Google SERP-funktioner: En komplett guide!     

Google förnyar ständigt genom att introducera nya SERP-funktioner för att diversifiera sökresultaten och berika användarupplevelsen. Beroende på sökfrågan kan användare stöta på kartor, bilder, videor, frågor och svar, bland andra element. Det är viktigt att inse att utseendet och sekvensen av dessa SERP-funktioner är föremål för ständig förändring.

Även om dessa pågående uppdateringar och personliga funktioner förbättrar användarupplevelsen och gynnar kunderna, kan de innebära utmaningar för digitala marknadsförare. Men när de utnyttjas effektivt kan Google SERP-funktioner vara ett kraftfullt verktyg för SEO- och SEM-chefer. 

De möjliggör optimering innehåll att driva ökad trafik, uppnå bättre synlighet ovanför mitten, förbättra användarupplevelsen och fördela marknadsföringsbudgetar effektivt för att optimera och maximera marknadsförings-ROI (Return on Investment).

Den här artikeln undersöker de olika typerna av Google SERP-funktioner som är tillgängliga och understryker fördelarna med att visas på dessa funktioner.

Låt oss dyka in!

Vad är SERP-funktioner?

Googles sökresultatsida kan visa tilläggskomponenter, kallade SERP-funktioner, som svar på specifika sökfrågor.

När Google går mot ett mer användarcentrerad upplevelse som rymmer flera enheter och sökintentioner, skapar och förbättrar funktioner för att ge relevant information, vilket gör det lättare för användare att få tag på.

Dessa element finns i en modern SERP-miljö, som visas nedan:

Varför är SERP-funktioner viktiga?

Vikten av SERP-funktioner blir uppenbar när man överväger hur de ger förbättrade sökresultat som direkt adresserar användarnas frågor på sökmotorernas resultatsidor. 

Dessa berikade resultat ger användarna snabbare tillgång till information, vilket eliminerar behovet av att sålla igenom webbsidor för att försäkra sig om deras tillförlitlighet.

Dessutom erbjuder diversifieringen av SERP-format och funktioner möjligheter bortom traditionella sökmätvärden, vilket ger tydligt värde för varumärken och marknadsförare som vill rikta in sig på SERP-funktioner. För att dra nytta av SERP-funktionerna som marknadsförare krävs det att känna till den organiska sökoptimeringen. Utbildning i digital marknadsföring kan gör underverk för att få nödvändig SERP-kunskap.

Men hur ska vi närma oss dem?

a. Körande klick

Vissa kanske uttrycker oro över att SERP-funktioner som direkt svarar på användarfrågor kan minska organisk trafik till deras webbplatser. Denna oro är giltig, eftersom SERP-funktioner som syftar till att uppfylla en användares fråga helt och hållet på sökresultatsidan verkligen kan leda till en minskning av klickfrekvensen till webbplatsen.

b. Nackdelen

Fall som CelebrityNetWorth.com fungerar som varnande berättelser. När Google började visa hela databasen över kändisars nettoförmögenhet i utvalda utdrag, upplevde webbplatsen en betydande trafikminskning, vilket ledde till ekonomiska konsekvenser och neddragningar.

c. Uppsidan

Alla resultat är dock inte negativa. För många webbplatser kan synlighet i utvalda utdrag resultera i ytterligare klick, vilket ökar varumärkesmedvetenheten och auktoriteten.

d. Ökad varumärkeskännedom

Utvalda utdrag erbjuder en möjlighet att öka synligheten och öka medvetenheten om ditt varumärke. Om din webbplats visas i ett topppositionerat utdrag i sökresultaten kan det dra bort klick från högre rankade konkurrenter trots lägre sökresultatrankning.

Dessutom kan det stärka ditt varumärkes auktoritet och inflytande att framstå som expert i ett utvalt utdrag.

e. Röstsökning

Med tanke på att en stor del av röstsökningsresultaten överensstämmer med utvalda utdrag, kan optimering av innehåll för utdrag gynna röstsökningsresultat. Röstassistenter som Google Home och Siri kan avsevärt stärka varumärkets igenkänning och förtroende genom att citera varumärken.

f. Avsikt

SERP-funktioner ger ovärderliga insikter om användarnas beteende och preferenser. Genom att analysera SERP-funktioner valt av Google för en viss fråga, kan marknadsförare urskilja de innehållsformat och -typer som föredras av sökare. 

