2024'te Kazanan Arama: İçerik Otoritesinin ve Anlambilimin Gücü

Dijital pazarlama kadar hızlı değişen bir sektörde, arama motoru pazarlamacılığının bu kadar uzun süredir temellerinin bu kadar doğru olması şaşırtıcı. SEO uzmanları, Google'ın ana sayfasında görünmek için on yılı aşkın süredir anahtar kelimeleri dikkatle seçiyor ve içeriği optimize ediyor. Ancak işler önemli ölçüde değişmek üzere.

Arama Üretken Deneyimi (SGE), Google Geçen yıl başlatılan bu arama motoru pazarlamacılığı sahnesindeki en büyük devrimdir. SGEOpenAI'nin ChatGPT'sine rakip gibi görünen , daha hızlı ve daha fazla konuşmaya dayalı gezinme deneyimleri üretmek için yapay zekayı kullanıyor.

SGE, mesela ChatGPT, çeşitli web kaynaklarından yapay zeka tarafından oluşturulan bilgileri düzenlerken istemleri kullanarak metin, grafik ve materyal oluşturur. Kullanıcıların artık bir yanıt almak için bağlantıdan bağlantıya gitmesine gerek kalmayacak. Konuşmanın devam etmesi için SGE ayrıca takip soruları aracılığıyla daha fazla sorgulama yapılmasına da olanak tanıyacak. Bu değişikliklerin kullanıcı deneyimini önemli ölçüde iyileştirme potansiyeli var. Ancak pazarlamacılar için SGE'nin geleceği o kadar da kesin değil. 

Yıllarca organik arama motoruna çıkma oyununu 'kazanmaya' çalışan pazarlamacılar, mevcut kesinti nedeniyle anlaşılır bir şekilde hayal kırıklığına uğrayabilirler. Ayrıca yakın zamanda yapılan bir araştırma, Google SGE bağlantılarının yüzde 94'ünün organik arama sonuçlarından farklı olduğunu ortaya çıkardı. Pazarlamacılar, arama motoru pazarlamacılığı taktiklerini bir kez daha, sık sık değişen faktörlerle yeni bir dizi parametreyle eşleşecek şekilde uyarlamalı ve yeniden keşfetmelidir. 

Otorite Olun

Pazarlamacılar, Google'ın arama sonuçlarında yaptığı değişiklikler sonucunda organik tıklama almanın her zamankinden daha zor olacağını kabul etmelidir. Organik trafik artık web sitenizin doğru anahtar kelimelere ve içeriğe sahip olmasını sağlamaktan ziyade tüm web'i kapsayan daha uzun bir oyun haline gelecektir.

2024'te bir markanın çevrimiçi görünürlüğü, büyük ölçüde, başta yüksek kaliteli içerik üretmesiyle bilinenler olmak üzere birçok platform ve yayıncıdaki ayak izine bağlı. Markalar, güncel olaylarla ilgili kılavuzlar ve düşünce liderliği sağlayarak kendilerini belirli alanlarda uzman olarak konumlandırabilirler.

SGE, güvenilir kaynaklar tarafından desteklenen faydalı yanıtlar sağlamaya büyük önem vermektedir. Sonuç olarak marka içeriğinin deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelen EEAT SEO kriterine uyması gerekir. 

Sorunları kapsamlı bir şekilde araştıran ve çeşitli içerik parçaları oluşturan markaların, bir konunun gerçek uzmanları olarak görünme olasılıkları daha yüksektir. Sonuç olarak, Google büyük olasılıkla aynı SGE yanıtında bunlara birden fazla kez atıfta bulunacaktır. 

Pazarlamacılar, yetkilerini göstermek için konu kümeleri ve kapsamlı yönergeler kullanabilir; bu, anahtar kelime araştırmasını derinleştirebilir ve arama kullanıcılarını bir markanın kanallarına yönlendirebilir. Pazarlamacılar bu güvenilir bakış açılarını, tüketicilerin çeşitli arama amaçlarına ve alıcı yolculuğunun aşamalarına hitap edecek şekilde özelleştirebilir.

İster halkla ilişkiler ister sosyal medya girişimleri aracılığıyla internette adınızın geçmesi trafiği garanti etmez ancak marka görünürlüğünü artıracaktır. Pazarlamacılar, üretken yapay zeka ile yeni içerik oluşturarak ayak izlerini her zaman artırabilirler ancak hiçbir zaman öncelikli olarak ona güvenmemeleri gerekir. 

