Что такое атомизация контента? Руководство!

Правильный контент, созданный и распространяемый в правильных онлайн-местах и ​​на правильных платформах, может привлечь внимание аудитории, удержать ее интерес и сделать бренд более запоминающимся. Хотя это может быть знакомо более опытным контент-маркетологам, определение подходящего контента может быть трудным для любого профессионала или компании.

Каждый контент-маркетолог знает, что разработка отличного контента для его аудитории требует времени. Будь то сообщение в блоге, официальный документ, подкаст или видео, создание увлекательного контента часто требует планирования, исследований, интервью, четкого письма, редактирования, дизайна и многого другого. Это требует больших усилий, поэтому имеет смысл только максимизировать эффект от того, что вы создаете.

Для этого может быть полезна атомизация контента.

Хотя это гораздо более раннее слово, придуманное Тоддом Дефреном, этот метод используется почти всеми крупными компаниями и организациями в мире, чтобы получить больше пользы от своего контент-маркетинга.

Принятие этого метода мышления может изменить ваше представление о создании материалов и видео для вашего веб-сайта.

Но что такое атомизация и как она может помочь вашему бизнесу?

Итак, вот все, что вам нужно знать об атомизации контента и о том, почему это так важно для развития вашего бизнеса. план контент-маркетинга.

Что такое атомизация контента? 

Атомизация контента — это процесс разбиения части информации на более мелкие компоненты, которые можно использовать в рамках вашего маркетингового плана и на нескольких маркетинговых платформах. Цель состоит в том, чтобы получить как можно больше информации из длительного содержание предмет, разбив его на несколько идей.

В процессе атомизации контента маркетологи производят более мелкие и более целевые фрагменты информации. Эти элементы могут использовать новые форматы или предназначаться для других платформ, отличных от исходного ресурса.

Вот несколько примеров атомизации контента:

• Создание более подробного видео на YouTube из главы электронной книги.
• Взяв концепцию из эпизода подкаста и разработав ее в посте.
• Преобразование вопроса из тематического исследования в опрос LinkedIn. 

Этот метод не только расширяет охват вашей информации, но также учитывает различные предпочтения вашей аудитории.

Атомизация контента против перепрофилирования контента

Атомизация контента похожа на перепрофилирование контента, поскольку позволяет преобразовать существующий контент во что-то другое.

Ассоциация Перепрофилирование контента позволяет вам взять отдельный фрагмент контента и повторно использовать его по-новому. Например, вы можете преобразовать блог в образовательное видео или инфографику на YouTube.

С другой стороны,Атомизация контента — это процесс извлечения нового контента из основного фрагмента контента, такого как электронное руководство или технический документ, для гостевого поста, поста в социальных сетях, графики или видео.

Преимущества атомизации контента!

Атомизация контента направлена ​​на получение большей отдачи от контента, который вы уже разработали. Это эффективно, облегчает распространение и обеспечивает единообразие вашего сообщения, что приведет к более высокой рентабельности ваших инвестиций в контент-маркетинг.

Некоторые другие преимущества атомизации контента включают в себя:

1. Расширьте охват и видимость

Атомизация контента может увеличить охват и видимость в Интернете позволяя вам быстро разрабатывать больше контента и распространять его по различным маркетинговым каналам.

Например, серию блогов можно использовать для создания инфографики или видео, которые затем можно распространять через электронную почту или социальные сети.

2. Это показывает вас как эксперта

Когда дело доходит до бизнес-позиционирования, вы должны гарантировать, что ваша целевая аудитория воспринимает вас как авторитет. Наличие большого количества фрагментов контента, посвященных определенной теме или набору идей, создает впечатление, что вы хорошо разбираетесь в определенном предмете.

Когда потенциальные клиенты обнаруживают, что вы подробно осветили конкретную тему по нескольким каналам, они начинают доверять вам больше. Наконец, атомизация контента ставит вас впереди конкурентов, которые, возможно, не использовали аналогичный подход.

3. Перепрофилирование возможностей

Если вы действительно хотите вывести атомизацию контента на новый уровень, не ограничивайте ее одним типом контента. Вместо этого разделите свой контент на несколько форм. Другими словами, создайте структуру для его повторного использования и использования в других форматах. Например, вы можете создать хорошую серию блогов, состоящую из нескольких частей, и использовать ее в качестве основы для серии подкастов, серии информационных бюллетеней по электронной почте, серии публикаций в социальных сетях и так далее.

