Google SERP Özellikleri: Tam Bir Kılavuz!     

Google, arama sonuçlarını çeşitlendirmek ve kullanıcı deneyimini zenginleştirmek için yeni SERP özellikleri sunarak sürekli olarak yenilik yapıyor. Kullanıcılar, arama sorgusuna bağlı olarak diğer öğelerin yanı sıra haritalar, görseller, videolar, sorular ve yanıtlarla karşılaşabilir. Bu SERP özelliklerinin görünümünün ve sırasının sürekli değişime tabi olduğunu anlamak çok önemlidir.

Devam eden bu güncellemeler ve kişiselleştirilmiş özellikler, kullanıcı deneyimini geliştirip müşterilere fayda sağlarken, dijital pazarlamacılar için zorluklar oluşturabilir. Ancak etkili bir şekilde kullanıldığında Google SERP özellikleri SEO ve SEM yöneticileri için güçlü bir araç olabilir. 

Optimize etmeyi sağlarlar içerik trafiği artırmak, ekranın üst kısmında daha iyi görünürlük elde etmek, kullanıcı deneyimini geliştirmek ve pazarlama yatırım getirisini (Yatırım Getirisi) optimize etmek ve en üst düzeye çıkarmak için pazarlama bütçelerini verimli bir şekilde tahsis etmek.

Bu makale, mevcut Google SERP özelliklerinin çeşitli türlerini incelemekte ve bu özelliklerde görünmenin getirdiği avantajların altını çizmektedir.

Hadi içeri girelim!

SERP Özellikleri Nelerdir?

Google'ın arama sonuçları sayfası, belirli arama sorgularına yanıt olarak SERP Özellikleri adı verilen ek bileşenleri görüntüleyebilir.

Google daha fazlasına doğru ilerledikçe kullanıcı odaklı deneyim birden fazla cihazı ve arama amacını barındıran, ilgili bilgileri verecek özellikler oluşturup geliştirerek kullanıcıların elde etmesini kolaylaştırır.

Bu unsurlar aşağıda gösterildiği gibi modern bir SERP ortamında mevcuttur:

SERP özellikleri neden önemlidir?

SERP özelliklerinin önemi, arama motoru sonuç sayfalarında kullanıcıların sorgularına doğrudan hitap eden gelişmiş arama sonuçlarını nasıl sağladıkları dikkate alındığında açıkça ortaya çıkıyor. 

Bu zenginleştirilmiş sonuçlar, kullanıcılara bilgiye daha hızlı erişim olanağı sunarak, web sayfalarının güvenilirliğini doğrulamak için inceleme ihtiyacını ortadan kaldırır.

Ayrıca, SERP formatlarının ve özelliklerinin çeşitlendirilmesi, geleneksel arama ölçümlerinin ötesinde fırsatlar sunarak, hedeflemek isteyen markalar ve pazarlamacılar için net değer sunar. SERP özellikleri. Bir pazarlamacı olarak SERP özelliklerinden yararlanmak için organik arama optimizasyonunu bilmek gerekir. Dijital pazarlama eğitimi gerekli SERP bilgisini kazanmak için harikalar yaratabilir.

Peki onlara nasıl yaklaşmalıyız?

A. Tıklamaları artırma

Bazıları, kullanıcı sorgularına doğrudan yanıt veren SERP özelliklerinin web sitelerine gelen organik trafiği azaltabileceği yönündeki endişelerini dile getirebilir. Bir kullanıcının sorgusunu tamamen arama sonuçları sayfasında karşılamayı amaçlayan SERP özellikleri, gerçekten de web sitesine tıklama oranlarında bir düşüşe yol açabileceğinden, bu endişe geçerlidir.

B. Dezavantajı

CelebrityNetWorth.com'unki gibi vakalar uyarıcı hikayeler görevi görüyor. Google, ünlülerin net servetini içeren veritabanının tamamını öne çıkan snippet'lerde görüntülemeye başladığında, web sitesi trafikte önemli bir düşüş yaşadı ve bu da finansal yansımalara ve küçülmeye yol açtı.