Denna kunskap informerar om strategier för innehållsskapande, vägledande beslut om innehållsbredd, visuella element, listformat och strukturella överväganden.

I huvudsak kan förståelse och effektivt utnyttja SERP-funktioner djupgående påverka ett varumärkes synlighet, auktoritet och framgång i det digitala landskapet.

11 viktigaste SERP-funktioner

1. Utvalda utdrag

Utvalda utdrag sticker ut som en av de viktigaste SERP-funktionerna. De visar sig som rutor som visas högst upp i sökresultaten, ofta kallade "position noll,” före de organiska listorna.

Google extraherar det mest relevanta textsegmentet från en webbplats och visar det ovanför länken, ofta tillsammans med en utvald bild. Detta format ger ett kortfattat svar på en sökfråga, vilket eliminerar behovet för användare att klicka sig fram för att komma åt information.

2. Kunskapspaneler

Kunskapspaneler är informationsrutor som vanligtvis finns till höger om vanliga sökresultat i Google. De presenterar vanligtvis detaljer om individer, platser, företag eller andra enheter tillsammans med relevant bakgrundsinformation.

Ett företag kan tjäna på att dela detaljer på sin webbplats "Om Osssidan. För att öka synligheten och underlätta Googles indexering av relevant data, är det lämpligt att inkludera information som VD:ns uppgifter, plats och kontaktinformation.

3. Lokala paket

Lokala paket är en viktig SERP-funktion, särskilt fördelaktig för lokala företag som strävar efter att nå potentiella kunder i närheten via Google Maps.

Det visar vanligtvis detaljer om fysiska platser, ofta integrerat med Google Maps interaktiva gränssnitt.

För små eller fysiska företag erbjuder det betydande användbarhet. Företag ökar sannolikheten att visas i det här avsnittet genom att tillhandahålla omfattande, sökbara adresser och potentiellt positiva kundrecensioner.

4. "Folk frågar också"-rutor

Den "Folk frågar också” avsnittet består av en sammanställning av frågor som är kopplade till den första sökfrågan. Genom att klicka på en grå pil visas svaret på frågan, med ett kort textutdrag från en webbsida, tillsammans med sidans titel och en länk till den. 

Som vanligt avslöjar inte Google de specifika kriterierna för inkludering i denna funktion. Om din sida visas i det utvalda utdraget, finns det en möjlighet att den också visas i "Folk frågar också" sektion.

I likhet med utvalda utdrag, kan identifiering av relevanta frågebaserade sökord och ge kortfattade svar förbättra synligheten. Du kan öka sannolikheten för att bli med i det här avsnittet genom att experimentera med vanliga frågor och svar.

5. Rich Snippets

Rich snippets är ytterligare detaljer som visas bredvid ett visst sökresultat, och fungerar i huvudsak som SERP-funktioner som är skräddarsydda för ett specifikt resultat på sökmotorns resultatsidor.

Som du säkert vet består typiska Google-sökresultat av en titeltagg, en beskrivning och en webbadress. Rich snippets tillhandahåller dock kompletterande information som sträcker sig utöver dessa tre element, vilket hjälper användare att fatta välgrundade beslut om huruvida de ska klicka på resultatet eller inte.

6. Webbplatslänkar

Webbplatslänkar representerar en SERP-funktion som visar upp flera länkar som kommer från samma domän eller ett företags hemsida. 

Genom att tydligt beskriva de platser där användare kan komma åt kategoriserad information de söker, ökar du din sannolikhet att skaffa det här utdraget och leverera en förbättrad användarupplevelse.

7. Topp- och bottenannonser

Googles sökmotorresultatsidor har vanligtvis två primära Google Ads-platser: en placerad högst upp på sidan, ovanför de organiska resultaten, och en annan längst ned på sidan. 

Enligt uppgifter från Wordstream är genomsnittet klickfrekvens (CTR) för en Google-annons ligger på cirka 3 %. Därför påverkar annonser verkligen den organiska klickfrekvensen, om än i mindre utsträckning jämfört med utvalda utdrag.

