobile sunt în general mai mari decât CTR-urile desktop. Dacă aveți un buget limitat, puteți profita de acest lucru prin filtrarea publicului vizat în funcție de dispozitiv.

Cu toate acestea, este esențial să rețineți că acest lucru s-ar putea să nu fie întotdeauna cazul, iar restricționarea audienței dvs. de către dispozitiv vă poate face să pierdeți potențiali clicuri și clienți.

Ce este un CTR bun?

Nu există un număr fix care să definească un CTR bun, deoarece diverși factori influențează performanța fiecărui canal de marketing.

De exemplu, o rată organică de clic pe poziția de sus este în general în medie de aproximativ 30% CTR, în timp ce un anunț de căutare PPC are un CTR mediu de în jurul valorii de 1.91% iar reclamele grafice au un CTR de despre 0.35%, conform Wordstream.

Pe de altă parte, rata medie de clic pe e-mail este de aproximativ 2.5%.

În loc să vă concentrați pe anumite numere, este mai important să vă folosiți CTR pentru a evalua ce conținut pe care utilizatorii îl consideră relevant. Mulți factori pot afecta CTR-ul fiecărui canal de marketing, ceea ce face vital să acordați atenție preferințelor publicului dvs.

Ce diferențiază CTR-urile PPC și de căutare organică?

Calculul CTR este consecvent pe toate platformele de marketing digital, dar interpretarea rezultatelor variază pentru fiecare canal.

În cazul CTR organic:

• Reprezintă proporția de căutare care fac clic pe pagina ta din SERP-uri.
• Poziția paginii dvs. în SERP influențează puternic clicurile, o rată CTR organică vă poate oferi informații despre clasarea paginii dvs.

Pe de altă parte, CTR-ul unui anunț PPC depinde de diverși factori, cum ar fi mesajul anunțului, canalul utilizat pentru livrarea anunțului și publicul vizat.

Pentru a vă monitoriza eficient strategia de marketing digital, este esențial să înțelegeți relația dintre CTR și alte valori importante. CPC (cost pe clic) și CPM (cost pe mie de afișări) sunt două modele comune de stabilire a prețurilor pentru anunțuri.

CPC taxează numai pentru clicurile pe anunț, în timp ce CPM taxează pentru fiecare mie de afișări, indiferent de clicuri.

Rata de clic afectează direct ambele modele de prețuri, CTR având un impact mai mare asupra CPC. CTR mai mare duce la o mai mare eficiență publicitară și la costuri CPC mai mici. CPM este mai puțin afectată de CTR, deoarece măsoară afișările mai degrabă decât clicurile.

În esență, un CTR ridicat înseamnă că anunțurile dvs. sunt utile utilizatorilor, ceea ce duce la o CPC mai ieftină și la o mai bună înțelegere de către motoarele de căutare. Înțelegerea relației dintre CTR, CPC și CPM vă poate ajuta să vă monitorizați și să optimizați mai bine strategiile de marketing digital.

Cum să vă îmbunătățiți rata de clic (CTR)?

A. Creați metadescrieri bune

Pentru a vă îmbunătăți CTR organic, scrieți meta descrieri eficiente este o abordare strategică. Aceste descrieri sunt scurte fragmente de text care apar sub eticheta de titlu în SERP-uri.

A metadescriere convingătoare informează utilizatorii despre pagina dvs. și îi îndeamnă să facă clic către postarea dvs.

Cuvintele tale cheie pot fi utile în acest sens. Le puteți utiliza pentru a demonstra utilizatorilor că articolul dvs. abordează problema pe care doresc să o rezolve.

Alte metode de optimizare a metadecrierii includ răspunsul la întrebările utilizatorilor, specificul și relevanța acesteia și utilizarea unui limbaj convingător și puternic care provoacă răspunsuri emoționale puternice asociate postării tale.

Cu doar 160 de caractere pentru a lucra, este esențial să vă faceți meta descrierea cât mai concisă și convingătoare posibil.

Transformă-ți meta descrierile într-un pitch care să convingă utilizatorii că deții conținutul și soluția pe care le caută, mai degrabă decât o simplă caracteristică a produsului.

