SERP-analys: Verktyg och tekniker för effektiv SEO

Det är alltid kul att vara intresserad när det kommer till sökmotoroptimering. Ju mer uppmärksam du är, desto bättre kommer du att kunna bedöma prestandan för din webbplats och avgöra vad som måste göras för att göra den bättre.

Varje dag använder miljontals människor sökmotorer för att hitta svar på sina förfrågningar eller lösningar på deras problem. Med tanke på att Google verkligen har vuxit till att bli den mest omtyckta av dessa sökmotorer lägger marknadsförare eller företag stor vikt vid att driva trafik till Google.

Det är där SERP-analys (sökmotorresultatsida). kommer in. En SERP-studie kan hjälpa dig att upptäcka möjligheter att få din webbplats att rankas högre i sökresultaten. Som ett resultat måste marknadsförare bli bekanta med dess betydelse och metoderna för att prestera SERP-analys.

Vi ska titta på hur du bör tänka på SERP och hur du använder dem till din fördel genom SERP-analys.

Vad är SERP-analys?

SERP analys är praxis att analysera resultatsidorna som produceras av sökmotorer som svar på en viss fråga eller nyckelord.

Det är en användbar strategi för att uppskatta dina utsikter att överträffa konkurrenterna genom att utvärdera de högst rankade webbsidorna för ett specifikt sökord eller ämne.

SERP:erna är resultatet av din sökfråga och inkluderar webbsidor, foton, frågor, videor, tweets och annat innehåll.

Målet med SERP-analys är att få insikt i de rankningselement som påverkar sökmotorernas resultat och att upptäcka möjligheter att optimera en webbplatss innehåll och sökmotoroptimeringsstrategi (SEO)..

Typer av SERP-funktioner

Funktionerna i sökmotorresultatsidan (SERP) är unika komponenter som dyker upp tillsammans med de organiska sökresultaten på sökmotorernas resultatsidor. Dessa funktioner är skapade för att ge användarna ytterligare information och förbättra deras sökupplevelse.

Följande är några av de mest populära SERP-funktionerna:

1. Betald sökresultat

Google-annonsering och andra sponsrade sökresultat visas konsekvent högst upp i SERP:erna eftersom annonsörer har betalat Google för att göra det. Du bör bedöma dessa för att avgöra om du också behöver spendera pengar på sponsrade annonser.

2. Utvalda utdrag

Utvalda utdrag är komprimerade utdrag från en webbsida som visas högst upp på Googles resultatsida för att snabbt svara på frågan utan att behöva klicka på någon av rankningslänkarna. Sökresultatformulär som svarsrutor, tabeller eller listor kan erhållas med optimering av utvalda utdrag.

Utvalda utdrag har ofta följande former:

• Definitioner
• punkterna
• listor
• Steg
• Bord
• "Människor frågar också" listrutor

3. Kunskapspaneler

Denna SERP-funktion (även känd som en kunskapsgraf) består av informativa bubblor som visas till höger på sökresultatsidan. De ger fördjupad kunskap om ett enskilt ämne, såsom en person, plats eller föremål.

De producerar information automatiskt från många källor och innehåller ofta foton, definitioner och kopplingar.

Kunskapspaneler visar bara vad som Googles algoritm har bedömt vara ett faktum från en pålitlig källa och är avsedda att ge en ögonblicksbild av sökämnet baserat på vad algoritmen upptäcker.

4. Videokaruseller

Mobilanvändare kan svepa genom en videokarusell som visas i SERP som ett resultat som rullar som en lista.

Varje val kommer att formateras som en ruta med en miniatyrbild av videon, titeln, uppladdaren och videons värdwebbplats.

5. Bildpaket

En bildkarusell, som ofta ses högst upp i sökresultaten, visas om Google avgör att bilder skulle ge den bästa användarupplevelsen. Dessa bilder innehåller ofta en länk till fliken Google Foto.

6. Människor frågar också

På sökresultatsidan finns en rad frågor som rör användarens sökfråga. De är avsedda att hjälpa användare att förfina sin sökning och upptäcka mer information.

7. Kartor

Lokala företag kommer att dra nytta av att deras webbplats visas i kartlistor. Lokala SEO-specialister arbetar ofta med kartlistor, som använder en kombination av online- och offsite-optimeringstaktiker för att rangordna.

Kartan, som innehåller en karta över platsen eller regionen, recensioner, relevanta länkar, geografiska data och platsegenskaper, skapas och visas på höger sida av skärmen på skrivbordslayouter och som den första funktionen på mobila enheter.

8. Relaterad sökning

Sökfraser som är länkade till en användarförfrågan visas ofta längst ner i sökresultaten.

