Anpassad SEO: Skapa färdplan för ditt företag

Föreställ dig att du är iväg på en längdresa, men istället för en pålitlig allmänläkare bär du på en trasig karta från 1990-talet. Du kan i slutändan komma fram till din destination, men du kommer säkerligen att möta många pauser, fel svängar och frustrerande trafikstockningar längs vägen.

Se ditt företags onlinenärvaro som en längdresa, med SEO som ditt moderna navigationssystem.

I den vidsträckta vidsträckten av den elektroniska världen fungerar din webbplats som din onlinebutik och lockar potentiella kunder från hela internet. Men med miljarder webbplatser som konkurrerar om uppmärksamhet, hur kan du säkerställa att din sticker ut?

Det är där anpassad SEO kommer in i bilden, och fungerar som din skräddarsydda vägkarta till framgång online.

Låt oss dyka in!

Vad är en anpassad SEO-strategi?

En anpassad SEO-strategi är en SEO-teknik som är skräddarsydd för ditt företags specifika krav och mål och bör ta hänsyn till ditt varumärkes unika värdeförslag, syfte, bransch, målgrupp och nyckelkonkurrenter.

Så det är inte så enkelt som att läsa SEO-bloggar och tillämpa alla tekniker på din webbplats på måfå. Det kräver mycket tid och arbete, och det kanske inte är värt besväret.

En unik SEO-plan beskriver hur din webbplats kan hjälpa dig att nå dina mål baserat på en studie av dina mål. En SEO-strategi anpassat för ett företag kan gynna dig:

• Öka din trovärdighet
• Etablera auktoritet i din nisch
• Öka relevant trafik till din webbplats
• Förbättra din sökmotorrankning

Så för att nå framgång med SEO och säkerställa att din webbplats är optimerad för att attrahera människor utan att överväldiga dem, måste du ha en anpassad SEO-strategi.

Delar av en effektiv SEO-strategi

a. Teknisk SEO

Denna typ av SEO är viktig eftersom Google först måste identifiera, genomsöka och så småningom indexera sidorna på din webbplats om du vill att den ska visas högst upp i sökmotorresultaten. Genomförande teknisk SEO kommer att säkerställa att din webbplats är korrekt indexerad.

Teknisk SEO inkluderar:

1. Webbplatsens struktur och prestanda

Strukturen på din webbplats är viktigare än du tror. En välorganiserad webbplats med en logisk struktur gör det lättare för användare att utforska samtidigt som det hjälper sökmotorer att förstå din information.

Se din webbplats som en verklig butik. En välorganiserad detaljhandelslayout gör det möjligt för kunder att snabbt upptäcka vad de behöver. På samma sätt garanterar en logisk webbplatsstruktur att både tittare och sökmotorer kan hitta och komma åt ditt innehåll med lätthet.

2. Genomsökningsbarhet och indexering

Sökrobotar används av sökmotorer för att kolla in och indexera webbplatser innehåll. Att göra din webbplats genomsökningsbar och indexerbar är viktigt för SEO. Se det som en tydlig plan för sökmotorernas sökrobotar att framgångsrikt surfa på din webbplats. Du vill säkerställa att dina webbplatser är upptäckbara och att sökmotorer helt enkelt kan komma åt och tolka informationen du tillhandahåller.

3. URL-struktur

Webbplatsens webbadresser bör vara tydliga, beskrivande och lätta att använda. De fungerar som guideposter för användare och sökmotorer och ger en förhandstitt på vad som kan förväntas på en viss sida. Se att en webbadress liknar en gatuadress: ju mer exakt och informativ den är, desto enklare är det för individer att hitta runt. An SEO-vänlig URL kan hjälpa dig att få fler besökare och rankas bättre i sökresultaten.

