4 กลยุทธ์การวิจัย SEO ที่ไม่ได้ใช้เพื่อจัดการในปี 2024

สำรวจกิจกรรมการวิจัย SEO หลักสี่กิจกรรมที่จะจัดลำดับความสำคัญในปี 2024 เพื่อความสำเร็จในระยะยาวที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

SEO กำลังวุ่นวาย ด้วยการปรับเปลี่ยนอัลกอริทึมและการอ้างสิทธิ์ใน Search Generative Experience (SGE) มากมายที่เข้ามาแทนที่ SERP ทำให้เกิดความสับสนและความกังวลอย่างมากเกี่ยวกับหนทางข้างหน้า

สำหรับฉัน ตอนนี้เป็นโอกาสที่จะนำกิจกรรมการวิจัย SEO ที่ถูกละเลยกลับคืนสู่จุดเด่น ซึ่งเรารู้ว่ามีประโยชน์ รายการของฉันมีดังต่อไปนี้:

• การวิเคราะห์แนวโน้มคำหลัก
• ดำเนินการวิจัยลูกค้า
• การวิเคราะห์ช่องทางที่ไม่ใช่การค้นหาเนื้อหา
• การวิเคราะห์ SERP สำหรับคำหลัก “ระยะที่โดดเด่น”

1. การวิเคราะห์แนวโน้มคำหลัก

การวิเคราะห์คำหลักมีสองประเภท: แบบดั้งเดิมและตามแนวโน้ม ส่วนหลังช่วย SEO ในการระบุสิ่งต่าง ๆ เช่น:

• คำหลักใหม่
• การเปลี่ยนแปลงแนวนอนของคำหลัก
• คำหลักที่คุณมุ่งเน้นอาจเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรเมื่อคุณปรับให้เหมาะสมเป็นครั้งแรก

เครื่องมือที่ฉันชื่นชอบในการติดตามแนวโน้มคือปลั๊กอิน Glimpse Google Trends ซึ่งเพิ่มข้อมูลและฟังก์ชันการทำงานจำนวนมากให้กับข้อมูลเชิงลึกมาตรฐานของ Google Trends

ส่วนขยายนี้ให้ข้อมูลคำหลักหางยาว หัวข้อที่กำลังมาแรง คำเตือนเกี่ยวกับแนวโน้ม และการส่งออกข้อมูลที่หลากหลาย เทคโนโลยี (และการปรับเปลี่ยนแนวคิด) ช่วยให้คุณสามารถเข้าถึงคำหลักยอดนิยมของคุณแบบเรียลไทม์ แทนที่จะใช้เทคนิคการตั้งค่าและตรวจทาน

2. การวิจัยลูกค้า

คุณกำลังดำเนินการศึกษาผู้บริโภคบางรูปแบบ เพื่อค้นหาวัตถุประสงค์ ความปรารถนา บริเวณที่เจ็บปวด และอื่นๆ อย่างไรก็ตาม จากประสบการณ์ของผม SEO ไม่ค่อยนำแนวทางที่สมบูรณ์มาใช้เพื่อทำความเข้าใจลูกค้า ซึ่งรวมถึงการสนทนาข้ามสายงานและความเชี่ยวชาญด้วยเทคโนโลยีมากมาย

หากคุณยังไม่ได้ลองใช้เครื่องมือต่อไปนี้

• เครื่องมือสร้างแผนที่ความร้อน (เช่น Hotjar เนื่องจากเวอร์ชันฟรีให้ข้อมูลมากมายว่าผู้คนโต้ตอบกับไซต์ของคุณอย่างไร)
• เทคโนโลยีการสำรวจได้แก่ SurveyMonkey, Typeformและ Google ฟอร์ม. 

ไม่ควรใช้แบบสำรวจมากเกินไป มีความชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการนำข้อมูลไปใช้ หากข้อมูลที่คุณรวบรวมมีประโยชน์เพียงพอสำหรับแคมเปญของคุณ คุณอาจพิจารณาให้บัตรของขวัญหรือสิ่งจูงใจเล็กๆ น้อยๆ ด้วย

ในแง่ของทีม ทีมขายและสนับสนุนลูกค้าของแบรนด์หรือลูกค้าของคุณสามารถเข้าถึงข้อมูลแบบเรียลไทม์จำนวนมากเกี่ยวกับการสอบถามของผู้บริโภค ปัญหา กรณีการใช้งาน ความท้าทาย และอื่นๆ การเช็คอินเป็นประจำกับทีมเหล่านั้นเป็นการใช้เวลาของคุณอย่างดีเยี่ยม

ไม่ว่าคุณจะทำงานให้กับเอเจนซี่หรือในองค์กร ทีมที่ได้รับค่าจ้างของคุณก็เป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมและมักถูกละเลยว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล

ข้อมูลสื่อแบบชำระเงินอาจมีประโยชน์อย่างยิ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การค้นหาทั่วไปและลำดับความสำคัญ รวมถึงข้อความโฆษณาที่มี CTR สูง เพื่อเพิ่มปริมาณคำหลักเพื่อให้เข้าใจถึงผู้ชมที่ดีที่สุด

3. การวิเคราะห์ช่องทางที่ไม่ใช่การค้นหา

ฟอรัม เช่น Reddit และ Quora ชุมชน หน้าคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับแบรนด์และคู่แข่ง โซเชียลมีเดีย และความคิดเห็นของ YouTube ล้วนเป็นแหล่งข้อมูลแบบเรียลไทม์อันทรงคุณค่าที่ผู้ใช้เข้าใจและสร้างสรรค์หัวข้อเพื่อจัดการกับเนื้อหา

กลุ่ม Slack เป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่ฉันชื่นชอบ (ยังช่วยฉันดึงดูดลูกค้าใหม่อีกด้วย) ฟอรัม Active Slack ในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณมักจะประสบผลสำเร็จ โดยมีคนถามคำถามและค้นหาคำแนะนำที่คุณสามารถแก้ไขได้โดยตรง 

เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจาก Slack ให้ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของชุมชนเสมอ หลีกเลี่ยงการกดดันจนเกินไป เว้นแต่จะเป็นคำถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยเฉพาะ และค้นหาวิธีที่จะนำคุณค่ามาสู่การสนทนาในปัจจุบัน แม้ว่าคุณจะไม่ได้ผลกำไรโดยตรงก็ตาม

4. การวิเคราะห์ SERP สำหรับคำสำคัญระยะทางที่โดดเด่น

ด้วยรูปแบบเพจเดิมของ Google การย้ายจาก 11 เป็น 10 (หน้าแรกของ SERP และห่างจากเรื่องตลก "คุณซ่อนศพไว้ที่ไหน") หรือแม้แต่ 4 เป็น 2 (ครึ่งหน้าบน) เป็นการเคลื่อนไหวที่มีการเติบโตแบบทวีคูณ . 

ขณะนี้ Google ใช้การเลื่อนแบบไม่มีที่สิ้นสุดใน SERPs การปรับปรุงเพิ่มเติมอาศัยตัวแบ่งหน้าน้อยลงและขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่สัมพันธ์กับองค์ประกอบ SERP อื่นๆ เช่น วิดีโอที่ฝังไว้ ผู้คนยังต้องการส่วนที่ดันเนื้อหาลงไปตามการเลื่อน

ถึงกระนั้น การจัดอันดับคำหลักที่เพิ่มขึ้นก็ไม่ได้มีผลกระทบเท่ากันทั้งหมด ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลของคุณแสดงถึงโอกาสในการชั่งน้ำหนักต้นทุนและผลตอบแทนจากการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ 

แหล่งที่มา Searchengineland