9. recensioner

Det här är recensionsutdrag för ett lokalt företag eller en produkt som visas på sökresultatsidan.

10. Tweet

Dessa är tweets kopplade till användarens sökfråga som visas i realtid på sökresultatsidan.

Varför är SERP-analys viktig?

Du kommer inte att kunna ta reda på hur Google bestämmer rankningar. Sökmotorernas avancerade funktioner ökar också hela tiden. Förståelse av sökmotorlandskapet kan förbättras genom att utföra SERP-analys. Betalda marknadsförare kan mer effektivt rikta in sig på teman och sökord, och organiska SEO:er kan få högre ranking.

Genom att analysera SERP kan du få en bättre kunskap om de typer av material och funktioner som visas för en specifik fråga, såväl som de webbplatser och företag som för närvarande presterar bra för den frågan.

Följande är några viktiga skäl till varför SERP-analys är viktigt:

1. Verifiera val av sökord

Vanligtvis under sökordsforskningsstadiet, kommer en utgivare att skapa en bred sökordslista i förväg. Detta kan omfatta information som förväntad söktrafik, kostnad per klick (CPC), ett mått på betald reklam, och ibland en "sökordssvårighet" poäng, ofta erbjuds av ett marknadsföringsverktyg.

Det är dock viktigt att göra en analys av själva SERP:n innan du skapar innehåll för ett specifikt sökord. Detta kan hjälpa dig att producera mer fokuserat och framgångsrikt innehåll för din egen webbplats eller företag.

2. Bekräfta sökavsikt

Varje Google-användare söker efter ett specifikt syfte. Och syftet bakom en sökning på ett visst sökord har en betydande inverkan på resultaten. Vad Google eller andra sökmotorer erbjuder påverkas starkt av sökordets sökavsikt. Därför är det avgörande att ditt innehåll uppfyller sökarens avsikt som Google ser det.

Du kan hitta möjligheter att tillhandahålla innehåll som fyller i luckor eller erbjuder distinkt värde för sökare genom att undersöka den typ av material som dyker upp på SERP för en viss fråga. Detta kan hjälpa dig att skapa en innehållsstrategi som främjar interaktion och ökar trafiken till din webbplats.

3. Genomför en konkurrensanalys

Huvudsyftet med SERP-analys är att utföra en jämförande undersökning av de sidor som verkligen rankas för en viss sökfras. Det blir svårare att rangordna om rivaliserande sidor finns på väletablerade, auktoritativa sajter.

Större söktrafik för frasen, desto större konkurrens, eftersom de kommer att investera mer i att behålla sin rankingposition.

Men stora konkurrenter kan bli distraherade när de slåss på flera fronter. Att hitta innehållsluckor eller metoder för att förbättra sökupplevelsen kan hjälpa även små sajter att överträffa den större konkurrensen. Ibland finns det bara ett fåtal starka innehållsdelar, med resten av sidan ett ägnat åt forum och andra icke-sökordsspecifika sidor.

Även om det inte matchar frågan helt, kommer Google alltid att lista vad som helst som ett svar. Både innehållsluckor och icke-inriktade webbplatser i SERP är utmärkta möjligheter att klättra i rankingen.

Fördelar med att utföra SERP-analys

Följande är några insikter från SERP-analys:

• Skapa innehåll som rankas av SEO.
• Skapa noggranna innehållsunderlag på timmar snarare än dagar.
• tänk på innehållskoncept som kan locka organisk trafik.
• Anpassa till användarens syfte för att öka engagemanget.
• Lär dig djupgående information om dina konkurrenters SEO-innehållsstrategier.
• förbättra rankningen av befintligt innehåll.

Du kan få värdefulla insikter och öka din exponering genom att göra en omfattande genomgång av dina konkurrenters resultat och de nyckelord som är viktiga för ditt företag.

Hur gör man SERP-analys?

Nu när vi har definierat SERP och hur en SERP-analys kan hjälpa ditt företag, låt oss gå igenom de steg du måste följa.

Det finns flera metoder för SERP-analys, men var och en måste inkludera följande:

1. Utför sökordsforskning

Du måste veta vilka sökord du riktar in dig på och var de rankas för närvarande innan du kan undersöka hur ditt innehåll kan jämföras med konkurrenterna för sökfrågor.

För att säkerställa att du använder rätt sökord på din webbplats är det avgörande att bestämma de termer och fraser som din publik använder för att söka online. Sökordsforskning kan vara användbar i den här situationen. Du kan hitta värdefulla nyckelord för ditt företag genom att genomföra sökordsforskning. Så snart du har bestämt dessa sökord strävar du efter att ranka dem i SERP:erna.

2. Identifiera sökavsikten

Nästa steg i SERP är att kontrollera sökavsikten för varje term och se till att den är relaterad till ämnet för ditt innehåll.