4. Webbplatshastighet och prestanda

Den hastighet med vilken din webbplats laddas är avgörande. En vältrimmad bil kan ta dig till din destination enkelt och snabbt, och en webbplats som laddar snabbt bättre användarupplevelse. Användare idag förväntar sig att webbplatser ska laddas snabbt, och sökmotorer tar hänsyn till webbplatsens prestanda när de rankar sidor.

Föreställ dig hur irriterande det är att vänta på att en webbsida ska laddas. Webbplatser som laddar långsamt kan frustrera besökare och öka avvisningsfrekvensen, vilket kan skada dina SEO-ansträngningar. Som ett resultat är att optimera din webbplats prestanda och hastighet inte bara en förbättring av användarupplevelsen, utan också en viktig SEO taktik.

5. Lägg till Schema-uppmärkning

Schemamarkering är en sorts mikrodata som sökmotorer använder för att förklara resultat. Det kallas ofta för strukturerad data.

Du kan anpassa din schemamärkning efter dina kunders krav. Schema uppmärkning omvandlar din webbplats delar till ett språk som alla stora sökmotorer förstår. Sedan kan sökmotorer ge användarna mer omfattande och användbara sökresultat.

b. On-Page SEO

Det hänvisar till optimeringar som utförs på din webbplats. Säkerställer att din webbplats är användarvänlig och tillför värde till kunderna, vilket ger positiva signaler till sökmotorer som hjälper dig ranka högre.

Saker som ingår är:

1. Nyckelordforskning

Att identifiera de ord och fraser som din målgrupp söker efter online är viktigt för att alla SEO-arbeten ska lyckas. Lyckligtvis finns det flera sökord forskning verktyg tillgängliga som kan hjälpa dig att identifiera nyckelord av högsta kvalitet för din organisation.

När du har hittat några nyckelord för din SEO-strategi kan du börja införliva dem i din webbplats och innehåll förbättra din ranking.

2. URL:er

Om din webbadress inte förklarar för människor eller sökmotorer vad din webbplats handlar om kan det påverka din ranking. Att skriva SEO-vänliga webbadresser är viktigt för att meddela både sökmotorer och människor om innehåll som kan hittas på din webbplats.

Du bör försöka hålla dina webbadresser korta och innehålla viktiga sökord som förmedlar innehållet på din webbplats.

3. Metabeskrivningar

Medan sökmotorer som Google har sagt det metabeskrivning inte har någon betydande effekt på dina resultat, de kan påverka om en person klickar på din sida. Varje sida på din webbplats bör ha en distinkt metabeskrivning.

Sikta på att behålla din beskrivning 160 tecken långa och ge en kort översikt över materialet på din sida. Det är också en bra idé att infoga sökord, eftersom Google understryker termerna i din beskrivning som användaren letat efter.

c. Off-Page SEO

Off-Page SEO hänvisar till aktiviteter som utförs utanför en webbplats för att förbättra dess sökmotorranking. Byggande av bakåtlänkar, ökade varumärkessökningar och ökat engagemang i sociala medier och delningar är alla exempel på vanliga off-Page SEO-insatser.

Med andra ord, Off-SEO SEO hänvisar till allt du gör utanför din webbplats för att hjälpa Google och andra sökmotorer att se din webbplats som pålitlig och auktoritativ.

Off-page SEO inkluderar följande aktiviteter:

• Utveckla partnerskap med författare och webbplatsägare.
• Att skriva gästartiklar på sådana webbplatser och länka tillbaka till ditt innehåll.
• Skapa och dela högkvalitativt, sökordsrikt material som organiskt genererar bakåtlänkar.
• Undersöka din länkbyggande analys för att förbättra din teknik över tid.

d. Lokal SEO

Lokal SEO är tekniken för att förbättra ett företags närvaro i lokala sökresultat. Nyckelansvar inkluderar att välja viktiga lokala sökord, optimera ett företags Google Business Profile och skapa konsekventa NAP-citat. Det är en viktig teknik för organisationer som vill öka lokal trafik, potentiella kunder och varumärkeskännedom.