8. Topphistorier

Toppberättelser är SERP-funktioner som visar upp trendiga eller senaste nyheter eller rubriker från en mängd olika källor. De visar kopplade rubriker, så att besökare kan gå direkt till nyhetsinnehållet.

För organisationer som vill vara branschledare kan presentation av de senaste nyheterna eller heta ämnena på en specialiserad blogg, podcast eller videonätverk hjälpa dem att få uppmärksamhet från en marknadsspecifik publik.

Proffstips: Använd smart omdöme och presentera information baserad på fakta. Det är bättre att rapportera om något som stöds av data och respekt än att sprida vilseledande information och kanske partiska kommentarer.

9. Videokaruseller

Videokaruseller är samlingar av videoresultat (ofta från YouTube) som visas i resultaten.

Detta brukade vara en statisk lista med tre resultat. Du kan dock nu klicka på den lilla pilknappen för att se ytterligare videoresultat (upp till tio totalt). Google tillhandahåller inte videoresultat för de flesta söksökningar.

(I själva verket tror SEMrush att bara ungefär 6 % av sökningarna får videoresultat).

Men videokaruseller är avgörande eftersom de upptar en stor del av SERP-fastigheter. Dessutom dyker de ofta upp på eller nära toppen av sidan. Detta gör människor mer benägna att klicka på dem.

10. Twitter-kort

Google indexerar Twitter. När du söker efter något populärt på Twitter visar de vanligtvis ett Twitter-kort. De visar också Twitter-kort när du söker efter vissa enheter (som individer eller varumärken).

Som du kan se tillhandahåller Google inte bara en länk till någons Twitter-konto. Det är en interaktiv SERP-funktion som visar en lista över användarens senaste tweets.

11. Bildpaket

Ett bildpaket är en samling foton som Google inkluderar i sina sökresultat. (Dessa bilder är från Google foton).

Med andra ord känner Google igen sökfrågor där konsumenter vill se en samling fotografier. Ibland är vissa frågor tydliga (som "bilder på bilar"). Men andra gånger kan Google bestämma vilka sökningar som ska innehålla ett bildpaket baserat på användarbeteende. Det är därför bild SEO är så avgörande.

Slutsats

Googles resultatsidor för sökmotorer har utvecklats avsevärt under åren, med olika funktioner och element för att ge användarna den mest relevanta och informativa sökupplevelsen.

Från avancerade utdrag och kunskapspaneler till utvalda utdrag och bildkaruseller, dessa SERP-funktioner syftar till att svara på användarnas frågor mer effektivt, vilket minskar behovet av att klicka sig vidare till enskilda webbplatser.

Det är viktigt för företag, marknadsförare och webbplatsägare att hålla sig uppdaterad med det senaste SERP funktioner och optimera sin onlinenärvaro därefter. Genom att förstå och använda dessa funktioner kan de förbättra sin synlighet och användarengagemang, och i slutändan ge fler kvalitetstittare till sina webbplatser.

Effekten av varje SERP-element varierar beroende på företagets specialitet, och du måste övervaka Googles rankningar och funktioner för de viktigaste frågorna för att bedöma det.

De som listas ovan är inte de enda SEPR-funktioner som begränsas av Google. Och det verkar som att Google inte kommer att sluta där, utan kommer att fortsätta att ändra SERP, vilket gör det vackrare och mer informativt.

Vanliga frågor

1. Vad är SERP-funktioner?

SERP-funktioner (Search Engine Results Page) är speciella element som Google inkluderar i sina sökresultat för att förbättra användarupplevelsen. Dessa funktioner visas ofta tillsammans med traditionella organiska resultat och ger användarna direkta svar på sina frågor utan att behöva klicka sig vidare till en webbplats.

2. Hur visas bilder i Googles sökresultat?

Google kan visa relevanta bilder högst upp i sökresultaten för frågor där bilder skulle vara till hjälp. Användare kan sedan klicka för att se bilderna i Googles bildsökning. Att ha relevanta bilder av hög kvalitet på dina sidor kan öka chanserna att de dyker upp i bildresultat.

3. Hur påverkar SERP-funktioner SEO?

SERP-funktioner kan påverka SEO på en mängd olika sätt. De kan öka klickfrekvensen, öka synligheten och bygga auktoritet. De kan dock påverka organisk trafik om besökarna får den information de behöver direkt på SERP istället för att navigera till en webbplats.