Användare utför internetsökningar med sökändamål i åtanke. Varje person som söker efter ett ord eller en fras har en oro som de vill att de ska bli tilltalade. Även om vissa av sökorden kan tyckas vara aktuellt relevant, kanske de inte är relevanta för användarens avsikt när de skrivs in i Google Sök.

Sökavsikten kan delas in i fyra grundläggande kategorier:

• Navigationsavsikt: Användaren söker efter en viss webbplats eller varumärke.

• Informationssyfte: Användaren söker information om något.

• Transaktionsavsikt: Användaren vill köpa en produkt eller tjänst.

• Kommersiell avsikt:  Innan konsumenten köper en produkt vill han undersöka den.

Den snabba SERP-analysen hjälper dig att bestämma avsikten bakom nyckelordet så att du kan avgöra om den specifika förfrågan är lämplig för dig eller inte.

3. Göra en konkurrensanalys

Att förstå ett nyckelord är en sak; att avgöra hur konkurrenskraftig den är är en helt annan. När du utför SERP-analys är det viktigt att avgöra vilka dina konkurrenter är och hur svårt det kommer att vara för din webbplats att ranka.

Du måste säkerställa följande innan du försöker rangordna ett sökord:

• SERP (för marknadsföring) är inte igensatt med sidor från populära domäner som wikipedia, Quora, eller en myndighet på området som HubSpot.

• Du kan förstärka informationen i det största innehållsobjektet i SERP:n tiofaldigt.

• Du kan omedelbart lägga till ett unikt perspektiv till din artikel som ingen annan har nämnt.

Att förstå ditt varumärkes position, dina konkurrenters auktoritetsnivå och avgöra om det är värt att rikta in dina valda sökord är dina tre huvudmål när du gör en konkurrensanalys.

4. Hitta rankningsmöjligheter

Du måste känna igen var dina dolda möjligheter finns om du vill veta vart du ska vända dig efter att ha utfört en SERP-analys.

Överväg att rangordna sökord som kan visas högre på SERP-sidan och försök att identifiera termer som inte används av dina konkurrenter.

Möjligheter som denna kan anta en mängd olika former och storlekar, så här är en lista över potentiella val du kan hålla fast vid och optimera:

• Du kan ersätta sökord som inte rankas bra för dina konkurrenter.

• När du har resurserna att överträffa konkurrenterna och konkurrentens sidor har få bakåtlänkar.

• Sökord för vilka du för närvarande har topplaceringen men inte ett utvalt utdrag.

• Du kan optimera för sökord som visar funktionsutdrag (och få fantastisk CTR när du rankas som ett utdrag).

• Inkludera en FAQ som svarar på frågor från avsnittet "folk frågar också". när ämnet är lämpligt.

• Om alla dina konkurrenters innehåll verkar vara detsamma, ta dig an ämnet från ett nytt perspektiv.

• Om du vill att din webbplats ska visas i förhandsgranskningen av Google Maps och riktar in dig på en lokal term kan du optimera den.

Även om det finns otaliga SEO-taktiker och möjligheter, kommer dessa att ge dig en allmän uppfattning om vad du ska leta efter.

5. Optimera ditt innehåll

Efter att ha undersökt SERP och samlat information om dina konkurrenter kan du få ut det mesta av all data och anpassa ditt innehåll till den specifika frågan. Informationen från SERP-analysen kan tillämpas på en mängd olika sätt för din SEO-strategi:

• Koncentrera dig på SERP:er som du kan ranka för.

• Kopiera bakåtlänkarna från rivaler till din sida.

• Innehållsoptimering för SERP-funktioner.

• Använd strukturerad data om det är möjligt.

• Gör ett bättre innehåll genom att undersöka konkurrenternas.

• Din URL, metabeskrivning, titeltagg och andra användbara HTML-komponenter bör alla förbättras.

• Rutorna Relaterade sökningar och Personer frågar ger fler innehållsförslag.

Med hjälp av informationen som erhålls från SERP-analysen kan du förbättra din förståelse för hur utmanande det är att ranka för en viss SERP. Få ytterligare förslag på hur du kan optimera ditt innehåll mer effektivt än konkurrenterna.

SERP-analysverktyg

En mängd olika hjälpsamma SEO-analysverktyg kan användas för att förbättra din SEO om du verkligen vill vinna SERP-funktioner.

1.Semrush

Semrush tillhandahåller flera SERP-spårningsverktyg för olika mål som hjälper dig att övervaka ditt Google-resultat. Ett av verktygen låter dig se din position i sökmotorer och få en bra titt på eventuella rivaler.

