Возможности Google SERP: Полное руководство!     

Google постоянно внедряет инновации, вводя новые функции поисковой выдачи, чтобы разнообразить результаты поиска и улучшить пользовательский опыт. В зависимости от поискового запроса пользователи могут встретить, среди других элементов, карты, изображения, видео, вопросы и ответы. Крайне важно понимать, что внешний вид и последовательность этих функций поисковой выдачи могут постоянно меняться.

Хотя эти постоянные обновления и персонализированные функции улучшают взаимодействие с пользователем и приносят пользу клиентам, они могут создавать проблемы для цифровых маркетологов. Однако при эффективном использовании функции Google SERP могут стать мощным инструментом для менеджеров SEO и SEM. 

Они позволяют оптимизировать содержание для увеличения трафика, повышения видимости в верхней части экрана, улучшения пользовательского опыта и эффективного распределения маркетинговых бюджетов для оптимизации и максимизации рентабельности инвестиций в маркетинг (возврат инвестиций).

В этой статье рассматриваются различные типы доступных функций Google SERP и подчеркиваются преимущества, связанные с появлением этих функций.

Давай нырнем!

Каковы особенности поисковой выдачи?

Страница результатов поиска Google может отображать дополнительные компоненты, называемые функциями SERP, в ответ на определенные поисковые запросы.

Поскольку Google движется к более ориентированный на пользователя опыт который совместим с несколькими устройствами и способами поиска, он создает и совершенствует функции для предоставления актуальной информации, упрощая ее получение пользователями.

Эти элементы присутствуют в современной среде поисковой выдачи, как показано ниже:

Почему важны функции поисковой выдачи?

Важность функций поисковой выдачи становится очевидной при рассмотрении того, как они обеспечивают расширенные результаты поиска, которые непосредственно отвечают запросам пользователей на страницах результатов поисковой системы. 

Эти расширенные результаты предлагают пользователям более быстрый доступ к информации, устраняя необходимость просматривать веб-страницы, чтобы убедиться в их надежности.

Более того, диверсификация форматов и функций поисковой выдачи открывает возможности, выходящие за рамки традиционных поисковых показателей, предлагая очевидную ценность для брендов и маркетологов, стремящихся таргетироваться. Особенности SERP. Чтобы извлечь выгоду из функций поисковой выдачи, маркетологу необходимо знание органической поисковой оптимизации. Обучение цифровому маркетингу может творить чудеса, чтобы получить необходимые знания о поисковой выдаче.

Но как нам к ним относиться?

а. Увеличение количества кликов

Некоторые могут выразить обеспокоенность тем, что функции поисковой выдачи, непосредственно отвечающие на запросы пользователей, могут уменьшить органический трафик на их веб-сайты. Это беспокойство обоснованно, поскольку функции поисковой выдачи, целью которых является полное выполнение запроса пользователя на странице результатов поиска, действительно могут привести к снижению рейтинга кликов на веб-сайте.

б. Обратная сторона

Случаи, подобные случаю с CelebrityNetWorth.com, служат предостережением. Когда Google начал отображать всю базу данных о собственном капитале знаменитостей в избранных фрагментах, трафик на веб-сайте значительно упал, что привело к финансовым последствиям и сокращению размеров.

в. Потенциал

Однако не все результаты являются отрицательными. Для многих веб-сайтов видимость избранных фрагментов может привести к дополнительным кликам, повышая узнаваемость и авторитет бренда.

д. Повышение узнаваемости бренда

Избранные фрагменты предлагают возможность улучшить видимость и повысить узнаваемость вашего бренда. Если ваш веб-сайт занимает верхнюю позицию в результатах поиска, он может отвлекать клики от конкурентов с более высоким рейтингом, несмотря на более низкий рейтинг в результатах поиска.

Кроме того, выступление в качестве эксперта в избранном фрагменте может укрепить авторитет и влияние вашего бренда.

е. Голосовой поиск

Учитывая, что значительная часть результатов голосового поиска соответствует избранным фрагментам, оптимизация контента для фрагментов может улучшить результаты голосового поиска. Голосовые помощники, такие как Google Home и Siri, могут значительно повысить узнаваемость и доверие к бренду, цитируя бренды.

ф. Намерение

Функции поисковой выдачи предоставляют бесценную информацию о поведении и предпочтениях пользователей. Анализируя Особенности SERP выбранный Google для конкретного запроса, маркетологи могут определить форматы и типы контента, предпочитаемые пользователями. 

