Проблемы со сканируемостью, которые вредят вашему рейтингу

Давайте будем честными: когда дело доходит до привлечения трафика и увеличения вашего присутствия в Интернете, поисковая оптимизация (SEO) имеет первостепенное значение.

Однако, хотя большинство компаний сосредоточены на предложении высококачественного контента и оптимизации своих сайтов, проблемы или проблемы с возможностью сканирования являются важным фактором, на который часто необходимо обращать внимание.

Что произойдет, если на ваших страницах возникнут проблемы с сканированием?

Эти невидимые барьеры могут сбивать с толку и беспокоить поисковых ботов, затрудняя им полное понимание вашего контента.

Что в итоге?

Независимо от того, сколько времени и усилий вы посвятите своей стратегии SEO, ваш сайт будет глубоко в результатах поиска.

Итак, давайте выясним, что такое проблемы со сканированием и что может быть их причиной на вашем сайте.

Что такое проблемы со сканированием?

Проблемы со сканированием ограничивают доступ поисковых систем к страницам вашего сайта. Поисковые системы, такие как Google, используют автоматических ботов для проверки и анализа вашего контента — процесс, известный как сканирование. Однако если на ваших сайтах есть проблемы со сканированием, эти боты могут обнаружить препятствия, которые не позволяют им получить к ним правильный доступ.

Как проблемы со сканированием влияют на SEO?

Проблемы со сканированием делают некоторые (или все) ваши страницы практически невидимыми для поисковых систем.

Они не могут их найти. В результате они не могут их индексировать, то есть хранить в базе данных для представления в релевантных результатах поиска.

Чтобы получить хороший рейтинг в поисковых системах, страницы должны быть доступны для сканирования и индексации. Другими словами, чем лучше сканируется ваш сайт, тем больше вероятность, что ваши страницы будут проиндексированы и получат более высокий рейтинг в Google.

Проблемы со сканированием и как их исправить?

1. URL-адреса, заблокированные файлом Robots.txt

Первое, что бот проверит на вашем сайте, — это файл robots.txt. Вы можете управлять роботом Googlebot, установив «запретить» на страницах, которые вы не хотите сканировать.

Это одна из наиболее распространенных причин проблем с сканированием сайта, поскольку директивы в этом файле могут помешать Google индексировать ваши наиболее важные страницы или наоборот. 

Как решить эту проблему?

• Консоль поиска Google: Отчет о запрещенных ресурсах Google Search Console показывает список серверов, которые предоставляют ресурсы на ваш сайт, но ограничены правилами robots.txt.
• Ползти: Проанализируйте результаты сканирования, как указано выше. Определите страницы, которые были определены как заблокированные в файле robots.txt.

2. Ошибка сервера (5xx) и «не найден» (404).

Как и в случае блокировки, если Google посещает веб-сайт и видит ошибки 5xx или 404, это серьезная проблема.

Веб-сканер перемещается по сети, переходя по ссылкам. Когда сканер обнаруживает страницу с ошибкой 404 или 500, все готово. Когда бот обнаружит огромное количество страниц с ошибками, он в конечном итоге перестанет сканировать страницу и ваш сайт.

Как решить эту проблему?

• Консоль поиска Google сообщает об ошибках сервера и ошибках 404 (неработающие ссылки), с которыми она сталкивается.
• Инструмент Fetch and Render Tool также является хорошим решением.

Проверьте результаты регулярного сканирования на наличие проблем с сервером. Также обратите внимание на такие трудности, как циклы перенаправления, метаобновления и любые другие ситуации, в которых Google не может получить доступ к веб-сайту. 

3. Будьте осторожны с отсутствием индексных тегов

Метатег — это распространенный блокировщик, который предотвращает сканирование и индексацию вашего сайта. Когда наши клиенты не могут получить поддержку в какой-либо области своего сайта, это обычно происходит из-за наличия мета-тега name=”robots” content=”noindex” (в HTTP-заголовке).

Как решить эту проблему?

• Эти проблемы с тегами можно устранить, удалив тег noindex из соответствующих URL-адресов или удалив HTTP-заголовок X-Robots-Tag: noindex.
• В зависимости от вашей CMS может быть простой флажок, который был проигнорирован!

4. Плохая архитектура сайта

Архитектура сайта описывает, как организованы страницы вашего сайта.

Хорошая архитектура сайта означает, что каждая страница находится всего в нескольких кликах от главной страницы и что нет потерянных сайтов (страниц без внутренних ссылок, ведущих к ним). Чтобы поисковые системы могли легко получить доступ ко всем страницам.