Lokal SEO är viktigt om:

• Du äger ett fysiskt företag, butik eller restaurang.
• Du driver ett lokalt tjänsteföretag (som VVS).
• Du äger ett internetföretag med fysiska platser.
• Ditt internetföretag tar emot organisk trafik från lokala källor (t.ex. TripAdvisor, Yelp).

Byggande av lokal citat, identifiering av platsspecifika long-tail-sökord och optimering av din Google My Business-profil är alla möjliga komponenter i en anpassad SEO-strategi för ett lokalt företag.

Hur skapar man en anpassad SEO-strategi för ditt företag?

En SEO-strategi är avgörande för framgångsrika kampanjer. Utan en sådan kan även det mest intensiva försöket bli en ineffektiv användning av pengar. Följande är de viktigaste delarna av en unik SEO-strategi.

1. Bestäm ditt varumärkes position och berättelse

Den viktigaste aspekten av att skapa en personlig SEO-strategi är att definiera din konkurrensdifferentiering och unika värdeförslag.

• Vad utmärker ditt lilla företag?
• Vad kan du ge som dina konkurrenter inte kan?
• Vilka ämnen är du specialiserad på?
• Vilka sökord vill du ranka i sökmotorernas resultat?

2. Genomför en SEO-revision

Utvärdera din nuvarande webbplats SEO, ägna särskild uppmärksamhet åt innehåll, teknisk och on-page SEO. Detta gör att du kan fastställa din webbplats styrkor och brister och göra de nödvändiga ändringarna.

Du kan själv utföra en SEO-revision med ett SEO-verktyg som Semrush, Ahrefs, SE Ranking, etc., eller betala en SEO-specialist att göra det åt dig.

I båda fallen, se till att du använder webbpositioneringsverktyg för att analysera dessa aspekter av din webbplats:

• Använder du lämpliga sökord?
• Beskriver dina metataggar innehållet på dina webbsidor tillräckligt?
• Är din webbplats struktur optimerad?
• Är alla dina sidor indexerade?

Din befintliga SEO på sidan, riktade sökord och bakåtlänksstrategi kan hjälpa dig att identifiera områden där du kan förbättra dig för att nå dina SEO-mål.

3. Sätt SMARTA mål för din anpassade SEO-strategi

Till att börja med måste du sätta SEO-mål och fokusera på exakt vad du förväntar dig att uppnå genom dina SEO-insatser.

För det andra är SEO en långsiktig investering och skapar därför specifika mål som kan spåras och mätas över tid. Sätt upp specifika, mätbara, uppnåbara, relevanta och tidsbundna mål för din anpassade SEO-metod.

Exempel på SMARTA mål för din personliga SEO-metod kan vara:

• Öka webbplatstrafiken från organisk sökning med 15 % på sex månader.
• Förbättra din webbplats ranking för nyckelord med tre positioner på tre månader.
• Generera 1000 leads från din webbplats inom ett år.

Detta låter dig spåra dina framsteg och ändra din strategi efter behov för att uppnå önskade resultat.

4. Analysera din SERP-tävling

Enkelt sagt, konkurrensforskning och analys är praxis att analysera konkurrerande företag och webbplatser som visas först på sökmotorernas resultatsidor.

Hjälper det oss att förstå hur svårt det är att ta förstaplatsen i SERP?

Vi bör överväga några faktorer när vi analyserar konkurrensen.

• Organisk trafik
• Högst rankade sidor
• Högst rankade sökord på webbplatsen
• Strategier för länkbyggande
• Innehålls-/bloggstrategier
• Deras unika försäljningsargument
• Deras uppmaning till handling

Varför behöver du analysera dina konkurrenter?

Anledningen är att om du vill bli rankad på en målterm ännu när du söker på dessa nyckelord, dyker vissa företag upp i de översta sökresultaten och får fantastisk trafik. För att överträffa dessa konkurrenter måste du först analysera dem noggrant och sedan utveckla SEO-strategi för att överträffa dem.

