Från generiskt till ikoniskt: utveckla ett unikt och minnesvärt varumärke  

Välkommen till varumärkesvärlden, där ditt företags framgång beror på att utveckla ett distinkt och minnesvärt varumärke. Det krävs mer än att ha en fantastisk produkt eller tjänst på dagens utmanande marknad; du måste också sticka ut och vara identifierbar.

 Men hur kan du göra ett generiskt varumärke till ett igenkännligt, minnesvärt som konsumenterna kommer att minnas? 

Det här blogginlägget kommer att diskutera de steg du kan ta för att skapa ett varumärke som korrekt representerar ditt företag och tilltalar din målmarknad. Den här guiden ger dig de färdigheter och insikter du behöver för att bygga ett varumärke som inte bara är igenkännligt utan legendariskt, oavsett om du precis har börjat eller försöker omarbeta ditt nuvarande varumärke.

Vad är varumärkesidentitet?

Ett företags varumärkesidentitet är kulmen på alla aspekter som det utvecklar för att kommunicera det lämpliga budskapet till sina kunder. Även om fraserna "varumärkesidentitet", "varumärkesimage" och "varumärke" ofta används omväxlande, är de inte samma sak.

branding är marknadsföringstaktiken för att medvetet utveckla en distinkt identitet. Företagets varumärke speglar hur allmänheten uppfattar det.

Betrakta Nikes "swoosh" eller Apples "äpple" som två exempel på varumärkesidentiteter som är knutna till symboler eller andra visuella element. 

För att människor ska kunna engagera sig i och identifiera ett varumärke krävs en stark visuell image. Många varumärkeskomponenter kombineras för att bilda en varumärkesidentitet. Identiteten har många likheter med ditt varumärkes maskot när du blandar dem.

Det är sättet ett företag kommunicerar och karaktäriserar sig själv genom det visuella på sitt reklammaterial, varumärkets färger och hur det använder sociala medier för att marknadsföra sig själv.

En organisations popularitet och närvaro på en trång marknad stärks av en stark varumärkesidentitet. Ett bra varumärke kan vara en av företagets mest värdefulla tillgångar, även om det inte sparar företaget pengar på reklam. Eftersom varumärkesvärdet är svårfångat, är det svårt att mäta det. Tänk dessutom på köper Instagram likes för att öka den upplevda populariteten och stödet för ditt varumärke på plattformen.

Men konventionella strategier överväger kostnaden för royalties för att använda varumärke, kostnaden för att utveckla ett liknande varumärke och kassaflödet för jämförbara varumärkesfria företag.

Till exempel är Nike, Inc. ägare till "swoosh", en av de mest kända logotyperna i världen. Trots att det inte skulle skada deras komfort eller prestanda att ta bort swoosh från Nikes skor och kläder, i en värld utan varumärkesuppfattning, rankades Nike-märket 13 i Forbes undersökning "The 2020 World's Most Powerful Brands" med ett uppskattat varumärkesvärde på 39.1 miljarder dollar. Apple var det mest värdefulla varumärket 2020, med ett uppskattat varumärke på 241.2 miljarder dollar.

Varför är varumärkesidentitet viktig?

Varumärkesidentitet är viktigt av flera skäl:

distinktion: En stark varumärkesidentitet hjälper till att särskilja ditt varumärke från konkurrenter och särskiljer dig på marknaden.

Erkännande: En minnesvärd varumärkesidentitet gör det lättare för kunder att känna igen och komma ihåg ditt varumärke, vilket leder till ökat varumärkeskännedom och lojalitet.

Litar: En konsekvent varumärkesidentitet hjälper till att bygga förtroende hos kunderna genom att visa professionalism, tillförlitlighet och stabilitet.

Kundengagemang: En stark varumärkesidentitet kan hjälpa till att engagera kunder och skapa en känslomässig koppling till ditt varumärke, vilket leder till ökad kundlojalitet och opinionsbildning.

Ökad försäljning: Genom att bygga varumärkesigenkänning och lojalitet kan en stark varumärkesidentitet leda till ökad försäljning och tillväxt för ditt företag.

Konsistens: En väldefinierad varumärkesidentitet hjälper till att säkerställa konsistens över alla kontaktpunkter, inklusive reklam, webbplatser, sociala medier och annan kommunikation, vilket hjälper till att förstärka din varumärkesimage och meddelanden.

Kort sagt, en stark varumärkesidentitet är avgörande för att bygga ett framgångsrikt och igenkännbart varumärke, och det är en viktig investering för alla företag som vill sticka ut på dagens konkurrensutsatta marknad.