C. Üst taraf

Ancak sonuçların tümü olumsuz değildir. Pek çok web sitesi için öne çıkan snippet'lerde görünürlük, ek tıklamalarla sonuçlanabilir, bu da marka bilinirliğini ve otoriteyi artırabilir.

D. Artan marka bilinirliği

Öne çıkan snippet'ler görünürlüğü artırmak ve markanızın bilinirliğini artırmak için bir yol sunar. Web siteniz, arama sonuçlarında en üst sıralarda yer alıyorsa, daha düşük arama sonucu sıralamasına rağmen, daha yüksek sıralamadaki rakiplerden tıklamaları uzaklaştırabilir.

Ayrıca öne çıkan bir snippet'te uzman olarak görünmek, markanızın otoritesini ve etkisini güçlendirebilir.

e. Sesli arama

Sesli arama sonuçlarının önemli bir kısmının öne çıkan snippet'lerle uyumlu olduğu göz önüne alındığında, snippet'ler için içeriği optimize etmek sesli arama sonuçlarına fayda sağlayabilir. Google Home ve Siri gibi sesli asistanlar, markalardan alıntı yaparak marka bilinirliğini ve güvenini önemli ölçüde artırabilir.

F. Niyet

SERP özellikleri, kullanıcı davranışı ve tercihleri ​​hakkında paha biçilmez bilgiler sağlar. Analiz ederek SERP özellikleri Belirli bir sorgu için Google tarafından seçilen pazarlamacılar, arama yapanların tercih ettiği içerik formatlarını ve türlerini ayırt edebilir. 

Bu bilgi, içerik oluşturma stratejilerini bilgilendirir, içeriğin genişliği, görsel öğeler, liste formatları ve yapısal hususlarla ilgili kararlara yol gösterir.

Temelde, SERP özelliklerini anlamak ve etkili bir şekilde kullanmak, bir markanın dijital ortamda görünürlüğünü, otoritesini ve başarısını derinden etkileyebilir.

En Önemli 11 SERP Özelliği

1. Öne Çıkan Parçacıklar

Öne çıkan snippet'ler en önemli SERP özelliklerinden biri olarak öne çıkıyor. Arama sonuçlarının en üstünde görünen kutular olarak görünürler ve genellikle "" olarak anılırlar.sıfır konumuOrganik listelerden önce ".

Google, bir web sitesinden metnin en uygun bölümünü çıkarır ve bunu genellikle öne çıkan bir görselle birlikte bağlantının üstünde sergiler. Bu biçim, bir arama sorgusuna kısa ve öz bir yanıt vererek kullanıcıların bilgiye erişmek için tıklama ihtiyacını ortadan kaldırır.

2. Bilgi Panelleri

Bilgi panelleri, genellikle Google'da geleneksel arama sonuçlarının sağında bulunan bilgi kutularıdır. Genellikle bireyler, konumlar, işletmeler veya diğer varlıklar hakkındaki ayrıntıların yanı sıra ilgili arka plan bilgilerini sunarlar.

Bir şirket, web sitesinin “Hakkımızda" sayfa. Görünürlüğü artırmak ve ilgili verilerin Google tarafından indekslenmesini kolaylaştırmak için CEO'nun ayrıntıları, konumu ve iletişim bilgileri gibi bilgilerin dahil edilmesi tavsiye edilir.

3. Yerel Paketler

Yerel Paketler, Google Haritalar aracılığıyla yakındaki potansiyel müşterilere ulaşmayı amaçlayan yerel işletmeler için özellikle yararlı olan önemli bir SERP özelliğidir.

Genellikle fiziksel konumlarla ilgili ayrıntıları gösterir ve genellikle Google Haritalar'ın etkileşimli arayüzüyle entegre olur.

Küçük veya fiziksel işletmeler için önemli faydalar sunar. İşletmeler kapsamlı, aranabilir adresler ve potansiyel olarak olumlu müşteri yorumları sağlayarak bu bölümde öne çıkma olasılığını artırır.

4. “İnsanlar da Soruyor” Kutuları

"İnsanlara ayrıca sorun” bölümü, ilk arama sorgusuyla ilişkili soruların bir derlemesini içerir. Gri bir oka tıklamak, bir web sayfasından kısa bir metin alıntısının yanı sıra sayfanın başlığını ve ona bir bağlantıyı içeren sorunun cevabını ortaya çıkarır. 

