Google, 1'ün İlk Çeyreğinde Üçüncü Taraf Çerezlerini Kullanımdan Kaldıracak

İle Google'ın Özel Korumalı AlanıKullanıcıların ilgi alanlarını kontrol etmesine ve kullanıcıları benzer göz atma alışkanlıklarına göre gruplara ayırmasına olanak tanıyan üçüncü taraf çerezlerinin, gizlilik konusunda daha bilinçli bir yöntemle değiştirilmesi amaçlanıyor. Bu, çevrimiçi reklamcılık sektörü için önemli bir değişimi temsil ediyor ve yıllar süren tartışmaların ve birçok deneyin yayınlanmasının ardından artık hayata geçirilmeye hazır.

Google bugün %1'ini değiştireceğini açıkladı krom Kullanıcıları Özel Korumalı Alan'a bağlayacak ve 2024'ün başlarından itibaren onlar için üçüncü taraf çerezlerini engelleyecektir. Üçüncü taraf çerezleri, Google'ın orijinal planına göre, 2024'in ikinci yarısı.

Ayrıca Google, Özel Korumalı Alandaki alaka ve ölçüm API'lerini, şu sürümün yayınlanmasıyla birlikte tüm Chrome kullanıcılarının genel erişimine açık hale getirecek: Temmuz ayında Chrome 115geliştiricilerin bu API'leri gerçek dünya trafiğiyle test etmesini kolaylaştırıyor. Bu sürümden sonra Google, API'de önemli bir değişiklik yapmayı öngörmüyor.

Chrome kullanıcılarının %1'i için üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak büyük bir sorun gibi görünmeyebilir, ancak Özel Korumalı Alan içindeki Özel Reklamcılık Teknolojisi ürünlerini denetleyen Google'dan Victor Wong'un bana söylediği gibi, bunun geliştiricilere ne kadar iyi olduğunu belirlemede yardımcı olacağını söyledi. 2024 sonlarında yürürlüğe girecek daha önemli değişikliklere hazırlıklı olun. 4'ün 2023. çeyreğinden itibaren geliştiriciler, üçüncü taraf çerezlerin kullanımdan kaldırılmasına hazırlık durumlarını taklit edebilecek ve kullanıcılarının seçilebilir bir kısmını Özel Korumalı Alan'a geçirerek çözümlerini test edebilecek.

“Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA) bu teklifin geliştirilmesinde yakından yer aldı. Wong, onlarla bu konu hakkında konuştuktan sonra çözümü iş dünyası ile test etmek için ideal yöntemin bu olduğuna karar verdik, dedi. "Bazı testlerin organize edilmesine yardımcı oluyoruz ve bunu 4 yılının 2023. çeyreğinde kolaylaştırıyoruz. Yüzde 1 oranında değer kaybediyoruz 1. Çeyrek [2024], bu da sektördeki herkesin ciddi anlamda deneme ve test yapmaya başlamasına neden oluyor”.

Reklam teknolojisi geliştiricilerinin çoğunluğu, Chrome 115'in piyasaya sürülmesiyle birlikte çözümlerinin ölçeklenebilirlik testine başlayabilmelidir. Bu gerçekleştiğinde, Korumalı Hedef Kitle, İlişkilendirme Raporlaması ve Konu API'si gibi Özel Korumalı Alandaki işlevler artık kullanılamayacaktır.

Chrome kullanıcılarının şu anda Özel Korumalı Alan denemelerini etkinleştirebileceğini unutmamak önemlidir. API'ler, Chrome 101 beta'nın piyasaya sürülmesinden bu yana test edilebilir durumda. Ancak bu, bu API'leri geniş ölçekte test edebilmekten açıkça farklıdır.

Korumalı alan artık müşterilerin yalnızca küçük bir yüzdesinin kullanımına sunulduğundan, birçok kişi daha büyük ölçekli kullanılabilirlik talep ediyor. Bu nedenle orada test yapmak bile oldukça kısıtlı. Ancak Wong'a göre bunu büyütmeye büyük ilgi var. Ayrıca Google'ın şu anda bu miktarı 1'te ara aşamalarla %2023'in üzerine çıkarma gibi bir niyetinin olmadığını da belirtti. Google, karar verdikten sonra kullanımdan kaldırma oranının doğrudan %1'den %100'e çıkmasını bekliyor (ancak şüphesiz bir miktar artış olacaktır).

Google'ın çerez takibinin ilk planının 2022 gibi erken bir tarihte aşamalı olarak kaldırılması planlandı, ancak şirket bu zaman çizelgesini 2021'de ve tekrar 2022'de revize etti.

“Bu çabanın en azından web tarihi açısından ne kadar önemli olduğunu vurgulamanın abartmak olduğuna inanmıyorum. Geliştiriciler, düzenleyiciler, yasa koyucular ve reklamcılık dahil olmak üzere ekosistemin her yerinden paydaşların görüşleri ışığında son derece bilinçli bir şekilde ilerliyoruz. Wong'a göre bu ortaklardan birçoğu bize test etmek ve uyum sağlamak için ek zamana ihtiyaç duyduklarını söyledi. Ancak bu son tarihler yaklaştıkça işletmenin ekosistemdeki birçok insanın son derece hızlı hareket etmeye başladığını fark ettiğini de belirtti. Ona göre bazı çiftler şu anda partner değiştirebilecek bir konumda olabilir”. 

Bu bir sır değil ki Gizlilik Korumalı Alanı Tartışmasız değildir ve diğer tarayıcı sağlayıcıları müşterilerinin gizliliğini korumak için çeşitli stratejiler kullanır. Google, Özel Korumalı Alanı uygulama biçiminde rakiplerine karşı avantaj sağlayabilecek hiçbir kendi kendine tercih uygulamasının bulunmadığını garanti edecek bir dizi kuralı kabul etti. CMA, Google'ın çabalarını yakından izliyor. Rakiplerin hiçbiri Özel Korumalı Alanı benimseme konusunda özellikle istekli görünmediğinden, web reklamcılığı ekonomisinin bir bütün olarak üzerindeki etkileri henüz bilinmiyor.