Альтернативно, вы можете взять свое «полное» руководство или технический документ и разделить его на главы (или сегментировать другим способом), чтобы создать серию блогов. Другими словами, атомизация контента может помочь вам расширить свой контент по различным форматам, платформам и т. д.

4. Эффективность и экономичность.

Атомизация позволяет вам извлекать дополнительную ценность из каждого фрагмента контента, который вы создаете. Вместо того, чтобы постоянно создавать свежий материал, вы можете повторно использовать один фрагмент во многих форматах, экономя время и ресурсы. Эта стратегия особенно полезна для команд с ограниченными ресурсами или короткими бюджетами.

5. Увеличивает вовлеченность аудитории

Атомизация контента может повысить вовлеченность аудитории в нескольких средах и форматах. Например, некоторые пользователи веб-сайта могут предпочесть видео блогу в любой день недели, увеличивая вовлеченность в одни и те же проблемы без необходимости создавать совершенно новый материал.

Кроме того, атомизация помогает вам глубже вникать в широкие проблемы, разбивая сложные концепции на более мелкие части, чтобы сделать их более полезными для зрителей и сконцентрироваться на соответствующих темах.

6. Преимущества SEO

Атомизированный контент также может помочь SEO усилия. Написав много фрагментов контента по одной теме, вы органично объединяете ряд ключевых слов и тем, что может повысить вашу видимость в поисковых системах и органический трафик.

7. Повышает авторитет

Атомизация контента может помочь вашей компании завоевать авторитет и стать надежным ресурсом по определенному вопросу. Создание материала, ориентированного на конкретную проблему, позволяет углубиться в нее и выглядеть более образованным, чем конкуренты.

Как включить атомизацию контента в свою маркетинговую стратегию?

Атомизация контента — это стратегический метод, требующий тщательной подготовки и исполнения. Вот шаги, которые необходимо предпринять при реализации стратегии атомизации контента:

а. Установите свои маркетинговые цели

Маркетинговые цели необходимы для всех стратегий, чтобы измерить эффективность и успех кампании. Подумайте, почему у вас есть блог. Большинство компаний используют блоги для повышения осведомленности о конкретных темах, продуктах, услугах и брендах. Ваша стратегия атомизации контента должна включать аналогичные цели, чтобы помочь вам решить, является ли атомизация эффективным методом привлечения новых клиентов.

б. Определите основное содержание

Каждый подход к атомизации контента основан на основном контенте, который представляет собой большую часть контента, которую можно разделить на более мелкие части. Вы можете создавать новые ключевые фрагменты контента или проверять существующий контент, чтобы увидеть, может ли он работать.

Более длинная запись в блоге должна включать темы, которые вы хотите подробно изучить, но для которых недостаточно места. Электронное руководство по логистике электронной коммерции может упоминать обратную логистику, но не может охватывать все особенности, которые могут заинтересовать клиентов.

в. Определите формат

Наконец, идеальный формат темы будет определяться вашей целевой аудиторией и доступными ресурсами.

Если у вас нет доступа к графическому дизайнеру, подробная инфографика может быть не идеальным решением для вашей фирмы. Однако, если у вас есть писатель, вы можете разделить более крупные основные темы на более мелкие подтемы, используя блоги или публикации в социальных сетях.

При определении основного контента и подтем создайте список рядом с каждой подтемой с идеями формата, чтобы помочь вам распределить ресурсы, когда вы начнете реализовывать стратегию.

д. Адаптируйте контент к различным платформам

Помните, что вы распространяете различные типы контента по нескольким каналам. Начиная с основного контента, запишите все темы или темы, в которые вы сможете углубиться позже, и сгенерируйте небольшие порции информации.

Затем оптимизируйте каждый элемент с учетом платформы. Вы можете изменять контент для блогов, публикаций в социальных сетях, электронных писем и даже маркетинговых текстовых сообщений.

е. Опубликуйте свой контент

То, как вы публикуете свой контент, будет зависеть от того, где вы им делитесь?