Alışılageldiği üzere Google, bu özelliğe dahil edilmeye ilişkin spesifik kriterleri açıklamamaktadır. Sayfanız Öne Çıkan Snippet'te yer alıyorsa, aynı zamanda "" bölümünde de görünme olasılığı vardır.İnsanlara ayrıca sorun" Bölüm.

Öne Çıkan Parçacıklara benzer şekilde, ilgili soru tabanlı anahtar kelimeleri belirlemek ve kısa yanıtlar sağlamak görünürlüğü artırabilir. SSS işaretlemesini deneyerek bu bölümde öne çıkma olasılığınızı artırabilirsiniz.

5. Zengin Parçacıklar

Zengin snippet'ler, belirli bir arama sonucunun yanında görüntülenen ek ayrıntılardır ve esas olarak arama motoru sonuç sayfalarında belirli bir sonuca göre uyarlanmış SERP özellikleri olarak hizmet eder.

Muhtemelen bildiğiniz gibi, tipik Google arama sonuçları bir başlık etiketi, bir açıklama ve bir URL'den oluşur. Ancak zengin snippet'ler bu üç unsurun ötesine geçen ek bilgiler sağlayarak kullanıcıların sonuca tıklayıp tıklamama konusunda bilinçli kararlar almasına yardımcı olur.

6. Site Bağlantıları

Site bağlantıları, bir işletmenin aynı etki alanından veya ana sayfasından gelen çeşitli bağlantıları gösteren bir SERP özelliğini temsil eder. 

Kullanıcıların aradıkları kategorize edilmiş bilgilere erişebilecekleri konumları açıkça belirleyerek, bu pasajı edinme ve bir mesaj sunma olasılığınızı artırırsınız. gelişmiş kullanıcı deneyimi.

7. Üst ve Alt Reklamlar

Google'ın arama motoru sonuç sayfalarında genellikle iki temel Google Ads alanı bulunur: Biri sayfanın en üstünde konumlandırılır, organik sonuçların üzerinde görünür, diğeri ise sayfanın altında bulunur. 

Wordstream verilerine göre ortalama tıklama oranı (TO) Bir Google reklamı için bu oran yaklaşık %3'tür. Bu nedenle reklamlar, Öne Çıkan Snippet'lerle karşılaştırıldığında daha az da olsa organik TO'yu kesinlikle etkiler.

8. En Çok Okunan Hikayeler

En çok okunan haberler, çeşitli kaynaklardan gelen trend veya en güncel haber öğelerini veya manşetleri gösteren SERP özellikleridir. Bağlantılı başlıkları görüntüleyerek ziyaretçilerin doğrudan haber içeriğine gitmesine olanak tanırlar.

Endüstrinin fikir liderleri olmak isteyen kuruluşlar için, en güncel haberleri veya güncel konuları özel bir blogda, podcast'te veya video ağında sunmak, pazara özgü bir hedef kitlenin dikkatini çekmelerine yardımcı olabilir.

Pro İpucu: Akıllı muhakeme kullanın ve bilgileri gerçeklere dayalı olarak sunun. Yanıltıcı bilgiler ve belki de önyargılı açıklamalar yaymak yerine, verilerle ve saygıyla desteklenen bir şey hakkında haber yapmak tercih edilir.

9. Video Karuselleri

Video karuselleri, sonuçlarda görüntülenen video sonuçlarının (genellikle YouTube'dan) koleksiyonlarıdır.

Bu eskiden üç sonuçtan oluşan statik bir listeydi. Ancak, daha fazla video sonucunu (toplamda en fazla on) görüntülemek için artık küçük ok düğmesini tıklayabilirsiniz. Google, arama aramalarının çoğu için video sonuçları sağlamaz.

(Aslında SEMrush, aramaların yalnızca yaklaşık %6'sının video sonuçları aldığına inanıyor).

