Nyckelordssvårighet: Välj rätt sökord för SEO-strategi

I det stora och ständigt föränderliga digitala marknadsföringslandskapet står sökmotoroptimering (SEO) som grunden för onlineframgång. I sin kärna kretsar SEO kring ett avgörande element: nyckelord. 

Dessa till synes ofarliga textsträngar har en enorm makt när det gäller att avgöra ödet för en webbplatss synlighet och trafik på sökmotorer. Alla sökord skapas dock inte lika. 

I den komplexa sfären av SEO, termen "Nyckelord Svårighetsgrad” framstår som ett centralt koncept, ett som kan göra eller bryta din SEO-strategi.

Processen att optimera en webbplats för sökmotorer kräver noggrann planering och strategiskt beslutsfattande. Kärnan i denna strategi ligger den avgörande uppgiften att välja rätt sökord som stämmer överens med dina mål och resonerar med din målgrupp. 

Begreppet sökordssvårigheter är centralt i denna strävan, eftersom det erbjuder ett sätt att mäta konkurrenskraften och potentialen hos specifika sökord på onlineslagfältet.

Denna omfattande guide kommer att fördjupa sig i svårigheterna med sökordssvårigheter, avmystifiera dess betydelse och avslöja de verktyg och tekniker som är nödvändiga för dess bedömning. 

Beväpnad med denna kunskap kommer du att vara bättre rustad att välja de sökord som är mest sannolikt att driva din webbplats till de eftertraktade toppositionerna i sökmotorresultatsidor (SERP). 

Följ med oss ​​på den här resan när vi reder ut komplexiteten i sökordssvårigheter och ger dig möjlighet att fatta välgrundade beslut för din SEO-strategi som kan beskriva skillnaden mellan dunkel och onlineframgång.

Vad är sökordssvårighet?

Sökordssvårighet, även känd som SEO-svårighet, representerar ett mått för sökord som avslöjar graden av utmaning som är förknippad med att uppnå en hög ranking i Googles obetalda sökresultat för den specifika termen. 

Detta mått förmedlas vanligtvis som en procentandel, med en 100% värde som anger nyckelordets exceptionellt konkurrenskraftiga karaktär, vilket gör det till en formidabel uppgift att säkra en plats på Googles första sida med resultat.

Genom en förståelse av sökordssvårigheter kan du komma fram till välgrundade val angående valet av sökord att införliva i din SEO-strategi. 

Att prioritera sökord med lägre svårighetsnivåer kan öka sannolikheten för att nå högre ranking och generera organisk trafik till din webbplats, särskilt om du påbörjar en ny SEO-strävan eller arbetar med begränsade resurser.

Den avgörande rollen för sökordssvårigheter i SEO-framgång

Att förstå sökordssvårigheter gör det möjligt för dig att göra välgrundade val under innehållsplaneringen och sökordsforskningsstadierna i dina strävanden med sökmotoroptimering (SEO), som involverar de strategier och metoder som används för att öka synligheten i sökresultaten.

Att enbart fokusera på sökord med alltför hög rankningssvårighet kan leda till slöseri med tid och resurser, vilket ger minimala eller inga märkbara resultat.

Men om du enbart koncentrerar dig på sökord som är alltför enkla att ranka för, kan du förbise möjligheten att fånga mer värdefull trafik och omvandlingar.

Sökordssvårigheter (KD%) kan dock hjälpa dig att hitta den idealiska balanspunkten mellan extremt konkurrenskraftiga sökord (som kan vara ouppnåeliga) och lågkonkurrenssökord (som kanske inte får några sökningar).

I enklare termer hjälper KD% till med valet av de mest lämpliga sökorden för din webbplats – de som kan locka en betydande volym organisk trafik utan att kräva överdriven ansträngning.

Sökordssvårighetsmått avmystifierat

Att utveckla en effektiv SEO-strategi, är det absolut nödvändigt att förstå krångligheterna med nyckelordssvårighetsmått. 

Dessa mätvärden fungerar som ett avgörande verktyg för att bedöma konkurrensnivån som är förknippad med specifika sökord eller sökfraser, vilket ger dig möjlighet att göra välgrundade val angående din sökordsinriktning. 

Här är flera viktiga aspekter att tänka på när du granskar nyckelordssvårighetsmått:

a. Sökvolym: Detta mått anger frekvensen med vilken ett visst nyckelord söks inom en angiven tidsram. En högre sökvolym indikerar ett ökat användarintresse men följer ofta med ökad konkurrens.

b. Sökordssvårighetsvärde: Normalt tillhandahålls av SEO-verktyg, den här numeriska poängen utvärderar ett sökords konkurrenskraft baserat på olika faktorer, inklusive bakåtlänksprofiler, domänauktoritet och innehållskvalitet. 

