Что такое атомизация контента? Руководство!

Последнее обновление: 30

Правильный контент, созданный и распространяемый в правильных онлайн-местах и ​​на правильных платформах, может привлечь внимание аудитории, удержать ее интерес и сделать бренд более запоминающимся. Хотя это может быть знакомо более опытным контент-маркетологам, определение подходящего контента может быть трудным для любого профессионала или компании.

Каждый контент-маркетолог знает, что создание отличного контента для своей аудитории требует времени и усилий. Будь то запись в блоге, официальный документ, подкаст или видео, создание увлекательного контента часто требует планирования, исследования, интервью, грамотного написания, редактирования, дизайна и многого другого. Это требует значительных усилий, поэтому имеет смысл максимизировать эффект от того, что вы создаете.

Для этого может быть полезна атомизация контента.

Хотя этот термин был придуман Тоддом Дефреном, в настоящее время его используют практически все крупные компании и организации по всему миру для максимального усиления воздействия своего контент-маркетинга.

Принятие этого метода мышления может изменить ваш подход к созданию контента и видео для вашего веб-сайта.

Но что такое атомизация и как она может помочь вашему бизнесу?

Вот все, что вам нужно знать об атомизации контента и почему это важно для развития вашего план контент-маркетинга.

Что такое атомизация контента? 

Атомизация контента — это процесс разбиения фрагмента информации на более мелкие, пригодные для повторного использования компоненты, которые можно использовать в рамках вашего маркетингового плана и на различных маркетинговых платформах. Цель — извлечь как можно больше информации из объёмного контента, разбив его на несколько идей.

Маркетологи производят меньшие, более целевые биты информации в процессе атомизации контента. Эти элементы могут использовать новые форматы или целевые платформы, отличные от исходного актива.

Вот несколько примеров атомизации контента:

• Создание более подробного видео на YouTube из главы электронной книги.
• Взяв концепцию из эпизода подкаста и разработав ее в посте.
• Преобразование вопроса из тематического исследования в опрос LinkedIn. 

Этот метод расширяет охват вашей информации и учитывает разнообразные предпочтения вашей аудитории.

Атомизация контента против перепрофилирования контента

Атомизация контента похожа на повторное использование контента, поскольку она позволяет преобразовать существующий контент во что-то новое.

Перепрофилирование контента позволяет повторно использовать один фрагмент контента по-новому. Например, можно превратить блог в обучающее видео YouTube или инфографику.

С другой стороны, Атомизация контента это процесс извлечения нового контента из основного контента, например электронной книги или официального документа, для использования в гостевом посте, посте в социальных сетях, графике или видео.

Преимущества атомизации контента!

Атомизация контента направлена ​​на максимизацию ценности уже созданного вами контента. Она эффективна, облегчает распространение и обеспечивает последовательность вашего сообщения, что в итоге приводит к повышению рентабельности инвестиций в контент-маркетинг.

Некоторые другие преимущества атомизации контента включают в себя:

1. Расширьте охват и видимость

Распыление контента может повысить ваш охват и видимость в Интернете, позволяя вам быстрее создавать и распространять контент по нескольким маркетинговым каналам.

Например, серия блогов может вдохновить на создание инфографики или видео, которые можно распространять посредством email-маркетинга или социальных сетей.

2. Это показывает вас как эксперта

Что касается позиционирования бизнеса, вы должны гарантировать, что ваша целевая аудитория воспринимает вас как авторитет. Наличие большого количества контента, который следует заданной теме или набору идей, заставляет вас выглядеть хорошо разбирающимся в определенной теме.

Когда потенциальные клиенты обнаруживают, что вы подробно осветили конкретную тему по нескольким каналам, они начинают доверять вам больше. Наконец, атомизация контента ставит вас впереди конкурентов, которые, возможно, не использовали аналогичный подход.

