Marknadsföringsutmaningar 2024: AI-stress och SEO-osäkerhet

År 2024 kommer marknads- och PR-ledare att vara uppe hela natten och hantera många svåra frågor, inklusive SEO-instabilitet, säkra PR-täckning, uppfostran och AI-inducerad oro över anställningstrygghet, enligt en ny studie.

Med marknadsförings- och PR-branschen som redan står inför höga utbrändhet och dålig mental hälsa, och en ny CIPD-studie rapporterar att 76 % av de anställda har upplevt någon form av stressrelaterad personalfrånvaro, belyser de nya uppgifterna de viktigaste utmaningarna som sektorsledare står inför i realtid

Den unika forskningen från över 500 brittiska marknadsbeslutsfattare, på uppdrag av det sökdrivna innehållsföretaget No Brainer, avslöjar marknadschefers stora problem under 2024, som är:

1. Sökmotoruppgraderingar och volatilitet – 17 %.
2. Egen kompetens och kompetensutveckling – 16 %
3. Oro för att bli ersatt av AI (16%).
4. Landande mediatäckning som är relevant för målkunderna – 15 %.
5. Attribution & ROI – 15 % .  
6. Upprätthålla och öka synlighet i sökningar – 15 %
7. Brist på kunskap om hur vi skulle kunna använda AI (14%).
8. EEAT-innehåll, regler för sökbetyg och identifiering av pålitliga, pålitliga experter—14 %
9. Marknads- och konkurrentaktivitet – 14 %.
10. Integration av team för att erbjuda integrerad/omnikanal marknadsföring (14%). 

Under de senaste veckorna, Google har börjat bestraffa innehåll av låg kvalitet och sänka "ohjälpsam" information med 40 %. Dessutom säger nästan hälften av marknadsförare att de inte har fått uppgradera sina kunskaper.

Dessutom förväntas Storbritanniens AI-sektor vara värd 2.4 biljoner pund till 2027, vilket ökar komplexiteten och förändringen för företagsledare som försöker hantera AI i marknadsföring.

Tillsammans belyser dessa trender det föränderliga marknadsföringslandskapet och de komplikationer som marknadsförare möter när de hanterar sina stora problem.  

Gary Jenkins, VD på No Brainer, sa: "Sök, marknadsföring och PR är branscher som alltid har upplevt volatilitet och förändring; det är något många av oss som arbetar i dessa branscher är vana vid och omfamnar.” Men under de senaste åren verkar detta ha nått nya toppar, och det verkar inte som att detta kommer att vända särskilt snart.

Det finns mycket komplexitet och konvergens i marknadsföring just nu, och vad byråer som vi måste göra är att hjälpa marknadsförings- och PR-proffs att anpassa sig till det föränderliga landskapet på nya sätt, kontrollera och minimera risker samtidigt som de tillvaratar möjligheter.  

Med många fler Google-uppdateringar under 2023 och 2024 ser vi en havsförändring i söklandskapet, så det är inte förvånande att detta skulle stå högt på listan över marknadsförares utmaningar under 2024, särskilt eftersom sökdriven prestanda är en grundläggande del av alla framgångsrika företag, ingen mer än e-handel.

Att driva utmärkt PR och digital PR-prestanda är svårt och blir svårare, därför är det viktigt att anpassa sig till detta föränderliga landskap och samarbeta för att lyckas. Och i en bransch som vanligtvis plågas av utbrändhet och dålig mental hälsa är det fascinerande att se hur AI:s hot mot marknadsförares karriärer lägger till ytterligare ett svårt lager till problemen. 

"Data som denna är viktig för att förstå de svårigheter och utmaningar som alla marknadsdirektörer står inför, vare sig det är internt, på byråsidan eller som konsulter. Att känna till dem och hitta strategier för att ta itu med eller arbeta igenom dem är något som vi som bransch kan arbeta med tillsammans och hjälpa varandra. De kan, som alltid, åtgärdas med lämpliga strategier och resurser."

Källa- Marketingtech