En högre poäng betecknar mer formidabel konkurrens och en större utmaning för att uppnå topplaceringar.

c. Organisk klickfrekvens (CTR): Organisk klickfrekvens visar procentandelen klick som mottagits av organiska sökresultat för ett specifikt sökord. 

En lägre CTR kan innebära att användare är mer benägna att klicka på betalda annonser eller utvalda utdrag, vilket potentiellt påverkar din organiska trafikpotential.

d. Sökordsavsikt: Att urskilja användarens avsikt bakom ett sökord (oavsett om det är informations-, navigerings-, kommersiellt eller transaktionsmässigt) ger dig möjlighet att skapa relevant innehåll och optimera din webbplats så att den överensstämmer med användarnas förväntningar.

e. Domain Authority (DA): Domain Authority, skapad av Moz, förutspår en webbplatss potential att rankas på sökmotorresultatsidor (SERP) och betygsätts på en skala från 1 till 100. 

Inom ramen för nyckelordssvårigheter kan ett nyckelord som innehåller många webbplatser med hög DA bland de bästa sökresultaten anses vara mer konkurrenskraftigt och utmanande för att säkra en hög ranking.

f. Innehållskvalitet: Undersök innehållet på dina konkurrenters webbplatser, med fokus på deras bästa sidor. Identifiera luckor och möjligheter att skapa överlägset, unikt innehåll som tillgodoser användarnas avsikt och ger mervärde.

g. Konkurrens: Detta mätvärde kvantifierar antalet webbplatser som konkurrerar om bästa positioner kopplade till ett specifikt sökord. 

Ökad konkurrens tyder på att många webbplatser tävlar om samma sökord, vilket ökar svårigheten att uppnå en framträdande ranking. 

Att analysera konkurrensen innebär en bedömning av faktorer som volymen av indexerade sidor, bakåtlänksprofiler och optimeringsstrategier som antagits av de högst rankade webbplatserna.

Genom att skaffa dig en djupgående förståelse för dessa nyckelordssvårighetsmått kan du formulera datadrivna strategier för att välja målsökord och konstruera en omfattande SEO-plan som förbättrar din webbplatss sökmotorsynlighet.

Svårighet att navigera i sökord: En omfattande instruktion?

Du kan enkelt bestämma KD% (Sökordssvårighetsprocent) för ett sökord genom att använda ett verktyg för sökordssvårighet. Mata bara in ditt valda nyckelord i verktyget så kommer motsvarande poäng att visas på instrumentpanelen.

Det är dock viktigt att inse att svårighetsgraden för sökordsrankning är ett relativt mått. För att effektivt mäta lämpligheten av sökord med hög eller låg svårighetsgrad för din SEO-strategi, måste du ha en tydlig förståelse för din webbplats auktoritetsresultat och hur den står sig i jämförelse med dina konkurrenter när det gäller organisk trafik, bakåtlänkar och hänvisningsdomäner.

• Till exempel, om din webbplats har en robust Auktoritetspoäng, kanske du tycker att det är lättare att säkra sökord med hög svårighetsgrad. I sådana fall kan det vara fördelaktigt att rikta in sökord med förhöjda svårighetspoäng. 
• Omvänt, om du hanterar en relativt ny webbplats, kan rankningen för dessa mycket konkurrenskraftiga sökord visa sig vara betydligt mer utmanande.
• I sådana fall kan det vara klokt att till en början undvika de mest utmanande sökorden och istället koncentrera sig på mindre krävande, så att du gradvis kan odla din webbplats auktoritet. 

Ändå kan utmanande sökord som är viktiga för dina mål motivera den extra ansträngningen, även om det tar tid att ranka högt.

Så, hur ska du närma dig valet av sökord baserat på deras svårighetsgrad?

För det första är det viktigt att erkänna att SEO är en långsiktig strävan. Även om ett specifikt sökord verkar skrämmande att erövra för närvarande, är det inte tillrådligt att bortse från det helt. Erkänn istället att det kommer att kräva tid och ansträngning att säkra en gynnsam ranking.

För att effektivt navigera i det här landskapet är det klokt att hitta en balans mellan sökord som är relativt lätta att ranka för och de som innebär större utmaningar. 

En sund strategi innebär att integrera sökord med lägre svårighetsgrad tillsammans med de som kräver en långsiktig investering. En fördelaktig taktik för att uppnå denna balans är skapandet av ämneskluster – samlingar av innehåll centrerat kring ett kärnämne. 

Här siktar du på bredare termer med hög svårighetsgrad på pelarsidor och para ihop dem med klusterinnehåll för sökord med lägre svårighetsgrad. Den här strategin låter dig diversifiera din sökordsinriktning samtidigt som du gradvis bygger auktoritet och förbättrar din ranking över tiden.

Navigeringssvårigheter med sökord: ett strategiskt perspektiv

Även om Googles sidrankningsalgoritmer inte är avslöjade, har vi en klar förståelse för nyckelfaktorer som påverkar höga rankningar. Genom att dissekera dessa centrala element, SEO experter kan få värdefulla insikter om kraven för att säkra en framträdande position på Googles sökresultatsidor för ett specifikt sökord.