5. Identifiera dina målämnen och sökord

Innehållsämnena och relevanta sökord du väljer för din webbplats bör vara den perfekta blandningen mellan din målgrupps önskemål och din varumärke funktioner.

Börja med att fundera på vad potentiella kunder kan skriva in i en sökmotor när de letar efter ett företag som ditt.

För att generera förslag på potentiella målord kan du använda gratisverktyg som Google Keyword Planner och Google Trends, samt kommersiella SEO-verktyg. När du har hittat några relevanta sökord, inkludera dem på din webbplats och ditt innehåll.

6. Prioritera SEO-strategier

Här är en femstegsteknik för att prioritera taktik:

• Identifiera enkla vinster som kan fixas med lite arbete, som att omdirigera trasiga webbplatser, förbättra svaga sidnamn och lägga till nyckelord i dina metabeskrivningar.

• Koncentrera dig på de viktigaste utmaningarna, som att göra din webbplats användbar och optimera ditt innehåll längst ner i tratten för konverteringar. Den svåraste uppgiften är att uppnå en balans mellan UX och SEO. Du vill ha båda.

• Maximera sökordsmöjligheterna genom att rikta in dig på långa sökord, öka högpresterande innehåll, optimera sidorna på sidorna 2 eller 3 och reducera kannibaliserade sidor till ett enda innehåll.

• Utveckla en innehållskalender. Anpassa dig till försäljning, kundservice och produkt och skapa sedan olika typer av högkvalitativt innehåll där kundinsikter och SEO-mål möts.

• Skapa en länkbyggande strategi med fokus på "pengar"-sidorna. Eller, som alla andra, outsourca länkbyggnad.

Fördelar med en anpassad SEO-strategi 

a. Förbättra din sökmotorranking

Anpassad SEO skräddarsyr ditt tillvägagångssätt genom att välja relevanta sökord, skapa intressant innehåll och vinna bakåtlänkar av hög kvalitet som är relevanta för ditt företags mål.

Denna strategi säkerställer att din webbplats rankas högre i SERP, vilket resulterar i riktad trafik och bättre exponering för dem som är din målgrupp.

b. Attrahera högkvalitativ trafik

En anpassad affärs-SEO-strategi kan driva kunder med höga omvandlingsfrekvenser. Till skillnad från sponsrade sökmetoder eller traditionell marknadsföring fokuserar SEO på att få en konverteringsfärdig målgrupp.

SEO-tekniker är skräddarsydda för att möta kraven från en mycket speciell målgrupp. SEO-specialister skapar köparpersonas och riktar in sig på dem baserat på information som deras smärtområden, behov, krav, demografi och andra faktorer. Detta minimerar i sin tur webbplatsens avvisningsfrekvens och gör att den kan rankas högre på sökresultatsidorna.

c. Öka marknadsförings-ROI

Effektiviteten av ditt företags SEO-ansträngningar har en betydande inverkan på din marknadsföringskampanjs ROI. Medan betald sökmarknadsföring bidrar till din webbplatss synlighet på sökmotorernas resultatsidor, genererar SEO önskad organisk trafik, vilket leder till högkvalitativa konverteringar.

• En välplanerad SEO-strategi kan generera ett stort antal potentiella kunder av hög kvalitet.
• SEO-leads har en 14.6 % stängningsgrad, jämfört med 1.7% för leads som genereras från utgående marknadsföring.
• Samtidigt kostar inkommande leads från SEO 61% mindre än utgående leadsgenereringsmetoder som cold calling.

Att implementera en anpassad företags SEO-metod kan öka din konverteringsfrekvens med 12 %, vilket resulterar i en högre ROI.

d. Långsiktiga resultat

En anpassad SEO-metod liknar en utbildningsplan. När du först börjar kommer du att märka vissa effekter direkt. Men den verkliga förändringen kräver tid och ihärdigt arbete för att underhålla.

