2024 Pazarlama Zorlukları: Yapay Zeka Stresi ve SEO Belirsizliği

Yeni bir araştırmaya göre, 2024 yılında pazarlama ve halkla ilişkiler liderleri, SEO istikrarsızlığı, halkla ilişkiler kapsamının güvence altına alınması, beceri geliştirme ve iş güvenliği konusunda yapay zekanın neden olduğu endişeler dahil olmak üzere birçok zor sorunla bütün gece ayakta kalacak.

Pazarlama ve halkla ilişkiler endüstrileri zaten yüksek tükenmişlik oranları ve kötü ruh sağlığıyla karşı karşıyayken ve yeni bir CIPD çalışması şunu bildiriyor: Çalışanların %76'sı strese bağlı bir tür personel yokluğu yaşadıYeni veriler, sektör liderlerinin gerçek zamanlı olarak karşılaştığı temel zorluklara ışık tutuyor

500'den fazla Birleşik Krallık pazarlama karar vericisinin gerçekleştirdiği benzersiz araştırma, arama odaklı içerik firması No Brainer, pazarlama yöneticilerinin 2024'teki başlıca sorunlarını ortaya koyuyor:

1. Arama motoru yükseltmeleri ve oynaklık – %17.
2. Şirket içi beceriler ve beceri geliştirme – %16
3. Yapay zekanın yerini alma kaygısı (%16).
4. Hedef müşterilerle ilgili açılış medyası kapsamı – %15.
5. İlişkilendirme ve yatırım getirisi – %15 .  
6. Aramada görünürlüğü korumak ve artırmak – %15
7. Yapay zekayı nasıl kullanabileceğimize dair bilgi eksikliği (%14).
8. EEAT içeriği, arama değerlendirici kuralları ve güvenilir uzmanların belirlenmesi - %14
9. Pazar ve rakip faaliyetleri – %14.
10. Entegre/çok kanallı pazarlama sunmak için ekiplerin entegrasyonu (%14). 

Geçtiğimiz haftalarda, Google düşük kaliteli içeriği cezalandırmaya ve 'yararsız' bilgileri %40 oranında azaltmaya başladı. Ayrıca pazarlamacıların neredeyse yarısı becerilerini geliştirmelerine izin verilmediğini söylüyor.

Ek olarak, Birleşik Krallık'taki yapay zeka sektörünün 2.4 yılına kadar 2027 trilyon £ değerinde olması bekleniyor; bu durum, pazarlamada yapay zekayı yönetmeye çalışan işletme yöneticileri için karmaşıklığı ve değişimi artırıyor.

Bu trendler, değişen pazarlama ortamını ve pazarlamacıların ana sorunlarını yönetirken karşılaştıkları zorlukları vurguluyor.  

No Brainer Genel Müdürü Gary Jenkins şunları söyledi: “Arama, pazarlama ve halkla ilişkiler her zaman değişkenlik ve değişim yaşayan sektörlerdir; bu sektörlerde çalışan çoğumuzun alıştığı ve benimsediği bir şey.” Ancak son yıllarda bu durum yeni seviyelere ulaşmış gibi görünüyor ve bu durum çok yakında tersine dönecek gibi görünmüyor.

Şu anda pazarlamada çok fazla karmaşıklık ve yakınlaşma var ve bizim gibi ajansların yapması gereken, pazarlama ve halkla ilişkiler profesyonellerinin değişen ortama yeni yollarla uyum sağlamasına, riskleri kontrol edip en aza indirirken aynı zamanda fırsatları yakalamasına yardımcı olmaktır.  

2023 ve 2024'teki çok daha fazla Google güncellemesiyle, arama ortamında büyük bir değişiklik görüyoruz. Bu nedenle, özellikle arama odaklı performansın önemli bir konu olduğu göz önüne alındığında, bunun 2024'te pazarlamacıların karşılaşacağı zorluklar listesinin üst sıralarında yer alması şaşırtıcı değil. Başarılı bir işin temel parçası, hiçbiri e-ticaretten daha fazlası değil.

Mükemmel halkla ilişkiler ve dijital halkla ilişkiler performansını sürdürmek zor ve giderek zorlaşıyor; bu nedenle, bu değişen ortama uyum sağlamak ve başarılı olmak için işbirliği yapmak çok önemli. Tipik olarak tükenmişlik ve kötü ruh sağlığı sorunlarıyla boğuşan bir sektörde, yapay zekanın pazarlamacıların kariyerlerine yönelik tehditlerinin sorunlara nasıl başka bir zor katman daha eklediğini gözlemlemek büyüleyici. 

"Bunun gibi veriler, ister kurum içi, ister ajans tarafında ya da danışman olarak tüm pazarlama yöneticilerinin karşılaştığı zorlukları ve zorlukları anlamak açısından önemlidir. Bunları bilmek ve bunları ele almak veya bunlar üzerinde çalışmak için stratejiler bulmak, sektör olarak birlikte çalışabileceğimiz ve birbirimize yardımcı olabileceğimiz bir şeydir. Bunlar her zaman olduğu gibi uygun stratejiler ve kaynaklarla ele alınabilir."

Kaynak- Pazarlama teknolojisi