Что такое эталонное SEO? Какие из них имеют значение?

Как специалисты по SEO, мы понимаем необходимость определения целей и отслеживания эффективности для обеспечения успеха кампании. Но как мы можем знать, что мы на правильном пути?

Вот тут-то и приходит на помощь эталонное SEO: они предоставляют ориентир или стандарт для мониторинга и анализа производительности нашего веб-сайта. Отслеживая такие показатели, как трафик, пользовательский опыт, обратные ссылки, рейтинг ключевых слов и доля голоса, мы можем адаптировать нашу стратегию и повысить успех нашей поисковой системы.

Однако не все стандарты SEO одинаковы. Некоторые из них могут быть более применимы к вашему конкретному бизнесу или сектору, чем другие.

Мы рассмотрим множество видов эталонных SEO-оптимизаций и выясним, какие из них важны для успеха в SEO. Мы также поговорим о том, как ставить реалистичные цели для вашей компании и отслеживать их с течением времени, чтобы оставаться впереди конкурентов.

Итак, являетесь ли вы опытный SEO-специалист или только начинаете, читайте дальше, чтобы узнать все, что вам нужно знать о стандартах SEO.

Что такое эталонное SEO?

Многие люди используют термины «ключевые показатели эффективности» (KPI) и «контрольные показатели» как синонимы, что может вводить в заблуждение, особенно если вы новичок в SEO. Они функционируют вместе, но это не одно и то же.

KPI — это отраслевые данные, которые вы можете использовать для отслеживания производительности с течением времени и понимания того, насколько эффективна ваша стратегия SEO.

С другой стороны, контрольные показатели — это ключевые показатели эффективности, которые вы используете в качестве ориентира при разработка вашей SEO-стратегии.

Например, органический трафик является ключевым показателем эффективности. Однако в качестве ориентира вы можете использовать органический трафик за прошлый месяц.

Какой эталонный SEO-оптимизатор стоит использовать?

Вы можете измерять самые разные KPI. И, как и в случае с другими аспектами SEO, то, каким из них следует следовать, будет зависеть от типа сайта, над которым вы работаете, и его конкретных целей.

Однако для отслеживания эффективности всех веб-сайтов необходимы различные ключевые показатели эффективности. Давайте посмотрим на ключевые показатели эффективности, которые должен измерять каждый, и на то, почему они так важны. 

1. Показатели органического трафика

Мониторинг органического трафика имеет решающее значение для организаций, поскольку он определяет, сколько пользователей находят их веб-сайт органически, предоставляя важную информацию о вовлечении аудитории и эффективности контента. Показатели органического трафика жизненно важно отслеживать и оценивать, поскольку они помогают организациям понять, насколько хорошо их веб-сайт и контент работают на страницах результатов поисковых систем.

Отслеживание органического трафика помогает обнаружить любые колебания или изменения в поведении пользователей, например падение трафика, вызванное падением рейтинга ключевых слов.

Ежемесячный органический поисковый трафик является важным показателем органического трафика. Этот показатель дает информацию о том, насколько хорошо компания SEO стратегии привлекает трафик на свой сайт.

2. Оценка рейтинга ключевых слов

Понимание того, как ваш веб-сайт ранжируется по различным ключевым словам, имеет решающее значение для увеличения охвата и получения релевантного трафика из поисковых систем, таких как Google и Bing. Стандарты ранжирования ключевых слов дают ценную информацию о том, насколько хорошо веб-сайт работает при поисковой оптимизации.

Мониторинг рейтинга ключевых слов позволяет вам оцените сильные и слабые стороны вашей SEO-стратегии и принимать обоснованные решения по оптимизации контента.

Существуют различные важные критерии ключевых слов, которые необходимо отслеживать. Начнем с того, что отдельные размещения ключевых слов показывают, как каждая целевая фраза занимает место на страницах результатов поисковых систем. Вы можете использовать Проверка рейтинга Google за то же самое!

Во-вторых, ценность вашего профиля ключевых слов определяется стоимостью трафика, генерируемого всеми ключевыми словами, по которым веб-сайт ранжируется, если за него платят через рекламу с оплатой за клик (PPC), а не через органический рейтинг. Эта мера используется для оценки потенциального дохода от органического трафика.

Еще одним важным показателем является показатель сложности термина Ahrefs (KD), который показывает, насколько сложно будет попасть в десятку лучших результатов по определенному термину в конкретной стране.

3. Оценка профиля обратных ссылок

Оценка результатов обратных ссылок по внешним ссылкам является важным этапом в измерении успеха вашего плана SEO. Крайне важно также следить за внутренними соединениями вашего сайта.

Вот четыре важных фактора, которые следует учитывать при анализе вашего профиль обратной ссылки :

• Количество ссылающихся доменов – Этот показатель показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на ваш сайт. Разнообразие ссылающихся доменов имеет решающее значение, поскольку оно показывает, что многочисленные источники видят ценность в подключении к вашему материалу.
• Качество источника ссылки- Не все ссылки одинаковы. Оценка авторитетности и релевантности каждого веб-сайта, ссылающегося на ваш, имеет решающее значение, поскольку она может оказать большое влияние на общий авторитет вашего домена.
• Распределение анкорного текста – Текст привязки относится к кликабельным словам в гиперссылке, ведущей на другую веб-страницу. Сбалансированное распределение анкорного текста помогает поисковым системам определить, какие темы или ключевые слова имеют отношение к вашему веб-сайту.
• Рост ссылок с течением времени – Понимание того, насколько быстро и регулярно вы получаете новые обратные ссылки, имеет решающее значение для долгосрочной эффективности SEO.