Dacă este fezabil, puteți include și un îndemn (CTA) precum „afla cum"Sau"afla mai multe” pentru a atrage utilizatorii să facă clic.

Pentru început, este esențial să vă asigurați că direcționarea dvs. se concentrează pe cuvintele cheie adecvate. Luați în considerare concentrarea asupra următoarelor trei tipuri de cuvinte cheie pentru a vă crește ratele de clic:

A. Cuvinte cheie cu intenție comercială

Aceste cuvinte cheie înseamnă că utilizatorii doresc să cumpere, cum ar fi „cel mai bun CRM” sau „mașină de spălat vase din oțel inoxidabil”. Evitați utilizarea cuvintelor cheie informaționale precum „ce este un CRM” deoarece poate avea ca rezultat un CTR mai mic sau cheltuieli publicitare irosite.

b. Cuvinte cheie de marcă

Aceasta reprezintă o altă oportunitate excelentă, nu doar pentru marca dvs., ci și pentru mărcile partenere, mărcile concurente sau alte mărci pe care publicul dvs. țintă le poate căuta atunci când se află în modul de cumpărare.

c. Cuvinte cheie locale

Cuvinte cheie locale precum „antrenor personal san diego” tind să aibă valori CTR ridicate, deoarece căutările locali au de obicei intenții comerciale ridicate.

B. Recunoaște-ți publicul

Pentru a maximiza clicurile pe anunțuri, minimizând în același timp vizionările, este esențial să afișați anunțul publicului potrivit. O înțelegere aprofundată a publicului țintă vă poate ajuta să vă îmbunătățiți direcționarea anunțurilor și să o faceți mai specifică.

În plus, puteți utiliza orice instrument Organic Traffic Insights pentru a aduna date importante din conturile dvs. Google Analytics și Google Search Console într-un singur tablou de bord.

Aceste date vă pot oferi o perspectivă asupra modului în care publicul dvs. actual găsește și interacționează cu site-ul dvs. web, care poate fi folosit pentru a crea anunțuri mai eficiente.

C. Beneficiați de extensiile la anunțuri

Există diverse extensii Google Ads disponibile care pot fi utilizate în funcție de obiectivul campaniei dvs.

Aceste extensii oferă spațiu suplimentar pentru informațiile dvs. de contact, adresa URL a site-ului web sau adresa fizică. Este recomandat să nu adăugați informațiile dvs. de contact direct în text. În schimb, încercați să utilizați declanșatoare mentale pentru a vă face conținut mai atrăgător.

D. Scopul să folosească hashtag-uri

Utilizarea hashtag-urilor poate fi o modalitate utilă de a face acest lucru crește vizibilitatea conținutului tău pe mai multe platforme de social media, inclusiv Facebook, Twitter și LinkedIn.

Este important să faceți câteva cercetări despre hashtag-urile populare sau în tendințe din industria dvs. și să încorporați hashtag-uri relevante în copie pentru a atrage publicul țintă.

E. Utilizați simboluri

Potrivit lui Jonathan Long, încorporarea simbolurilor sau emoji-urilor în titlul anunțului sau în subiectul e-mailului poate capta atenția publicului.

Această tehnică poate face conținutul dvs. să iasă în evidență printre alte anunțuri similare care promovează același produs sau serviciu. Prin adăugarea de simboluri, anunțul dvs. poate deveni mai atrăgător din punct de vedere vizual, în special atunci când textul este înconjurat de alt text.

F. Utilizați date structurate

Pentru a comunica eficient cu algoritmii motoarelor de căutare, datele structurate pot fi implementate folosind Schema.org, care transformă conținutul în cod pe care motoarele de căutare îl pot înțelege cu ușurință.

Acest lucru facilitează afișarea rezultatelor de căutare bogate și interactive, cunoscute în mod obișnuit ca fragmente îmbogățite. Aceste tipuri de rezultate de căutare atrag mai multe clicuri datorită primelor lor poziție în SERP-uri, format atrăgător din punct de vedere vizual și furnizarea unei imagini de ansamblu rapidă a conținutului.