Bygger en stark grund med teknisk SEO och en planerad innehållsplan kommer att minska ditt beroende av betalda annonser och PR-aktiviteter i framtiden.

Och när din auktoritet växer kommer efterföljande innehåll, produktsläpp och kampanjer att rankas med mindre ansträngning.

e. Njut av kontinuerlig marknadsföring

Till skillnad från betald sökannonsering och traditionell marknadsföring främjar SEO ditt företag dygnet runt. När du lanserar en SEO-strategi för företag börjar den fungera för ditt företag. Befintliga kunder kan upptäcka nya metoder för att få kontakt med ditt företag, medan potentiella kunder kan hitta det på en sökresultatsida när som helst.

Sökmotoroptimeringsstrategier är effektiva långt efter kontorstid. De kan tillgodose en global publik, oavsett tidszon.

f. Inrikta dig på varje steg i inköpstratten

Ditt företags SEO-strategi riktar sig till kunder i olika faser av köpprocessen. Du kan göra sökordsforskning och utveckla innehåll för alla faser, från TOFU till BOFU. Du kan nå hela din målgrupp genom att producera relevanta bloggartiklar, undersöka ämnen och utveckla målsidor för olika trattstadierelaterade smärtpunkter.

Välskrivet innehåll ökar inte bara din sökmotorrankning utan förbättrar också användarupplevelsen och lockar nya kunder till din webbplats.

g. Överträffa tävlingen

Utan SEO är det svårt att få en konkurrensfördel i någon av de stora företagen. Från hälsovård till molntjänster, företag konkurrerar om kunder som gör sin forskning online. Utan ett effektivt företag SEO-strategi, är det svårt att överträffa konkurrenterna.

När det gäller att ranka högt på sökmotorernas resultatsidor är alla företag lika. Oavsett om du börjar om från början eller finjusterar din marknadsföringsplan på företagsnivå, har du en utmärkt chans att rankas på första sidan i Google-sökning.

Så länge du ägnar tillräckligt mycket ansträngning åt att förbättra dina SEO-metoder kan du få en konkurrensfördel utan att betala betydande kostnader.

Slutsats

En anpassad SEO-plan kan vara ett effektivt verktyg för att öka trafiken till din webbplats. Att skapa en så unik SEO-plan för ditt lilla företag kan verka svårt, men det behöver inte vara det.

Förstå grunderna i SEO och hur de tillämpas på ditt eget företag gör att du kan utveckla en steg-för-steg-strategi för att ranka högre i sökresultaten och attrahera fler kunder.

Vanliga frågor

1. Varför behöver jag en anpassad SEO-strategi?

 En anpassad SEO-strategi krävs eftersom varje företag är unikt, med sina egna mål, målgrupp och branschproblem. En lösning som passar alla kanske inte hanterar dina krav på rätt sätt, vilket begränsar din exponering och tillväxt online. En skräddarsydd plan garanterar att dina SEO-insatser är i linje med dina affärsmål och tilltalar din målgrupp. 

2. Kan anpassad SEO hjälpa lokala tjänstebaserade företag att öka sin synlighet online?

Ja, det kan det absolut.

Din skräddarsydda SEO-metod kan innefatta att utveckla platsspecifikt innehåll som passar din målgrupps krav och intressen. 

3. Vilka är de vanligaste misstagen att undvika när man implementerar en anpassad SEO-strategi?

Detta förändras beroende på vilken typ av verksamhet du arbetar och dina mål.

Att till exempel misslyckas med att optimera produktbeskrivningar för din målgrupp är ett typiskt misstag i en anpassad SEO-strategi för e-handelsorganisationer.

Om du äger en digital marknadsföringsverksamhet bör du undvika att rikta dig till en alltför bred målgrupp. Istället bör du fokusera på en viss specialitet beroende på dina mål och optimera din webbplats därefter.