Если вы создали более короткий блог на основе электронной книги, вы можете опубликовать его, как и любой другой материал на своем веб-сайте. Однако вы можете использовать автоматизацию маркетинга, чтобы планировать публикации в социальных сетях, электронные рассылки, информационные бюллетени и блоги на определенные периоды.

Например, если вы знаете, что пользователь читает ваш основной материал, вы можете отправить ему уведомление по электронной почте, когда вы публикуете свой атомизированный контент, чтобы побудить его вернуться на ваш сайт, чтобы узнать больше о конкретной теме.

ф. Оцените производительность

Измерение эффективности вашего контента может помочь вам определить наиболее эффективные темы и платформы.

Вы можете обнаружить, что определенные типы контента в социальных сетях работают лучше, чем другие. Сложный вопрос, требующий полного объяснения, вряд ли станет успешным постом в социальных сетях, но инфографика может.

Измерение успеха вашего контента может помочь вам оценить, нужно ли вам менять свою стратегию, и определить наиболее актуальные темы для вашей аудитории, что позволит вам разрабатывать более целенаправленные и персонализированные материалы для вашей аудитории. Содержание стратегии.

Каковы ограничения атомизации контента?

Как видите, атомизация контента позволяет контент-маркетологам работать умнее, а не усерднее. Однако важно подчеркнуть, что атомизация контента не заменяет разработку нового материала. Вот почему:

• Ваш контент в конечном итоге станет старым, устаревшим и неактуальным.

С течением времени меняются законы, вкусы и мода. Если бы студия веб-дизайна опубликовала список лучших практик UX-дизайна с 2016 по 2022 год, многие предложения и примеры оказались бы устаревшими по сравнению с текущими технологиями и ожиданиями пользователей. Это отличный способ потерять доверие аудитории.

• Вашим зрителям станет скучно, если вы будете пересматривать его постоянно.

Вы хотите, чтобы ваша аудитория следила за контентом вашего бренда и участвовала в нем, но они сделают это только в том случае, если вы выполните свою половину сделки. Вы должны постоянно предоставлять им новые идеи и идеи, отражающие текущие проблемы и возможности. Если ваш блог и каналы в социальных сетях кажутся побитыми пластинками, ваша аудитория отстранится и пойдет дальше.

• Потеря согласованности

Хотя каждый атом контента должен быть самостоятельным, не менее важно, чтобы они вносили свой вклад в целостную историю. Не упускайте из виду более широкую картину, распыляя контент до такой степени, что теряется общий контекст и поток.

• Пренебрежение качеством

Важно поддерживать качество контента в процессе атомизации. Не позволяйте масштабу затмевать суть. Не забывайте тщательно создавать каждый атом информации, уделяя особое внимание тонкостям, которые выделяют контент.

Это позволяет вам вовлечь аудиторию и донести до нее сообщение, которое окажет на нее реальное влияние. Примите силу точности в атомизации и позвольте вашему контенту сиять своей сутью и глубиной.

Создавая баланс между отдельными частями и общим сюжетом, вы можете сделать свой материал интересным и впечатляющим.

Примеры атомизированного контента!

Вот несколько примеров того, как можно атомизировать контент:

1. Инфографика

Чтобы улучшить представление исходной информации, рассмотрите возможность извлечения важных статистических данных или точек данных и их визуализации. Этот метод не только повышает визуальную привлекательность, но и помогает более увлекательно и убедительно передавать важные данные.

Представляя соответствующие данные в визуальном стиле, вы можете эффективно донести до аудитории тенденции, закономерности и идеи, контент более полезный и увлекательный.

2. Сообщения в социальных сетях

Рассмотрите возможность добавления цитат, фотографий или коротких видеофрагментов, чтобы увеличить аудиторию вашего оригинального контента в социальных сетях. Эти аспекты могут помочь вам изменить контент и заинтересовать читателей.

• Вы можете сделать впечатление своих зрителей более захватывающим и интерактивным, используя привлекательные изображения и убедительные цитаты.
• Эта стратегия не только улучшает визуальную привлекательность вашего материала, но и увеличивает его общий эффект, делая его более доступным и запоминающимся.

Так что не бойтесь проявлять творческий подход и экспериментировать с различными типами медиа, чтобы ваши публикации в социальных сетях выделялись!

