Vinnande sökning 2024: Power of Content Authority and Semantics

Det är förvånande hur många grunder i sökmarknadsföring som har varit sant under så lång tid i en bransch som förändras lika snabbt som digital marknadsföring. För att synas på Googles huvudsida har SEO-experter noggrant valt sökord och optimerat innehåll i mer än tio år. Men saker och ting är på väg att förändras avsevärt.

The Search Generative Experience (SGE), som Google lanserades förra året, är den största revolutionen för att träffa sökmarknadsföringsscenen. SGE, som verkar vara en konkurrent till OpenAI:s ChatGPT, använder artificiell intelligens för att producera snabbare och mer konversationsupplevelser.

SGE, liksom ChatGPT, genererar text, grafik och material med hjälp av uppmaningar samtidigt som den kurerar AI-genererad information från olika webbkällor. Användare behöver inte längre navigera från länk till länk för att få svar. För att hålla samtalet igång kommer SGE även att tillåta ytterligare förfrågningar via följdfrågor. Dessa förändringar har potential att avsevärt förbättra användarupplevelsen. Men för marknadsförare är framtiden för SGE mindre säker. 

Marknadsförare som har ägnat flera år åt att försöka "vinna" det organiska exponeringsspelet för sökmotorer kan förståeligt nog bli besvikna över den nuvarande störningen. Dessutom fann en färsk studie att 94 procent av Googles SGE-anslutningar skiljer sig från organiska sökresultat. Marknadsförare måste återigen anpassa och återuppfinna sin sökmarknadsföringstaktik för att matcha en ny uppsättning parametrar, där faktorerna ändras ofta. 

Bli en myndighet

Marknadsförare måste acceptera att organiska klick kommer att bli svårare att få än någonsin som ett resultat av Googles modifieringar av sökresultat. Organisk trafik kommer inte längre att vara en fråga om att se till att din webbplats har rätt sökord och innehåll, utan snarare ett längre spel som täcker hela webben.

År 2024 är ett varumärkes onlineexponering starkt beroende av dess fotavtryck på många plattformar och utgivare, särskilt de som är kända för att producera högkvalitativt innehåll. Varumärken kan positionera sig som experter inom specifika områden genom att tillhandahålla guider och tankeledarskap som är relevanta för aktuella händelser.

SGE lägger stor vikt vid att ge användbara svar som stöds av trovärdiga källor. Som ett resultat bör varumärkesinnehåll matcha EEAT SEO-kriteriet, som står för erfarenhet, expertis, auktoritativitet och pålitlighet. 

Varumärken som utforskar problem grundligt och skapar en mängd olika innehåll är mer benägna att framstå som verkliga experter på ett ämne. Som ett resultat kommer Google med största sannolikhet att hänvisa till dem mer än en gång i samma SGE-svar. 

Marknadsförare kan använda ämneskluster och omfattande riktlinjer för att visa sin auktoritet, vilket kan fördjupa sökordsforskningen och leda sökanvändare till ett varumärkes kanaler. Marknadsförare kan anpassa dessa auktoritativa perspektiv till innehåll som adresserar konsumenternas olika sökavsikter och stadier av köparens resa.

Att bli omnämnd på internet, oavsett om det är genom PR eller sociala medier, garanterar inte trafik, men det kommer att öka varumärkets synlighet. Marknadsförare kan alltid öka sitt fotavtryck genom att skapa nytt innehåll med generativ AI, men de bör aldrig i första hand lita på det. 

Ett annat stort skifte i Google-sökning kommer att vara ett minskat beroende av breda termer. Dessa fraser, som bilhandlare eller kattmat, har tidigare hjälpt till att driva fler besökare till ett varumärkes sida, men de är otillräckliga för att uppfylla SGE:s krav. 

Istället bör marknadsförare fokusera på att optimera sökord med lång svans, som är längre, innehåller mer exakta fraser och hänvisar till en mer specifik fråga. 

Sökord med lång svans är mindre konkurrenskraftiga än breda sökord, så de borde vara lättare att rangordna. Dessutom, eftersom de är mer fokuserade, leder de mer kvalificerad trafik till ett varumärkes webbplats. Eftersom AI-baserade lösningar är kontextuella har längre sökordsfraser en bättre chans att matcha användarens avsikt.

Ändra semantik

SGE skiljer sig från Googles typiska sökning eftersom den koncentrerar sig på multimediainformation.

Istället för att enbart fokusera på skrivna artiklar, rekommenderas marknadsförare att variera sitt onlineinnehåll genom att inkludera fotografier, videor och infografik, som alla hjälper ett företag att dyka upp i en SGE-sökning.

Ett varierat urval av innehåll visar att ett företag betjänar en större befolkning, vilket gör det mer sannolikt att rankas bra i ett sökresultat. Visserligen har vissa frågor en högre sökvolym på YouTube än Google, vilket får marknadsförare att skapa ytterligare videoinnehåll för dessa populära söktermer. 

Förutom video har rösten djupt förändrat semantiken för sökmarknadsföring, och denna trend kommer bara att växa med användningen av generativ AI. AI chatbot-sökningar, som röstbaserade sökningar som t.ex Amazon Alexa och Google Voice, är betydligt mer avslappnade och konverserande. Dessa frågor påminner om sökningens tidiga dagar när nya internetanvändare ställde fullständiga frågor Fråga Jeeves och AOL. 

Men medan marknadsförare fokuserar på enorma justeringar och strategiska pivoter, finns det ofta många grundläggande åtgärder som hindrar deras varumärke från att nå sökframgång.

Att bara uppdatera en webbplats regelbundet kan förbättra sökresultaten avsevärt. Webbplatser med en ren och modern stil är betydligt mer synliga än de med föråldrad design. Marknadsförare bör också hålla all information uppdaterad samtidigt som de håller sig uppdaterade med trender och sökbeteenden.

Sist men inte minst, betydelsen av konverteringsoptimering (CRO) och användarupplevelse (UX). Det finns inget mer obehagligt för en internetanvändare nu än fruktansvärd UX, och det finns helt enkelt ingen ursäkt för det 2024. 

Investering i CRO och UX garanterar att även om ett varumärke får mindre trafik så är det optimerat för att uppnå högsta möjliga konverteringsfrekvens. Bra CRO och UX kan kompensera för eventuella trafikförluster. Dålig användarupplevelse, å andra sidan, kan förstöra ett varumärkes rykte, minska konverteringar och ha en negativ långsiktig inverkan. 

Google SGE kommer att fungera som en väckarklocka för de sökmarknadsförare som har blivit självbelåtna de senaste åren. De kommer inte längre att bara kunna sätta in nyckelord och hoppas på det bästa, utan måste istället fokusera på högvärdigt, expertdrivet multimediainnehåll som korrelerar med värdefull mänsklig erfarenhet och håller dem relevanta för en ny generation.