Эти знания лежат в основе стратегий создания контента, принятия решений относительно ширины контента, визуальных элементов, форматов списков и структурных соображений.

По сути, понимание и эффективное использование функций поисковой выдачи может существенно повлиять на видимость, авторитет и успех бренда в цифровой среде.

11 самых важных функций поисковой выдачи

1. Избранные фрагменты

Избранные фрагменты выделяются как одна из наиболее важных функций поисковой выдачи. Они проявляются в виде полей, появляющихся вверху результатов поиска, часто называемых «нулевое положение», предшествующий органическим спискам.

Google извлекает наиболее подходящий фрагмент текста с веб-сайта и демонстрирует его над ссылкой, часто сопровождая избранным изображением. Этот формат дает краткий ответ на поисковый запрос, избавляя пользователей от необходимости нажимать на ссылку для доступа к информации.

2. Панели знаний

Панели знаний — это информационные поля, которые обычно находятся справа от обычных результатов поиска в Google. Они обычно предоставляют подробную информацию о людях, местах, предприятиях или других организациях вместе с соответствующей справочной информацией.

Компания может получить выгоду, поделившись подробностями на своем веб-сайте.О Нас" страница. Чтобы повысить наглядность и облегчить индексирование Google соответствующих данных, рекомендуется включить такую ​​информацию, как данные генерального директора, его местонахождение и контактную информацию.

3. Местные пакеты

Местные пакеты — это важная функция поисковой выдачи, которая особенно полезна для местных предприятий, стремящихся привлечь потенциальных клиентов в непосредственной близости через Карты Google.

Обычно он отображает подробную информацию о физических местоположениях, часто интегрированную с интерактивным интерфейсом Google Maps.

Для малого или обычного бизнеса это предлагает значительную полезность. Компании повышают вероятность попадания в этот раздел, предоставляя подробные адреса с возможностью поиска и потенциально положительные отзывы клиентов.

4. Ячейки «Люди также спрашивают»

"Люди также спрашиваютРаздел » содержит подборку вопросов, связанных с первоначальным поисковым запросом. При нажатии на серую стрелку открывается ответ на вопрос, содержащий краткий отрывок текста с веб-страницы, а также заголовок страницы и ссылку на нее. 

Как обычно, Google не раскрывает конкретные критерии включения этой функции. Если ваша страница представлена ​​в избранном фрагменте, есть вероятность, что она также появится в «Люди также спрашивают" раздел.

Как и в случае с избранными фрагментами, определение подходящих ключевых слов на основе вопросов и предоставление кратких ответов может повысить видимость. Вы можете повысить вероятность попадания в этот раздел, поэкспериментировав с разметкой FAQ.

5. Богатые фрагменты

Расширенные фрагменты — это дополнительная информация, отображаемая рядом с конкретным результатом поиска, по существу служащая функциями поисковой выдачи, адаптированными к конкретному результату на страницах результатов поисковой системы.

Как вы, вероятно, знаете, типичные результаты поиска Google состоят из тега заголовка, описания и URL-адреса. Однако расширенные фрагменты предоставляют дополнительную информацию, выходящую за рамки этих трех элементов, помогая пользователям принимать обоснованные решения о том, следует ли нажимать на результат или нет.

6. Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки представляют собой функцию поисковой выдачи, показывающую несколько ссылок, происходящих из одного домена или домашней страницы компании. 

Четко определив места, где пользователи могут получить доступ к категоризированной информации, которую они ищут, вы повышаете вероятность получения этого фрагмента и предоставления улучшенный пользовательский опыт.

7. Верхняя и нижняя реклама

На страницах результатов поисковой системы Google обычно есть два основных рекламных места Google: одно расположено в самом верху страницы и отображается над обычными результатами, а другое — внизу страницы. 

По данным Wordstream, в среднем скорость кликов (CTR) для рекламы Google составляет примерно 3%. Таким образом, реклама, безусловно, влияет на органический CTR, хотя и в меньшей степени по сравнению с избранными фрагментами.

8. Главные истории

Главные новости — это функции поисковой выдачи, которые демонстрируют тенденции или самые последние новости или заголовки из различных источников. Они отображают связные заголовки, позволяя посетителям сразу перейти к новостному контенту.