3. Перепрофилирование возможностей

Если вы действительно хотите вывести атомизацию контента на новый уровень, не ограничивайтесь одним типом. Вместо этого разбейте свой контент на несколько форматов. Другими словами, создайте структуру, позволяющую использовать его в разных форматах. Например, вы можете создать хорошо продуманную серию постов в блоге из нескольких частей и использовать её в качестве основы для серии подкастов, серии email-рассылок, серии постов в социальных сетях и так далее.

В качестве альтернативы вы можете разделить свое «окончательное» руководство или Белую книгу на главы (или сегментировать его иным образом), чтобы создать серию блогов. Другими словами, атомизация контента может помочь вам распространить ваш контент по различным форматам и платформам.

4. Эффективность и экономичность.

Атомизация позволяет извлекать дополнительную ценность из каждой части контента, который вы создаете. Вместо того, чтобы постоянно создавать новый материал, вы можете повторно использовать одну часть во многих форматах, экономя время и ресурсы. Эта стратегия выгодна для команд с ограниченными ресурсами или короткими бюджетами.

5. Увеличивает вовлеченность аудитории

Распределение контента может повысить вовлечённость аудитории в различных медиа и форматах. Например, некоторые пользователи веб-сайта могут предпочесть видео блогу в любой день недели, что повышает вовлечённость в Ipaas по тем же вопросам без необходимости создания совершенно нового материала.

Кроме того, атомизация позволяет вам глубже вникать в общие вопросы, разбивая сложные концепции на более мелкие, более управляемые части, чтобы сделать их более доступными для зрителей и максимально сфокусированными на соответствующих темах.

6. Преимущества SEO

Атомизированный контент также может помочь SEO усилия. Создавая несколько фрагментов контента на одну тему, вы естественным образом объединяете ряд ключевых слов и тем, тем самым повышая свою видимость в поисковых системах и органический трафик.

7. Повышает авторитет

Распределение контента может помочь вашей компании завоевать авторитет и стать надёжным источником информации по конкретным вопросам. Создание материалов, посвящённых конкретной теме, позволяет вам глубже изучить её и выглядеть более осведомлённым, чем ваши конкуренты.

Как включить атомизацию контента в свою маркетинговую стратегию?

Атомизация контента — это стратегический метод, требующий тщательной подготовки и исполнения. Вот шаги, которые необходимо предпринять при реализации стратегии атомизации контента:

а. Установите свои маркетинговые цели

Маркетинговые цели необходимы для оценки эффективности и успешности любой стратегии. Подумайте, зачем вам нужен блог. Большинство компаний используют блоги для повышения узнаваемости бренда по определённым темам, а также по своим продуктам, услугам и брендам. Ваша стратегия атомизации контента должна включать аналогичные цели, чтобы помочь вам определить, эффективна ли атомизация в привлечении новых клиентов.

б. Определите основное содержание

Каждый подход к атомизации контента основан на основном контенте — более крупной его части, которую можно разделить на более мелкие и более управляемые фрагменты. Вы можете создавать новые ключевые фрагменты контента или анализировать существующий, чтобы определить, насколько он эффективен.

Более объёмная запись в блоге должна включать темы, которые вы хотели бы подробно рассмотреть, но для которых недостаточно места. Электронное руководство по логистике электронной коммерции может упоминать обратную логистику, но не охватывать все детали, которые могут быть интересны клиентам.

в. Определите формат

В конечном итоге ваша целевая аудитория и доступные ресурсы определят наиболее подходящий формат для данной темы.

Если у вас нет доступа к графическому дизайнеру, подробная инфографика может быть не идеальным решением для вашей фирмы. Однако, если у вас есть писатель, вы можете разделить более крупные основные темы на более мелкие подтемы, используя блоги или публикации в социальных сетях.

При определении основного содержания и подтем создайте список рядом с каждой подтемой с идеями форматирования, который поможет вам распределить ресурсы при реализации стратегии.

д. Адаптируйте контент к различным платформам

Помните, что вы распространяете различные типы контента по нескольким каналам. Начиная с основного контента, отметьте любые темы или вопросы, которые вы можете рассмотреть позже, и сгенерируйте небольшие порции информации.