Încorporând date structurate în site-ul dvs. web, vă puteți crește ratele de clic organice, deoarece utilizatorii tind să prefere conținutul interactiv.

G. Postați imagini în postările dvs

Încorporarea imaginilor în postările dvs. este o tehnică binecunoscută, dar vă poate îmbunătăți și CTR organic.

Imaginile joacă un rol crucial în creșterea angajamentului și pot ajuta la afișarea conținutului dvs. în fragmente și casete de informații prezentate pe SERP-uri.

În plus, includerea imaginilor poate îmbunătăți posibilitatea ca utilizatorii să facă clic pe adresa URL atunci când caută rezultate în secțiunea de imagini.

Pentru a realiza acest lucru, este esențial să urmați Cele mai bune practici SEO pentru imagini, cum ar fi oferirea imaginilor tale nume adecvate și includerea textului alternativ.

H. Utilizați adrese URL descriptive

Pentru a vă îmbunătăți rata organică de clic, este important să optimizați adresa URL a paginii, deoarece este una dintre principalele informații afișate pe SERP-uri.

O modalitate de a face acest lucru este făcându-l descriptiv și încorporând cuvinte cheie relevante în mod natural. Acest lucru va indica utilizatorilor că conținutul dvs. este relevant pentru căutarea lor.

În plus, păstrarea adresei URL concise o poate face mai atractivă din punct de vedere vizual și poate încuraja mai multe clicuri. Utilizatorii WordPress își pot schimba cu ușurință adresa URL în setările de permalink.

Cum să creșteți CTR prin optimizarea conținutului dvs.?

Pentru a vă crește CTR, există mai multe strategii pe care le puteți folosi:

• Creați titluri convingătoare: Întrucât titlul este de obicei primul lucru pe care îl văd utilizatorii, este esențial să îl faceți captivant și atrăgător.

• Utilizați meta descrieri descriptive: metadescrierea oferă un rezumat al conținutului dvs. și poate fi folosită pentru a atrage utilizatorii să facă clic pe pagina dvs. web.

• Încorporați cuvinte cheie relevante: Includerea cuvintelor cheie relevante în titlurile și meta descrierile dvs. poate ajuta utilizatorii să înțeleagă despre ce este conținutul dvs. și crește șansele unui clic.

• Adăugați imagini captivante: elementele vizuale de înaltă calitate și relevante vă pot face conținutul mai atractiv din punct de vedere vizual și pot crește probabilitatea unui clic.

• Utilizați date structurate: datele structurate, cum ar fi fragmentele îmbogățite, pot oferi informații suplimentare în rezultatele căutării, făcând conținutul dvs. mai atrăgător pentru utilizatori.

• Îmbunătățiți viteza de încărcare a paginii: Timpii lenți de încărcare a paginii pot avea un impact negativ asupra CTR, deoarece utilizatorii pot deveni frustrați și pot părăsi pagina.

• Testați și optimizați: testarea și optimizarea regulată a titlurilor, meta descrierilor și a conținutului vă poate ajuta să vă îmbunătățiți CTR-ul în timp.

Folosind aceste metode, puteți îmbunătăți CTR-ul conținutului dvs., rezultând o implicare mai bună și, potențial clasamente mai înalte ale motoarelor de căutare.

Concluzie

Înțelegerea și optimizarea ratei de clic (CTR) este un aspect crucial al oricărei strategii de marketing digital.

Cu tehnicile potrivite, puteți îmbunătăți probabilitatea ca utilizatorii să facă clic pe conținutul dvs., ceea ce duce la o implicare mai mare și, potențial, la o poziție mai bună în motoarele de căutare.

Prin implementarea unor strategii precum scrierea de titluri convingătoare, folosind meta descrieri descriptive, inclusiv cuvinte cheie relevante, folosind elemente vizuale captivante și îmbunătățind viteza de încărcare a paginii, vă puteți crește CTR-ul în timp.

În plus, testarea și optimizarea continuă a conținutului vă poate ajuta să vă îmbunătățiți în continuare CTR și să obțineți succes în eforturile dvs. de marketing digital.