3. Подкасты и вебинары

Один из успешных методов увеличения охвата и вовлеченности статей вашего блога — использовать их в качестве интересных выпусков подкастов или информативных вебинаров. Преобразуя фрагменты вашего письменного контента в аудио- или видеоформаты, вы можете адаптировать различные стили обучения и обеспечить более захватывающий опыт для своей аудитории.

• Подкасты позволяют более глубоко изучить конкретные темы.
• Аналогичным образом, проведение вебинаров позволяет вам общаться со своей аудиторией в режиме реального времени, отвечая на вопросы и предоставляя важную информацию.
• Эти новые формы не только улучшают доступность вашего контента, но также позволяют вам взаимодействовать с более широкой аудиторией и зарекомендовать себя как авторитет в своей области.

4. Кампании по электронной почте

Чтобы создать полную и интересную последовательность писем, мы можем использовать различные аспекты текста, чтобы поэтапно провести читателя по теме. Постепенно распаковывая информацию, мы можем гарантировать, что читатель со временем разовьет более глубокое понимание предмета.

• Каждое электронное письмо может быть посвящено определенной теме, опираясь на предыдущие и предоставляя при этом ценную информацию и практические советы.
• Эта стратегия обеспечивает более захватывающий и поучительный опыт, а также развивает более тесные отношения с читателем.
• Мы можем эффективно делиться знаниями, давать советы и устанавливать долгосрочные отношения с нашей аудиторией, рассылая эту тщательно подготовленную серию электронных писем.

5. Электронные книги и официальные документы

Создание электронной книги из набора связанных записей блога — это разумный метод перепрофилирования контента. Поступив так, вы сможете создать полноценный ресурс, который глубже исследует эту тему.

Другой вариант — уточнить основные темы ваших сообщений в блоге, чтобы создать дополнительный технический документ. Это поможет вам более подробно рассказать о проблеме и предоставить ценную информацию вашей аудитории.

Независимо от того, решите ли вы опубликовать электронную книгу или технический документ, эта тактика перепрофилирования контента поможет вам максимально эффективно использовать существующий контент вашего блога.

Важность измерения атомизации контента

Цель атомизации контента — измерить ваши результаты и определить, какие части вашей целевой аудитории более отзывчивы. Например:

• Допустим, вы написали одну основную публикацию в блоге, четыре меньших публикации, видео на YouTube и эпизод подкаста.
• Прежде чем перейти ко второму типу контента, проверьте, насколько хорошо работает каждый из них.
• Это должно дать вам хорошее представление о том, какие типы контента следует использовать, а какие следует избегать.
• Лучший аспект использования интерактивного контента в рамках более масштабного плана атомизации заключается в том, что он может предоставить вам ценную информацию о том, как работает ваша атомизация.

Учтите следующее: если видео или тест не работают хорошо, возможно, ваши длинные записи в блоге не имеют успеха. На этом этапе было бы неплохо провести мозговой штурм по различным типам материалов, которые больше всего нравятся вашему целевому потребителю, и соответствующим образом изменить их.

Заключение

Атомизация контента — это трансформационный подход к контент-маркетингу, а не просто метод. Разбивка одного фрагмента контента на множество персонализированных частей расширяет его охват и привлекает широкий спектр вкусов аудитории.

Вступая на путь атомизации, имейте в виду, что речь идет не только о предоставлении большего количества информации, но и о создании соответствующего контента правильными методами для нужной аудитории.

Эта техника позволяет вам взять Содержание стратегии на новые высоты и способствовать значительному вовлечению, гарантируя, что ваш бренд будет выделяться в мире технологий.

Часто задаваемые вопросы

1. Что такое атомизация контента?

Атомизация контента — это процесс разделения огромных фрагментов контента на более мелкие части, которые можно читать и распространять на нескольких платформах и каналах.

2. Как определить контент, который можно раздробить?

Ищите обширные фрагменты контента, такие как длинные статьи, фильмы, вебинары, электронные книги или технические документы, в которых есть несколько подтем, статистика, цитаты или визуальные эффекты, которые можно удалить и перепрофилировать в более мелкие отдельные части.

3. Как я могу измерить успех моего атомизированного контента?

Ключевые показатели для мониторинга включают уровень вовлеченности (лайки, репосты и комментарии), рейтинг кликов, время пребывания, конверсии, а также общий охват и показы по всем каналам и платформам.