Förmågan att undersöka "flyktighet" av sökmotorerna baserat på dagliga förändringar i rangordningen är en ganska fascinerande funktion bland SERP-spårningsverktyg. Detta kommer att varna dig när det finns några indikationer på algoritmändringar.

2. Ahrefs SERP Checker

Ahrefs är ett användbart verktyg för att analysera dina konkurrenter och identifiera avgörande möjligheter att förbättra din webbplats. Undersök de 10 bästa sökmotorresultaten för en fras i mer än 200 länder med Ahrefs gratis SERP-kontroll.

De många mätvärdena för toppsidorna kan vara väl förstådda, inklusive:

• Trafik
• Volym
• Domänbetyg
• URL-betyg
• Räkna bakåtlänkar
• Antal domäner

Du kan enkelt avgöra vilka webbplatser som är enkla att överträffa och vilka som är svåra genom att titta på SERP:s position som också visas.

3. SE Ranking Tool

SE Ranking är ett utmärkt verktyg för att övervaka din konkurrents synlighet i olika SERP-funktioner över tid och ger en mängd användbar information. Verktyget ger en komplett bild av dina konkurrenter, så att du kan utvärdera alla dess fördelar och nackdelar.

SERP-konkurrentsektionen låter dig inte bara övervaka din nuvarande Google-ranking utan ger dig också en historisk ögonblicksbild av dina och dina konkurrenters positioner för relevanta sökord som går tillbaka till februari 2020.

Att hålla ett öga på konkurrenter har aldrig varit enklare, lägg till upp till 20 domäner som konkurrerar med dig i ditt projekt och få information om deras sökaktivitet på Google för dina sökord.

4. Moz analysverktyg

Moz Pro SERP Analysis Tool är en annan ofta använd resurs för att övervaka sökordsutdata och SERP-synlighet. Du kan snabbt mäta framgången för dina SEO-insatser med hjälp av vårt robusta SERP-analysverktyg. För att ge dig en bättre förståelse för hur flyktiga sökorden du riktar in dig på är, kommer Moz Pro dessutom att spåra sökordsposition.

Detta SERP-kontrollverktyg erbjuder grundliga översikter av dina sökordsrankningar över valda tidsramar, vilket säkerställer att du kan fortsätta att basera dina val på tillförlitlig information. Innan du registrerar dig för en SEO-kontroller bör du tänka på att använda Moz Pro SERP Analysis Tool. 

5. RankActive

Ett av de bästa verktygen för att kontrollera sökordsrankningar är RankActive. När du utvecklar dina egna SEO-strategier, hjälper dig att få en konkurrensfördel genom att analysera taktiken som används av motståndare i din bransch.

Tillsammans med att erbjuda en mängd andra otroliga funktioner, kan RankActive hjälpa dig att utveckla de idealiska sökorden för din SEO-kampanj.

Använd SERP-analys för att förfina din sökordsstrategi

En viktig strategi för att förbättra din närvaro på internet är att öka din ranking. Det kan vara svårt att avgöra vilket alternativ som är idealiskt för din framtida kampanj när det finns så många starka alternativ tillgängliga. I slutändan skulle det vara fördelaktigt om du upptäckte en lösning som är både ekonomisk och funktionseffektiv.

Här är några viktiga saker att tänka på när du omsätter stegen för att utföra SERP-analys i praktiken:

• SEO inkluderar konkurrentanalys i varje steg.

• Det har visat sig att det är en mer kreativ, pålitlig och ekonomisk strategi att ta den mindre slagna vägen och nå ut till potentiella kunder som använder mer specifika sökfraser.

• För att öka dina chanser till företagstillväxt, optimera ditt innehåll regelbundet.

• Ha SERP-syftet i åtanke. Det kommer inte att rangordnas om det inte skapas med SERP i åtanke.

• Du kan närma dig SEO för ditt företag billigt och etablera ditt varumärke som en expert i din bransch genom att använda SERP till din fördel.

Slutsats

SERP-analys är ett viktigt verktyg för att veta hur Google tolkar avgörande SEO-data och vilka faktorer som påverkar hur webbplatser presenteras på sökresultatsidan. Efter en SERP-analys är det tydligt att användningen av lämpliga verktyg och tekniker är avgörande för effektiv SEO.

Dessutom kan det vara användbart att analysera konkurrenters webbplatser och förstå deras strategier i utvecklingen av en framgångsrik SEO-strategi.

Använda verktyg som t.ex SEMrush, Ahrefs, Mozoch SEO experter kan samla in data om sökord, bakåtlänkar och andra viktiga mätvärden för att optimera webbplatsens rankning.

Genom att identifiera eventuella innehållsluckor i dina egna artiklar identifierar SERP-analys också områden där du kan förbättra din SEO-taktik så att du kan överträffa konkurrenterna.