Организациям, которые хотят стать лидерами отрасли, представление самых последних новостей или горячих тем в специализированном блоге, подкасте или видеосети может помочь им привлечь внимание аудитории, ориентированной на конкретный рынок.

Pro Tip: Используйте разумное суждение и представляйте информацию, основанную на фактах. Предпочтительнее сообщать о чем-то, подкрепленном данными и уважением, чем распространять вводящую в заблуждение информацию и, возможно, предвзятые замечания.

9. Видео карусели

Видеокарусели – это коллекции видеорезультатов (часто с YouTube), которые отображаются в результатах.

Раньше это был статический список из трех результатов. Однако теперь вы можете нажать маленькую кнопку со стрелкой, чтобы просмотреть дополнительные результаты видео (всего до десяти). Google не предоставляет результаты видео для большинства поисковых запросов.

(На самом деле, SEMrush считает, что примерно 6% поисковых запросов дают видеорезультаты).

Тем не менее, видеокарусели имеют решающее значение, поскольку они занимают большую часть поисковой выдачи. Кроме того, они часто появляются в верхней части страницы или рядом с ней. Это делает людей более склонными нажимать на них.

10. Карты Twitter

Google индексирует Twitter. Когда вы ищете что-нибудь популярное в Твиттере, вам обычно показывают карточку Твиттера. Они также отображают карточки Твиттера, когда вы ищете определенные объекты (например, отдельных лиц или бренды).

Как видите, Google не просто предоставляет ссылку на чью-то учетную запись в Твиттере. Это интерактивная функция поисковой выдачи, которая отображает список последних твитов пользователя.

11. Пакеты изображений

Пакет изображений – это коллекция фотографий, которые Google включает в результаты поиска. (Эти фотографии взяты из фотографий Google).

Другими словами, Google распознает поисковые запросы, по которым потребители хотят просмотреть коллекцию фотографий. Иногда некоторые вопросы понятны (например, «фотографии машин»). Но в других случаях Google может определить, какие поисковые запросы должны включать пакет изображений, основываясь на поведении пользователя. Вот почему SEO изображений так важно.

Заключение

Страницы результатов поисковой системы Google за прошедшие годы значительно изменились, включив в себя различные функции и элементы, обеспечивающие пользователям наиболее релевантный и информативный поиск.

От расширенных фрагментов и панелей знаний до избранных фрагментов и каруселей изображений — эти функции поисковой выдачи призваны более эффективно отвечать на запросы пользователей, уменьшая необходимость перехода на отдельные веб-сайты.

Для предприятий, маркетологов и владельцев веб-сайтов важно быть в курсе последних новостей. SERP функции и соответствующим образом оптимизировать свое присутствие в Интернете. Понимание и использование этих функций позволяет им улучшить видимость и вовлеченность пользователей и, в конечном итоге, обеспечить более качественную аудиторию своих веб-сайтов.

Влияние каждого элемента поисковой выдачи зависит от специализации компании, и вы должны отслеживать рейтинги и функции Google для наиболее значимых запросов, чтобы оценить его.

Перечисленные выше — не единственные функции SEPR, ограниченные Google. И судя по всему, Google не остановится на достигнутом, а продолжит модифицировать поисковую выдачу, делая ее более красивой и информативной.

Часто задаваемые вопросы

1. Что такое функции поисковой выдачи?

Функции SERP (страница результатов поиска) — это специальные элементы, которые Google включает в свои результаты поиска для повышения удобства работы пользователей. Эти функции часто появляются рядом с традиционными органическими результатами и предоставляют пользователям прямые ответы на их запросы без необходимости переходить на веб-сайт.

2. Как изображения появляются в результатах поиска Google?

Google может отображать релевантные изображения вверху результатов поиска по запросам, где изображения могут быть полезны. Затем пользователи могут нажать, чтобы просмотреть изображения в рамках поиска изображений Google. Наличие высококачественных и релевантных изображений на ваших страницах может увеличить вероятность их появления в результатах поиска.

3. Как функции поисковой выдачи влияют на SEO?

Функции поисковой выдачи могут по-разному влиять на SEO. Они могут повысить рейтинг кликов, повысить видимость и укрепить авторитет. Однако они могут повлиять на органический трафик, если посетители получат нужную им информацию непосредственно в поисковой выдаче, а не перейдут на веб-сайт.