Затем оптимизируйте каждый элемент с учетом платформы. Вы можете изменять контент для блогов, публикаций в социальных сетях, электронных писем и даже маркетинговых текстовых сообщений.

е. Опубликуйте свой контент

То, как вы публикуете свой контент, будет определяться тем, где вы им делитесь.

Если вы разработали более короткий блог из электронной книги, вы можете опубликовать его, как и любой другой материал на своем веб-сайте. Однако вы можете использовать автоматизацию маркетинга для планирования постов в социальных сетях, электронных рассылок, информационных бюллетеней и блогов на определенные периоды.

Например, предположим, что вы знаете, что пользователь читает ваши основные материалы. В этом случае вы можете отправлять ему уведомление по электронной почте при публикации фрагментированного контента, побуждая его вернуться на ваш сайт, чтобы подробнее изучить конкретную тему.

ф. Оцените производительность

Измерение эффективности вашего контента может помочь вам определить наиболее привлекательные темы и платформы.

Вы можете обнаружить, что определенные типы контента в социальных сетях работают лучше, чем другие. Сложный вопрос, требующий полного объяснения, вряд ли станет успешным постом в социальных сетях, но инфографика может.

Измерение успешности вашего контента может помочь вам оценить, нужно ли вам менять стратегию и определить наиболее релевантные темы для вашей аудитории. Это позволит вам разрабатывать более целенаправленный и персонализированный материал по всему вашему Содержание стратегии.

Каковы ограничения атомизации контента?

Как видите, атомизация контента позволяет контент-маркетологам работать умнее, а не усерднее. Однако важно подчеркнуть, что атомизация контента не заменяет разработку нового материала. Вот почему:

• Ваш контент в конечном итоге станет старым, устаревшим и неактуальным.

Со временем меняются законы, вкусы и мода. Если бы студия веб-дизайна опубликовала список лучших практик UX-дизайна за период с 2016 по 2022 год, многие из них, вероятно, показались бы устаревшими в свете современных технологий и ожиданий пользователей. Это отличный способ потерять доверие аудитории.

• Вашим зрителям станет скучно смотреть это снова и снова.

Вы хотите, чтобы ваша аудитория следила за контентом вашего бренда и участвовала в нем, но они будут делать это только в том случае, если вы будете выполнять свою часть сделки. Вы должны постоянно предоставлять им новые идеи и идеи, отражающие текущие проблемы и возможности. Если ваш блог и социальные сети будут выглядеть как заезженные пластинки, ваша аудитория отвяжется и пойдет дальше.

• Потеря согласованности

Хотя каждый атом контента должен быть самостоятельным, не менее важно, чтобы они вносили свой вклад в целостную историю. Не упускайте из виду более широкую картину, распыляя контент до такой степени, что теряется общий контекст и поток.

• Пренебрежение качеством

Поддержание качества контента имеет решающее значение в процессе атомизации. Не позволяйте масштабу затмевать суть. Не забывайте тщательно создавать каждый информационный атом, уделяя особое внимание деталям, которые отличают контент от других.

Это позволит вам вовлечь аудиторию и донести до неё сообщение, которое действительно найдёт отклик. Воспользуйтесь силой точности и распыления информации, и пусть ваш контент проявится во всей своей содержательности и глубине.

Вы можете сделать свой материал интересным и впечатляющим, создав баланс между отдельными частями и общим сюжетом.

Примеры атомизированного контента!

Вот несколько примеров того, как можно атомизировать контент:

1. Инфографика

Чтобы улучшить представление исходной информации, рассмотрите возможность извлечения важных статистических данных или точек данных и их визуализации. Этот метод не только повышает визуальную привлекательность, но и помогает представить важные данные более увлекательно и убедительно.

Представляя соответствующие данные визуально, вы можете эффективно доносить до своей аудитории тенденции, закономерности и идеи, делая свой контент более полезный и увлекательный.

2. Сообщения в социальных сетях

Подумайте о добавлении цитат, фотографий или коротких видеофрагментов, чтобы увеличить читаемость вашего оригинального контента в социальных сетях. Это поможет вам разнообразить контент и заинтересовать читателей.