Ancak video atlıkarıncalar, SERP gayrimenkulünün büyük bir bölümünü kapladıkları için çok önemlidir. Ayrıca sıklıkla sayfanın üst kısmında veya üst kısmına yakın bir yerde görünürler. Bu, insanların bunlara tıklamaya daha yatkın olmasını sağlar.

10. Twitter Kartları

Google Twitter'ı indeksliyor. Twitter'da popüler bir şey aradığınızda genellikle size bir Twitter kartı görüntülerler. Ayrıca belirli varlıkları (bireyler veya markalar gibi) aradığınızda Twitter kartlarını da görüntülerler.

Gördüğünüz gibi Google yalnızca birinin Twitter hesabına bağlantı sağlamıyor. Kullanıcının en son tweetlerinin bir listesini görüntüleyen etkileşimli bir SERP özelliğidir.

11. Resim Paketleri

Resim paketi, Google'ın arama sonuçlarına dahil ettiği bir fotoğraf koleksiyonudur. (Bu fotoğraflar Google fotoğraflarındandır).

Başka bir deyişle Google, tüketicilerin bir fotoğraf koleksiyonunu görüntülemek istedikleri arama sorgularını tanır. Bazen bazı sorular açıktır ("araba resimleri" gibi). Ancak diğer zamanlarda Google, kullanıcı davranışına göre hangi aramaların resim paketi içermesi gerektiğini belirleyebilir. Bu nedenle görsel SEO çok önemlidir.

Sonuç

Google'ın arama motoru sonuç sayfaları, kullanıcılara en alakalı ve bilgilendirici arama deneyimini sunmak için çeşitli özellikleri ve öğeleri birleştirerek yıllar içinde önemli ölçüde gelişti.

Zengin snippet'lerden bilgi panellerine, öne çıkan snippet'lerden resim karusellerine kadar bu SERP özellikleri, kullanıcıların sorgularını daha verimli bir şekilde yanıtlamayı ve tek tek web sitelerine tıklama ihtiyacını azaltmayı amaçlamaktadır.

İşletmelerin, pazarlamacıların ve web sitesi sahiplerinin en son gelişmeleri takip etmesi önemlidir. SERP özelliklerini kullanın ve çevrimiçi varlıklarını buna göre optimize edin. Bu özellikleri anlamak ve kullanmak, görünürlüklerini ve kullanıcı etkileşimini artırmalarına ve sonuçta web sitelerine daha kaliteli izleyiciler sağlamalarına olanak tanır.

Her SERP öğesinin etkisi şirketin uzmanlığına göre değişir ve bunu değerlendirmek için en önemli sorgular için Google sıralamalarını ve özelliklerini izlemelisiniz.

Yukarıda listelenenler Google tarafından kısıtlanan tek SEPR işlevleri değildir. Görünüşe göre Google burada durmayacak, SERP'yi değiştirmeye devam ederek onu daha güzel ve bilgilendirici hale getirecek.

FAQs

1. SERP Özellikleri Nelerdir?

SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfası) özellikleri, kullanıcı deneyimini geliştirmek için Google'ın arama sonuçlarına dahil ettiği özel öğelerdir. Bu özellikler genellikle geleneksel organik sonuçların yanında görünür ve kullanıcılara bir web sitesine tıklamaya gerek kalmadan sorularına doğrudan yanıtlar sağlar.

2. Görseller Google arama sonuçlarında nasıl görünür?

Google, görsellerin faydalı olabileceği sorgular için arama sonuçlarının en üstünde ilgili görselleri görüntüleyebilir. Kullanıcılar daha sonra Google'ın görsel aramasındaki görselleri görüntülemek için tıklayabilirler. Sayfalarınızda yüksek kaliteli, alakalı görsellerin bulunması, bunların görsel sonuçlarında görünme şansını artırabilir.

3. SERP özellikleri SEO'yu nasıl etkiler?

SERP özellikleri SEO'yu çeşitli şekillerde etkileyebilir. Tıklama oranlarını artırabilir, görünürlüğü artırabilir ve otorite oluşturabilirler. Ancak ziyaretçiler ihtiyaç duydukları bilgiyi bir web sitesine gitmek yerine doğrudan SERP üzerinden alırlarsa organik trafiği etkileyebilirler.