Hur bygger man varumärkesidentitet?

Att skapa en varumärkesidentitet kan vara en komplex process, men den kan delas upp i flera viktiga steg:

Definiera ditt varumärkes värderingar och uppdrag: Börja med att förtydliga syftet och värderingarna för ditt varumärke. Vad är ditt varumärkes kärna övertygelser och vad skiljer det från konkurrenterna?

Gör marknadsundersökningar: Förstå din målgrupp, vad de vill ha och vad som motiverar dem. Denna forskning kommer att informera om riktningen för din varumärkesidentitet.

Utveckla ditt varumärkes personlighet: Bestäm ditt varumärkes ton och personlighet, vilket bör vara konsekvent i all kommunikation.

Designa dina visuella element: Skapa en logotyp, färgpalett, typografi och andra visuella element som representerar ditt varumärke och är lätta att känna igen. När du skapar marknadsföringsmaterial, ha dina bilder i åtanke och införliva dem effektivt. Använd gratis logotyp för att förverkliga dina idéer.

Även när du göra broschyrer för att marknadsföra ditt företag, se till att använda dina varumärkesbilder så att människor omedelbart kan känna igen ditt varumärke. För att göra denna process enklare kan du använda en onlinebroschyrtillverkare eller färdiggjord broschyr mall som matchar hur ditt varumärke ser ut och det budskap du vill förmedla.

Konsekvens är nyckeln: Se till att alla ditt varumärkes budskap, ton och visuella element är konsekventa i alla kanaler, inklusive webbplatser, sociala medier och reklam.

Testa och förfina: Testa och förfina din varumärkesidentitet kontinuerligt för att säkerställa att den resonerar med din målgrupp och effektivt representerar ditt varumärke.

Kom ihåg att en stark varumärkesidentitet inte är något som kan skapas över en natt. Det tar tid och kraft att utveckla och förfina, men det är värt det i längden, eftersom det hjälper till att bygga upp kundernas igenkänning och lojalitet. Så se till att du går den extra milen och registrerar ditt varumärke hos din stat för att skydda det. Läs denna LLC-bildande checklista av Small Business HQ kan guida dig genom processen.

Exempel på starka varumärkesidentiteter

Apple – Känd för sin minimalistiska design och ikoniska logotyp, är Apples varumärkesidentitet omedelbart igenkännbar och synonym med innovation och kreativitet.

Nike – Sloganen "Just Do It" och den ikoniska "swoosh"-logotypen gör Nikes varumärkesidentitet omedelbart igenkännlig och synonym med atletisk prestation och sportkläder.

COCA-COLA – Med sitt klassiska röda och vita färgschema och den ikoniska "Cola"-logotypen är Coca-Colas varumärkesidentitet en av de mest igenkännliga i världen.

McDonalds – Den distinkta "Golden Arches"-logotypen och den lekfulla varumärkespersonligheten gör McDonald's varumärkesidentitet till en av de mest kända inom snabbmatsindustrin.

amason – Den eleganta, minimalistiska designen och den ikoniska logotypen har hjälpt till att etablera Amazons varumärkesidentitet som ledande inom online-detaljhandel.

Det här är bara några exempel på företag med starka varumärkesidentiteter, men det finns många andra. Nyckeln till att skapa en stark varumärkesidentitet är att fokusera på att skapa en konsekvent och igenkännbar bild som korrekt representerar ditt varumärke och som resonerar med din målgrupp. En välarbetad Logo Design spelar ofta en central roll för att uppnå detta, och fungerar som ett visuellt ankare och omedelbar igenkänningspunkt för ditt varumärke.

Slutsats

Sammanfattningsvis, att skapa ett unikt och minnesvärt varumärke är en avgörande aspekt av framgång på dagens konkurrensutsatta marknad. 

Genom att förstå din målgrupp, definiera dina varumärkesvärden och utveckla en konsekvent visuell strategi och budskapsstrategi kan du skilja dig från konkurrenterna och etablera en stark varumärkesidentitet. 

Resan från ett generiskt varumärke till ett ikoniskt är en kontinuerlig process som kräver engagemang och engagemang, men belöningen av ett starkt och igenkännbart varumärke är värt ansträngningen. 

Så förbli fokuserad, var kreativ och viktigast av allt, förbli trogen din varumärkesidentitet, så är du på väg att skapa ett ikoniskt varumärke.

Kolla också hur du kan öka ditt varumärkes synlighet.