Однако плохая разработка веб-сайта может привести к проблемам с сканированием. Поскольку на главной странице нет прямой ссылки на них, поисковые системы могут пропустить их при сканировании сайта.

Как исправить эту проблему?

• Создайте структуру сайта, которая логически организует ваши страницы в иерархию с использованием внутренних ссылок.
• Это создает четкий путь для сканеров, позволяющих найти все ваши важные страницы.

5. Отсутствие внутренних ссылок.

Страницы, которых не хватает внутренние ссылки может вызвать проблемы со сканированием. Эти страницы будет сложно найти с помощью поисковых систем. Итак, определите свои потерянные страницы. Кроме того, включите внутренние ссылки, чтобы избежать проблем с сканированием.

Как решить эту проблему?

• Чтобы решить эту проблему, включите внутренние ссылки на потерянные страницы с других соответствующих страниц вашего веб-сайта.

6. Медленная загрузка страницы

Если у вас возникли проблемы со сканированием, такие как медленная страница, обязательно немедленно их устраните. Чрезмерная загрузка может затруднить сканирование поисковыми системами и индексацию контента.

Когда веб-страницы загружаются медленно, сканерам поисковых систем может потребоваться помощь в эффективной индексации вашего материала. Это может повлиять на рейтинг в поиске и органический трафик. Так,

• Увеличьте скорость веб-сайта, уменьшив размер изображения, используя сеть доставки контента (CDN) и увеличив время ответа сервера.
• Не игнорируйте производительность сервера: медленный сервер снижает общую производительность веб-страницы.
• Сети доставки контента могут распространять материалы по всему миру, что сокращает время загрузки. Итак, используйте CDN.

Как решить эту проблему?

• Чтобы ускорить загрузку, уменьшите размер файлов изображений, сохранив качество.
• Используйте сеть доставки контента (CDN).
• Использование сети доставки контента для распространения материалов ближе к пользователям и сокращения задержек.
• Хитрость заключается в оптимизации вашего сервера.
• Повысьте производительность сервера за счет более быстрого ответа и стабильного хостинга.
• Внедрите кэширование в браузере и на стороне сервера, чтобы оптимизировать время загрузки для постоянных пользователей.

7. Повторяющееся содержание

Дублированный контент может запутать поисковые системы, что приведет к проблемам с рейтингом и, возможно, к снижению органической посещаемости. Крайне важно убедиться, что ваш веб-сайт имеет четкий и четкий контент. 

Чтобы решить эту проблему, используйте канонические теги, следуйте соответствующим структурам URL-адресов и разрабатывайте уникальные, качественный контент.

Как решить эту проблему?

• Используйте канонические теги, чтобы определить основную версию страницы и исключить дублирование контента.
• Чистая структура URL-адресов: сохраняйте логичность и последовательность URL-адресов и минимизируйте ненужные варианты.
• Качественный контент: регулярно создавайте новые ценные материалы, чтобы выделить свой веб-сайт.
• При объединении или переносе информации используйте 301 редирект, чтобы перенаправить поисковые системы на соответствующую версию.

8. Проблемы со сканированием JavaScript и AJAX

Контент, созданный с помощью JavaScript или AJAX, может быть затруднен для сканирования поисковыми системами.

Содержимое на основе JavaScript может привести к проблемам с сканированием. Содержимое может быть неправильно понято или проиндексировано поисковыми системами, что приведет к снижение видимости в результатах поиска.

Как решить эту проблему?

• Чтобы решить эту проблему, используйте подходы прогрессивного улучшения, чтобы сделать важную информацию доступной без JavaScript.
• Рассмотрите возможность рендеринга на стороне сервера для веб-сайтов с интенсивным использованием JavaScript.
• Убедитесь, что важная информация легко доступна пользователям и поисковым системам, даже без JavaScript.
• Рассмотрите возможность использования SSR для веб-сайтов с большим количеством JavaScript.
• Этот метод предварительно отображает страницы на сервере, что делает их более доступными для сканеров.
• Наконец, регулярно тестируйте свой веб-сайт, чтобы убедиться, что контент на основе JavaScript правильно индексируется.

9. Использование HTTP вместо HTTPS

Сканирование и индексирование по-прежнему сильно зависят от безопасности сервера. HTTP — это стандартный протокол для отправки данных с веб-сервера в браузер. HTTPS часто рассматривается как более безопасная альтернатива HTTP.

