Насколько хорошо бренды работают в органическом поиске, зависит от авторитета. И по мере продвижения ИИ в поиске становится еще более важным установить авторитет, доверие и авторитет в качестве сигнала о предметах или отраслях, которыми вы хорошо известны или в которых, как считается, хорошо разбираетесь.
Новый анализ бизнес-платформы SEO BrightEdge подтверждает это.
Почему это важно для нас.
Бюджеты на маркетинг остались прежними (или даже сократились) из-за неопределенной экономики, и в этом году SEO уделялось больше внимания.
Однако это также означает, что, не делая больших инвестиций в SEO, SEO-специалисты должны получать больше доходов и конверсий.
В 2023 году 58% намерены использовать ИИ для создания контента и SEO. Согласно BrightEdge, поисковые маркетологи заинтересованы в использовании Контент, созданный ИИ но не совсем понял как:
- Только 10% маркетологов в настоящее время используют ИИ для создания SEO-контента, но 58% планируют это сделать в этом году.
Вероятно, чрезмерная осторожность является одним из факторов в цифре 10%. Хотя ChatGPT и аналогичные инструменты могут быстро создавать контент, качество по-прежнему остается проблемой из-за «галлюцинации» ИИ, и многие SEO-специалисты обеспокоены тем, что Google сможет распознавать и наказывать контент ИИ.
Google давно советует не использовать контент, созданный ИИ, хотя с 2023 года этот совет был ослаблен.
Google больше не волнует, написан ли ваш контент человеком или искусственным интеллектом, если он полезен для читателей и не предназначен для искажения результатов поиска.
Почему модификация? Вероятно, потому что Google намерен в ближайшем будущем интегрировать генеративный ИИ в свой поиск.
В 2023 году 90% компаний будут уделять приоритетное внимание SEO. «Совокупная ценность» — это то, что BrightEdge называет достижением за счет растущего опыта и авторитета бренда.
По сути, это означает, что веб-сайты, добившиеся успеха в своем секторе или области, продолжают увеличивать свою долю на рынке поиска.
«Мы наблюдаем рост поддержки со стороны предприятий: 90% организаций отдают приоритет SEO в 2023 году», — заявил Джим Ю, генеральный директор BrightEdge, имея в виду фокус SEO-специалистов на высокоэффективной и эффективной работе в 2022 году.
По словам Ю, сегодня организации могут получить совокупную выгоду на каждый доллар, вложенный в SEO, что ведет к более высокой рентабельности инвестиций.
Идея о том, что популярность успешных веб-сайтов растет, напоминает известную теорию Майка Грехана о «грязных ссылках, богатых». Другими словами, ваша производительность в органическом поиске улучшается по мере улучшения ваших навыков SEO.
У вас есть все эти ссылки, потому что вы занимаете первое место, или у вас есть все эти ссылки, потому что вы занимаете первое место?
Топ-4 проблемы SEO в 2023 году.
BrightEdge также сообщил о трудностях, на которых сосредоточено внимание SEO-специалистов:
Обновления для поисковых систем (41%).
Поведение потребителей меняется (33%).
Технический прогресс (14%).
Конкуренты (12%)