• Используя привлекательные образы и убедительные цитаты, вы можете сделать опыт ваших зрителей более захватывающим и интерактивным.
• Такая стратегия повышает визуальную привлекательность вашего материала и усиливает его общее воздействие, делая его более популярным и запоминающимся.

Так что не бойтесь проявлять творческий подход и экспериментировать с различными типами медиа, чтобы ваши публикации в социальных сетях выделялись!

3. Подкасты и вебинары

Один из успешных способов увеличить охват и вовлечённость ваших публикаций в блоге — превратить их в увлекательные подкасты или информативные вебинары. Конвертируя фрагменты вашего текста в аудио- или видеоформаты, вы можете учесть различные стили обучения и сделать обучение более интересным для своей аудитории.

• Подкасты позволяют более глубоко изучить конкретные темы.
• Аналогичным образом, проведение вебинаров позволяет вам общаться со своей аудиторией в режиме реального времени, отвечая на вопросы и предоставляя важную информацию.
• Эти новые формы не только повышают доступность вашего контента, но и позволяют вам взаимодействовать с более широкой аудиторией и утверждать себя в качестве авторитета в своей области.

4. Кампании по электронной почте

Чтобы создать полную и увлекательную последовательность электронных писем, мы можем использовать различные аспекты текста, чтобы поэтапно знакомить читателя с темой. Постепенно раскрывая информацию, мы можем гарантировать, что со временем у читателя появится глубокое понимание темы.

• Каждое электронное письмо может касаться определенной темы, развивать предыдущие и предоставлять ценные сведения и практические советы.
• Такая стратегия обеспечивает более захватывающий и поучительный опыт, одновременно развивая более тесные отношения с читателем.
• Рассылая эту тщательно подготовленную серию электронных писем, мы можем эффективно передавать знания, предлагать рекомендации и укреплять долгосрочные отношения с нашей аудиторией.

5. Электронные книги и официальные документы

Создание электронной книги из связанных записей блога — разумный способ переосмыслить контент. Таким образом, вы можете создать комплексный ресурс, более подробно раскрывающий тему.

Другой вариант — подробно осветить основные темы ваших публикаций в блоге, создав дополнительный информационный документ. Это позволит вам более подробно обсудить проблему и предоставить аудитории ценную информацию.

Независимо от того, публикуете ли вы электронную книгу или официальный документ, эти приемы повторного использования контента помогут вам максимально эффективно использовать существующий контент вашего блога.

Важность измерения атомизации контента

Целью атомизации контента является измерение ваших результатов и определение того, какие части вашей целевой аудитории более отзывчивы. Например:

• Допустим, вы написали одну основную публикацию в блоге, четыре меньших публикации, видео на YouTube и эпизод подкаста.
• Прежде чем перейти ко второму типу контента, проверьте, насколько эффективен каждый из них.
• Это должно дать вам хорошее представление о том, какие типы контента следует использовать, а какие следует избегать.
• Лучшим аспектом использования интерактивного контента как части более крупного плана распыления является то, что он дает ценную информацию об эффективности распыления.

Подумайте об этом: если видео или тест неэффективны, ваши длинные записи в блоге могут не получить должного развития. В этом случае стоит провести мозговой штурм, чтобы определить, какие типы материалов больше всего нравятся вашей целевой аудитории, и скорректировать их соответствующим образом.

Заключение

Атомизация контента — это трансформационный подход к контент-маркетингу, а не просто техника. Разбиение одного контента на множество персонализированных частей расширяет его охват и привлекает широкий спектр вкусов аудитории.

Вступая на путь атомизации, помните, что речь идет о предоставлении большего количества информации и создании соответствующего контента с использованием правильных методов для правильной аудитории.

Эта техника позволяет вам поднять свой Содержание стратегии на новые высоты и способствовать значительному вовлечению, гарантируя, что ваш бренд будет выделяться на фоне технологического ландшафта.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)