Во многих случаях браузеры предпочитают страницы HTTPS страницам HTTP. Последнее вредит рейтингу веб-сайта и его сканируемости.

Как решить эту проблему?

• Получите сертификат SSL, который поможет Google сканировать ваш веб-сайт и поддерживать безопасное и зашифрованное соединение между вашим веб-сайтом и пользователями.
• Активируйте HTTPS для вашего сайта.
• Регулярно отслеживайте и обновляйте механизмы безопасности.
• Избегайте использования устаревших сертификатов SSL, старых версий протоколов или неправильной регистрации информации вашего веб-сайта.

10. Циклы перенаправления

Перенаправления необходимы, когда вам нужно перенаправить старый URL-адрес на новый, более релевантный веб-сайт. К сожалению, часто возникают трудности с перенаправлением, такие как циклы перенаправления. Это может раздражать пользователей и мешать поисковым системам индексировать ваш сайт.

Цикл перенаправления возникает, когда один URL-адрес перенаправляется на другой, прежде чем вернуться к исходному URL-адресу. Эта проблема приводит к тому, что поисковые системы создают бесконечный цикл перенаправлений между двумя или более страницами. Это может повлиять на ваш краулинговый бюджет и на сканирование наиболее важных страниц.

Как решить эту проблему?

• Используйте средство проверки состояния HTTP, чтобы легко идентифицировать цепочки перенаправления и коды состояния HTTP.
• Выберите «правильную» страницу и направьте туда другие страницы.
• Удалите перенаправление, создающее цикл.
• Чтобы оптимизировать краулинговый бюджет, пометьте страницы с кодом статуса 403 как nofollow.
• Только зарегистрированные пользователи могут использовать эти страницы.
• Используйте временные перенаправления, чтобы роботы поисковых систем возвращались на ваш сайт.
• Если вы больше не хотите индексировать исходную страницу, создайте постоянное перенаправление.

11. Ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств

В июле 2018 года Google представил индексацию с приоритетом мобильных устройств. Подход «сначала мобильные устройства» означает, что Google будет отдавать приоритет мобильной версии вашего веб-сайта при определении сигналов ранжирования, а не версии для ПК.

Если у вашего веб-сайта есть мобильная версия, эта версия будет использоваться для определения его рейтинга в результатах поиска как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Если у вашего веб-сайта нет мобильной версии, на вас не повлияет новый индекс Mobile First.

Как решить эту проблему?

• Чтобы обеспечить максимальную возможность сканирования, убедитесь, что ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств, имеет адаптивный дизайн, а ваши страницы оптимизированы как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров.

Заключение

К настоящему моменту вы получили четкое представление о наиболее распространенных проблемах со сканированием. Эти технические барьеры могут показаться стрессовыми, но хорошая новость в том, что их можно устранить. Используя правильные методы и решения, вы можете устранить эти барьеры и расстелить красную дорожку для пауков поисковых систем, позволяя им легко получать доступ, индексировать и ранжируйте свой контент.

Сайты, на которых нет проблем со сканированием, получают релевантный трафик от Google и других поисковых систем, и они отдают приоритет улучшению поиска, а не решению проблем.

Не допускайте, чтобы проблемы со сканированием мешали работе вашего веб-сайта. Используйте полученные здесь навыки для обнаружения и устранения технических проблем, давая вашим усилиям по SEO основу, необходимую для успеха.

Часто задаваемые вопросы

1. Что означает сканируемость с точки зрения SEO?

Сканируемость — это способность поисковых роботов получать доступ к материалам веб-сайта и индексировать их. Это важно для SEO, потому что, если поисковые системы не смогут правильно сканировать ваш сайт, ваши страницы не будут отображаться в результатах поиска.

2. Как я могу узнать, есть ли проблемы со сканированием моего сайта?

Используйте Google Search Console или сторонние сканеры для обнаружения проблем со сканированием. Общие индикаторы включают снижение количества проиндексированных страниц, сайты, которые не появляются в результатах поиска, или неожиданное падение органического трафика.

3. Сколько времени нужно поисковым системам, чтобы обнаружить и проиндексировать изменения в сканируемости?

Время, которое требуется поисковым системам, чтобы обнаружить и отразить улучшение сканируемости вашего рейтинга, варьируется. В целом, вы можете увидеть положительные результаты в течение нескольких недель, но для полной реализации эффекта может потребоваться много месяцев. Последовательный мониторинг и дополнительная оптимизация необходимы для того, чтобы поисковые системы правильно понимали и вознаграждали за улучшение сканируемости вашего сайта с течением времени.