Här är metoden de använder:

a. Bestäm vilka bakåtlänkar som krävs

Bakåtlänkar fungerar som rekommendationer och signalerar till Google det relativa värdet av en viss sida i jämförelse med andra som täcker samma ämne. Generellt sett kräver sikte på en topp 10-rankning att man skaffar bakåtlänkar som matchar eller överträffar de på nuvarande topprankade sidor.

In Ahrefs verktyg för sökordsutforskare, tillhandahåller vi en användbar textindikator precis under vårt nyckelordssvårighetsvärde (KD). Denna indikator ger en uppskattning av antal bakåtlänkar nödvändig:

Två avgörande punkter förtjänar uppmärksamhet vid denna tidpunkt:

För det första, anger vägledningen målet att rankas bland de 10 bästa resultaten. Detta betyder att ackumulera en lika eller större antal bakåtlänkar jämfört med dina konkurrenter garanterar inte topplaceringen. Det ökar dock avsevärt sannolikheten för att säkra en position bland de 10 bästa resultaten.

Det andra, är det viktigt att erkänna att ren mängd bakåtlänkar kan vara vilseledande. Detta beror på att inte alla bakåtlänkar har lika stor vikt när det gäller inflytande. Följaktligen fungerar det angivna numret som en grov uppskattning, och dess noggrannhet kan variera.

För att korrekt bedöma styrkan hos bakåtlänksprofilerna på de högst rankade sidorna är en grundlig undersökning av deras bakåtlänkar absolut nödvändig. Med andra ord är det nödvändigt att utföra en manuell bakåtlänksrevision av dessa sidor.

b. Undersök sökavsikten

Din skicklighet i att anpassa sig till sökavsikten är av största vikt när du siktar på hög ranking på Google. Sökavsikt är det förväntade resultatet människor får när de söker på nätet. Googles primära mål är att möta dessa förväntningar effektivt när användare gör sökningar.

Många marknadsförare, som Joshua Hardwick, kategoriserar ofta alla sökningar i fyra distinkta sökavsiktskategorier:

• Upplysande
• navigations~~POS=TRUNC
• transaktions~~POS=TRUNC
• Kommersiell

Jag stöder dock inte detta tillvägagångssätt särskilt. Låt mig illustrera med ett exempel.

Istället för att kategorisera "bakåtlänkkontroll”-frågor är ett mer produktivt tillvägagångssätt att analysera de högst rankade sidorna för det sökordet. Genom att analysera vad som söker på dessa sidor kan du få värdefulla insikter.

Som framgår av skärmdumpen som visades tidigare upptar varje sida de topprankade positionerna för sökordet "bakåtlänkkontroll” utgör ett gratis onlineverktyg. Därför överensstämmer sökavsikten som ligger bakom detta sökord omisskännligt med behovet av "onlineverktyg för att kontrollera rankningar. "

Därför skulle det visa sig ineffektivt att försöka rikta in sig på detta sökord genom en bloggartikel eller en målsida.

c. Bedöm innehållskvaliteten

Den allmänt erkända Skyskrapa teknik har ibland fört innehållsmarknadsförare vilse genom att antyda att en längre och mer detaljerad artikel är lika med en överlägsen.

Det är dock viktigt att notera att bara en förlängning av längden på din artikel inte automatiskt höjer dess kvalitet. En verkligt överlägsen artikel ger ett större värde på kortare tid och utan att framkalla tristess.

Här är några riktlinjer som hjälper dig att utvärdera kvaliteten på innehållet som upptar toppositioner för ditt målsökord:

1. Ger den korrekt och aktuell information?
2. Är den författad av en ämnesexpert?
3. Presenterar den unik information?
4. Är det välarbetat skrivmässigt?
5. Är det lämpligt strukturerat och formaterat?
6. Uppvisar den en tilltalande och effektiv design?

Bland dessa kriterier har de tre första den största betydelsen. Google lägger stor vikt vid att ge användarna korrekt information från tillförlitliga källor, ett faktum som understryks av det framträdande begreppet EAT i dess Riktlinjer för bedömning av sökkvalitet. EAT representerar expertis, auktoritativitet och pålitlighet.

Istället för att bara förlänga dina sidor, fokusera på att förbättra dina EAT-faktorer för att få ditt innehåll att sticka ut.

Slutsats

Att ha ett nyckelordssvårighetsmått som exakt kan förutsäga din sannolikhet att rankas för ett specifikt sökord skulle verkligen vara anmärkningsvärt. Men som du förmodligen kan urskilja vid det här laget, är ett sådant mått inte tillgängligt för närvarande.

Därför är den enda metoden för att säkerställa att du gör välinformerad SEO-beslut är genom att göra en omfattande analys av sökresultaten som är kopplade till de sökord du vill ranka efter.