4. Коэффициент конверсии SEO

Повышая коэффициент конверсии вашего веб-сайта, вы можете превратить посетителей в лояльных клиентов и повысить доход. SEO-коэффициент конверсии являются важными показателями для изучения, поскольку они показывают, насколько эффективно ваш веб-сайт превращает пользователей в покупателей. Оптимизация коэффициента конверсии — это изучение поведения пользователей на вашем веб-сайте и внедрение модификаций, которые увеличивают конверсию.

Чтобы повысить коэффициент конверсии SEO, сделайте ваш сайт простым в навигации и включите четкий призыв к действию (CTA) на каждой странице. Это может быть кнопка, побуждающая людей подписаться на рассылку новостей или купить продукт. Также очень важно обеспечить, чтобы призыв к действию был хорошо виден и был легко доступен.

5. Локальные SEO-тесты

Готовы ли вы повысить заметность вашего местного бизнеса в Интернете?

Давайте рассмотрим важнейшие показатели и показатели эффективности, которые помогут вам оценить свой успех и опередить конкурентов. Локальные тесты SEO имеют решающее значение для определения того, насколько хорошо ваш сайт ранжируется по ключевым словам, специфичным для местоположения. 

Для местного бизнеса одним из наиболее важных ключевых показателей эффективности, которые необходимо отслеживать, является количество показов и кликов в Google My Business (GMB). Эту информацию можно получить через GMB Insights, и она покажет вам, как часто ваша компания отображается на Картах Google или в местных пакетах.

Интернет-обзоры играют важную роль в местном SEO. Положительные отзывы повышают ваш рейтинг в поисковых системах, а плохие отзывы могут его понизить.

6. Мобильный тест SEO

Как мы все знаем, мобильные устройства стали повсеместно распространены, поэтому оптимизация веб-сайтов для мобильного поиска важна как никогда. SEO для мобильных устройств включает в себя производительность страницы, адаптивный дизайн и удобство использования.

Скорость страницы имеет решающее значение для обеспечения хорошего пользовательского опыта на мобильных устройствах. Google утверждает, что скорость страницы является компонентом ранжирования в их алгоритме. Чтобы гарантировать оптимальную производительность, оцените время загрузки вашего веб-сайта в соответствии с отраслевыми стандартами. Оптимальное время загрузки должно составлять менее трех секунд.

Удобный для мобильных устройств дизайн — еще одна важная часть SEO для мобильных устройств. Поскольку на долю мобильных устройств приходится более 50% всего интернет-трафикаОчень важно иметь гибкий веб-сайт, который адаптируется к экранам разных размеров. Неотзывчивый веб-сайт может привести к высоким показателям отказов и низкому уровню вовлеченности.

Что дальше?

Тестирование SEO имеет решающее значение для любого эффективного SEO-проекта. Компании могут повысить эффективность своих поисковых систем, установив реалистичные цели и измеряя ключевые показатели эффективности, такие как органический трафик, локальное SEO и мобильное SEO.

• Крайне важно понимать, что не все критерии применимы к каждой организации, поэтому сосредоточьтесь на наиболее значимых из них.
• Теперь, когда у вас есть стандарты SEO, пришло время засучить рукава и приступить к работе.
• SEO — это непрерывный процесс, поэтому постоянно проверяйте свою аналитику.
• Адаптируйте свои планы цифрового маркетинга в зависимости от результатов и стремитесь превзойти ожидания.
• Будьте на шаг впереди, прогнозируя тенденции SEO и внося соответствующие корректировки.

Часто задаваемые вопросы

1. Чем эталонное SEO отличается для местного бизнеса от национального или международного?

Ориентиры SEO местных фирм могут отличаться от национальных или международных. Местным компаниям часто приходится оптимизировать работу с конкретными географическими регионами, чтобы привлечь местных клиентов, используя ключевые показатели эффективности (KPI), включая результаты местного поиска, эффективность Google My Business (например, основные веб-показатели) и онлайн-обзоры.

С другой стороны, национальные или международные предприятия могут иметь более широкую целевую аудиторию и должны уделять особое внимание органическому поисковому трафику и профилям обратных ссылок.

2. Как часто следует пересматривать и корректировать контрольные показатели?

Мы регулярно анализируем и меняем ориентиры. Частота проверок определяется отслеживаемыми ключевыми показателями эффективности. Например, органический поисковый трафик следует проверять регулярно, тогда как надежность профиля обратных ссылок следует оценивать ежеквартально или раз в два года.

Важно отметить, что контрольные показатели не являются фиксированными и могут меняться со временем по мере изменения отраслевых тенденций, обновления алгоритмов и изменения поведения пользователей.

3. Существуют ли какие-либо ориентиры SEO, специфичные для веб-сайтов электронной коммерции?

Для веб-сайтов электронной коммерции при отслеживании и анализе прогресса следует учитывать многочисленные критерии SEO. Одним из ключевых показателей является коэффициент конверсии, который характеризует процент посетителей, совершивших покупку на веб-сайте.

Еще одним важным числом является средняя стоимость заказа, которая представляет собой среднюю сумму, потраченную на каждую транзакцию. Отслеживание показателей отказов и выходов может помочь вам найти области для улучшения пользовательского опыта и дизайна веб-сайта. Наконец, отслеживание рейтинга в поисковых системах отдельных страниц или категорий продуктов может помочь определить эффективность таргетинга по ключевым словам и усилий по оптимизации контента.