LinkedIn Benzer Hedef Kitlelere Veda Ediyor

LinkedIn, benzer hedef kitle işlevini 29 Şubat 2024'te sonlandıracağını duyurdu.

Göre LinkedIn, Şubat 2024'ten sonra reklamverenler yeni benzer hedef kitleler oluşturamayacak veya mevcut hedef kitleleri değiştiremeyecek. Mevcut benzer izleyiciler, "statik" ve yeni veri almayı durdurun.

LinkedIn, benzer hedef kitleleri kullanan aktif reklam kampanyalarının çalışmaya devam edeceğini ancak statik bir hedef kitle havuzuna aktarılacağını iddia etti. 30 gün boyunca herhangi bir işlem yapılmaması durumunda LinkedIn, kullanılmayan benzer hedef kitleleri otomatik olarak silecektir.

Alternatifler: Tahmini Hedef Kitleler ve Hedef Kitle Genişletme

LinkedIn, reklamverenlerin daha yenisini kullanmasını öneriyor “Tahmin Edici İzleyiciler” ve “İzleyici Genişletme” yakında kullanımdan kaldırılacak olan "benzer izleyiciler" yerine bu özellik.

Tahmini Kitleler Reklamverenlerin dönüşüm verilerine, potansiyel müşteri oluşturma formlarına veya kişi listelerine göre dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan benzersiz hedef kitleler oluşturmak için LinkedIn'in yapay zekasını kullanın.

Kitle Genişletme Hedef kitlesini genişletmek isteyen pazarlamacılara önerilir. LinkedIn'in profesyonel demografik verilerinden yararlanarak hedef kitleleri genişletir.

Her iki özellik de reklamverenlerin mevcut müşterilerine benzeyen yüksek niyetli kişileri tespit etmelerine ve onlara ulaşmalarına yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

Tahmini Hedef Kitle Ayrıntıları

Tahmine dayalı bir hedef kitle oluşturmak için seçilen veri kaynağından en az 300 kişiye ihtiyacınız var. Sistem, reklam hesabı başına, hesaplar arasında paylaşılamayan 30 tahmini hedef kitle sınırını destekler.

Tahmini hedef kitleleri kullanan kampanyalar hedef kitlelerini genişletemez.

Kitle Genişletme Ayrıntıları

Kitle genişletme, profesyonel demografiye dayalıdır ve Eşleştirilen Hedef Kitle gruplarıyla eşleştirilebilir.

LinkedIn, performans göstergelerinin hem ilk hedef kitleden hem de daha geniş nüfustan gelen verileri içerdiğini belirtti. Ancak uyarlanabilir reklam biçimleri veya öngörülen davranışlara göre seçilen hedef kitleler için hedef kitlenizi genişletemezsiniz.

Mevcut Kampanyalara Yönelik Etkiler

Dinamik bir hedefleme yaklaşımını sürdürmek için, benzer hedef kitleler kullanan mevcut tüm reklam kampanyalarının tahmini hedef kitlelere geçmesi veya hedef kitle genişletmeyi etkinleştirmesi gerekir. LinkedIn, kullanılmayan benzer kitlelerin arşivlenmeden önce görüntülenebileceği 30 günlük bir ödemesiz süre duyurdu.

Ayrıca, LinkedIn'in üçüncü taraf pazarlama platformları aracılığıyla benzer hedef kitleler geliştirmeye yönelik API'si HubSpot durdurulacaktır. Bu, hedef kitle oluşturmak için bu bağlantılara güvenen pazarlamacıların başka bir çözüm bulması gerektiği anlamına geliyor.