Google aramadaki bir diğer büyük değişim ise geniş terimlere bağımlılığın azalması olacak. Otomobil tüccarları veya kedi maması gibi bu ifadeler daha önce bir markanın sayfasına daha fazla ziyaretçi çekilmesine yardımcı olmuştu ancak bunlar SGE'nin gereksinimlerini karşılamakta yetersiz kalıyor. 

Bunun yerine, pazarlamacılar daha uzun olan, daha kesin ifadeler içeren ve daha spesifik bir sorguya atıfta bulunan uzun kuyruklu anahtar kelimeleri optimize etmeye odaklanmalıdır. 

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler geniş anahtar kelimelere göre daha az rekabetçidir, bu nedenle sıralamaları daha kolay olmalıdır. Ayrıca daha odaklanmış oldukları için markanın web sitesine daha nitelikli trafik çekerler. Yapay zeka tabanlı çözümler bağlamsal olduğundan, daha uzun anahtar kelime öbeklerinin kullanıcının amacını eşleştirme şansı daha yüksektir.

Anlambilimi Değiştirme

SGE, multimedya bilgilerine odaklandığı için Google'ın tipik aramasından ayrılır.

Pazarlamacılara yalnızca yazılı makalelere odaklanmak yerine çevrimiçi içeriklerini fotoğraf, video ve infografikler dahil ederek çeşitlendirmeleri tavsiye edilir; bunların tümü bir işletmenin SGE aramasında görünmesine yardımcı olur.

Çeşitli içerik seçimi, bir şirketin daha büyük bir nüfusa hizmet ettiğini gösterir ve bu da şirketin arama sonuçlarında iyi bir sıralamaya sahip olma olasılığını artırır. Gerçekten de, belirli sorguların YouTube arama hacmi Google'dan daha yüksek olduğundan, pazarlamacılar bu popüler arama terimleri için ek video içeriği oluşturmaya teşvik edilmektedir. 

Videoya ek olarak ses, arama pazarlamacılığının anlamını da derinden değiştirdi ve bu trend ancak üretken yapay zekanın kullanımıyla büyüyecek. AI sohbet robotu aramaları, örneğin ses tabanlı aramalar gibi Amazon Alexa ve Google Voice, önemli ölçüde daha gündelik ve konuşkandırlar. Bu sorgular, yeni internet kullanıcılarının kapsamlı sorular sorduğu aramanın ilk günlerini anımsatıyor. SorJeeves ve AOL. 

Ancak pazarlamacılar büyük ayarlamalara ve stratejik dönüm noktalarına odaklanırken, çoğu zaman markalarının arama başarısı elde etmesini engelleyen birçok temel önlem vardır.

Bir web sitesini düzenli olarak güncellemek, arama sonuçlarını önemli ölçüde iyileştirebilir. Temiz ve modern bir tarza sahip web siteleri, eski tasarımlara sahip web sitelerine göre çok daha görünürdür. Pazarlamacılar aynı zamanda trendler ve arama davranışları konusunda güncel kalırken tüm bilgileri de güncel tutmalıdır.

Son olarak, dönüşüm oranı optimizasyonunun (CRO) ve kullanıcı deneyiminin (UX) önemi. Artık bir internet kullanıcısı için berbat bir kullanıcı deneyiminden daha rahatsız edici bir şey yok ve 2024'te de bunun için hiçbir mazeret yok. 

Yatırım CRO ve UX Bir marka daha az trafik alsa bile mümkün olan maksimum dönüşüm oranına ulaşacak şekilde optimize edilmesini garanti eder. İyi CRO ve UX herhangi bir trafik kaybını telafi edebilir. Öte yandan, kötü kullanıcı deneyimi bir markanın itibarını zedeleyebilir, dönüşümleri azaltabilir ve uzun vadede olumsuz bir etkiye sahip olabilir. 

Google SGE, son yıllarda kayıtsız kalan arama pazarlamacıları için bir uyandırma çağrısı görevi görecek. Artık yalnızca anahtar sözcükleri yazıp en iyiyi umut etmekle yetinmeyecekler; bunun yerine değerli insan deneyimiyle ilişkilendirilen ve bunları yeni nesille alakalı tutan yüksek değerli, uzman odaklı multimedya içeriğine odaklanmaları gerekecek.